吉祥物征集大賽活動方案

1、中體 SPORTS城PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05PART 06活動背景CONTENTS活動目的活動策略活動內容活動執(zhí)行活動預算PART 01活動背景 中體SPORTS城營銷中心在各方期待盛大公開之際，強勢推出吉祥物原創(chuàng)設計征集活動 。最終選定的吉祥物會在營銷中心后作為代言廣泛應用，有極強的曝光頻次和傳播價值！脫穎而出的參選者不僅會獲得優(yōu)勝獎品，還將有機會成為中體SPORTS城特邀設計師，參與開發(fā)設計吉祥物周邊延伸產品。活動背景PART 02活動目的 建立品牌知名度： 通過活動信息全面的媒體推廣，以及線下活動事件的炒作，吸引目標消費群體的關注，建立中體S

2、PORTS城項目的品牌認知，詮釋其獨特個性，將項目品牌滲透到寧波人的心中； 開業(yè)活動蓄力： 作為項目售樓處開放倒計時活動的重要組成，展開豐富的話題討論，為售樓處開放積累人氣，助力開放慶典取得爆棚效果； 目標人群互動： 與項目的目標消費人群展開充分的互動，積累客戶資源，同時讓其在開業(yè)前感受到項目的活力與誠意； 吉祥物應用： 為項目輸出吉祥物及其延展視覺應用系統，推動項目品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立與傳播。PART 03活動策略這不是獨立存在的征集活動！ 作為項目售樓處開放活動的序章，吉祥物征集活動與售樓處開放及開放后后續(xù)活動具有一定的延續(xù)性，而不只是獨立的存在。這不是看點單一的征集活動！

3、活動的賣點并非選出的吉祥物，而是通過吉祥物話題延伸出的項目獨特屬性與內涵。這是讓人有所期待的活動！ 在活動進行中，通過活動形式的包裝，讓人們對活動產生期待，增強其對活動的黏著度。這是充滿話題性的整合營銷！ 通過對于各傳播渠道及各方面話題的制造與討論，對活動展開全方位整合營銷。 用互聯網+的整合營銷模式去對征集活動進行思考，通過對活動的不斷完善與調整，給參與者帶來富含動感、活力、健康、生態(tài)、新穎等屬性的活動感受。一場全媒體傳播的話題風暴 一次全民性參與的活動盛事 傳統媒體的公信力和社會影響力新媒體的便捷性與及時性提高傳播速度與頻次新老媒體全線互動，轟炸式宣傳，達到全城皆知效果！借助教育結構的公信

4、力 讓活動傳播插上公益的翅膀活動將通過以少兒教育機構為主的渠道資源進行線下推廣，在家長群體中形成有效傳播。 針對潛在投資者：重點溝通行業(yè)前景、帶出中體SPORTS城的發(fā)展商實力、文體愛好者及樂活派人群強大消費潛力； 針對普通大眾： 增強互動參與溝通，讓他們體驗樂活文化和活動帶來的樂趣，從而令他們聯想或者期待即將推出的中體SPORTS城主題產品帶給他們的樂趣和快樂。 不同的渠道對待不同的目標受眾講不同的話PART 04活動內容活動主題：中體SPORTS城吉祥物征集大賽 活動時間：2017年6月19日-7月23日活動對象：社會各類人群均可參與，年齡、性別、學歷、專業(yè)不限活動概述：活動期內，通過線上

5、和線下全面的活動信息宣傳，發(fā)動社會各類人群參與活動海選并提供設計作品，然后由活動評委會從海選作品中選取15名優(yōu)秀作品進行網絡投票決選。網絡投票決選得票最高的作品經過專業(yè)處理后，將成為中體SPORTS城的吉祥物，在中體SPORTS城營銷中心開放慶典當天進行公開公布，同時慶典當天還會對參與活動的優(yōu)秀個人和集體進行相關獎項的頒發(fā)表彰。作品征集：1.線上征集：通過網媒、報紙、廣播、電視等媒體進行活動征集信息的傳播，通過電子郵箱和郵件快遞接收選手作品。2. 線下征集：與寧波少兒培訓機構及高校藝術社團等教育機構進行資源合作洽談，選擇5-10個重點合作對象，面向繪畫專業(yè)的學生征集原創(chuàng)設計作品；推薦的教育機構

