視頻平臺PPTV電視利物浦俱樂部定制機(jī)傳播策略策劃方案【128P】

1、PPTV電視利物浦俱樂部定制機(jī)傳播策略利物浦限量版電視活動策略傳播聚不獨(dú)行 三部曲 之 一任務(wù)策略推導(dǎo)主題策略背景：PPTV聚力和利物浦足球俱樂部合作合作背景：PPTV聚力將從2016年1月1日起成為中國大陸地區(qū)官方電視機(jī)、機(jī)頂盒合作伙伴,雙方還將推出限量的利物浦俱樂部定制版PPTV電視,滿足中國市場最忠實(shí)的利物浦球迷需求背景：PPTV聚力和利物浦足球俱樂部合作利物浦定制版PPTV電視：將限量發(fā)售5000臺，將刻有限量版利物浦俱樂部logo和編號,并內(nèi)置了利物浦俱樂部定制UI，以及專題內(nèi)容 聚力PPTV利物浦限量版電視產(chǎn)品性能：硬件 激情紅色： 利物浦紅色 利物浦隊(duì)徽 利物浦編號聚力PPTV利

2、物浦限量版電視產(chǎn)品性能：軟件 在內(nèi)容呈現(xiàn)上： 利物浦定制版PPTV電視也將全方位呈現(xiàn)利物浦俱樂部的第一手資訊和獨(dú)家視頻內(nèi)容，包括球隊(duì)新聞資訊、賽事集錦、球員動態(tài)等 定制電視還將專門開辟新的欄目頻道，提供LFC TV的獨(dú)家視頻內(nèi)容及球員專訪素材在用戶交互界面上： 利物浦足球俱樂部主題開機(jī)畫面多款利物浦精美壁紙利物浦賽事、資訊、娛樂專題欄目任務(wù)策略推導(dǎo)主題策略傳播目標(biāo)1.通過聚力PPTV利物浦限量版電視，加深品牌在體育細(xì)分市場中的影響力2.打造具有影響力的輿論事件，為品牌的知名度和好感度加碼3.助力聚力PPTV利物浦限量版電視銷售1.如何將傳播受眾的覆蓋最大化2.如何將利物浦定制機(jī)事件有效成為聚力

3、PPTV電視品牌的有力支撐傳播挑戰(zhàn)漣漪效應(yīng) 層層擴(kuò)大受眾范圍傳播策略整合傳播 傳統(tǒng)媒體長尾發(fā)力漣漪效應(yīng) 圈層整合傳播利物浦意見領(lǐng)袖利物浦球迷大眾足球球迷 階段1：贈送電視，線下活動預(yù)熱KOL在多元平臺多向發(fā)聲階段2：跟進(jìn)點(diǎn)贊、擴(kuò)大聲量階段3：圍觀、猜測、羨慕、大討論階段4：權(quán)威傳統(tǒng)媒體定性事件、拔高任務(wù)策略推導(dǎo)主題策略Youll never walk alone 永不獨(dú)行推廣主題聚不獨(dú)行Youll Never Watch Alone 推廣主題聚不獨(dú)行聚力PPTV因?yàn)橛芯哿PTV，因?yàn)槔锲謱匐娨曋罂醇\，看利物浦的資訊新聞，所有一切有關(guān)利物浦的，都因?yàn)槲覀兙哿υ谝黄鹦纬梢粋€(gè)社區(qū)，利物浦球

