環(huán)境媒體廣告淺析課件

1、環(huán)境媒體廣告淺析環(huán)境媒體廣告淺析所謂“環(huán)境媒體”，英文“ambient media”，直譯為“周圍環(huán)境媒體”。很顯然，“環(huán)境媒體”更強(qiáng)調(diào)廣告與“周圍環(huán)境”的關(guān)系，其創(chuàng)意也多從廣告信息的具體傳播環(huán)境出發(fā)，充分利用空間和環(huán)境中的要素來(lái)實(shí)現(xiàn)特有的視覺(jué)效果和傳播效力。雖然“環(huán)境媒體”還沒(méi)有統(tǒng)一、明確的定義，但大致可以看出，凡是強(qiáng)調(diào)廣告的發(fā)布環(huán)境或者直接從發(fā)布環(huán)境入手進(jìn)行廣告創(chuàng)作的，都可以看作是“環(huán)境媒體” 創(chuàng)意?，F(xiàn)在，非傳統(tǒng)媒體在廣告活動(dòng)中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環(huán)境媒體”創(chuàng)意實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也越加豐富，各色優(yōu)秀作品不斷呈現(xiàn)，從而為廣告業(yè)打開(kāi)了一扇繽紛多彩的創(chuàng)意和表現(xiàn)窗口。環(huán)境媒體廣告淺析在這里，你吃到

2、的一定是真正的純綠色食物。環(huán)境媒體廣告淺析Frontline 狗用除虱滴劑把它們從你的狗狗身上除去!環(huán)境媒體廣告淺析當(dāng)你開(kāi)門(mén)的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進(jìn)門(mén)一飲而盡吧。環(huán)境媒體廣告淺析不好意思，這板凳拆了別坐著啦!動(dòng)起來(lái)，跑步去!環(huán)境媒體廣告淺析圍布上唯一的廣告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有點(diǎn)戲謔的味道，但這種沖擊和震撼將是直接的。 環(huán)境媒體廣告淺析四大策略策略一：發(fā)掘新空間1策略二：常見(jiàn)載體獨(dú)特表達(dá)2策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運(yùn)用3策略四：廣告人的行為藝術(shù)4環(huán)境媒體廣告淺析策略一：發(fā)掘新空間最常見(jiàn)的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主要特點(diǎn)就是深入生活，在產(chǎn)品特點(diǎn)和信息載體之

3、間找到絕佳結(jié)合點(diǎn)。下面是幾幅代表作品，這些廣告都有一個(gè)顯著特點(diǎn)，那就是媒介、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的高度吻合?？峙逻@才是這些廣告成功的根本所在。環(huán)境媒體廣告淺析啤酒瓶蓋頂部繪制了一個(gè)汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕駛”。其巧妙之處在于，當(dāng)人們打開(kāi)瓶蓋時(shí)，人們看到的是一個(gè)變了形的汽車圖標(biāo)，如同事故中被毀壞的汽車，看到此情此景很多人必然會(huì)若有所悟，當(dāng)看到里面的提醒語(yǔ)時(shí)，就會(huì)更加明白廣告的意圖環(huán)境媒體廣告淺析菲亞達(dá)的“機(jī)窗”廣告中，當(dāng)乘客要推開(kāi)遮陽(yáng)簾時(shí)，首先看到的是菲亞達(dá)汽車，打開(kāi)車的內(nèi)部，看到的則是萬(wàn)里晴空浮云。環(huán)境媒體廣告淺析總之，這類“環(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說(shuō)是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人洞察力的體現(xiàn)

4、。在這里似乎有一個(gè)規(guī)律可循，那就是,凡是消費(fèi)者注意力可以到達(dá)的地方，都可能成為廣告表現(xiàn)的絕佳平臺(tái)環(huán)境媒體廣告淺析策略二：常見(jiàn)載體獨(dú)特表達(dá)當(dāng)一種載體第一次被引入廣告時(shí)，可以說(shuō)是創(chuàng)造了一種新媒介，但被多次運(yùn)用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對(duì)這種媒介加以創(chuàng)造性運(yùn)用，同樣會(huì)具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來(lái)作廣告載體，但真正能夠在載體和產(chǎn)品之間發(fā)現(xiàn)一種“天然”契合點(diǎn)的創(chuàng)意卻不多。這時(shí)如果能找到這樣“天然”結(jié)合點(diǎn)，那么一個(gè)精彩的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就誕生了。下面的手提袋創(chuàng)意就是典型：環(huán)境媒體廣告淺析這是關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個(gè)創(chuàng)意很簡(jiǎn)單也很直觀，只是告訴父母，拉起

