海南休閑度假旅游產(chǎn)品課件

1、海南休閑度假旅游產(chǎn)品2022/7/28海南休閑度假旅游產(chǎn)品一、海南島簡(jiǎn)介山清水秀的海南島,有如一顆璀璨的明珠,鑲嵌在浩淼的南海上。寶島大地,步步皆詩(shī),處處是景。遼闊廣袤的海域、旖旎秀美的熱帶風(fēng)光,讓你產(chǎn)生夢(mèng)幻般的遐想；陽(yáng)光、沙灘、椰林、藍(lán)天、碧海、綠野,使你在大自然中流連忘返 椰子海灘圖片海南休閑度假旅游產(chǎn)品海南,這方碧波簇?fù)淼臒嵬?像傳說(shuō)中的仙境,以其旖旎秀麗的熱帶風(fēng)光和淳樸獨(dú)特的風(fēng)土人情,讓中外游客心醉神迷。 海南休閑度假旅游產(chǎn)品展望未來(lái)的海南島作為國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署,我國(guó)將在2020年將海南初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地,旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%以上。大力發(fā)展熱帶

2、海島冬季陽(yáng)光旅游、海上運(yùn)動(dòng)、潛水等熱帶濱海海洋旅游產(chǎn)品，逐步將海南建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨(dú)特、社會(huì)文明祥和的開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。根據(jù)中國(guó)政府網(wǎng)公布的國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn),海南國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略定位是我國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)、世界一流的海島休閑度假旅游目的地、全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái)、南海資源開發(fā)和服務(wù)基地、國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。圖片：海南休閑度假旅游產(chǎn)品海南以豐富的海島資源和濃郁的熱帶風(fēng)情吸引著越來(lái)越多的游客，伴隨著休閑旅游的日趨發(fā)展，海南應(yīng)不失時(shí)機(jī)的加強(qiáng)休閑度假旅游的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與管理。瞄

3、準(zhǔn)國(guó)際一流休閑度假目的地的標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目規(guī)劃、宣傳促銷、服務(wù)配套設(shè)施等諸多方面給予重點(diǎn)扶持，積極推進(jìn)現(xiàn)有項(xiàng)目建設(shè)和新產(chǎn)品的開發(fā)，培育新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。順應(yīng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)低端旅游產(chǎn)品向高端旅游產(chǎn)品的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使之成為名副其實(shí)的休閑度假“天堂”。 休閑度假旅游產(chǎn)品（海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村、野營(yíng)等）海南休閑度假旅游產(chǎn)品二、海南休閑度假旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀 海南休閑度假旅游產(chǎn)品 （一）休閑度假旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度比較高 海南憑借其得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)十多年的積累，旅游產(chǎn)品不斷豐富，休閑度假明顯提升，休閑旅游產(chǎn)品已得到國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，

4、特別是經(jīng)過(guò)近幾年的宣傳推介，愈發(fā)引起游客的興趣。已成為國(guó)內(nèi)最知名的度假地，并引起國(guó)內(nèi)外投資者的關(guān)注，尤其是度假休閑式的旅游項(xiàng)目倍受投資商的青睞，前往洽談合作開發(fā)的人士絡(luò)繹不絕。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（二）初步形成了具有一定規(guī)模的休閑度假旅游產(chǎn)品首先是利用陽(yáng)光、沙灘、海水、綠色、空氣等度假旅游勝地的資源優(yōu)勢(shì)，在良好的生態(tài)環(huán)境中，建立起一大批熱帶花園般的景區(qū)景點(diǎn)，并融入獨(dú)特的海島文化，被國(guó)內(nèi)外游客贊為“明珠”和“天堂”。其次，在海濱、熱帶園林、山野甚至城市中開發(fā)了一批中國(guó)最好的海濱度假酒店海濱度假酒店和溫泉度假酒店，空氣清新，設(shè)施完善，具有濃郁的海島特色。亞龍灣熱帶天堂森林公園三亞天域度假酒店三亞珠

