2022年電視廣告的前期拍攝

1、第五講 電視廣告的前期拍攝7/25/20221一、鏡頭及其表現(xiàn)性 電視的本體是畫面。畫面語言的最基本單位是鏡頭。所謂鏡頭是指攝影（像）機(jī)從開機(jī)到關(guān)機(jī)、不停地、連續(xù)一次拍攝的畫面。 對象 視聽藝術(shù)語言 稿本 構(gòu)思 攝錄 基礎(chǔ) 編輯 關(guān)鍵畫面、聲音 藝術(shù)地再現(xiàn)與表現(xiàn)7/25/20222一、電視的藝術(shù)分類 1、空間藝術(shù)：繪畫、建筑、舞蹈 空間造型2、時(shí)間藝術(shù)：音樂、戲劇、文學(xué) 意義塑造3、時(shí)空藝術(shù)：影視 影視藝術(shù)的基本特征： -時(shí)間藝術(shù)和空間藝術(shù)的綜合。 7/25/202231、 影視藝術(shù)的時(shí)間： 通過藝術(shù)手法創(chuàng)造的，作用于觀眾感受的時(shí)間形態(tài)。它是播映時(shí)間、敘述時(shí)間和心理時(shí)間三者結(jié)合的復(fù)合體。 影視

2、時(shí)間的藝術(shù)表現(xiàn)形式： 時(shí)間的壓縮、省略；時(shí)間的延長、擴(kuò)展；觀眾的心理感受；2、影視藝術(shù)的空間： 通過影視藝術(shù)手法創(chuàng)造的，作用于觀眾感受的空間形態(tài)。 7/25/202241、再現(xiàn)的空間：通過攝像/影機(jī)的紀(jì)錄特征和運(yùn)動特征真實(shí)的再現(xiàn)直觀行為空間的全部特征。 2、創(chuàng)造的空間：把不同空間拍攝的不同景別的鏡頭經(jīng)過選擇、取舍、剪接重新組合在一起，構(gòu) 成一個(gè)新的空間形式。 7/25/20225畫面的定義：是屏幕框架內(nèi)所展現(xiàn)的能傳達(dá)一定信息的可視形象， 它是造型語言的基本視覺元素。 1敘事功能 2. 造型功能 3表意功能影視畫面三要素 框架 影像 構(gòu)圖 7/25/20226框架 對畫面影像的空間范圍起著限定的

3、作用，并能夠凝聚觀賞者的注意力 。影像 畫面視覺形象的存在狀態(tài)，他在二維的空間中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)對象的三維立體形態(tài) 影像的分類： 1、實(shí)體要素人、物、環(huán)境，又稱為戲劇性要素 2、非實(shí)體要素光影、色彩 7/25/20227構(gòu)圖 利用景物的點(diǎn)、線的位置、形狀和分布，對拍攝對象及各種造型元素進(jìn)行組織、安排，溝通觀眾的潛在意識，引起觀眾的心理感覺，使其成為具有思想含義與美感形式的視覺形象。光影 、影調(diào)調(diào)節(jié)：通過對光線比例、照明條件和曝光量的控制，實(shí)現(xiàn)對畫面影調(diào)狀態(tài)的藝術(shù)化處理 色彩 色彩基調(diào)： 暖色調(diào) 冷色調(diào) 7/25/20228鏡頭中的構(gòu)圖一、鏡頭及其表現(xiàn)性二、鏡頭的類別與功能三、拍攝注意事項(xiàng)四、畫面構(gòu)圖技

4、巧與表現(xiàn)7/25/20229一、鏡頭及其表現(xiàn)性（一）畫面造型三要素： 1、拍攝距離；2、拍攝方向；3、拍攝高度；7/25/2022101拍攝距離 -指拍攝點(diǎn)至拍攝對象的距離。 在拍攝方向和高度不變的條件下，改變拍攝距離，會產(chǎn)生不同畫面范圍的景別。7/25/202211一、鏡頭及其表現(xiàn)性 景別 概念：指由于攝影（像）機(jī)與被攝體的距離不同，而造成被攝體在電影(視)畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。 作用：交替使用不同景別，對場景和畫面中的空間構(gòu)圖進(jìn)行有機(jī)地取舍，可增強(qiáng)影片的藝術(shù)表現(xiàn)力。分類：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫五大類。7/25/202212 景別劃分 通常以人物在畫面中所占的比例為標(biāo)準(zhǔn)。 遠(yuǎn)