6、包括寧波青少年宮、鳳凰寶藝、精彩畫室、顏藝兒童美術館、番茄田藝術、MZ兒童藝術中心、三原色美術、智繪樹教育、浙江工商職業(yè)技術學院、寧波大紅鷹學院等。作品要求：1. 吉祥物設計須符合中體SPORTS城“健康、陽光、自信、快樂、動感”的項目定位。2. 設計要求創(chuàng)意新穎、色彩明快，內涵豐富、體現時代感和藝術性。造型簡潔、富有親和力。3. 造型易于記憶和傳播，具備商業(yè)開發(fā)價值。吉祥物能夠適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作。4. 作者同時需提交應征作品的名稱（中文名稱或英文名稱）、創(chuàng)作說明，闡述吉祥物的創(chuàng)意基礎、設計思路和名稱含義等。作品評選：組建專業(yè)評審團隊，對所有征集作品進行評選，選出15名入

7、圍作品進入網絡投票決選。評選辦法： 評分項目 描 述 分 值 創(chuàng) 意 外觀的概念設計是否富于創(chuàng)意 30 美 感 色彩搭配和構圖是否具有美感 25 原創(chuàng)性 所使用的圖片和文字等素材是否原創(chuàng) 20 延展因素 產品能否適應消費者和市場需求，有實際的延展開發(fā)意義 25獎項設置： 根據網絡投票結果，從選手中產生一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優(yōu)秀獎9名； 根據組織報名情況，從合作機構中產生優(yōu)秀組織獎5名。獎品設置： 一等獎（1名）：Apple Mac筆記本1臺+獎金1888元+獲獎證書 二等獎（2名）： iPDA Mini1臺+獎金888元+獲獎證書 三等獎（3名）： Apple Watch1臺+獎

8、金588元+獲獎證書 優(yōu)秀獎（9名）：精美獎品1份 優(yōu)秀組織獎（5名）：運動大禮包1份PART 05活動執(zhí)行媒體推廣/合作資源洽談活動強勢宣傳海選作品征集評選入圍作品投票巡展作品道具制作網媒+報紙+廣電網媒+少教機構網媒+商區(qū)網媒全面媒體宣傳籌備期征集期展示期制作期亮相期6月12-6月18日6月19日-6月25日6月26日-7月9日7月10日-7月16日7月17日-7月21日7月22日售樓處開放日亮相強推期執(zhí)行排期 整合騰訊網媒資源，以及權威的傳統媒體和有影響力的新媒體進行大IP聯合炒作，矩陣推廣，實現線上的集中轟炸，快速形成事件性話題傳播。執(zhí)行排期強推期主流媒體矩陣以騰訊網、騰訊房產、騰訊新

9、聞、QQ、微信及其它騰訊網媒為宣傳中心，輻射其他媒體寧波晚報、寧波電視臺寧波音樂廣播FM986、都市周報等，同時微信、微博、論壇等媒體展開宣傳將賽事影響力全方位覆蓋輸出，強勢推廣憑借高口碑、高影響力等優(yōu)勢吸納受眾群體增加中體SPORTS城的曝光度及美譽度線上強推：大IP聯合，話題炒作，主流媒體，矩陣傳播- 推廣主題 -吉吉如律令，大神快顯靈！中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱報名中！夠YOUNG,夠NEW,你就來！傳播主題: 文體類商業(yè)21世紀的朝陽行業(yè)，“中體SPORTS城”給寧波文體產業(yè)帶來什么機遇？傳播要點: 以行業(yè)的角度報道,對文體網游產業(yè)進行深入分析,以“中體SPORTS城”為代表