5、江南田溫泉度假區(qū)海南休閑度假旅游產(chǎn)品再次，不同類型的高爾夫球場(chǎng)，分布于城邊、海邊、湖邊、山區(qū)、小島或度假區(qū)內(nèi)，已成為海南休閑度假旅游的“亮點(diǎn)”。同時(shí)，擁有一定規(guī)模的水上娛樂(lè)項(xiàng)目如漂流、潛海、小島游等。另外，在夜間，還有一批具有鮮明的南國(guó)海島和地方特色的大型文藝表演及多種令人怡然的康樂(lè)服務(wù)。所有這些為休閑度假旅游的大力發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 三亞鹿回頭高爾夫球會(huì)海南文藝表演海南休閑度假旅游產(chǎn)品（三）已擁有相對(duì)完善的社會(huì)支持系統(tǒng)在旅游發(fā)展過(guò)程中，政府的支持是旅游活動(dòng)發(fā)展的必備條件和促進(jìn)因素，近幾年來(lái)，為推動(dòng)海南旅游業(yè)的發(fā)展，完善旅游業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)休閑度假類產(chǎn)品的提升，海南地方政府在政策、資金、

6、土地等方面對(duì)休閑旅游環(huán)境建設(shè)給予了極大的支持。例如，為拓展境外市場(chǎng)，海南享受全國(guó)最優(yōu)惠的出入境政策，目前已對(duì)21個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照5人以上的旅游團(tuán)隊(duì)15天內(nèi)免簽證，出入境極為方便。在飯店、交通、旅行社、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施和度假區(qū)、溫泉、游艇、高爾夫球場(chǎng)等旅游專門服務(wù)設(shè)施上已基本具備了開展休閑度假旅游的條件。海南休閑度假旅游產(chǎn)品三、海南休閑度假旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸 圖片：海南休閑度假旅游產(chǎn)品（一）休閑旅游經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制混亂，市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范海南休閑度假旅游經(jīng)營(yíng)管理的市場(chǎng)化程度低。首先是旅游開發(fā)存在著多頭管理，沒(méi)有形成統(tǒng)一的旅游項(xiàng)目開發(fā)程序。景區(qū)分別隸屬近十個(gè)不同政府部門管理，各市縣和農(nóng)墾也對(duì)所

7、轄的旅游資源進(jìn)行管理。由此造成旅游項(xiàng)目遍地開花，低水平、低檔次、重復(fù)雷同。其次，景區(qū)景點(diǎn)缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。再次，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，多采用價(jià)格戰(zhàn)。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（二）旅游產(chǎn)品體系不健全總體上看，海南優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品不足，結(jié)構(gòu)不合理。海南一統(tǒng)江湖的環(huán)島觀光游老化陳舊，特色越來(lái)越不鮮明，主要客源市場(chǎng)如東南亞地區(qū)和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)出現(xiàn)了萎縮的趨勢(shì)。休閑度假游近年來(lái)所占比重逐年上升，但由于深度開發(fā)不夠，軟硬件設(shè)施不健全，仍然屬于淺層次的“資源和產(chǎn)品共生型”產(chǎn)品，發(fā)展空間受到很大的限制。另外，商務(wù)（會(huì)展）游和高爾夫游在博鰲亞洲論壇、世界小姐大賽等國(guó)內(nèi)外大型賽事活動(dòng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)日趨活躍的帶動(dòng)下，開始得到市場(chǎng)的

8、追捧，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，其它種類的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)份額更小。島內(nèi)已經(jīng)老化的經(jīng)過(guò)東線、中線公路的環(huán)島三日游觀光產(chǎn)品的主導(dǎo)地位卻十年不變，并且有退化到連中線也不去的傾向。 海南休閑度假旅游產(chǎn)品（三）旅游資源利用率不高海南對(duì)休閑旅游資源的利用不充分。首先是資源配置不合理，景區(qū)打的還是資源牌，脫離不了陽(yáng)光、沙灘、海水、生態(tài)等自然景觀資源，其結(jié)構(gòu)和布局缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，許多富有特色的旅游資源尚未開發(fā)出來(lái)，有些很好的旅游資源卻被低水平的開發(fā)糟蹋，沒(méi)有真正把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。其次是重復(fù)建設(shè)，如目前全省重復(fù)建設(shè)的熱帶動(dòng)物園有10多家，且還有幾家正在籌建中，而瓊海博鰲竟有6個(gè)游船碼頭。再次是復(fù)合型、多功能的休閑

