服裝品牌調(diào)研報(bào)告(共38張幻燈片)課件

1、服裝品牌調(diào)研報(bào)告目錄品牌簡介品牌靈感公司簡介發(fā)展歷程品牌定位主要市場品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)產(chǎn)品分析形象展示 歐時力 (Ochirly) 簡介歐時力 (Ochirly) 是赫基國際集團(tuán) (香港) 旗下一個迅速擴(kuò)張的時尚女裝品牌。歐時力 (Ochirly) 寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。歐時力 (Ochirly) 致力于提供時尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個風(fēng)格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚

2、人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時力 (Ochirly) 散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時力 (Ochirly) 從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。歐時力 (Ochirly) 的門店， 將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充 滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。歐時力 (Ochirly) 熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意。女人不壞的周迅、戀

3、愛吧的袁泉、順佳的搖擺婚約的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用歐時力 (Ochirly) 來表現(xiàn)時尚摩登的都會氣質(zhì)。歐時力 (Ochirly) 時尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。品牌靈感佛羅倫薩-OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫 薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花

4、玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，生動在世界時裝舞臺上。 玉簪花在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個 .城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?產(chǎn)品分析： 款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格. 很適合20-30歲左右的女性 。色彩范圍 ：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。 主要面料類型 ： 產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精

5、致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體 主要規(guī)格： 155 . 160 . 165 . 170價格定位: 299$3999$發(fā)展歷程1999年歐時力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國市場，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承 歐時力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國包括省會在內(nèi)的40多個一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)

6、入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。 主要市場歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、

7、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)！ 品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、 歐時力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨(dú)到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。“時尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提

8、高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。 目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位： 歐時力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性。 她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨(dú)到體會和要求 ,將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設(shè)計(jì)上給 現(xiàn)代都市 尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感，品牌特點(diǎn)在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度 歐時力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、 女人不壞的周迅身著歐時力品牌服裝高貴、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著

9、自己的生活方式以及對于時尚的獨(dú)到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。所獲榮譽(yù)歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔(dān)任其

10、專業(yè)形象顧問，負(fù)責(zé)其公共場合的形象設(shè)計(jì)。 Ochirly 歐時力（ochirly）形象展示 歐時力（ochirly） 形象展示Ochirly形象展示 形象展示形象展示 競爭對手 品牌定位設(shè)計(jì)理念所獲榮譽(yù) 與競爭對手對照產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景：ONLY 是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團(tuán)成立于1975年競爭對手分析Only 設(shè)計(jì)理念 ONLY代

11、表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。 ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。 ONLY-來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計(jì)。 品牌定位 ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。 NLY的

12、定位是15歲至35歲之間的都市女性； ONLY所采用的新型高科技面料，所獲榮譽(yù)世界超級模特海倫娜和納奧米坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀(jì)之交，歐洲著名的AUQA樂隊(duì)主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時尚的一部分。ONLY-來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計(jì)品牌風(fēng)格 ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對多種場合。的高級面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十?dāng)?shù)種顏色系列，幾十種面

13、料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY 都能令時尚女孩展示自我， 散發(fā)自信風(fēng)采。only ONLY 女裝系列有： LUX系列（luxury奢華） CT系列（city trend都市） SW系列（street wear街頭） 每一季每個系列都有緊扣歐美時尚的不同的流行主題。 與競爭對手對照相同點(diǎn): 相同的消費(fèi)層 針對時尚的都市女性 在價格方面都比較的接近，更加加劇了競爭 都在各大商場有自己的專賣店 藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、

14、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。不同點(diǎn): ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、 自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。 ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。 成熟 自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性O(shè)NLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個性，ONLY為她們

15、帶來了年輕、活力，有趣的生活方式onlyOchirlyONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。 代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。 ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。End!Thank u watch! 多樣的生活方式是時尚的產(chǎn)物，“千面嬌娃”同樣也是時尚的杰作。女人，可以時而是優(yōu)雅風(fēng)情、女人味