10、,較客觀地表現該行業(yè)的美好前景，增加潛在投資者信心。稿件類型: 綜述稿傳播手段: “中體SPORTS城”投資者方專訪媒體選擇: 網絡媒體、報紙傳播計劃（一）傳播主題：寧波第一個“不設限”的吉祥物征集大賽傳播要點：從活動的主辦方的視點，對活動進行正面報道；如果通過這個活動，如何有創(chuàng)意地推動文體產業(yè)的發(fā)展。從而吸引目標群體和投資者的眼球，建立“中體SPORTS城”知名度。誘發(fā)投資者的興趣。稿件類型：消息稿傳播手段：媒體現場報道媒體選擇：網絡媒體、電視臺、電臺傳播計劃（二）傳播計劃（三）傳播主題：最好玩最有創(chuàng)意的吉祥物征集活動傳播要點: 推出以 “秀出你的超炫幻想” 為主題的大賽報道,提高大眾消費者

11、的興趣,成為“中體SPORTS城”將來的主要消費者，聚集更多的人氣，希望能給消費者帶來意想不到驚喜。稿件類型：消息稿、人物專訪(參賽者和評委)深度稿傳播手段：媒體報道媒體選擇：網絡媒體媒體推廣鋪排-騰訊媒體資源媒體類型推廣內容推廣數量騰訊網（迷你版）矩形廣告通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。5天騰訊房產網首頁廣告及資訊通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。并根據活動進展及時進行資訊推送。5天QQ對話框廣告通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。5天騰訊新聞信息流廣告通過騰訊新聞要聞、社會、教育、文化、育兒、校園等頻道進行項目品牌形象和活動信息的輸出。30萬次曝光量微信朋友圈

12、廣告遴選30-45歲的目標受眾，定向江北、海曙重點區(qū)域進行廣告投放，進行項目品牌形象和活動信息的輸出。20萬次曝光量騰訊房產寧波站官微對活動進行全程預告，開設報名、征稿通道。隨機，不少于2次媒體推廣鋪排-其它媒體資源媒體類型推廣內容推廣數量寧波晚報在寧波廣電都市周報投放活動宣傳性內容，植入中體SPORTS城主辦相關信息。1次都市周報在寧波廣電都市周報投放活動宣傳性內容，其中植入中體SPORTS城主辦相關內容。1次寧波電視臺在NBTV-1、NBTV-2教育類欄目中投放活動宣傳性內容，植入中體SPORTS城主辦相關信息。5天寧波廣電網在寧波廣電網投放活動宣傳性內容，其中植入中體SPORTS城主辦相

13、關內容。1次寧波音樂廣播FM986在早高峰及晚高峰電臺節(jié)目中，植入活動宣傳性內容。5天新媒體宣傳通過少兒教育機構等微信公眾號、微博，以及東方熱線論壇發(fā)帖進行活動報名鏈接推送，呈現項目品牌信息。隨機，不少于5例推廣示意（騰訊網迷你版廣告+軟文）推廣示意（騰訊房產首頁廣告）推廣示意（騰訊網資訊報道）推廣示意（QQ彈窗廣告）廣告外部形態(tài)活動詳情展示活動報名通道推廣示意（微信朋友圈廣告）推廣示意（寧波晚報）推廣示意（寧波廣電網、東方熱線網）推廣示意（微博）傳播受眾：少兒教育機構及高校藝術社團設計師生傳播策略：通過比賽看點及豐厚的獎品內容，吸引高校師生的普遍關注，號召他們的參與與加入，擴大活動影響范圍。

14、媒體選擇：寧波高校校園食堂、宿舍、操場等框架媒體； 少兒教育機構室內海報、桌貼、路引等張貼類媒體。推廣內容（示例）：中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱進行中！萬元大獎等你來拿！開動大腦，看誰腦洞開的大！夠牛，夠NEW，你就來！線下強推：借助教育機構的網點渠道，精準滲透活動信息推廣示意（高校公告欄、培訓機構報名點） 利用網絡媒體傳播及時、傳播廣泛、傳播到位的特點，在作品征集期間持續(xù)對活動進展情況進行更新，保持活動對象的粘性和活性，結合線下教育資源的推廣，保證活動參與對象的量、質同步提升。執(zhí)行排期征集期執(zhí)行要點：專人接收選手作品，進行歸檔，并統一交由以美術界專業(yè)人士為主的評委團，進行海選作品的評