9、旅游產(chǎn)品不多，無(wú)法滿足旅游者需求和消費(fèi)層次的多樣化要求，參與型的旅游活動(dòng)不多。圖片：各個(gè)熱帶動(dòng)物園大門照片海南金牛嶺動(dòng)物園浣熊 海南野生動(dòng)物園海南休閑度假旅游產(chǎn)品（四）城市現(xiàn)代化水平低 眾所周知，休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門，如飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術(shù)等，各部門必須同步發(fā)展，削弱了任何一方，便會(huì)影響整個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而所有這些產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展最終都依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和主要載體，城市發(fā)展的水平表現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。和許多休閑旅游景區(qū)相比，海南各城市顯得相形見(jiàn)絀，市容市貌大煞風(fēng)景，休閑設(shè)施在總量和布局上很欠

10、缺，城市現(xiàn)代化水平較低。海南的城市發(fā)展水平已成為休閑度假旅游進(jìn)一步發(fā)展的一大瓶頸，隨著休閑旅游需求的增加，這種制約作用將日漸凸顯出來(lái)。海南休閑度假旅游產(chǎn)品?？诮鸨P夜市撤攤后，留下遍地垃圾 面朝大海爛尾樓“開花”?？诮夥盼髀?地上隨地吐的檳榔汁海南休閑度假旅游產(chǎn)品（五）休閑服務(wù)水平滯后，檔次較低與觀光游客相比，休閑旅游者更強(qiáng)調(diào)身心的舒適與放松，比較注重休閑設(shè)施、休閑環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。近幾年來(lái)，為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，海南在加強(qiáng)硬件設(shè)施的同時(shí)比較注重軟件建設(shè)，但由于深度開發(fā)不夠，軟硬件設(shè)施還不健全，休閑服務(wù)水平仍在低層次徘徊，發(fā)展空間受到很大的限制。表現(xiàn)最明顯的是餐飲臟亂、住宿不配套、價(jià)格不合理、服務(wù)質(zhì)

11、量差，尤其是很多景區(qū)周遭的環(huán)境設(shè)施設(shè)備比較落后。其次是休閑旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代滯后。海南目前擁有星級(jí)酒店200多家，數(shù)量雖不多，但許多設(shè)備陳舊老化，無(wú)法和其他省市同一檔次的酒店相比，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題突出。再次是旅游從業(yè)人員的素質(zhì)普遍偏低，面對(duì)游客的服務(wù)要求顯得力不從心，休閑服務(wù)質(zhì)量不高。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（六）缺乏民族特色文化內(nèi)涵海南歷史悠久，文化資源豐富，但潛在的文化價(jià)值并沒(méi)有轉(zhuǎn)化到旅游產(chǎn)品中來(lái)。游客來(lái)到海南除了享受陽(yáng)光、海浪、沙灘外，沒(méi)有更豐富的旅游項(xiàng)目可以參與，即使有也不盡如人意。如黎村苗寨里的歌舞表演與泰國(guó)芭提雅東芭文化村里的歌舞表演相比，就差之甚遠(yuǎn)。泰國(guó)芭提雅東芭文化村歌舞表演海南黎村苗