4、迷，足球粉絲都永不獨(dú)行 推廣主題聚不獨(dú)行利物浦專屬電視 因?yàn)橛芯哿PTV，因?yàn)槔锲謱匐娨曋罂醇\，看利物浦的資訊新聞，所有一切有關(guān)利物浦的，都因?yàn)槲覀兙哿υ谝黄鹦纬梢粋€(gè)社區(qū)，利物浦球迷，足球粉絲都永不獨(dú)行 整合營銷傳播ROADMAP v英國之旅SocialPR#聚不獨(dú)行#KOL故事和活動推廣#聚不獨(dú)行 #H5互動產(chǎn)品功能深度解析#聚不獨(dú)行#和“直通英超” 外圍話題炒作vv三地發(fā)布會 線下活動 媒體之旅直通英超預(yù)熱直通英超媒體品鑒沙龍預(yù)熱活動期二次傳播專題稿產(chǎn)品稿上市新聞稿專題稿產(chǎn)品稿深度稿產(chǎn)品稿結(jié)合發(fā)布會活動，從產(chǎn)品、行業(yè)分析角度進(jìn)行專業(yè)媒體維護(hù)、約稿延續(xù)媒體觀點(diǎn)討論熱度，進(jìn)行媒體廣告

5、投放、大片拍攝，持續(xù)提升品牌形象利用前期全部活動素材進(jìn)行媒體合作、選題推薦，在較長時(shí)期內(nèi)維持傳播聲量 聚不獨(dú)行 三部曲 之 二活動策略傳播三地發(fā)布會新品評測沙龍媒體英國行活動活動時(shí)間： 2016.10.30（暫定） 活動場地： 北京（發(fā)布會）廣州、深圳（或上海）球迷觀球會 10個(gè)城市聯(lián)動嘉賓構(gòu)成： PPTV領(lǐng)導(dǎo)、利物浦球迷、PPTV會員、產(chǎn)品客戶、媒體等， 預(yù)計(jì)北京200人，其他城市100人活動目的： 通過聚集利物浦鐵粉一起觀看比賽，進(jìn)行利物浦電視產(chǎn) 品發(fā)布，推動電視現(xiàn)場銷售?；顒颖尘?城同步布置裝飾桌貼啤酒墊子隊(duì)旗吊旗氣球照 片墻油畫布桌上用品TIMECONTENTDETAIL09:00-1

6、0:00簽到來賓依次入場簽到09:00-10:00發(fā)放禮品來賓在禮品處領(lǐng)取禮袋09:00-10:00互動體驗(yàn)設(shè)立互動區(qū)供來賓互動體驗(yàn)，自由交談09:00-10:00茶歇提供酒水及小點(diǎn)10:00-10:03開場秀由足球?qū)氊悗砝怖碴?duì)表演10:03-10:06主持上場主持人上臺簡單開場10:06-10:09領(lǐng)導(dǎo)致辭PPTV領(lǐng)導(dǎo)向來賓致歡迎詞10:09-10:29產(chǎn)品介紹有PPTV代表介紹產(chǎn)品及銷售信息相關(guān)10:29-10:32新品亮相領(lǐng)導(dǎo)上臺完成新品亮相儀式10:32-10:52現(xiàn)場銷售通過拍賣的方式，進(jìn)行PPTV利物浦限量版電視銷售10:52-00:20DJ表演專業(yè)DJ帶來表演，為足球直播預(yù)熱0

7、0:20-00:30賽前抽獎進(jìn)行賽前抽獎，為球賽預(yù)熱00:30-02:30觀看球賽進(jìn)行足球直播02:30-02:50賽后抽獎及直通英超幸運(yùn)球迷揭曉根據(jù)不同結(jié)果進(jìn)行不同形式的獎品激勵活動流程（時(shí)間暫定）簽到01邀請專業(yè)彩繪師在來賓簽到時(shí)為其繪制利物浦LOGO，作為出入酒吧的憑證09:00-10:00彩繪LOGO備選：佩戴手環(huán)0101發(fā)放禮品021隊(duì)服卡貼加油棒（可發(fā)光）貼紙紋身胸章利物浦手環(huán)23456來賓簽到后到禮品領(lǐng)取處領(lǐng)取禮袋，禮袋中禮品7選3（拍賣牌抽獎牌必有）拍賣牌/抽獎牌709:00-10:00領(lǐng)取禮品互動體驗(yàn)（方案1）03設(shè)立利物浦 隊(duì)徽拍照區(qū)和球星人形立牌，并安排足球?qū)氊惻c來賓互動