5、景 被攝體所處大環(huán)境，可無主體人物。 全景 人體頭到腳 + 背景 一、鏡頭及其表現(xiàn)性 7/25/202213景別劃分特寫 人體頭到肩或某一部位中景 人體頭到腰膝近景 人體頭到胸一、鏡頭及其表現(xiàn)性7/25/202214一、鏡頭及其表現(xiàn)性7/25/202215景別安排：拍攝一個(gè)場面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，通常選擇相鄰或間隔景別的鏡頭相連接。忌“跳”：通常不能 “特寫+全景”，“特寫+遠(yuǎn)景”忌同景別切換：同一機(jī)位，同景別、同一主體的畫面不能組接。一、鏡頭及其表現(xiàn)性7/25/202216一、鏡頭及其表現(xiàn)性 2、拍攝方向 以被攝體為中心，在同一水平線上圍繞被攝體四周選擇拍攝點(diǎn)正面方向、側(cè)面方向

6、、斜側(cè)方向、背面方向。在拍攝距離、拍攝高度不變的條件下，不同的拍攝方向可以呈現(xiàn)出不同的構(gòu)圖變化，產(chǎn)生不同的畫面造型效果。7/25/202217(1) 正面拍攝 正面拍攝能表現(xiàn)被拍對象的正面全貌，善于表現(xiàn)景物的橫向構(gòu)圖（如正拍的大橋、運(yùn)動場和建筑物等），給人以平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)熟的感覺和對稱的視覺效果。 缺點(diǎn)：只能展現(xiàn)事物的一個(gè)方面，立體感不強(qiáng)。7/25/202218一、鏡頭及其表現(xiàn)性(2)側(cè)面拍攝 側(cè)面拍攝能表現(xiàn)被拍對象的側(cè)面特征。從側(cè)面拍攝人物時(shí)，最容易表現(xiàn)出人的額頭、鼻梁、嘴型和下巴輪廓線。缺點(diǎn)：同正面(3)斜側(cè)面拍攝 斜側(cè)面拍攝能同時(shí)表現(xiàn)被拍對象正面和側(cè)面的特征，因此，立體感和縱深感較強(qiáng)。(

7、4)背面拍攝7/25/202219一、鏡頭及其表現(xiàn)性 3、拍攝高度 在拍攝距離、拍攝方向不變的條件下，拍攝點(diǎn)高度的不同，畫面中的主體，陪體和環(huán)境關(guān)系會有很大的改變，可導(dǎo)致畫面水平線的變化，前后景物可見度的變化和透視變化。 （1）平拍 平拍是指與被拍對象同在一水平線上的拍攝。平拍到的人像和景象不容易變形，多用來作逼真的“描述”。是常用的一種拍攝手法。7/25/202220一、鏡頭及其表現(xiàn)性（2）仰拍 仰拍是指攝象機(jī)鏡頭向上仰起的拍攝。常用于表現(xiàn)崇高、莊嚴(yán)、偉大的氣勢，對強(qiáng)調(diào)前景、簡化背景也有明顯作用。 仰拍會使物像發(fā)生上小、下大的變化，不能逼真再現(xiàn)事物原貌7/25/202221一、鏡頭及其表現(xiàn)性

8、（3）俯拍 攝象機(jī)鏡頭朝下拍攝稱為俯拍。俯拍善于表現(xiàn)景物的曲線構(gòu)圖，如曲折盤旋的長城，運(yùn)動場或晚會現(xiàn)場的特殊造型等，在表現(xiàn)浩大的場景上有獨(dú)到之處。7/25/202222二、鏡頭的類別與功能1、鏡頭的類別 (1)據(jù)視覺距離的不同，鏡頭有遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫等不同景別的鏡頭； (2)據(jù)攝像機(jī)鏡頭的運(yùn)動方式不同，有固定鏡頭和運(yùn)用推、拉、搖、移、跟、升、降等不同拍攝技巧的運(yùn)動鏡頭； (3)據(jù)表現(xiàn)方法不同，有主觀鏡頭和客觀鏡頭； 7/25/202223(4)據(jù)拍攝方向不同，有正面角度、側(cè)面角度、斜面角度與背面角度拍攝的鏡頭；(5)據(jù)拍攝高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭；(6)據(jù)鏡頭的時(shí)

