沃爾沃汽車試乘試駕—上海站活動(dòng)方案

1、沃爾沃試乘試駕上海站活動(dòng)方案01/ 活動(dòng)概述A c t i v i t y O v e r v i e w02/ 活動(dòng)主題E v e nt T h eme03/ 活動(dòng)流程E v e nt R u n d ow n04/ 延伸設(shè)計(jì)D e s i g n05/ 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)&場地推薦ContentE x e c u t e s t a n d a r d & 3 r d p a r tActivity Overview-Purpose 展示沃爾沃XC90/XC60特性，讓消費(fèi)者在品牌的講解下，直面了解車輛的特性 針對xc系列目標(biāo)客戶，特設(shè)品鑒會(huì)茶道演繹，古箏表演環(huán)節(jié)，彰顯品牌調(diào)性，營造良好的文化氛圍

2、通過道路試駕，讓客戶切身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢之處，車的亮點(diǎn)，促成潛在客戶的購買行為 創(chuàng)造更大的本地市場聲音，吸引更多的潛在客戶，幫助經(jīng)銷商收集更多的潛客信息Activity Overview-Event Info以人為尊，追求品質(zhì)，為您帶來身心愉悅的駕駛體驗(yàn)，陪伴您成就不凡人生路。試乘試駕中穿插品鑒會(huì)，茶道表演，以及古箏表演，一次普洱的深入品鑒，一場饕餮的舌尖盛宴Time: 2018.6.2（TBC)Location：上海Venues：上?？死瓮Ь銟凡縄nvite guests：60組嘉賓01/ 活動(dòng)概述A c t i v i t y O v e r v i e w02/ 活動(dòng)主題E v e

3、n t T h e m e03/ 活動(dòng)流程E v e nt R u n d ow n04/ 延伸設(shè)計(jì)D e s i g n05/ 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)&場地推薦ContentE x e c u t e s t a n d a r d & 3 r d p a r tEvent Theme沃 醞不凡經(jīng)過技術(shù)的更新迭代醞釀出層次豐富的駕駛功能在沃爾沃專業(yè)服務(wù)下體驗(yàn)多維度的極致享受KV01/ 活動(dòng)概述A c t i v i t y O v e r v i e w02/ 活動(dòng)主題E v e n t T h e m e03/ 活動(dòng)流程E v e nt R u n d ow n04/ 延伸設(shè)計(jì)D e s i g n05

4、/ 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)&場地推薦ContentE x e c u t e s t a n d a r d & 3 r d p a r tEvent Rundown-Invite 邀約對象:沃爾沃溫馨提示：XC系列目標(biāo)群體，高意向潛客，老車主及朋友歡迎參加沃爾沃XC90上海專場試乘試駕 。我們的工作人員將在5個(gè)工作日內(nèi)跟您電話溝通確認(rèn)活動(dòng)的具體時(shí)間、出發(fā)地點(diǎn)以及行程。在此代表沃爾沃期望您的到來并預(yù)祝您能有個(gè)難忘的體驗(yàn)之旅。 實(shí)時(shí)跟進(jìn)預(yù)約人數(shù)，確保每位嘉賓得到最好的試駕體驗(yàn)預(yù)約成功將收到提示短信 收到短信后的5個(gè)工作日內(nèi)，電話確認(rèn)活動(dòng)相關(guān)信息 活動(dòng)開始前三天發(fā)送具體相關(guān)事項(xiàng) 邀約途徑 經(jīng)銷商電話邀約老客戶及

5、潛在新客戶 新媒體微信推送在線預(yù)約報(bào)名Event Rundown-Invite尊敬的_先生/女士：您好！在此特邀您參與2018年沃爾沃XC系列試乘試駕活動(dòng)中，特為您準(zhǔn)備品茶、飲茶、茶道品鑒會(huì)環(huán)節(jié)，零距離感受來自斯堪的納維亞的奢華設(shè)計(jì)，全方位領(lǐng)略Drive-E E驅(qū)智能科技、獨(dú)特的觸屏技術(shù)、便捷的語音控制技術(shù)的SENSUS智能車載互動(dòng)系統(tǒng)等尖端科技帶來的北歐豪華體驗(yàn)。上海沃爾沃誠邀您x月x日xx：xx親臨xxxx（場地地址），全新XC60的駕趣，XC90動(dòng)力與能耗的雙贏，見證科技與操控的震撼演繹，期待與您共享尊貴！在此，預(yù)祝您體驗(yàn)愉快！XXXX汽車銷售服務(wù)責(zé)任有限公司總經(jīng)理：_X月X日Event

