娛樂項(xiàng)目整合營銷計(jì)劃書精選

1、一次品牌與電影的完美(wnmi)合作一次品牌(pn pi)娛樂整合營銷的絕佳案例商務(wù)合作項(xiàng)目書在一起Together共二十六頁Together在一起(yq)電影類型(lixng)：出品人：導(dǎo)演：監(jiān)制：出品方：愛情/都市/喜劇韓三平、董朝暉霍耀良柴智屏歡樂電影（上海）有限公司、中國電影集團(tuán)主演:甄子丹、陳妍希、柯震東、AngelaBaby、李宇春（擬定）、彭于晏（擬定）開機(jī)時(shí)間：上映時(shí)間： 2012.032012.102013.02.10一. 電影項(xiàng)目介紹共二十六頁真愛故事(gsh)1：甄子丹國際動(dòng)作巨星首度(shu d)挑戰(zhàn)時(shí)尚愛情大片代表作：葉問 葉問2一代宗師 畫皮陳妍希萬千宅男心目中的“

2、性感女神”因臺(tái)灣現(xiàn)象級(jí)電影那些年成為炙手可熱的新一代玉女演員代表作：那些年，我們一起追的女孩 當(dāng)記憶被抹去，愛將被記錄在哪里？如果你愛的人隨時(shí)可能忘記你，你是否還有勇氣去面對(duì)？當(dāng)冷面交警Mr. Cool（甄子丹 飾演）遇見了失憶的喬（陳妍希 飾演），這個(gè)早已對(duì)愛產(chǎn)生免疫的男人，被她身上那股發(fā)瘋似的尋找愛的勇氣深深吸引。也許，愛一個(gè)人并不一定要擁有，只要她能夠幸福快樂，或許很快她就會(huì)把他忘記 共二十六頁真愛故事(gsh)3：誰不是在愛情中一邊摔倒一邊成長，總有一天你會(huì)遇上那么一個(gè)人，他讓你的歡笑(hunxio)和淚水都有意義。當(dāng)北京胡同的女民警喬穎（李宇春 飾演）遇見脾氣火爆的亮子（彭于晏 飾演

3、），他們的生活注定會(huì)被牢牢地“銬”在一起。老鼠與貓?zhí)幪幗鋫浠ゲ恍湃?，卻在一次次的針鋒相對(duì)中慢慢打開彼此的心扉，也許愛情本來就是盲目的 李宇春（擬定）中國最具社會(huì)影響力和傳奇性的全民偶像，華語樂壇天后級(jí)人物。代表作：十月圍城 龍門飛甲 彭于晏（擬定）臺(tái)灣新生代明星中最具實(shí)力男演員，臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳男主角。代表作：聽說 翻滾吧！阿信 LOVE共二十六頁制作(zhzu)班底編劇：羅耀輝電影作品：我要成名玻璃樽大佬愛美麗第11屆香港電影紫荊獎(jiǎng)最佳編劇神經(jīng)俠侶 第26屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳編劇提名我要成名所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：監(jiān)制：柴智屏電影作品：那些年，我們一起追的女孩臺(tái)灣金牌制作人臺(tái)灣偶像劇教母，曾一手打造流星花園

4、、轉(zhuǎn)角遇到愛等眾多知名電視劇導(dǎo)演：霍耀良電影作品：絕色神偷急凍奇?zhèn)b龍?jiān)谶吘塐記三合會(huì)檔案等香港著名導(dǎo)演、監(jiān)制、策劃共二十六頁 題材優(yōu)勢(shì) Together在一起是目前國產(chǎn)電影市場(chǎng)風(fēng)頭正勁的都市愛情題材電影，通過三個(gè)清新自然、真摯感人的愛情故事希望喚醒現(xiàn)代都市人對(duì)于情感、對(duì)于緣分的珍惜之情，與“今世緣”的品牌名稱及價(jià)值訴求如出一轍。 檔期優(yōu)勢(shì) Together在一起將于2013年2月10日全國公映，上映之時(shí)正逢農(nóng)歷新年賀歲與情人節(jié)雙喜臨門，屆時(shí)舉國歡騰、闔家歡樂、情侶成雙成對(duì)，正是“今世緣”品牌進(jìn)行宣傳促銷的黃金時(shí)間，選擇搭載電影進(jìn)行品牌宣傳無疑是對(duì)品牌最好的公關(guān)選擇。 明星優(yōu)勢(shì) Together

5、在一起由兩岸三地六大偶像巨星聯(lián)袂出演，必將成為情人節(jié)檔期最耀眼的現(xiàn)代都市電影，與電影攜手進(jìn)行宣傳推廣，無疑是將六位(li wi)偶像巨星的超高人氣和媒體影響力打包為品牌營銷服務(wù)。二. 項(xiàng)目(xingm)合作優(yōu)勢(shì)共二十六頁三. 商務(wù)(shngw)合作營銷1電影內(nèi)容合作共二十六頁1） 提高知名度，還要注意美譽(yù)度 提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)，注意產(chǎn)品的美譽(yù)度；不能胡亂植入，這是可持續(xù)發(fā)展的必然之路。2）“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲” 的隱形原則 隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，廣告融入情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好(x ho)之中，讓觀眾潛移默化的接受廣告信息而不自知。3） 注重質(zhì)量，不重?cái)?shù)量，恰當(dāng)合適的