5、孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免這種情況出現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析人力資源公司的獵頭廣告內(nèi)衣廣告專治咬指甲癖的藥品廣告環(huán)境媒體廣告淺析IWC的這款飛行員手表，當(dāng)乘客使用這個(gè)拉手的時(shí)候就像是佩戴了IWC的飛行員手表。這時(shí)，它作為一個(gè)很常見(jiàn)的廣告載體，卻能夠讓廣告與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。環(huán)境媒體廣告淺析用一次性杯子為整容院做的一幅廣告環(huán)境媒體廣告淺析 這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說(shuō)是一種“嫁接的藝術(shù)”，也就是所謂“舊元素的新組合”，產(chǎn)品和載體此時(shí)渾然一體，共同向目標(biāo)消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。換言之，也就是用最合適的載體，最準(zhǔn)確、最形象地表達(dá)產(chǎn)品的特性。環(huán)境媒體廣告淺析策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新

6、性運(yùn)用主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的創(chuàng)造性表現(xiàn)。這類作品創(chuàng)意之所以也歸為“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，主要在于它同樣是在關(guān)注廣告的具體傳播環(huán)境之后的創(chuàng)意，即在特定的傳播環(huán)境中利用媒體固有的特性來(lái)服務(wù)于廣告表現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析在麥當(dāng)勞的這則報(bào)紙廣告中，新聞文章的下半部分雖然被加了黃色，但基本不會(huì)引起讀者誤解、不影響讀者閱讀。但整體上，這樣做卻很好地突出了廣告信息。環(huán)境媒體廣告淺析大型路牌 “日冕”廣告，其獨(dú)特之處在于，對(duì)麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色M的立體設(shè)計(jì)。隨著太陽(yáng)的移動(dòng)，M的影子正好成了鐘表的指針。畫(huà)面中的“指針”此時(shí)正對(duì)著12點(diǎn)。把鐘表元素加入到路牌中的表現(xiàn)手法，可謂大膽而高明。環(huán)境媒體廣告淺析環(huán)境媒體廣告淺析環(huán)境媒體

7、廣告淺析健身器材廣告。這個(gè)廣告聰明地的突出了一個(gè)問(wèn)題：如果你已經(jīng)肥胖到這等田地，就趕緊去健健身吧。環(huán)境媒體廣告淺析李?yuàn)W貝納為Max Factor的睫毛膏創(chuàng)作了一個(gè)會(huì)“流淚”的廣告牌。這個(gè)廣告牌對(duì)雨水非常敏感，天氣干燥時(shí)，廣告模特因?yàn)榫碌幕瘖y而面容嬌美，但雨天時(shí)，廣告牌上的模特則會(huì)因?yàn)橥磕ǖ慕廾喽荒樑K亂。這個(gè)會(huì)“流淚”的廣告主要是告訴路過(guò)的女性：要當(dāng)心你的睫毛膏，小心雨天或流淚時(shí)出現(xiàn)如此狼狽的情景。當(dāng)然，最好還是用Max Factor的睫毛膏吧，因?yàn)樗欠浪?。這個(gè)廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合緊密，非常受人喜愛(ài)。環(huán)境媒體廣告淺析策略四：廣告人的行為藝術(shù)此時(shí)的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，已經(jīng)超出了載體和產(chǎn)品之間

8、的靜態(tài)結(jié)合，此時(shí)的創(chuàng)意本身就具有了很強(qiáng)的互動(dòng)性和轟動(dòng)效果：不管是舊媒體的新利用，還是產(chǎn)品與載體的巧結(jié)合，但最終結(jié)果是一樣的，那就是作品本身透露出一種極強(qiáng)的輻射力，讓行人瞠目結(jié)舌，并議論紛紛。無(wú)意制造轟動(dòng)卻引來(lái)一片關(guān)注，這就是“環(huán)境媒體”創(chuàng)意中行為藝術(shù)的魅力?！碍h(huán)境媒體”創(chuàng)意，需要廣告人的藝術(shù)靈感和行為膽識(shí)。環(huán)境媒體廣告淺析06年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開(kāi)展了一場(chǎng)戶外宣傳活動(dòng)，這些被“足球”射穿的站牌擋板對(duì)于路人來(lái)講，實(shí)在扎眼。環(huán)境媒體廣告淺析環(huán)境媒體廣告淺析到底有多快干?凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。環(huán)境媒體廣告淺析Pepperidge Farm軟面包好大好彈軟面包。想象跳