6、 Rundown-Reminder沃爾沃溫馨提示：參加“沃爾沃XC90試乘試駕”的嘉賓們由于活動(dòng)當(dāng)天有雨，出行請注意雨天路滑，帶好雨具。經(jīng)銷商需在活動(dòng)前三天通過短信提醒，所有來參加活動(dòng)的嘉賓們由于活動(dòng)當(dāng)天有霧霾，出行請注意安全，帶好防塵口罩?；顒?dòng)當(dāng)天溫度：*注意防曬，以免高溫中暑。 活動(dòng)當(dāng)天的著裝要求：舒適運(yùn)動(dòng)裝活動(dòng)當(dāng)天著裝要求：請穿著運(yùn)動(dòng)舒適衣服，方便您在活動(dòng)中更好的施展。請您不要帶過多的私人物品。夏季來臨，注意高溫防暑！期待您和沃爾沃的完美之行，祝您擁有快樂心情。 根據(jù)活動(dòng)當(dāng)天的天氣，提醒嘉賓所需注意的事項(xiàng)。 帶好身份證，駕照等所需的私人物品。Event Rundown-RundownTI

7、ME(時(shí)間)9：00 - 9：209：20 - 9：309：30 - 10：0010：00 - 10：3010:30A groupB groupC groupD group簽到開場，活動(dòng)介紹試乘試駕茶道演繹（古箏表演）試乘試駕茶道演繹（古箏表演）茶道演繹：上午：9：30、10：00下午：14：30、15：00END10：30 - 10：5010：50 - 11：0011：00 - 11：3011：30 - 12：00簽到開場，活動(dòng)介紹古箏表演：上午：9：30、10：00下午：14：30、15：00試乘試駕茶道演繹（古箏表演）試乘試駕茶道演繹（古箏表演）午休14：0014：2014：20 - 1

8、4：3014：30 - 15：0015：00 - 15：3015：30簽到試乘試駕：上午第一批簽到：9：00第二批簽到: 10：30下午開場，活動(dòng)介紹試乘試駕茶道演繹（古箏表演）茶道演繹（古箏表演）試乘試駕END15：30 - 15：5015：50 - 16：0016：00 - 16：3016：30 - 17：0017：00簽到開場，活動(dòng)介紹第一批簽到：14：00第二批簽到: 15：30試乘試駕茶道演繹（古箏表演）END茶道演繹（古箏表演）試乘試駕Event Rundown-Site planning上?？死瓮Ь銟凡恐胁蛷d120平方米投影儀休息區(qū)實(shí)景圖茶道品鑒區(qū)域可安排10-14座位茶歇

9、區(qū)域門口簽到區(qū)域區(qū)域布局圖Event Rundown- Sign In駕駛?cè)寺暶鞫Y品手環(huán)身份核對同時(shí)進(jìn)行安全駕駛協(xié)議試駕禮品合影留念根據(jù)顏色區(qū)分試乘及試駕身份確認(rèn)駕照檢查留檔登記所有嘉賓駕照留檔核實(shí)駕齡(1年+）核對嘉賓身份證是否與報(bào)名表相符完成所有流程登記簽到表格Event Rundown-Sign In嘉賓簽到簽到形式以毛筆形式簽到，按照到達(dá)順序，配帶顏色手環(huán)，簽署試駕協(xié)議/安全責(zé)任書，送上試駕禮品，并合影留念Event Rundown-Tasting茶道禪心茶道，就是品賞茶的美感之道亦被視為一種烹茶飲茶的生活藝術(shù)，它通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶是很有益的一種和美儀式。在中國茶道中，尊人的思

10、想在表現(xiàn)形式上常見于對茶具的命名以及對茶的認(rèn)識(shí)上茶人們習(xí)慣于把有托盤的蓋杯稱為“三才杯”意思是天大、地大、人更大，尊人的思想與品牌以人為尊的理念有異曲同工之秒古箏表演品茶配合古箏悠揚(yáng)的樂曲，更凸顯出茶文化中的修身與寧靜。XC系列目標(biāo)人群年齡在中年層，追求修身養(yǎng)性，低調(diào)富有文化涵養(yǎng)，品茶，以茶會(huì)友的活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)增強(qiáng)TA們對品牌的認(rèn)同感與好感度Event Rundown-Tea Break茶歇中西結(jié)合結(jié)合品牌調(diào)性，以北歐風(fēng)格甜點(diǎn)為主結(jié)合中式茶點(diǎn)，以配合茶道品鑒圖片僅為參考，以實(shí)物為主Event Rundown-Competitors競品試駕現(xiàn)場將安排寶馬X5，進(jìn)行試駕對比，凸顯沃爾沃XC優(yōu)勢Eve

11、nt Rundown-Road test drive 多種駕駛模式通過中控臺(tái)控制滾輪，提供Comfort,Eco,Off-Road等五種駕馭模式，通過選擇五種不同的駕駛模式，體驗(yàn)車輛在不同駕駛模式下的駕乘感受，滿足您在駕駛途中的不同需要道路試駕-體驗(yàn)點(diǎn)： 主動(dòng)式前后空氣懸掛系統(tǒng)主動(dòng)式前后空氣懸掛系統(tǒng)將依循各種道路和駕駛條件，不斷進(jìn)行調(diào)整，使您盡可能保持良好的駕駛體驗(yàn)。道路在變，舒適不變 Sensus connect智能交互系統(tǒng)可提供娛樂、天氣預(yù)報(bào)，路況、導(dǎo)航功能，更可實(shí)時(shí)更新。同時(shí)，智能在線支持語音控制，雙手無需離開方向盤便可進(jìn)行操作，解放自己的雙手，盡情享受更自由有趣的駕駛旅程 BLIS盲點(diǎn)