12、寨里的歌舞表演海南休閑度假旅游產(chǎn)品（七）旅游宣傳促銷不足，品牌效應(yīng)較小海南是一個(gè)新興的、遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)的海島型度假旅游目的地。由于政府財(cái)力有限和本省旅游企業(yè)實(shí)力較弱，對(duì)世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析得不夠，對(duì)海外旅游促銷對(duì)象缺乏詳盡了解，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者的不同旅游需求進(jìn)行有針對(duì)性的促銷宣傳活動(dòng)很少，導(dǎo)致海南旅游針對(duì)島外客源地的宣傳促銷做得還很不夠。從總體來(lái)講海南宣傳促銷的資金投入較少，在互聯(lián)網(wǎng)上、電視、電臺(tái)、報(bào)紙雜志上宣傳力度不夠，難于形成較為系統(tǒng)、長(zhǎng)久和較大規(guī)模的促銷。同時(shí)，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，如“大蓬車”等，短期熱鬧一陣，長(zhǎng)期效果就不明顯，有經(jīng)驗(yàn)的宣傳促銷人才缺乏，使得旅游宣傳促銷上難于出新、出

13、彩，與島外省區(qū)市政府部門或組團(tuán)社沒(méi)有建立起穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，是目前旅游部門和企業(yè)存在的實(shí)際問(wèn)題。酒香也怕巷子深！好的產(chǎn)品也要有好的營(yíng)銷海南休閑度假旅游產(chǎn)品（1）旅游營(yíng)銷資源整合不夠區(qū)域間整合營(yíng)銷不夠。目前海南參與區(qū)域旅游合作較少，旅游業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷仍是“單打獨(dú)斗”，自身優(yōu)勢(shì)沒(méi)能充分發(fā)揮。 旅游服務(wù)業(yè)整合營(yíng)銷不夠。海南很多景區(qū)、度假區(qū)重開發(fā)、輕營(yíng)銷，有的甚至孤軍作戰(zhàn)，缺乏大市場(chǎng)、大營(yíng)銷的意識(shí)。在傳統(tǒng)思維中，他們往往把寶押在地接社、導(dǎo)游身上，以高額回扣吸引他們攬客，忽視了主動(dòng)面向客源地、組團(tuán)社和終端游客的有效營(yíng)銷，沒(méi)有整合旅游行業(yè)的營(yíng)銷力量。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（2）現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合

14、尚未形成。 海南旅游國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷以政府為主導(dǎo)，沒(méi)有充分發(fā)揮旅游企業(yè)和旅游組織的力量。旅游作為產(chǎn)品，銷售需要企業(yè)去營(yíng)銷，政府可以牽線搭橋，但國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷主體應(yīng)該是旅游企業(yè)。另外，海南省旅游協(xié)會(huì)的作用沒(méi)有很好地發(fā)揮出來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)尚未建立。海南從事旅游信息和電子商務(wù)的企業(yè)約8家，涉及旅游信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)約5家，海南本地的旅游網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站的旅游頻道共有20家。但在這些從事旅游信息企業(yè)中，沒(méi)有一家有專門的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷頻道，沒(méi)有一家多國(guó)語(yǔ)言版的營(yíng)銷網(wǎng)站，制約了海南旅游業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐。海南休閑度假旅游產(chǎn)品四、推動(dòng)海南休閑度假旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策 海南休閑度假旅游產(chǎn)品（一）加強(qiáng)行業(yè)

15、管理休閑度假旅游是一種高品位、高彈性的發(fā)展需求和享受需求，而目前海南的度假休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)目前尚屬發(fā)展階段，海南要在現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)上建立完整的休閑度假旅游體系，才能擁有更大的市場(chǎng)份額和更廣闊的市場(chǎng)前景。隨著旅游競(jìng)爭(zhēng)手段的不斷升級(jí)，旅游競(jìng)爭(zhēng)更多的是建立在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等基礎(chǔ)上的高層次競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展休閑度假旅游，不僅要有一流的景點(diǎn)、一流的旅游活動(dòng)，還要有一流的旅游服務(wù)。海南要成為度假勝地，必須在行業(yè)管理上下功夫，注意提升休閑的人文氛圍。要借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游管理的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行管理；行業(yè)管理要實(shí)行市場(chǎng)化管理，以協(xié)會(huì)方式對(duì)全行業(yè)進(jìn)行組織、督促和協(xié)調(diào)。應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)的綜合管理，進(jìn)一步