9、間長短不同，有長鏡頭和短鏡頭；(7)還有只拍攝自然景物的“空鏡頭”。7/25/202224二、鏡頭的類別與功能 2、固定鏡頭與運(yùn)動鏡頭 固定鏡頭：攝像機(jī)的機(jī)身、機(jī)位、鏡頭焦距均不發(fā)生變化所拍攝的片段帶來穩(wěn)定的視覺感受。 運(yùn)動鏡頭：取決于攝像機(jī)及其光學(xué)鏡頭的運(yùn)動方式,通常有以下幾種主要形式： (1) 縱向運(yùn)動：推、拉、跟 (2) 橫向運(yùn)動：搖、移 (3) 垂直運(yùn)動：升降7/25/202225推鏡頭 概念 指攝像機(jī)向被攝主體方向推進(jìn)或變焦鏡頭焦距（廣角長焦），使畫框由遠(yuǎn)而近向主體接近拍攝的鏡頭。 畫面特點(diǎn)：1.景別：大小 2.造成畫框向前的運(yùn)動趨向 二、鏡頭的類別與功能7/25/202226作用

10、1.突出主體人物，突出重點(diǎn)形象； 2.突出細(xì)節(jié)，突出重點(diǎn)的情節(jié)因素； 3.展現(xiàn)空間整體與局部、客觀環(huán)境與人物間的變化關(guān)系 4.推鏡頭的速度快慢，可影響或調(diào)整畫面節(jié)奏，從而產(chǎn)生外化的情緒力量。7/25/202227拉鏡頭 概念 攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體或變動鏡頭焦距（長焦廣角）使畫框由近而遠(yuǎn)與主體脫離拍攝的鏡頭。 畫面特點(diǎn) 1.景別：小大 2.造成畫框向后的運(yùn)動趨向 二、鏡頭的類別與功能7/25/202228作用 1.表現(xiàn)主體和主體所處環(huán)境的關(guān)系； 2.畫面擴(kuò)展形成多結(jié)構(gòu)變化； 3.拉鏡頭內(nèi)部節(jié)奏由緊到松，能發(fā)揮感情上余韻 ； 4.用特寫拉成全景的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)場，常被作結(jié)束性鏡頭。 7/25/202

11、229搖鏡頭 概念 指攝像機(jī)位不動，借助于云臺或拍攝者自身，水平或垂直移動攝像機(jī)光學(xué)鏡頭軸線所拍攝的鏡頭。 種類 1.水平橫搖 2.垂直縱搖 3.各種角度的傾斜搖 4.旋轉(zhuǎn)環(huán)形搖 5.極快“甩”鏡頭 6.中間帶停頓間歇搖 7/25/202230作用 1. 擴(kuò)大視野，擴(kuò)展畫面表現(xiàn)空間，包容更多的視覺信息 ； 2.交代同一場景中兩物體或事物間內(nèi)在聯(lián)系； 3.表現(xiàn)運(yùn)動主體的動態(tài)、動勢、運(yùn)動方向和運(yùn)動軌跡 ； 4.搖出意外之物，制造懸念，在鏡頭內(nèi)形成視覺張力的起伏； 5.表現(xiàn)一種主觀性鏡頭； 6.表現(xiàn)特定情緒、氣氛 ; 7.畫面轉(zhuǎn)場的手法之一 。7/25/202231移鏡頭 概念 指將攝影機(jī)架在活動物