8、拍照，或者來賓可與球星人形立牌合影現(xiàn)場配備多臺微信打印機(jī)，供來賓打印照片，留作紀(jì)念。09:00-10:00品牌類互動真人足球?qū)氊惢芋w驗(yàn)（方案2）03提供PPTV利物浦電視，來賓可以現(xiàn)場進(jìn)行FIFA游戲，選擇自己鐘愛的利物浦球隊(duì)，來打一場精彩的FIFA對壘09:00-10:00娛樂類互動茶歇04為VIP來賓提供小點(diǎn)和飲料。（需與場地方協(xié)商）09:00-10:00定制食品DEMO開場秀05足球?qū)氊愖兩砝?duì)員配合燈光秀和動感的音樂帶來舞蹈表演引爆全場10:00-10:03主持人上場06主持人 上場亮相，向來賓介紹活動主題，現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓10:03-10:06領(lǐng)導(dǎo)致辭07領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場感謝來賓出席到場10

9、:06-10:09產(chǎn)品介紹0810:09-10:29設(shè)計(jì)師從品牌理念去解讀產(chǎn)品。從產(chǎn)品的外觀到技術(shù)，從設(shè)計(jì)到研發(fā)，從數(shù)據(jù)到實(shí)操，全面介紹新品的特性。新品亮相09PPTV領(lǐng)導(dǎo)將足球放入裝置內(nèi)1.放置利物浦限量版電視的燈光隨之亮起2.電視內(nèi)播放利物浦奪冠的經(jīng)典場景3.上方飄下紅色彩帶，與電視中的奪冠畫面相呼應(yīng)，虛實(shí)結(jié)合表現(xiàn)利物浦電視的畫面優(yōu)越性10:29-10:32新品亮相（備選）0910:29-10:32主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，分別站在裝置兩旁邊，拉動裝置，將裝置內(nèi)新產(chǎn)品展示在眾人面前現(xiàn)場銷售10采用拍賣會的形式對 特殊編號 的利物浦電視機(jī)進(jìn)行拍賣銷售（起拍費(fèi)用低于市場價(jià)）流程：1.來賓通過拍賣獲得

10、利物浦電視機(jī)所有權(quán)2.由專人與來賓聯(lián)系進(jìn)行結(jié)算，并記入來賓地址3. 產(chǎn)品會有專人送至來賓家中。注：安排23位托提高現(xiàn)場拍賣積極性0:32-10：52由專業(yè)DJ帶來演出，為之后的足球直播預(yù)熱（視場地情況而定）10:52-00:20DJ表演11賽前抽獎12抽獎通過此裝置抽取幸運(yùn)觀眾的數(shù)字對應(yīng)禮品袋子放入的號碼牌足球直播前，抽取幸運(yùn)觀眾，給予獎品，為足球直播預(yù)熱00:20-00:30觀看球賽13為來賓帶來足球賽事直播。并設(shè)立利物浦電視直播專區(qū)，讓來賓現(xiàn)場感受產(chǎn)品的優(yōu)越性能。00:30-02:30抽獎14抽獎通過此裝置抽取幸運(yùn)觀眾的數(shù)字對應(yīng)禮品袋子放入的號碼牌慶?？駳g（贏球）鼓勵加油（輸球）1.有PP

