來自-手機(jī)五一生活頻道上線項(xiàng)目方案

1、手機(jī)百度五一生活頻道上線傳播方案昌榮傳播 2015.04目的吸引用戶關(guān)注生活頻道，建立使用習(xí)慣阻礙印象改變：搜索工具生活服務(wù)使用習(xí)慣的遷徙：競(jìng)對(duì)手機(jī)百度競(jìng)對(duì)聚焦電影美食酒店垂直類平臺(tái)類多品類 全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)手機(jī)百度倡導(dǎo)新生活方式放肆吃、放肆享、放肆睡的全新生活品牌話題促銷不同側(cè)重點(diǎn)，可相互交叉使用行動(dòng)力品牌層面共鳴的品牌主張觸發(fā)行動(dòng)力。手機(jī)百度，有生活，更懂生活。積極苦逼存在感共鳴你每天坐地鐵擠得像動(dòng)畫片加班狗是自嘲，更是無奈你離開了家鄉(xiāng)、朋友、父母，住著650元一月的隔斷房。你上次看電影，是在什么時(shí)間。你在為什么而活？手機(jī)百度懂得并認(rèn)同你的存在竭力為你創(chuàng)造更好的生活為自己活備選：活該開心創(chuàng)意物料

2、線下活動(dòng)掃樓活動(dòng)場(chǎng)地：各大寫字樓內(nèi)容：手百生活小隊(duì)凌晨突襲訪問加班員工創(chuàng)意產(chǎn)出：病毒視頻具體內(nèi)容：工作日凌晨，生活小分隊(duì)突襲寫字樓，尋找加班員工送上夜宵，倡導(dǎo)“放肆新生活”，加班也要“放肆吃”送上他們百度生活獎(jiǎng)勵(lì)影票，假期就要“放肆玩”采訪他們對(duì)生活的感受錄制視頻，搜集素材，制作視頻線上傳播建議：可請(qǐng)代言人Angelababy 參與該活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)驚喜感，且可成為新的話題點(diǎn)進(jìn)行炒作話題層面用戶行為切入，使其與自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形成關(guān)聯(lián)。死宅#不要死在家 五一活過來#方向闡述話題：#不要死在家 五一活過來#內(nèi)容：以幽默形式，將宅在家會(huì)發(fā)生的危險(xiǎn)夸大描述 同時(shí)，闡述手百生活上線，影票、美食、酒店五塊一

3、起，吸引關(guān)注“獨(dú)自在家看電影，危險(xiǎn)！ 獨(dú)自在家做飯，危險(xiǎn)！ 獨(dú)自在家睡覺，危險(xiǎn)！“意義：用更為活潑的方式，將手百嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃阉鞴ぞ咝蜗筮M(jìn)行活化創(chuàng)意物料攢局線上活動(dòng)形式：H5頁(yè)面&微博內(nèi)容介紹：朋友圈炫旅行，加班狗看后輕聲嘆息。朋友圈炫美食，減肥狗看后狠吞口水。朋友圈炫看電影，單身狗看后淚牛滿面。每到佳節(jié)，花樣虐狗！你能忍？此處有選項(xiàng)我也要虐狗！轉(zhuǎn)到手百活動(dòng)界面，買票吃飯炫圖虐狗我不要被虐！轉(zhuǎn)到攢局活動(dòng)，邀請(qǐng)朋友一起參與社會(huì)化媒體傳播中：設(shè)置“虐狗基金”“吃看住一條龍大禮包”，吸引用戶參與#花樣虐狗# 攢局活動(dòng)促銷層面以直接利益點(diǎn)傳播此次活動(dòng)主題，以優(yōu)惠維度引發(fā)用戶關(guān)注。方向闡述話題：#51塊樂#、活好很重要洞察：活動(dòng)或傳播中，以低價(jià)作為回報(bào)，仍是最能拉動(dòng)用戶參與的有效利益點(diǎn)意義：以輔線的形式，配合品牌或話題層面，形成傳播助力創(chuàng)意物料5 1塊 樂傳播規(guī)劃回顧4月25號(hào)5月3號(hào)品牌話題促銷#為自己活#表現(xiàn)形式：平面或H5 線下活動(dòng)：活得快樂嗎？表現(xiàn)形式：病毒視頻#不要宅在家# 表現(xiàn)形式：平面或H5 #花