【微信廣告案例解析】創(chuàng)立一年完成4輪融資,看“浪姐同款”的功能性食品品牌“minayo”做對了什么

1、開始有養(yǎng)生意識零食化和便攜化的趨勢MINAYO官方旗艦店可以當(dāng)作隨身攜帶的零食吃，還能混搭咖啡、奶茶一起喝，呈現(xiàn)出明顯的即食化品牌“minayo”做對了什么?【微信廣告案例解析】創(chuàng)立一年完成4輪融資，看“浪姐同款”的功能性食品上，并獲得數(shù)千萬元Pre-A輪融資，深受年輕群體的青睞能性食品品牌，目前單月銷售額已破千萬，復(fù)購率超過30%，客單價(jià)在200元以近年來，健康焦慮正在蠶食著年輕一代。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活下，熬夜、久問題。根據(jù)CBNData年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，九成以上的年輕人已經(jīng)坐、吃外賣等成為年輕人生活新常態(tài)，偏胖、脫發(fā)、睡眠不足等也成為新的健康rminayoJ,突然出現(xiàn)在了大眾消費(fèi)

2、者的視野中。作為一家在2020年創(chuàng)立的功為了配合日常養(yǎng)生的各類場景，養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品正在變得越來越“輕”，不僅在這其中，用一顆糖果滿足“白瘦美”、睡眠等需求的功能性食品品牌一一E0而跨境專業(yè)補(bǔ)劑線則致力于滿足用戶對功效有明確反饋的需求，在成分添加minayo多種產(chǎn)品系列個(gè)國家站點(diǎn)。有的是選用的是國外的原材料，有的則采用了對方的配方和生產(chǎn)然表示：全球供應(yīng)鏈的意義就在于能夠?qū)⒑玫脑牧虾脱邪l(fā)成果引進(jìn)中國，制成采用了日本的配方和供應(yīng)鏈，在日本生產(chǎn)后通過跨境電商的模式引進(jìn)中國和配方上都趨于保健品形態(tài)，如熱控片、抗糖飲、植物酵素果凍條、美白丸等鏈，例如日本的美容抗衰技術(shù)研發(fā)、北美的深海魚油原料、新西蘭的奶源

3、等。胡更適合中國市場的健康保健產(chǎn)品minayo的全球供應(yīng)鏈可以說非常“奢侈”，幾乎每一個(gè)SKU就對應(yīng)了minayo黑生姜熱控片pm/j貿(mào)fWM*3LOT綜合維生素軟齬時(shí)：I然而碎片化的信息也帶來碎片化的消費(fèi)者注意力，尤其對于年輕群體來說，單純依靠品牌信息斷點(diǎn)式的主觀輸出，已經(jīng)無法有效觸及年輕人的敏感神經(jīng)。搭建與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的品牌私域陣地，正在成為新興品牌觸達(dá)年輕人的重要渠道。今年年初開始，minayo攜手微盟，借助微信生態(tài)內(nèi)用戶覆蓋廣泛、月活超12億的朋友圈廣告、微盟小程序商城等數(shù)字化SaaS工具，為品牌搭建起“全鏈路營銷引流-精細(xì)化私域運(yùn)營”的一站式解決方案，成為行業(yè)內(nèi)超高效社交場景流量轉(zhuǎn)

4、化的標(biāo)桿案例。（國廣告創(chuàng)意代入人群需求痛點(diǎn)如何讓廣告點(diǎn)擊自然成為消費(fèi)者體驗(yàn)的一部分?對于微盟廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)來說，第一步就是針對品牌產(chǎn)品的人群需求痛點(diǎn)、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品使用場景等快速制定廣告創(chuàng)意策略，讓廣告準(zhǔn)確觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。例如，針對minayo旗下三款明星熱銷單品益生菌酸奶片、太陽花綜合維生素軟糖、黑生姜熱控片，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)在廣告素材設(shè)計(jì)中，分別強(qiáng)調(diào)了每種產(chǎn)品對應(yīng)的人群需求。益生菌酸奶片針對免疫力差、有腹瀉便秘等問題的消費(fèi)群體，適用于成人及兒童老人多類人群；太陽花綜合維生素軟糖主要面向熬夜、點(diǎn)外賣、經(jīng)常忘記吃水果蔬菜的學(xué)生及上班族人群，為他們補(bǔ)充人體每天必需的維生素營養(yǎng)；制熱量吸收，加速體內(nèi)新

5、陳代謝的功效等。而黑生姜熱控片對于愛吃甜食又擔(dān)心長胖的人群有重要的作用，能夠有效控11：54斗朋友圈廣告預(yù)覽（曲定向優(yōu)化覆蓋目標(biāo)人群圈選minayo多輪廣告素材在廣告投放過程中，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)也非常善于利用數(shù)據(jù)化決策，通過多種定向方在使用品牌老客包挖掘目標(biāo)人群效果不佳時(shí)，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)迅速轉(zhuǎn)變思路，深入挖掘騰訊社交生態(tài)下的媒體包數(shù)據(jù)，利用羅卡定向智能拓展工具，對包含減肥式，持續(xù)優(yōu)化目標(biāo)人群圈選除了區(qū)分人群之外,優(yōu)化團(tuán)隊(duì)還分別測試了廣告素材中的加粉vs直購鏈路原生4圖vs美女6圖vs亮色4圖等多種素材，通過數(shù)據(jù)反饋?zhàn)罱K圈選出潛力較大的“益生菌酸奶片”，確定出品牌的最優(yōu)投放組合Minavomin口卯不玩套路，

6、下單立減50嚼著吃的益生菌每片30億活性益生菌點(diǎn)擊領(lǐng)取，最后2oom了解公處號C餐飲、美容、益生菌、養(yǎng)生等標(biāo)簽的人群再次進(jìn)行拓展洞察，并定期更新，實(shí)現(xiàn)后端鏈路加粉成本低至12.76元/人的轉(zhuǎn)化效果。()公眾號一鍵觸達(dá)互動(dòng)圈粉滿載溫度打造品牌服務(wù)力朋友圈廣告“下單立減50元”的高額優(yōu)惠，吸引了大量目標(biāo)用戶進(jìn)入到廣告中間頁中，用戶通過點(diǎn)擊底部引導(dǎo)按鈕，一鍵進(jìn)入ninayo的公眾號內(nèi)。在隨后的新用戶關(guān)注歡迎語中，minayo自動(dòng)推送品牌故事及包含商品購買的卡片頁，吸引用戶進(jìn)一步了解品牌理念及“益生菌酸奶片”產(chǎn)品，在公眾號內(nèi)一鍵觸達(dá)小程序商城進(jìn)行下單轉(zhuǎn)化。minayo朋友圈廣告直達(dá)落地頁-公眾號-小程序同時(shí)，目標(biāo)用戶沉淀在minayo的公眾號中，也為二次消費(fèi)和長周期決策帶來便利，為品牌的長期發(fā)展蓄起自有流量池。0minayo小程序商城內(nèi)多重促銷玩法近年來，新銳食品快消品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，他們通過快速構(gòu)建起自有的私在一起，而幫助品牌更清晰地了解用戶畫像，隨時(shí)獲取數(shù)據(jù)反饋，助力用戶更好式購物體驗(yàn)，大大降低了品牌的獲客成本;也因?yàn)閷⑷赖目蛻粝M(fèi)數(shù)據(jù)匯總地沉淀在私域流量池內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品牌私域流量的高效變現(xiàn)對于minayo而言，搭建微信生態(tài)內(nèi)的小程序商城，不僅為用戶帶來一站