15、選，保證進入網絡決選階段的作品質量和活動的公信力，為項目樹立良好的社會形象。傳播主題：中體SPORTS城吉祥物征集大賽火熱進行中！夠牛，夠NEW，你就來！目標人群：以各年齡段學生中的繪畫、設計愛好者為主，其它社會大眾為輔。溝通信息：1、活動作品征集、活動新聞報道，烘托比賽的熱烈氣氛； 2、中體SPORTS城的項目信息，文體類商業(yè)的投資環(huán)境及發(fā)展前景。內容建議：硬性廣告 + 軟文媒體選擇：網絡媒體傳播計劃媒體推廣平鋪排媒體類型推廣內容推廣數量騰訊網（迷你版）矩形廣告通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。5天騰訊房產網首頁廣告及資訊通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。并根據活動進展及

16、時進行資訊推送。5天寧波廣電網資訊推送報道活動進展情況，進一步推動選手參賽1次騰訊房產寧波站官微對活動進行全程預告，開設報名、征稿通道。隨機，不少于2次網站論壇發(fā)起話題討論，促進活動信息傳播1例 開辟網絡投票通道，刺激海選入圍者發(fā)動朋友圈親友進行活動參與和轉發(fā)，借助網絡的裂變式傳播效應，形成全民參與的話題傳播和互動傳播。周末時間進行線下作品巡展，實現與活動對象的互動，增強活動的熱度和粘性。執(zhí)行排期展示期線上展示： 通過網絡投票專題頁面，對15強作品進行展示；受眾通過二維碼掃碼對活動進行關注，并在線為心愛的作品投票，時時關注活動進展。展示目的： 以作品形象和朋友圈生態(tài)鏈帶動更多人群的關注與互動，

17、提升活動影響力，為最終活動評選結果提供依據。媒體選擇：微信鏈接。作品展示線下展示選項1：吾“黃”駕到，萌“動”甬城 活動時間：2017.7.16； 活動地點：天一廣場展點+OFO小黃車網點； 活動策略：借助神偷奶爸3熱映期的小黃人話題效應，與OFO小黃車聯合炒作主題活動，借助小黃車的宣傳網絡，號召小黃車用戶參與活動，形成全城轉發(fā)。此活動結合了運動與卡通元素，對于暑假期間的少年兒童及家長群體吸引力十分明顯。 活動內容：通過網絡媒體和OFO小黃車APP開機廣告，釋放“吾黃駕到，萌動甬城”的活動信息，社會大眾憑借朋友圈轉發(fā)的騎乘小黃車照片及活動文字，即可在指定地點領取小黃人玩偶禮品。作品展示線下展示

18、選項2：開門大吉活動 活動時間：2017.7.16； 活動地點：商區(qū)戶外展位； 活動主題：開門吉不吉？我們送禮很著急！ 活動內容：展位設置定制的門形道具（密碼儲物柜），參與者按照指定要求完成指壓板跳繩、俯臥撐、小才藝表演等考驗，即可獲取開門密碼，每個門后提供不同的獎品，活動產生運動大獎一名，以此激發(fā)運動愛好者到場參與。同時活動現場設置吉祥物入圍作品展示，用小禮品引導觀眾投票助力。作品展示線下展示選項3：“吉祥海曙，萌動甬城”少兒主題晚會 活動時間：2017.7.16； 活動地點：天一廣場； 活動內容：結合學生進入暑期之后，參與社會實踐積極性較高的特性，以項目的名義冠名，聯合海曙文教部門、海曙青

19、少年宮等少兒演藝機構，舉辦一場半官方性質的文藝演出，借助公益性概念和天一廣場的人流傳播力，使項目品牌在市民階層中產生廣泛影響；同時活動現場設置吉祥物展示背景墻，吸引現場觀眾了解和參與活動投票，為項目集聚人氣。作品展示線下展示選項4：商區(qū)巡展+體感活動 投票道具：制作作品展示模型，每個作品配備二維碼投票鏈接，巡展期間，受眾可對喜愛的作品進行投票； VR體感游戲：定制人物類體感游戲，引導展區(qū)觀眾掃碼參與，為品牌及活動傳播助力； 人偶服裝：工作人員身穿人偶服裝，與展區(qū)觀眾互動，同時帶動活動關注度； 項目禮品：定制項目禮品，如鑰匙扣、購物袋、玩偶等向項目周邊居民發(fā)放。作品展示商區(qū)名稱所屬區(qū)域人氣指數項