11、TV代表打開香檳慶祝2.抽取幸運(yùn)觀眾給予“慶祝獎”1.抽取幸運(yùn)觀眾給予“加油獎”2.來賓在指定卡片寫下對利物浦祝語，可獲得PPTV刮刮卡一張（內(nèi)容為Liverpool TV 的折扣券）。02:30-02:50方式：活動開始前酒吧門口根據(jù)不同的比賽結(jié)果設(shè)置不同的預(yù)測桶，來賓根據(jù)自身選擇將預(yù)測號碼牌投入預(yù)測桶內(nèi)，在結(jié)果揭曉后，在對的預(yù)測桶內(nèi)選出抽取幸運(yùn)者。直通英超抽取1位幸運(yùn)觀眾送出“直通英超”的 英國看球旅游大獎，全程免費(fèi)為球迷帶來一次畢生難忘之旅。此場球賽的凈勝球?yàn)?23其他無限“進(jìn)”喜（僅北京）設(shè)置現(xiàn)場銷售區(qū)域：現(xiàn)場看球，利物浦球隊(duì)凡進(jìn)一個(gè)球，現(xiàn)場購買利物浦電視即降XX元優(yōu)惠。地點(diǎn)：上海，廣

12、州或者深圳，廣州看球抽獎：賽前抽獎分為賽前和賽后兩輪抽獎，賽后的獎品比起賽前更加豐富。吸引觀眾將球賽直播看完。賽前抽獎一等獎：PPTV手機(jī)二等獎：PPTV產(chǎn)品（如：音響等）三等獎：PPTV電視優(yōu)惠券賽后抽獎一等獎：直通英超（2名）二等獎：PPTV會員資格三等獎： PPTV電視優(yōu)惠券看球免單為來酒吧的球迷提供一次酒水服務(wù)（需要場地協(xié)商）。副會場TimeContentDetail00:00-00:30賽前抽獎及游戲互動進(jìn)行游戲互動及賽前抽獎，為球賽預(yù)熱00:30-02:30觀看球賽（看球免單）進(jìn)行足球直播02:30-02:50抽獎抽取幸運(yùn)觀眾，頒發(fā)禮品流程：看球互動直播前與球迷舉行互動游戲，獲勝者

13、給予禮品?；顒佑螒蛲扑]：我畫你猜 備選： 誰是臥底（與比賽相關(guān)元素）邀請一位球迷上場，向其出示一句話（與利物浦有關(guān)）。球迷通過畫圖（不得出現(xiàn)文字）的形式將信息傳遞給現(xiàn)場觀眾，第一位猜對語句的觀眾和畫圖球迷活動紀(jì)念小禮品。10城聯(lián)動主辦方：PPTV電視經(jīng)銷商在全國10座城市舉行足球之夜的活動?！俺嘈膮f(xié)力 十城聯(lián)動”足球之夜 組織球迷在指定酒吧，觀看指定比賽。采用看球抽獎/看球免單的形式調(diào)動球迷積極性，獎品可設(shè)置電視優(yōu)惠券，推廣PPTV電視流程：活動內(nèi)容賽前互動直播前組織球迷互動游戲，給予部分禮品獎勵 直播看球直播精彩球賽，全民狂歡賽后抽獎抽取幸運(yùn)觀眾給予禮品歡迎致辭PPTV代表致辭歡迎球迷朋友們

14、，同時(shí)加入利物浦電視產(chǎn)品信息城市建議南寧 天津 常州 成都 杭州 寧波 福州 濟(jì)南 西安 桂林場地推薦北京站北京場地推薦及簡述場地名稱費(fèi)用詳情V SPORTS運(yùn)動餐吧如29日上午九點(diǎn)鐘開始租賃16W，如下午三點(diǎn)鐘開始12W餐飲部分另付，餐分58、98、128、198不同標(biāo)準(zhǔn)，酒水部分：任意扎啤160位，指定扎啤80位；600平北京DONE酒吧20W僅一樓200人份啤酒+果盤+干果3萬元；總體面積1500平米，預(yù)估活動區(qū)域面積800平左右場地推薦V SPORTS運(yùn)動餐吧場地推薦推薦理由：球迷會推薦，坐落在京城潮流圣地工體北門VICS CLUB一層，集結(jié)全城運(yùn)動活力時(shí)尚達(dá)人，這里有精彩的賽事直播，