6、原則 a. 產(chǎn)品與內(nèi)容緊密結(jié)合。在合乎劇情的情況下，使用特定產(chǎn)品并且不刻意突顯品牌，反而會(huì)讓觀眾好奇，并促使其了解劇中主角使用的品牌與產(chǎn)品。讓產(chǎn)品最大程度的得到宣傳。 b. 過度商業(yè)化。觀眾真正關(guān)心的是劇情，而非產(chǎn)品。因此，如果本末倒置,出現(xiàn)太多產(chǎn)品置入的場(chǎng)景，當(dāng)然會(huì)降低品牌好感度與評(píng)價(jià)。 c. 植入品牌的整合傳播。除產(chǎn)品植入之外，線下的宣傳以及相關(guān)活動(dòng)放大傳播效果電影(dinyng)廣告植入原則共二十六頁三. 商務(wù)合作營銷(yn xio)2電影主題曲營銷共二十六頁力邀中國最具社會(huì)影響力的著名女歌手、華語樂壇壇實(shí)力天后李宇春為電影發(fā)聲；力邀國內(nèi)知名金牌音樂制作人，為電影量身打造極具流行性和傳唱

7、度的電影主題曲；授權(quán)今世緣品牌行業(yè)內(nèi)獨(dú)家使用電影主題曲海報(bào)及MV，并將電影植入的素材巧妙置入主題曲MV的畫面中，讓電影主題曲MV猶如專門為今世緣品牌傾心打造。圍繞電影主題曲將展開一系列的宣傳活動(dòng)，讓“今世緣”品牌隨著朗朗上口的旋律響徹大江南北(d jing nn bi)，向國人傳達(dá)真愛的緣分魅力。共二十六頁電影主題曲集MV于上映前兩個(gè)月開始在各大媒體、KTV、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做新歌推薦，并展開打榜宣傳活動(dòng)。預(yù)估每天的廣告及音樂播出率至少達(dá)到50頻次以上，同時(shí)將占據(jù)各大網(wǎng)站音樂頻道、視頻網(wǎng)站的首頁醒目位置，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掀起(xinq)一陣今世緣“愛情風(fēng)暴”。營銷第二波：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手(lin shu) 多

8、媒體強(qiáng)勢(shì)推廣緣文化共二十六頁三. 商務(wù)合作營銷(yn xio)3電影宣傳營銷共二十六頁 電影宣傳預(yù)計(jì)于2012年10月中旬全面啟動(dòng)，直至電影2013年2月上映，宣傳有效期長達(dá)四個(gè)月之久，今世(jnsh)緣品牌將全程搭載Together 在一起的電影宣傳渠道和優(yōu)質(zhì)明星資源 ，與娛樂文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為品牌做一次最具回報(bào)率的宣傳營銷。 電影宣傳期間，將結(jié)合今世緣“今世有緣 相伴永遠(yuǎn)”的品牌理念進(jìn)行有步驟、有針對(duì)性的宣傳，通過報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等進(jìn)行全方位、立體式的信息轟炸，利用媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為品牌打造“真愛永遠(yuǎn)”的企業(yè)文化營銷概念。宣傳營銷(yn xio)策略共二十六頁 一

9、部電影的宣傳規(guī)模是決定一部影片成功與否的重要節(jié)點(diǎn)，出品方會(huì)利用各種場(chǎng)合制造電影曝光機(jī)會(huì)，重頭戲則是電影全球首映慶典，Together在一起集結(jié)(jji)兩岸三地眾多偶像實(shí)力明星陣容，選擇2013年情人節(jié)強(qiáng)勢(shì)上映，其電影宣傳期的重磅炸彈全球首映禮勢(shì)必引來大批媒體轟炸式追訪宣傳，為今世緣品牌提供了一次向世人亮相、進(jìn)行全面公關(guān)的絕好機(jī)會(huì)。圖為林志玲、苗圃(miop)等眾星出席刺陵全球首映式現(xiàn)場(chǎng)圖為主創(chuàng)明星在贊助商背景板前簽名留影圖為林志玲與贊助商企業(yè)高層共同入場(chǎng)，制造娛樂話題營銷第一波：獨(dú)家冠名贊助Together 在一起 電影全球首映慶典圖為贊助品牌在首映禮現(xiàn)場(chǎng)擺放企業(yè)展臺(tái)共二十六頁1、首映式冠名