16、十足的高貴公主，時而是新潮、大方得體的現(xiàn)代休閑女性，時而又是熱衷運(yùn)動、陽光燦爛的時尚女郎，一個不高興，還可以是叛逆不羈、我行我素、還有那么點(diǎn)頹廢的感覺?！俺珜?dǎo)一種時尚的生活”的OCHIRLY，以變幻、不同風(fēng)格的時尚來應(yīng)變現(xiàn)代女性不同的時尚生活空間，讓女人任何時候都有了扮演自己喜歡的生活舞臺角色的時尚衣裳，更用一種無言的方式來表達(dá)自己的內(nèi)心渴望。 善變，也就成為了時尚的最大特點(diǎn)，時尚也之所以成為了時尚，于是，也就有了風(fēng)情萬千的“歐時力”。 謝謝觀看1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3

17、、命運(yùn)給你一個比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!25、你不能拼爹的時候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵志名言：比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡28、偉人之所以偉大，是因?yàn)?/p>

18、他與別人共處逆境時，別人失去了信心，他卻下決心實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。29、人生就像一道漫長的階梯，任何人也無法逆向而行，只能在急促而繁忙的進(jìn)程中，偶爾轉(zhuǎn)過頭來，回望自己留下的蹣跚腳印。30、時間，帶不走真正的朋友；歲月，留不住虛幻的擁有。時光轉(zhuǎn)換，體會到緣分善變；平淡無語，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在與不在，都會惦念；無心的情，無論你好與不好，只是漠然。走過一段路，總能有一次領(lǐng)悟；經(jīng)歷一些事，才能看清一些人。31、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。32、命好不如習(xí)慣好。養(yǎng)成好習(xí)慣，一輩子受用不盡。33、比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡。50、想像力比知識更重要。不是無知，而

19、是對無知的無知，才是知的死亡。51、對于最有能力的領(lǐng)航人風(fēng)浪總是格外的洶涌。52、思想如鉆子，必須集中在一點(diǎn)鉆下去才有力量。53、年少時，夢想在心中激揚(yáng)迸進(jìn)，勢不可擋，只是我們還沒學(xué)會去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。54、最偉大的思想和行動往往需要最微不足道的開始。55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。56、遠(yuǎn)大抱負(fù)始于高中，輝煌人生起于今日。57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。60、一勤天下無難事，一

20、懶天下皆難事。61、在清醒中孤獨(dú)，總好過于在喧囂人群中寂寞。62、心里的感覺總會是這樣，你越期待的會越行越遠(yuǎn)，你越在乎的對你的傷害越大。63、彩虹風(fēng)雨后，成功細(xì)節(jié)中。64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會話十倍的精力去面對。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告訴自己一次，我真的很不錯。67、心中有理想 再累也快樂68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。69、任何山都可以移動，只要把沙土一卡車一卡車運(yùn)走即可。70、當(dāng)你的希望一個個落空，你也要堅(jiān)定，要沉著！71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。72、只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。73、如果一個人愛你、特別在乎你，有一

21、個表現(xiàn)是他還是有點(diǎn)怕你。74、先知三日，富貴十年。付諸行動，你就會得到力量。75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。1、這世上，沒有誰活得比誰容易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力。2、當(dāng)熱誠變成習(xí)慣，恐懼和憂慮即無處容身。缺乏熱誠的人也沒有明確的目標(biāo)。熱誠使想象的輪子轉(zhuǎn)動。一個人缺乏熱誠就象汽車沒有汽油。善于安排玩樂和工作，兩者保持熱誠，就是最快樂的人。熱誠使平凡的話題變得生動。3、起點(diǎn)低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場馬拉松比賽，拼的不是起點(diǎn)，而是堅(jiān)持的耐力和成長的速度。只要努力不止，進(jìn)步也會不止。4、如果你不相信努力和時光，那么時光第一個就會辜負(fù)你。

22、不要去否定你的過去，也不要用你的過去牽扯你的未來。不是因?yàn)橛邢Ｍ湃ヅ?，而是努力了，才能看到希望?、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不

23、消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會。只有