15、繽紛的游戲項(xiàng)目以及令人垂涎的獨(dú)家招牌菜式好友聚會，美食娛樂，一網(wǎng)打盡。面積600平米，可容納200-300人。地址：工體北路8號 工人體育場北門內(nèi)東側(cè)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片場地推薦北京DONE酒吧場地推薦推薦理由：CLUB D-ONE原北京唐會酒吧，場地空間占地3500平，擁有8個(gè)頂級奢華包房，華麗升降舞臺美輪美奐，超高端奢華裝修格調(diào)，顛覆時(shí)與生活的最完美典范，充分滿足產(chǎn)品發(fā)布會/ 明星發(fā)布會/ 私密派對/ 高端酒會/公司年會/私人派對/慶功宴等多元化業(yè)務(wù)。一樓整場面積：1500平米，實(shí)際活動面積預(yù)估800平米左右。地址：朝陽區(qū)工體西路8號D.ONE酒吧(光彩國際公寓)基本信息室內(nèi)照片場地推

16、薦上海站上海場地推薦及簡述場地名稱費(fèi)用詳情奢居會3W/層共3層，可3選1花屯足球主題餐吧1.5W/29日下午進(jìn)場人均餐費(fèi)最低98元每人，提供部分燒烤、飲料、小吃，360平米Haxnbauer海森堡餐廳5W/天人均餐費(fèi)最低150元每人，僅提供部分德式小食，酒水暢飲200元/人 350平米貓頭鷹餐廳保證100人以上，有餐飲消費(fèi)，無需場租人均餐費(fèi)分200、300、400元每人不同標(biāo)準(zhǔn)，80元人暢飲啤酒；380平米場地推薦奢居會推薦理由：奢居會位于上海南外灘的十六鋪老碼頭，是集視覺效果與舒適體驗(yàn)為一體的私人會所。全新的經(jīng)營理念，個(gè)性化的至尊服務(wù)，奢居會將帶您領(lǐng)略別具一格的英倫風(fēng)情。200平米的露天觀景

17、臺，是舉辦酒會、燒烤派對的絕佳選擇。草坪周圍的燈光墻變換著十?dāng)?shù)種顏色，充滿奇幻和浪漫色彩，老碼頭的磚墻倉庫和江對岸的標(biāo)志性高樓盡收眼底，述說著十六鋪碼頭150年的歷史。會所舉辦各種主題派對、沙龍活動、酒品會、品牌發(fā)布會、私人俱樂部活動等；服務(wù)于高端企業(yè)，知名品牌，高爾夫和超跑俱樂部等精英組織，為客戶提供個(gè)性化的至尊服務(wù)。 地址：黃浦區(qū)中山南路505弄老碼頭內(nèi)13號樓7樓(近新碼頭街)基本信息6樓平面圖6樓現(xiàn)場圖面積：建筑面積約600平方米，實(shí)際使用420平方米，層高3米，可容納200-300人適用：晚會年會、新品發(fā)布會、答謝會、主題派對7樓平面圖7樓現(xiàn)場圖面積：420平，層高2.8米，分有各個(gè)

18、獨(dú)立敞開式包廂，最多可容納100人適合類型：主題派對、雞尾酒會推薦場地花屯足球主題餐吧推薦理由：球迷會推薦，地處內(nèi)環(huán)以內(nèi)，緊靠虹口足球場以及魯迅公園，交通便利的同時(shí)擁有超高人氣，整個(gè)餐廳緊扣足球元素，充分體現(xiàn)足球文化與情懷。面積360，可容納150人地址：東江灣路444號虹口足球場小白樓(虹口足球場5號門旁)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片推薦場地HAXNBAUER海森堡餐廳推薦理由：球迷會推薦，地處南京西路旁，地理位置優(yōu)越，交通便利的同時(shí)擁有超高人氣，整個(gè)餐廳德式元素濃厚，球迷看球常去場所，面積約350，大約100人左右地址：陜西北路288號一樓基本信息室內(nèi)照片室外照片推薦場地Hooters貓頭鷹餐