12、信息系統(tǒng)在車輛時(shí)速大于12公里/小時(shí)時(shí)，當(dāng)車輛后方左右側(cè)有來車快速接近時(shí)，后視鏡里的指示燈會(huì)亮起；但若駕駛員沒注意并打轉(zhuǎn)向燈想要變道，指示燈會(huì)強(qiáng)光閃爍以提醒，確保駕駛安全。注：具體試駕點(diǎn)根據(jù)品牌最新指引Event Rundown-Venue Information試駕路段：總長4公里左右試駕路段：世博大道注：具體路線詳踩點(diǎn)后更新01/ 活動(dòng)概述A c t i v i t y O v e r v i e w02/ 活動(dòng)主題E v e n t T h e m e03/ 活動(dòng)流程E v e nt R u n d ow n04/ 延伸設(shè)計(jì)D e s i g n05/ 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)&場地推薦ContentE

13、 x e c u t e s t a n d a r d & 3 r d p a r t延伸物料車身貼指示立牌01/ 活動(dòng)概述A c t i v i t y O v e r v i e w02/ 活動(dòng)主題E v e n t T h e m e03/ 活動(dòng)流程E v e nt R u n d ow n04/ 延伸設(shè)計(jì)D e s i g n05/ 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)&場地推薦ContentE x e c u t e s t a n d a r d & 3 r d p a r t3rd part-recommendationOP1-品牌精品帽子+運(yùn)動(dòng)背包OP2-品牌精品帽子+運(yùn)動(dòng)水壺3rd part- 3rd

14、 party personnel攝影1. 活動(dòng)前期，工作人員介紹活動(dòng)期間流程安排，合理安排攝影拍攝重點(diǎn)。2. 安排攝影團(tuán)隊(duì)查看場地；拍攝設(shè)備基本位置定點(diǎn)。3. 將活動(dòng)拍攝重點(diǎn)及拍攝照片的要求告知攝影師。4. 活動(dòng)開始前最終調(diào)整設(shè)備位置。數(shù)量：攝影*2經(jīng)銷商前期配合 活動(dòng)前期的線上宣傳及相關(guān)宣傳； 邀約嘉賓名單確認(rèn)（社區(qū)團(tuán)體的意見領(lǐng)袖，成熟穩(wěn)重，年齡偏重30歲以上） ； 邀約方式：微信，電話，短信； 在活動(dòng)前三天通過短信做活動(dòng)相關(guān)溫馨提示； 活動(dòng)推送：微信，微博，經(jīng)銷商官網(wǎng)； 提供前期場地勘察用車XC90并配備司機(jī)； 參與嘉賓著裝要求：運(yùn)動(dòng)裝，休閑裝 活動(dòng)當(dāng)天展廳需配置XC90、XC60車型；（

15、以實(shí)際經(jīng)銷商可提供車輛為主） 制作活動(dòng)反饋表；經(jīng)銷商配合配合事項(xiàng)內(nèi)容備注邀約前期邀約目標(biāo)客戶、潛客邀約，高知活動(dòng)信息活動(dòng)期間與嘉賓溝通以及配合執(zhí)行公司工作檢測車輛工作（維修人員需自帶檢測的基本工具）活動(dòng)期間向客戶介紹品牌車輛性能市場經(jīng)理1名維修人員1名內(nèi)訓(xùn)師1名人員車輛XC90，XC60車8輛作為活動(dòng)嘉賓用車后勤保障車一輛車頭牌后勤保障拍照環(huán)節(jié)使用人員配備標(biāo)準(zhǔn)市場經(jīng)理主要職責(zé)：活動(dòng)期間與客戶溝通以及配合執(zhí)行公司工作維修人員主要職責(zé)：負(fù)責(zé)檢測車輛工作。維修人員需自帶檢測的基本工具內(nèi)訓(xùn)師主要職責(zé)：活動(dòng)期間向客戶介紹品牌車輛性能用車標(biāo)準(zhǔn) 經(jīng)銷商配備8輛品牌車（XC90和XC60） 后勤保障車輛一臺(tái) 所有車的配置須有Volvo On Call 隨車管家和SENSUS智能車載互動(dòng)系統(tǒng)備注：需要在活動(dòng)前一天將活動(dòng)用車清洗干凈，并提前一天晚到達(dá)試駕場地應(yīng)急預(yù)案極端天氣如遇小雨可及時(shí)使用試駕車后備箱雨具（雨傘及雨披）人員安全工作組攜帶SOS醫(yī)藥箱供常規(guī)用藥如遇有人病情較重則盡快協(xié)調(diào)車輛送醫(yī)院就醫(yī)應(yīng)急預(yù)案車輛突發(fā)問題1.在試駕途中，車輛發(fā)生任何問題，請及時(shí)與工作人員聯(lián)系2.緊急情況可?？柯愤?，會(huì)有隨隊(duì)的專業(yè)汽車維修人員解決問題TimelineTIME5月6月類別項(xiàng)目內(nèi)容17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7方案修