12、體上拍攝的鏡頭。 畫面特點(diǎn) 1.畫框始終處于運(yùn)動狀態(tài) 2.同鏡頭中有多種構(gòu)圖效果 二、鏡頭的類別與功能7/25/202232作用 1.開拓畫面造型空間，創(chuàng)造獨(dú)特視覺藝術(shù)效果； 2.表現(xiàn)大縱深，多景物、多層次等復(fù)雜場景，氣勢宏大； 3.能表現(xiàn)主觀傾向，使畫面更加動、真實(shí)，有現(xiàn)場感 ； 4.擺脫定點(diǎn)攝影束縛，表現(xiàn)多種運(yùn)動條件下的視覺效果。7/25/202233跟鏡頭 概念 指攝像機(jī)跟隨被攝體一起運(yùn)動而拍攝的鏡頭。 畫面特點(diǎn) 1.跟鏡頭景別相對穩(wěn)定，被攝主體在畫框中位置相對穩(wěn)定； 2.畫面跟隨一個(gè)運(yùn)動主體，背景、環(huán)境則始終處于變化中。 二、鏡頭的類別與功能7/25/202234作用 1.能夠連續(xù)而詳

13、盡地表現(xiàn)運(yùn)動主體 ； 2.觀眾與被攝人物視點(diǎn)的合一，可表現(xiàn)主觀性鏡頭 ； 3.跟隨主體一起移動，形成運(yùn)動主體不變，背景變化的效果 ； 4.對人物、事件、場面的跟隨記錄，在紀(jì)實(shí)性新聞拍攝常用。7/25/202235升降鏡頭 概念 指攝像機(jī)借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的鏡頭。 畫面特點(diǎn) 1.畫面視域的擴(kuò)縮性 2.畫面構(gòu)圖的多樣性 二、鏡頭的類別與功能7/25/202236作用 1.有利于表現(xiàn)高大物體的各個(gè)局部； 2.展示事件或場面的規(guī)模、氣勢和氛圍； 3.有利于表現(xiàn)縱深空間中點(diǎn)和面間關(guān)系； 4.可實(shí)現(xiàn)一個(gè)鏡頭內(nèi)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換與調(diào)度； 5.可表現(xiàn)出畫面內(nèi)容中感情狀態(tài)的變化。 7/25/202237轉(zhuǎn)鏡頭

14、 攝像以其鏡頭光軸為中心傾斜起來，使畫面地平線沿某方向傾斜,從而使被攝物產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)的效果，從而可以從不同角度觀察被攝物。二、鏡頭的類別與功能7/25/202238空鏡頭 指影片中作自然景物或場面描寫而不出現(xiàn)人物（主要指與劇情有關(guān)的人物）的鏡頭。分兩類： 寫景風(fēng)景鏡頭，多往往用全景或遠(yuǎn)景表現(xiàn)； 寫物細(xì)節(jié)描寫，一般采用近景或特寫。作用：介紹環(huán)境背景、交代時(shí)空、推進(jìn)情節(jié)、抒情；具有說明、暗示、象征、隱喻等作用。二、鏡頭的類別與功能7/25/202239二、鏡頭的類別與功能3、主觀鏡頭與客觀鏡頭 (1)客觀鏡頭（中立鏡頭） 影視中，凡代表導(dǎo)演的眼睛，從導(dǎo)演角度來敘述和表現(xiàn)一切的鏡頭，統(tǒng)稱為客觀鏡頭。(2)主觀鏡頭 1）攝影機(jī)的視線直接代表某一劇中人物的視點(diǎn)所拍攝的鏡頭。 2）攝影機(jī)的視點(diǎn)在表現(xiàn)畫面內(nèi)的人或物時(shí)，明顯表現(xiàn)出導(dǎo)演主觀評論觀點(diǎn)的鏡頭。 7/25/202240二、鏡頭的類別與功能4、長鏡頭與短鏡頭 觀眾領(lǐng)會鏡頭內(nèi)容的時(shí)間長短取決于視距的遠(yuǎn)近、畫面的明暗、動作的快慢、造型的繁簡等因素。 長鏡頭即時(shí)間較長的鏡頭，以表達(dá)視距較遠(yuǎn)、光線較暗、動作緩慢、形象模糊且不易于領(lǐng)會的畫面。 短鏡頭即即時(shí)間較短的鏡頭，以表達(dá)視距較近、光線較亮、動作強(qiáng)烈、形象顯著且易于領(lǐng)會的畫面。7/25/202241三、拍攝注意事項(xiàng)穩(wěn)畫