19、廳推薦理由：球迷會推薦，地處淮海中路，地理位置優(yōu)越，交通便利的同時(shí)擁有超高人氣，球迷推薦經(jīng)常在店里舉辦活動，看球氛圍濃重，面積380平，大約100人左右。地址：淮海中路1498號(近烏魯木齊中路)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片場地推薦深圳站深圳場地推薦及簡述場地名稱費(fèi)用詳情慢樂生活2W/最多150人餐飲另算，200元位挪威森林4.5W最多90人室內(nèi)區(qū)域租賃;含酒水、小食推薦場地慢樂生活推薦理由：一家倡導(dǎo)“慢樂”生活理念的休閑文化投資運(yùn)營類企業(yè)，慢樂生活西餐廳把體驗(yàn)過程，享受樂趣的健康生活元素植入到休閑文化和品牌經(jīng)營當(dāng)中，立志打造有格調(diào)、有品味和有文化內(nèi)涵的主題西餐廳。二樓大廳面積500平，可容納15

20、0人。地址：南山區(qū)白石路東8號歡樂海岸曲水灣13棟B區(qū)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片推薦場地LEO BAR推薦理由：地理位置優(yōu)越，人氣旺，環(huán)境極佳。室內(nèi)可容納90人。地址：深圳福田區(qū)深南中路1095號新城市廣場酒吧街D棟(近地鐵科學(xué)館站）)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片廣州站廣州場地推薦及簡述場地名稱費(fèi)用詳情德國啤酒花園餐廳預(yù)計(jì)40000元按100人計(jì)算，人均消費(fèi)需滿足400元以上才能包場租賃; 300平米Zoo Coffee（環(huán)市東店）2000-3000元29日四點(diǎn)之后進(jìn)場，需保證50+人數(shù)餐飲費(fèi)用另付，人均55元；面積200平推薦場地德國啤酒花園餐廳推薦理由：球迷會推薦，交通便利的同時(shí)擁有超高人氣，環(huán)

21、境舒適，是私人派對，商務(wù)活動，球迷聚會或是和友人的輕松小聚的理想場所。用餐面積300平，可容納150-160人左右。地址：廣州市建設(shè)大馬路16號一樓基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片推薦場地Zoo Coffee(環(huán)市東店)推薦理由：球迷會推薦，Zoo Coffee咖啡廳一家以動物園文化為主題，巧妙地結(jié)合了咖啡文化和動物園文化的餐飲文化場所。秉持著“將動物園中的歡聲笑語和輕松愉悅帶到都市當(dāng)中來”的初衷，致力于成為人們心中“都市中的樂園”。親近自然的裝修風(fēng)格中有著獨(dú)特的動物 模型、壁畫和光影，傳遞著“自然”純粹的味道，為在喧鬧的都市中奔波的人們提供一份寧靜、 閑適和享受的文化心靈空間。面積200平米，能容納

22、80-100人。地址：廣州市華樂路63號(淘金地鐵站A出口)基本信息室內(nèi)照片室內(nèi)照片新品評測沙龍三地發(fā)布會媒體英國行活動時(shí)間：11月初（TBC）地點(diǎn)：兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)感和科技現(xiàn)代感的創(chuàng)意空間（北京或上海）形式：小范圍的媒體評鑒沙龍，營造高端的生活方式體驗(yàn)場景流程：邀請不同類別的媒體（如智族全媒體總監(jiān)孫賽賽、原太平洋電腦網(wǎng)主編/數(shù)碼類KOL春卷、安邸出版人等），現(xiàn)場參與PPTV電視利物浦俱樂部定制機(jī)評測，然后再進(jìn)行觀點(diǎn)大碰撞活動簡介觀點(diǎn)示例顏值至上 還是 實(shí)用主義？PPTV電視是不是要走“高定路線”？ 一臺電視，費(fèi)這么大力氣搞這么 美，有意思嗎？聽說這臺電視要去參評 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，你覺得靠譜嗎？時(shí)尚