20、目關聯指數租賃難度指數租金指數江北萬達江北區(qū)來福士江北區(qū)高鑫廣場海曙區(qū)天一廣場海曙區(qū)世紀東方鄞州區(qū)鄞州萬達鄞州區(qū)巡展商區(qū)推薦（以下名錄中選擇一個商區(qū)作為活動舉辦場所）傳播計劃傳播主題：萌動甬城，我與偶像近距離！目標人群：社會大眾溝通信息：1、炒作比賽的投票情況、獲獎熱門，挖掘參賽者及參賽、作品背后的故事2、對中體SPORTS城本次“事件營銷”進行評論，從而帶出對中體SPORTS城實力、背景等各方面的分析，促進后期銷售和招商。媒體選擇：網絡媒體、報媒媒體推廣鋪排媒體類型推廣內容推廣數量騰訊房產網首頁廣告及資訊通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。并根據活動進展及時進行資訊推送。5天寧波廣電

21、網資訊推送報道活動進展情況，進一步推動社會大眾參與投票1次騰訊新聞信息流廣告通過騰訊新聞要聞、社會、教育、文化、育兒、校園等頻道進行項目品牌形象和活動信息的輸出。30萬次曝光量騰訊房產寧波站官微對活動進行全程預告，開設、轉發(fā)評選通道。隨機，不少于2次網站論壇發(fā)起話題討論，促進活動信息傳播1例 一方面對票選結果進行公布，發(fā)出頒獎邀約；另一方面，針對吉祥物的制作進展情況進行播報和懸疑式軟文炒作，激發(fā)活動對象的活性和粘性。執(zhí)行排期制作期執(zhí)行要點：結合吉祥物成品制作單位的專業(yè)建議，對吉祥物進行細節(jié)完善，并對制作流程嚴格把關，保證實物的質感，通過細節(jié)為項目樹立良好的社會形象。傳播計劃傳播主題：1、變形倒

22、計時，與變形金剛5同樣值得期待的還有TA!2、 再見，必勝初見！距中體SPORTS城吉祥物正式發(fā)布還有X天！目標人群：社會大眾溝通信息：1、公布活動網絡投票結果及獎項頒發(fā)邀約;2、針對吉祥物的制作進展情況進行播報和懸疑式軟文炒作。媒體選擇：網絡媒體 結合項目營銷中心開放的慶典活動，進行吉祥物的揭幕亮相儀式，同時作為開發(fā)活動的一部分，對參與活動的中獎選手進行獎項頒發(fā)，完成活動收尾工作。執(zhí)行排期亮相期執(zhí)行要點：做好活動頒獎儀式與售樓處開放活動無縫銜接、順暢執(zhí)行和相關人員的接待，把控好媒體傳播口徑，保證獎項公開后的輿情導向積極、正面。傳播計劃傳播主題：中體SPORTS城營銷中心盛大公開，吉祥物征集活

23、動圓滿收官！目標人群：社會大眾及項目營銷中心開放現場觀眾溝通信息：1、營銷中心開放盛況及獎項頒發(fā)儀式。 2、活動回顧總結及項目下階段營銷主題預告。 媒體選擇：全通路媒體 吉祥物征集活動結束后，作為活動成果的吉祥物本身，仍有更多的商業(yè)開發(fā)課題進行延伸和拓展，針對吉祥物的應用，可從下述幾個方向進行考量。執(zhí)行排期活動延展吉祥物應用開發(fā)文化產品開發(fā)文體游戲開發(fā)吉祥物商品企業(yè)VI應用吉祥物專營店代言企業(yè)品牌形象企業(yè)的公關禮品吉祥物應用建議企業(yè)形象代言 吉祥物可作為中體SPORTS城的企業(yè)形象代表，成為企業(yè)品牌的一個標志性卡通形象，等同于形象代言人。 吉祥物可由演員扮演，出現在中體SPORTS城的各種推廣