9、高運(yùn)動(dòng)員與保護(hù)墊接觸的瞬間，這面包的松軟程度讓人直流口水。環(huán)境媒體廣告淺析 在創(chuàng)作和實(shí)地發(fā)布環(huán)境媒體時(shí)，要充分考慮不同環(huán)境下受眾對(duì)廣告信息的閱讀時(shí)間和專注度，要盡量減小環(huán)境媒體與受眾的接觸障礙，如觀察角度、觀察距離、觀察視覺(jué)障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等，以創(chuàng)造一個(gè)良好的接觸狀態(tài)，做到廣告信息的易辨識(shí)和易理解。這是環(huán)境媒體創(chuàng)作和發(fā)布中必須給予充分重視的基本問(wèn)題。環(huán)境媒體廣告淺析優(yōu)秀戶外廣告賞析環(huán)境媒體廣告淺析美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什么不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買(mǎi)份保險(xiǎn)吧。環(huán)境媒體廣告淺析阿迪達(dá)斯世界杯 阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國(guó)世

10、界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門(mén)，他多像一個(gè)神話中的巨人！環(huán)境媒體廣告淺析為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？環(huán)境媒體廣告淺析耐克廣告牌內(nèi)置跑步機(jī) 耐克鼓勵(lì)路人停下來(lái)跑一會(huì)兒步，在美國(guó)墨西哥路邊放著一個(gè)廣告牌，廣告牌有一個(gè)內(nèi)置的跑步機(jī)。根據(jù)跑步者跑的里程，耐吉公司會(huì)相應(yīng)捐一筆錢(qián)給兒童基金會(huì)。環(huán)境媒體廣告淺析Pe

11、nline膠帶 Penline一定對(duì)他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡(jiǎn)直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。環(huán)境媒體廣告淺析節(jié)能燈 好主意：這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！環(huán)境媒體廣告淺析護(hù)齒牙膏廣告牌 路人絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)不尋常的護(hù)齒牙膏廣告牌。環(huán)境媒體廣告淺析喜力啤酒 這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從后面抓住喜力啤酒瓶，可見(jiàn)喜力啤酒誘惑力不小啊環(huán)境媒體廣告淺析耐克透明廣告牌 這是一個(gè)框架，你可以穿過(guò)它？是畫(huà)？一個(gè)透明的廣告牌？這很難說(shuō)

12、，從這張圖片很難猜出耐克想賣什么廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿墻而過(guò)的本領(lǐng)？給顧客一點(diǎn)遐想，他們才會(huì)記住你。環(huán)境媒體廣告淺析索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達(dá)：您隨時(shí)隨地都可探險(xiǎn)，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動(dòng)和難忘。這個(gè)廣告牌是由一位學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)生設(shè)計(jì)的。環(huán)境媒體廣告淺析可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個(gè)可食用的巧克力廣告牌并沒(méi)有持續(xù)多久。2007年，英國(guó)Thorntons巧克力公司推出了一個(gè)重860磅，長(zhǎng)14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個(gè)廣告牌在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就被顧客吃完了。環(huán)境媒體廣告淺析汽車硬幣廣告牌這個(gè)廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂(lè)騁(Chevrolet Aveo)是由2萬(wàn)個(gè)一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內(nèi)就把全部硬幣一掃而光。環(huán)境媒體廣告淺析如此創(chuàng)意的廣告 1環(huán)境媒體廣告淺析如此創(chuàng)意的廣告 2環(huán)境媒體廣告淺析內(nèi)衣廣告:這是位于新西蘭的一幅極具挑逗性的內(nèi)衣店廣告，圖中是一個(gè)巨大的裙子，當(dāng)有微風(fēng)吹起時(shí)，裙下的一切將一覽無(wú)余