移動端智能營銷解決方案

1、移動端智能營銷解決方案中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時代Source：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 2014.6.30手機(jī)是第一大上網(wǎng)終端，每100個中國網(wǎng)民中，83人使用手機(jī)5.27億7億11.9億一切已經(jīng)改變Everything has been changedSource：DCCI 2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查移動互聯(lián)網(wǎng)已改變?nèi)藗兊男畔?服務(wù)獲取習(xí)慣用戶的很多行為已更多的在移動端而非PC端進(jìn)行用戶正在向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙而這種遷徙很可能是不可逆的未來，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴將全面超越PC互聯(lián)網(wǎng) 6億低頭族 造就重要營銷入口智能手機(jī)網(wǎng)民更多，上網(wǎng)時長更長，營銷價值不可低估平均每日上網(wǎng)時長（小時）用戶占

2、比10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.54.03.503.02.01.51.0智能手機(jī)臺式機(jī)/筆記本平板Source：DCCI 2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查91.2%3hours91.2%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過智能手機(jī)上網(wǎng)，且日均上網(wǎng)時長達(dá)3小時，而通過臺式機(jī)/筆記本上網(wǎng)的用戶為84%，日均上網(wǎng)時長為2.8小時。智能手機(jī)覆蓋更多網(wǎng)民且上網(wǎng)時長更長，移動營銷價值已經(jīng)具備趕超PC端的條件2010年2011年2012年2013年2014年e2015年e2016年e2017年e14.929.875.7155.2273.1486.7845.01276.938.0%100.3

3、%153.7%105.0%76.0%78.2%73.6%51.1%用戶的眼睛在哪廣告就在哪移動廣告花費(fèi)比例持續(xù)增長態(tài)勢迅猛隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的逐步規(guī)范和成熟并伴隨著移動廣告產(chǎn)品展現(xiàn)形式、互動形式的創(chuàng)新與豐富品牌廣告主逐漸認(rèn)識到移動營銷的效果甚至主動開始為移動廣告營銷單獨設(shè)置預(yù)算預(yù)計移動營銷市場規(guī)模將繼續(xù)增長到2017年，市場規(guī)模將超過到1200億Source：iResearch 2014年中國移動廣告行業(yè)年報移動廣告花費(fèi)（單位：億元）增長率2013年Source: MillwardBrown，智能手機(jī)APP廣告價值研究報告可見掃視關(guān)注注視81%70%44%52%29%19%0.89 S0.

4、15 S2倍4倍2倍6倍移動廣告關(guān)注度是PC的6倍電視PC平板電腦智能手機(jī)品牌傳遞性喜愛度推薦意愿購買意愿46%52%63%40%78%48%45%59%62%62%36%39%40%72%74%73%移動廣告價值出眾Source: AdMaster，不同媒介廣告效果差異化分析報告2013年10月形式多樣、時尚有趣、信息豐富移動廣告溝通效果優(yōu)秀，用戶粘性強(qiáng)對信息的傳播優(yōu)勢更為突出對品牌塑造的作用開始凸顯廣告環(huán)境純凈，具有獨占唯一的優(yōu)勢，不受其它品牌廣告信息的干擾移動互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢獨占性廣告平均點擊率在1-5%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的10-50倍效果可精準(zhǔn)定向地域、喜好、時間、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商、機(jī)型，其它媒

5、體均無法完全實現(xiàn)所以這些功能GPS、陀螺儀、攝像、重力感應(yīng)、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)提升用戶互動趣味性，提升關(guān)注度精準(zhǔn)趣味品牌、項目用戶NO.1用戶流量和APPS資源為房地產(chǎn)品牌、項目與用戶搭建高速對接通道 We Are Ready！房地產(chǎn)移動端智能營銷平臺5.27億移動網(wǎng)民房地產(chǎn)廣告主面臨的推廣難題2.互動1.曝光3.效果需要一個體量足夠大的用戶平臺，來立足我們的品牌曝光需要一個更具創(chuàng)意的互動平臺，來讓品牌與用戶達(dá)成深度溝通需要一個更高效精準(zhǔn)的渠道平臺，來滿足集客的需求及資源的聯(lián)動為廣告主全面解決曝光、互動、效果三大難題如何為品牌實現(xiàn)有效曝光？關(guān)注度好感度知名度美譽(yù)度影響力大流量優(yōu)質(zhì)Hero APP新

6、聞類工具類生活類財經(jīng)類商旅類天氣類女性類社交類拍照類音樂類聚合大流量優(yōu)質(zhì)明星APP資源，廣泛觸達(dá)不同類型目標(biāo)人群APP Network海量APP價值陣營千萬級下載量數(shù)十個百萬級下載量數(shù)百個獨家合作眾多優(yōu)質(zhì)上億級下載量數(shù)個更多媒體更多媒體系統(tǒng)工具便捷生活休閑娛樂閱讀資訊查違章2048消滅星星TOM 貓快手下載電子書閱讀器書旗免費(fèi)小說書香云集一生必讀60本名著善聽聽書懶人聽書免費(fèi)電影下載路路通全國汽車違章查詢愛聊免費(fèi)電話盛名列車時刻表房貸計算器優(yōu)聽RadioWIFI萬能鑰匙字體管家糗事百科快手看片油耗計算器停車大師 覆蓋106本強(qiáng)勢 優(yōu)質(zhì)期刊雜志（ipad）涵蓋財經(jīng)、資訊、 商旅、生活、休閑等類別