24、活動、公關活動場合，宣傳企業(yè)形象。 中體SPORTS城將召集具備健康、陽光、自信、快樂、動感等屬性的吉祥物入駐中體SPORTS城“5S動力天團”，天團成員彰顯中體SPORTS城的品質、形象，同時也是時尚的代言?！?S動力天團”這一組設計，將為中體SPORTS城建立獨特的品牌形象，在助力擴大穩(wěn)定消費人群的基礎上，同時引導目標群體建立健康的社會觀和人生觀，是具有積極意義和社會價值的存在。推廣內容： 選出5個入圍作品作為“5S動力天團”成員出現，賦予每個成員以不同的性格，讓他們在宣傳拉票的時候更具吸引力與個性。形象展示：5個吉祥物不再以單獨的形象出現，他們作為一個團體成員，會在宣傳中產生互動，整體亮

25、相。吉祥物應用建議企業(yè)VI應用 吉祥物可作為企業(yè)VI的一部分，應用到企業(yè)LOGO中，成為企業(yè)的一個核心識別標志。 用于企業(yè)VI的各種用途，例如：戶外宣傳品、商成內的裝飾布置、辦公用品、員工服裝、企業(yè)用車等等。吉祥物應用建議開發(fā)吉祥物商品 使用吉祥物的形象，設計開發(fā)吉祥物的系列商品，延展其商業(yè)用途，同時在目標人群中滲透中體SPORTS城的品牌文化。 相關的吉祥物商品如：形象海報，卡通玩具，T-shirt衫，運動帽，雨傘，背囊，紀念章，異形羊城通 吉祥物商品開發(fā)的成功案例迪士尼的米老鼠，QQ的小企鵝吉祥物應用建議開發(fā)文化產品 使用吉祥物的形象，以他（她）為主角，邀請著名文體作家為其量身訂造傳奇的故

26、事，編寫成漫畫。 該漫畫作品可通過網絡連載、出版書籍等方式，在目標人群中廣為傳播。 繼而這部文體作品可在各電視臺播出，并制作成DVD對外發(fā)行，使全國掀起追逐該作品和作品主人翁的熱潮。吉祥物應用建議開發(fā)文體游戲 使用吉祥物的形象，開發(fā)文體游戲。 在目標人群中推廣該游戲，吸引更多的消費者關注中體SPORTS城的吉祥物，增大中體SPORTS城的知名度和親和力。吉祥物應用建議吉祥物專營店 在中體SPORTS城內設置一間“專營店”作為吉祥物形象的集中展示基地，類似“QQ商品專賣店”。 店內銷售各種吉祥物的商品，包括文具系列、生活用品系列、休閑體育用品、文化產品 隨著專營店的發(fā)展，將來可計劃開展加盟連鎖店

27、。吉祥物應用建議企業(yè)的公關禮品 利用吉祥物的形象，特別設計制作企業(yè)的公關禮品，可用于贈送客戶、消費者的紀念品。PART 06活動預算- 活動宣傳費用合計 -線下落地推廣活動征集期少兒教育機構網點推廣高校社團推廣活動評委團組建高人氣商區(qū)巡展活動。騰訊媒體推廣騰訊網廣告及軟文騰訊房產網廣告及軟文騰訊QQ廣告騰訊新聞廣告微信朋友圈廣告騰訊房產寧波站官微推文活動投票專題鏈接其它媒體推廣寧波電視臺寧波廣電都市周報寧波廣電網寧波音樂廣播FM986寧波晚報合作資源微信公眾號合作資源微博東方熱線 活動執(zhí)行總費用（實收）：20萬元68宣傳費用明細-騰訊媒體資源媒體類型推廣內容推廣數量推廣費用騰訊網（迷你版）矩形廣告通過硬廣進行品牌形象的呈現和活動信息的預告。10天4萬騰訊房產網首頁廣告及資訊通過硬廣進行品牌