16、健全行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，提升景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)查、嚴(yán)懲欺詐行為。加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，注重改善他們的服務(wù)儀態(tài)，提高他們的服務(wù)素質(zhì)，逐步培養(yǎng)他們的職業(yè)精神。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（二）進(jìn)行整體規(guī)劃和資源整合 為避免休閑度假旅游開發(fā)項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)，使旅游資源和社會(huì)資源得到合理和最有效的配置，必須進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃：首先各級(jí)地方政府既要強(qiáng)調(diào)自己的休閑度假資源的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有特色的度假產(chǎn)品，又要顧全大局，通力合作。其次，政府在項(xiàng)目的運(yùn)行、資源的分配上應(yīng)適當(dāng)?shù)刈鲆恍﹨f(xié)調(diào)工作，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，按照“需求細(xì)分資源整合區(qū)位競(jìng)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的思路，進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，認(rèn)真規(guī)劃某一區(qū)域休閑旅游項(xiàng)目的數(shù)量、

17、規(guī)模、檔次、結(jié)構(gòu)等，避免盲目性，開發(fā)滿足不同層次群體需要的具有海島特色的休閑旅游產(chǎn)品。再次，對(duì)一些區(qū)域休閑度假資源的開發(fā)，政府一定要加大扶持的力度，在土地利用、立項(xiàng)審批、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予實(shí)質(zhì)性的支持，同時(shí)要協(xié)調(diào)好區(qū)域內(nèi)各部門以及當(dāng)?shù)厥忻瘛⒋迕竦年P(guān)系，改善區(qū)域的可進(jìn)入性與區(qū)域的環(huán)境，制定優(yōu)惠政策鼓勵(lì)投資者前來(lái)開發(fā)投資。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（三）努力開發(fā)夜晚休閑旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品的“夜間亮點(diǎn)”主要是指以大型演藝為主要內(nèi)容，輔以購(gòu)物、夜間大排檔、酒吧健身等活動(dòng)，是游客白天游覽活動(dòng)的延伸，可延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，增加休閑消費(fèi)，是旅游景區(qū)增加營(yíng)業(yè)收入的非常重要的一個(gè)方面。夜晚旅游產(chǎn)品一直是我國(guó)旅游業(yè)的

18、弱項(xiàng)，海南尤其突出，夜間活動(dòng)太少，無(wú)人問(wèn)津，缺乏像深圳、云南、西安、浙江等地推出的有影響、高水平、高品位、高質(zhì)量的大型演藝活動(dòng)。因此要注重夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)和打造。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（四）挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,兩者是相輔相承的。海南特有的獨(dú)特的黎族文化以及其它特色的文化遺產(chǎn)也是富有新意的文化旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)海南的旅游產(chǎn)品形象。要進(jìn)一步開發(fā)海南獨(dú)有的黎族文化、臨高人偶戲和儋州調(diào)聲等民間文化精品。應(yīng)形成獨(dú)具特色的黎族文化生態(tài)環(huán)境和原生態(tài)文化資源環(huán)境。將黎族文化生態(tài)融入旅游的建設(shè)中，從而達(dá)到弘揚(yáng)民族文化、發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)的目的。對(duì)現(xiàn)有景區(qū)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘。如

19、：給天涯海角景區(qū)賦予“浪漫、婚慶、誓言、見(jiàn)證”等文化元素；給南山佛教苑賦予“不老松、重陽(yáng)節(jié)、長(zhǎng)壽、孝老敬老、祈福祈壽”等文化元素。注重海南與客源市場(chǎng)的史緣、血緣、文緣、地緣、俗緣的挖掘，在旅游產(chǎn)品開發(fā)和宣傳促銷中進(jìn)行多層次、多角度的展示和表達(dá)。同時(shí)也要注意文化的原真性、本土性和高雅性，對(duì)于那些粗俗的、歪曲的文化和娛樂(lè)演出要堅(jiān)決取締。注意與主要客源國(guó)文化的交融，讓境外游客在海南能夠找到更多的文化共鳴，感覺(jué)到親切和被尊重。海南休閑度假旅游產(chǎn)品（五）引進(jìn)一批國(guó)際化的旅游產(chǎn)品。開發(fā)具有國(guó)際化的旅游產(chǎn)品，一方面可以通過(guò)自身開發(fā)，另一方面通過(guò)引進(jìn)國(guó)際上已有的旅游產(chǎn)品。結(jié)合海南的實(shí)際情況，可以針對(duì)兒童旅游市