10、體現(xiàn)：簽到處背景板、紅地毯背景板、現(xiàn)場(chǎng)主背景板、媒體專訪區(qū)背景板等；2、首映式現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示區(qū)域；3、贊助商領(lǐng)導(dǎo)受邀走紅地毯、現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)致詞，并安排專門環(huán)節(jié)與主創(chuàng)合影互動(dòng)；4、主持人口播介紹贊助商；5、現(xiàn)場(chǎng)新聞稿提及贊助商；6、贊助商產(chǎn)品和宣傳資料可作為媒體禮物，放入媒體禮品袋；7、電影(dinyng)官網(wǎng)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)視頻，并發(fā)布新聞稿提及贊助商合作。首映禮冠名權(quán)益(quny)體現(xiàn)共二十六頁營銷(yn xio)第二波：中央六套首映欄目盛大首播電影全球首映禮今世緣獨(dú)家冠名2013年1月30日 北京盛大首映CCTV-6 2月6日除夕前黃金時(shí)段全國播出 明星璀璨 隆重登場(chǎng) 在農(nóng)歷新年之前 讓萬眾感受“今世有

11、緣(yu yun) 相伴永遠(yuǎn)”的真愛之旅共二十六頁 合作形式(xngsh)：今世緣獨(dú)家冠名 Together在一起全球首映慶典 播出頻道：CCTV-6電影頻道 現(xiàn)場(chǎng)演出：120分鐘 播出時(shí)長：90分鐘 重播次數(shù)：2次 電視播出(b ch)權(quán)益首映欄目為電影頻道強(qiáng)檔欄目，也是國內(nèi)大型慶典類晚會(huì)中的品牌節(jié)目。晚會(huì)集藝術(shù)性、娛樂性于一體，覆蓋全國影視觀眾，欄目平均收視1.4 %，信息能見度與曝光量遠(yuǎn)凌駕于同類節(jié)目之上，直擊電影賣點(diǎn)，引領(lǐng)公映前的宣傳旋風(fēng)?？倢?dǎo)演田華曾執(zhí)導(dǎo)過近百臺(tái)中央級(jí)、省級(jí)電視媒體所主辦/播出的大型文藝晚會(huì)。新浪網(wǎng)獨(dú)家門戶網(wǎng)絡(luò)支持，欄目官網(wǎng)長期置于娛樂版首頁，同時(shí)打通多頻道配合。聯(lián)合

12、全國50余家強(qiáng)勢(shì)媒體，含電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、電臺(tái)及新媒體公關(guān)宣傳與話題炒作，全面覆蓋，有效到達(dá)目標(biāo)客戶共二十六頁 電影首映禮之后，將選擇“今世緣”品牌六大重點(diǎn)銷售城市舉行地區(qū)巡回宣傳活動(dòng)(hu dng)，重磅主創(chuàng)及明星陣容亮相，必將引起當(dāng)?shù)貖蕵访襟w及電視臺(tái)的大批追捧，預(yù)計(jì)各地均有至少50家媒體蜂擁而至。 與明星的零距離接觸，令今世緣的品牌文化潛移默化植入消費(fèi)者頭腦中。營銷第三(d sn)波：Together 在一起六大城市巡回宣傳示例：歡樂出品無價(jià)之寶各地首映禮及宣傳活動(dòng)盛況共二十六頁三. 商務(wù)合作營銷4電影(dinyng)貼片廣告共二十六頁電影(dinyng)貼片廣告的效果調(diào)查共二十六頁電影(

13、dinyng)貼片廣告的傳播有效率強(qiáng)大共二十六頁規(guī)格(gug)：寬銀幕/膠片廣告/電影準(zhǔn)映證前規(guī)模：全國30個(gè)省市 300個(gè)城市、37條院線同步上映時(shí)段：倒一貼片場(chǎng)次：全國*以30000場(chǎng)計(jì)時(shí)長：30秒電影正片貼片廣告 總時(shí)長5分鐘近期影片預(yù)告片示例：廣告(gunggo)播出位置電影貼片合作方式共二十六頁項(xiàng)目價(jià)格1電影植入150萬2電影主題曲制作、宣傳推廣100萬3主題曲新聞發(fā)布會(huì)冠名50萬4電影首映慶典冠名350萬5六城市巡回宣傳活動(dòng)冠名180萬6電影倒一貼片廣告 180萬共計(jì)1010萬全方位整合營銷折后僅需 600 萬三. 電影(dinyng)營銷合作報(bào)價(jià)共二十六頁 一次成功的娛樂整合營銷，就是充分利用娛樂產(chǎn)品內(nèi)容本身所具有的天然傳播價(jià)值，為企業(yè)品牌搭建多渠道全媒體的營銷途徑，使得品牌的傳播去廣告化，杜絕膚淺籠統(tǒng)，幫助品牌在特定消費(fèi)群體中樹立更加(gnji)深入人心、更加(gnji)有口碑的品牌形象和品牌識(shí)別度。商務(wù)合作(hzu)整合營銷總結(jié)共二十六頁一次品牌娛樂整合營銷的絕佳案例一次品牌與電影的完美(wnmi)合作2013年情人節(jié)檔期不見不散！共二十六頁內(nèi)容摘要一次品牌與電影的完美合作。愛情/都市/喜劇。當(dāng)記憶被抹去，愛將被記錄在哪里。如果你愛的人隨時(shí)可能忘記你，你是否還有勇氣去面對(duì)。誰不是在愛情中一邊摔倒一邊成長，總有一天你會(huì)遇上那么一