23、/LIFESTYLE媒體，IT/硬件/科技媒體不同的媒體視角，截然不同的感官體驗(yàn) 建議媒體時(shí)尚/生活方式類：VOGUE、GQ、時(shí)尚家居、ELLE家居、安邸、優(yōu)仕生活科技/數(shù)碼家電類：天極網(wǎng)、中關(guān)村在線、萬維家電網(wǎng)、電視之家、新浪科技、PCONLINE、春卷等新品評測沙龍三地發(fā)布會媒體英國行活動活動時(shí)間： 2016.12.9-2016.12.12嘉賓構(gòu)成： 線上線下活動幸運(yùn)球迷（3名）、主編級媒體（體育、家電類為主，包括2個(gè)lifestyle類）、工作人員活動目的： 通過英國之行、現(xiàn)場觀賽，增進(jìn)對利物浦定制機(jī)的了解，并加強(qiáng)PPTV品牌影響力。同時(shí)進(jìn)行媒體關(guān)系的維護(hù)媒體英國行 “直通英超”行程建議

24、：12.9-12.10 倫敦；12.11-12.12 利物浦參觀安菲爾德球場現(xiàn)場比賽并與球星互動參觀利物浦俱樂部送紀(jì)念品零距離感受狂熱足球的魅力利物浦中心商場購物為利物浦之行畫上圓滿的句號倫敦著名景點(diǎn)二日體驗(yàn)感受大都會的厚重底蘊(yùn)活動亮點(diǎn)在安菲爾德球場門口集合拍照留念，入場全場觀看利物浦vs西漢姆聯(lián)的英超聯(lián)賽。12.11 下午現(xiàn)場觀賽活動亮點(diǎn)利物浦球星直播PPTV電視利物浦俱樂部定制機(jī)贈機(jī)儀式；媒體通過微信群訪談，與利物浦球星交流PPTV聚力品牌、產(chǎn)品相關(guān)信息12.11 下午贈機(jī)儀式球星直播球星微訪談利物浦限量版電視聚不獨(dú)行 三部曲 之 三活動策略傳播SocialPR傳播稿件規(guī)劃硬件定制內(nèi)容定制

25、借力體育熱門IP線上到線下的深度合作和開發(fā)高端產(chǎn)品文化基因強(qiáng)IP定制文化O2O大平臺品牌形象提升稿件規(guī)劃稿件類型角度發(fā)布階段媒體上市新聞稿 利物浦定制機(jī)上市信息發(fā)布會通發(fā)專題稿 強(qiáng)IP定制文化O2O平臺高端產(chǎn)品和精品內(nèi)容定制文體深度合作IP開發(fā)發(fā)布會媒體品鑒沙龍英國之旅生活方式、產(chǎn)經(jīng)、門戶產(chǎn)品稿 高端定制產(chǎn)品極致工藝設(shè)計(jì)頂級配置利物浦元素發(fā)布會媒體品鑒沙龍媒體合作3C數(shù)碼、體育、科技、生活方式深度稿PPTV聚力發(fā)展戰(zhàn)略文化O2O平臺定制化品牌形象提升英國之旅媒體合作產(chǎn)經(jīng)、門戶、科技、3C數(shù)碼、體育媒體投放合作類型：明星/KOL大片拍攝廣告投放建議媒體（需媒介詢價(jià)）一線生活方式類雜志時(shí)尚潮流類雜