7、全國空氣質(zhì)量指數(shù)（PM2.5）最可信賴的空氣質(zhì)量查詢工具實時播報中國190個主要城市的空氣質(zhì)量指數(shù)與空氣污染指數(shù) 數(shù)據(jù)來自于中國環(huán)保局與美國大使館常年占據(jù) APP Store 天氣類 TOP.3日均活躍用戶下載量6,000,000700,00010,000,000日曝光量ps：以上數(shù)據(jù)截止至2013年12月 獨家媒體 : 空氣質(zhì)量指數(shù)合作形式：Banner兼?zhèn)渲袊鴤鹘y(tǒng)陰歷、黃歷宜忌、節(jié)日、歷史上的今天、當(dāng)天熱點新聞、實時天氣等便民信息，方便生活的每一天日歷類軟件 NO.1100,000,000下載量70,000日新增用戶日使用用戶13,000,000Ps：數(shù)據(jù)截止至2013年12月萬年歷 獨家

8、媒體 : 萬年歷合作形式：全屏/Button 獨家媒體 : 三聯(lián)生活周刊下載量：2,000,000日均活躍用戶：700,00050%+25-35歲的年輕用戶90%集中在一、二線城市65%為本科及以上學(xué)歷一、二線城市年輕精英人群每日必讀以三聯(lián)生活周刊為基礎(chǔ)，增加時效新聞、生活資訊等欄目合作形式：Banner 獨家媒體 : 爸爸去哪兒爸爸去哪兒湖南衛(wèi)視唯一官方授權(quán)正版爸爸去哪兒手機(jī)游戲下載量：1.2億日開啟數(shù)：1,200W22-40歲人群占比高達(dá)63%63%廣告形式：插屏、完整播放視頻、冠名、深度植入 獨家媒體 : 鐵路12306鐵路12306鐵道部唯一官方發(fā)布手機(jī)客戶端查詢，購買，支付下載量：5

9、,000+萬 ; 日活：300萬合作形式：應(yīng)用墻 移動廣告平臺一站式移動媒體采購滿足廣告主各類目標(biāo)人群需求日均請求PV30億APP覆蓋媒體 13.6萬日均覆蓋獨立用戶 1.08億 月均覆蓋獨立用戶4.5億 AdNetworkDemand-Side 多維精準(zhǔn)定向技術(shù)驅(qū)動丨資源聚合AdNetwork/Individual APP資源聚合主流Exchange SSP資源丨如何搭建品牌與用戶深度互動橋梁?品牌用戶認(rèn)同感信任度口碑精準(zhǔn)聚焦 高效定向 直達(dá)目標(biāo)受眾地域年齡性別操作系統(tǒng)用戶狀態(tài)APP行為媒體類型流量主分類天氣實現(xiàn)精準(zhǔn)定向高效傳播效果如何有效提升效果?集客促銷引流線下引流，提升效果，促進(jìn)銷售引

10、流到售樓處精準(zhǔn)定向offline大數(shù)據(jù)標(biāo)記精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群LBS精準(zhǔn)定向POI檢索前端距離指引+頁面地圖導(dǎo)航，線下引客到售樓處大數(shù)據(jù)標(biāo)記+精準(zhǔn)技術(shù) 精準(zhǔn)捕捉人群基礎(chǔ)7億終端數(shù)13.6萬接入APP數(shù)日均流量30億IDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDID1ID2ID3ID4ID5ID6ID7IDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDIDBIG DATA 擁有國內(nèi)領(lǐng)先SDK技術(shù)，為每個用戶建立識別 ID便于后臺數(shù)據(jù)庫分類及存儲，為移

11、動廣告優(yōu)化提供依據(jù)地域喜好網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商機(jī)型時間 擁有全國最大的無線樣本數(shù)和領(lǐng)先技術(shù)，為精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群提供堅實基礎(chǔ)六大精準(zhǔn)技術(shù)維度依托龐大的用戶基數(shù)、海量屬性細(xì)分的APP資源、累積龐大的廣告流量及六大精準(zhǔn)技術(shù)，進(jìn)行人群精準(zhǔn)挖掘Source： 平臺數(shù)據(jù) 2014,106大超精準(zhǔn)技術(shù)手段投射人群生活習(xí)慣受眾切分更精準(zhǔn)準(zhǔn)度+精準(zhǔn) 能夠落地人群 刻畫直接以“經(jīng)常在哪出現(xiàn)”，或“近期到過哪里”為邏輯進(jìn)行刻畫投射人群生活習(xí)慣，受眾切分方式更準(zhǔn)確地域喜好網(wǎng)絡(luò)時間運(yùn)營商機(jī)型人群挖掘 : 捕捉最精準(zhǔn)的TA多維度判斷 99.9%直達(dá)受眾價值從未被低估的細(xì)分人群商旅人群學(xué)生人群IT人群媽媽人群汽車人群房產(chǎn)人群電商人群媒體行為廣告行為+機(jī)型+網(wǎng)絡(luò)=TALBS行為+性別行為興趣價值 通過組合的屬性策略分析，為廣告主鎖定目標(biāo)人群，實現(xiàn)人群細(xì)分的深度營銷價值LBS技術(shù)精準(zhǔn)定向地域精準(zhǔn)定向全國各級城市地域定向目標(biāo)人群鎖定網(wǎng)關(guān)IP利用GPS、Wifi、網(wǎng)關(guān)IP3大技術(shù)判斷目標(biāo)受眾地理位置，用戶一旦進(jìn)入定向范圍， 品牌信息將出現(xiàn)在TA們的手機(jī)終端!POI后臺檢索工具 將精準(zhǔn)做到極致 擁有強(qiáng)大的POI檢索工具，精準(zhǔn)鎖定用戶經(jīng)常出入?yún)^(qū)域。用戶一旦進(jìn)入鎖定區(qū)域，即可收到品牌廣告信息數(shù)據(jù)來源： 平臺數(shù)據(jù) 2