20、場(chǎng)引進(jìn)“迪斯尼”樂(lè)園，針對(duì)球迷市場(chǎng)可以引進(jìn)“NBA中國(guó)明星周”“歐洲杯中國(guó)周”“世界沙排巡回賽”等國(guó)際性體育賽事。 圖片：迪尼斯游樂(lè)園 世界沙排賽可以針對(duì)兒童旅游市場(chǎng)引進(jìn)“迪斯尼”樂(lè)園世界沙排海南休閑度假旅游產(chǎn)品五、海南休閑度假旅游產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略1旅游電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略（1）建立國(guó)際旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。制定相關(guān)優(yōu)惠政策，整合現(xiàn)有的旅游電子商務(wù)資源，組建23家大型旅游電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，集中優(yōu)勢(shì)資源構(gòu)建具有國(guó)際影響力的旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，采用多國(guó)語(yǔ)言版，使不同國(guó)家的居民隨時(shí)可以瀏覽海南島旅游信息，使其在海南省旅游產(chǎn)業(yè)上真正發(fā)揮帶動(dòng)作用，進(jìn)而加快旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。島內(nèi)其它旅游企業(yè)可加入這個(gè)電

21、子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的信息發(fā)布、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上交易，開展B2B和B2C電子商務(wù)。 （2）通過(guò)手機(jī)短信進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。海南大型旅游企業(yè)可先嘗試與主要客源國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，建立海南國(guó)際旅游短信營(yíng)銷平臺(tái)，定期向手機(jī)用戶發(fā)送海南旅游信息，逐步向全球市場(chǎng)推廣，以吸引更多的國(guó)際游客來(lái)海南旅游。 （3）采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷吸引更多游客。海南旅游企業(yè)可以共同組建國(guó)際游客數(shù)據(jù)庫(kù)，在旅游的過(guò)程中，盡可能收集游客的眾多信息，如年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、愛(ài)好、email等等，根據(jù)信息建立國(guó)際游客信息檔案；在此基礎(chǔ)上深入分析數(shù)據(jù)庫(kù)，尋找出不同價(jià)值觀、不同度假需求為特征的游客群；最后根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，吸引更多的國(guó)

22、際回頭客和潛在游客。 。海南休閑度假旅游產(chǎn)品2注意力營(yíng)銷策略（1）通過(guò)申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引國(guó)外游客。精選海南一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，再通過(guò)媒體大力宣傳，如果申報(bào)成功，將吸引更多慕名而來(lái)的國(guó)外游客。即便申報(bào)不成功，通過(guò)輿論造勢(shì)，從而引起游客注意，間接地為海南國(guó)際旅游起到宣傳促銷作用。 （2）通過(guò)建立三亞天體浴場(chǎng)吸引國(guó)內(nèi)外游客。充分尊重國(guó)際游客的生活習(xí)慣及權(quán)利，政府針對(duì)國(guó)外游客有規(guī)劃地開辟專門的“天體浴場(chǎng)”，完善管理，通過(guò)國(guó)內(nèi)外知名媒體進(jìn)行正面宣傳報(bào)道，最大程度地吸引游客眼球，在吸引更多國(guó)外游客的同時(shí)充分尊重游客的生活習(xí)慣。 （3）通過(guò)發(fā)展旅游購(gòu)物吸引國(guó)際游客。2008年3月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在?？?、三亞、瓊海、萬(wàn)寧四市各開辦一家市內(nèi)免稅店。海南要充分借鑒沖繩島、濟(jì)州島和香港地區(qū)的旅游購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，更好地開發(fā)購(gòu)物旅游資源，把購(gòu)物與吃、住、行、游、娛、樂(lè)等要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以此作為吸引國(guó)際游客