26、志風(fēng)格示例：媒體合作選題類型：型男家居空間/智能客廳型格兼具的智能設(shè)備建議媒體： （需媒介詢價(jià)）睿士智族時(shí)尚先生男人裝選題示例：媒體合作選題類型：影音裝備方案智能客廳建議媒體（需媒介詢價(jià)）：安邸時(shí)尚家居ELLA家居選題示例：專業(yè)媒體維護(hù)選題類型：智能電視評測行業(yè)分析建議媒體：垂直數(shù)碼家電類科技類門戶類選題示例：PRSocial傳播傳播階段總覽邀請利物浦意見領(lǐng)袖使用電視機(jī)，參加線下活動作話題引球迷圈利物浦意見領(lǐng)袖利物浦球迷圈利物浦產(chǎn)品功能深度解析 和 “直通英超”之旅H5互動， 球迷UGC態(tài)度海報(bào)和選擇專屬號碼，并參加線上“直通英超”活動。大眾傳統(tǒng)媒體評論“體育文化O2O平臺”外圍話題炒作，溝通

27、PPTV定制電視屬性 和 “直通英超”之旅圈層：利物浦球隊(duì)的意見領(lǐng)袖互動機(jī)制：活動一： 意見領(lǐng)袖使用限量版電視機(jī)，預(yù)熱線下活動和溝通線上線下“直通英超” 利物浦意見領(lǐng)袖圈層傳播選擇有影響力的KOL贈送電視機(jī)英超各種黑（微博 ，微信， 直播平臺）KOL生產(chǎn)特權(quán)編號電視故事分享（合影， 看球賽直播）死忠粉絲探秘KOL預(yù)熱線下活動 和 “直通英超”利物浦球迷圈層傳播圈層：利物浦球隊(duì)的球迷互動機(jī)制：活動一： 在百度貼吧上，利物浦限量版產(chǎn)品功能深度解析， 加深利物浦球迷對于產(chǎn)品的理解?；顒佣号c百度貼吧合作，透過不同地區(qū)的球迷會，推廣線下活動活動三： 微信H5互動， 球迷UGC個(gè)性GIF圖，最后送出大獎

28、1臺聚力PPTV利物浦限量版電視 和 線上“直通英超”之旅一名 鼓勵消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散上傳自己的照片留下態(tài)度語錄生成個(gè)性GIF動畫分享選擇利物浦GIF限量版電視“直通英超”互動傳播H5 UserFlow活動主視覺點(diǎn)擊上傳個(gè)人照片系統(tǒng)抓取人臉識別，截取頭像點(diǎn)擊選擇要生成的GIF圖片生成個(gè)人GIF圖預(yù)覽點(diǎn)擊上傳個(gè)人照片GIF圖列表個(gè)人照片點(diǎn)選添加對話個(gè)性化GIF圖生成確認(rèn)并分享點(diǎn)擊分享好友起始Loading頁面選定個(gè)人頭像GIF選擇，文字輸入拖拽圖片選定頭像位置選擇GIF圖片在對話框中填入文字效果參考媒體資源 利物浦球迷社區(qū) (微博)紅軍利物浦中文網(wǎng)粉絲數(shù): 3萬利物浦新聞粉絲數(shù): 5.5萬利物浦中文資訊粉絲數(shù): 4.4萬利物浦中文論壇LFCBBS粉絲數(shù): 3萬利物浦足球俱樂部粉絲數(shù): 186萬DeepRed上海利物浦球迷會粉絲數(shù): 1萬廣州利物浦球迷會粉絲數(shù): 3千北京利物浦球迷協(xié)會粉絲數(shù): 1.7千四川利物浦球迷會粉絲數(shù): 1.7千武漢利物浦球迷會粉絲數(shù): 1千利物浦第12人粉絲數(shù): 3千媒體資源 (微信)利物浦足球俱樂部平均閱讀量: 2萬足球地帶平均閱讀量: 1.7萬ENJOYZ足球裝備網(wǎng)平均閱讀量: 1萬偶偶足球裝備網(wǎng)平均閱讀量: 7千搜達(dá)足球平均閱讀量: 1