義賣活動策劃書

1、策劃人王鴿2010年6月r0Pfl,1綻放你的美麗，成就他的夢想。- -序文踐行優(yōu)秀企業(yè)公民，弘揚受助自助助人，營造感恩社會風(fēng)氣，構(gòu)建穩(wěn)定和諧中國，歐萊雅（中國）有限集團(tuán)將繼續(xù)與青少年發(fā)展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣助學(xué)系列活動，本次校園義賣活動策劃主題為“綻放你的美麗，成就他的夢想”，活動將在10所高校同時舉行，活動分為兩個階段，第一階段的特色活動是“歐萊雅優(yōu)秀社團(tuán)”評選活動，第二階段的特色活動是“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”與公益社團(tuán)共同舉辦公益活動。目錄策劃背景第2頁策劃宗旨第2頁策劃主題第3頁總體布局第3頁主題活動第3頁宣傳策略第4頁經(jīng)費預(yù)算第5頁人員職務(wù)分配第5頁效果評估第5頁

2、一、策劃背景歐萊雅集團(tuán)是全球最大的化妝品公司和財富500強(qiáng)之一，擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、薇姿和卡詩等19個國際知名品牌。通過大型百貨商店、超市、藥房、專業(yè)發(fā)廊和免稅店等各種銷售渠道和先進(jìn)的營銷方式，歐萊雅集團(tuán)將護(hù)膚、防曬、護(hù)發(fā)、染發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護(hù)膚品等豐富多彩的“美麗”產(chǎn)品帶給世界各地的消費者。在傳播美麗的同時，歐萊雅集團(tuán)始終不懈努力，大力支持文化、藝術(shù)、教育、科研和環(huán)保等公益項目，真正實踐做一個優(yōu)秀企業(yè)公民的鄭重承諾。從2003年起，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅公司與中國青少年發(fā)展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣系列活動，為貧困學(xué)生實現(xiàn)大學(xué)夢想

3、，為推動中國高等教育事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，這不僅得到了廣大學(xué)生的支持，同時也得到了社會的好評。對每個參與的大學(xué)生來說，這是一次有意義的社會實踐，把愛心傳遞，在互幫互助中成長學(xué)習(xí)；對受助學(xué)生來說，這是實現(xiàn)夢想的契機(jī)，是摔倒時伸出的手，更是站起來的精神支柱，他們的勤儉自強(qiáng)、樂觀向上、積極進(jìn)取、回報社會的成長過程，成為了當(dāng)代大學(xué)生勵志成材的榜樣；對大眾媒體來說，這是一個宣傳公益活動的良機(jī)，以此倡導(dǎo)正確的價值觀與榮辱觀，營造關(guān)愛、感恩、和諧的社會風(fēng)氣；對各大高校來說，這是提供大學(xué)生一次實踐鍛煉的機(jī)會，是實現(xiàn)德育的教育活動，是為貧困生開辟綠色通道?？傊?，“真情互動”校園義賣活動是件利人利己利社會的公益活動

4、。在過去的六年間，歐萊雅校園義賣活動共資助了1000多名的貧困大學(xué)生，活動范圍涉及清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、四川大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、重慶大學(xué)和黑龍江大學(xué)等全國范圍內(nèi)的18所高校，2007年，更有十名優(yōu)秀大學(xué)生憑借著他們自強(qiáng)不息，回報社會的精神當(dāng)選為歐萊雅“希望學(xué)子”。今年，歐萊雅（中國）有限公司繼續(xù)與青少年發(fā)展基金會合作，把“真情互動”校園義賣助學(xué)活動的影響力進(jìn)一步提升和擴(kuò)大，以起到“星星之火可以燎原”的作用，在社會上掀起一股關(guān)注貧困生、幫助貧困生的風(fēng)氣。今年的義賣助學(xué)計劃將以“綻放你的美麗，成就他的夢想”為主題，在中國人民大學(xué)、上海交通大學(xué)、福建師

5、范大學(xué)、四川大學(xué)和黑龍江大學(xué)五所高校陸續(xù)展開活動，與此同時，歐萊雅還開創(chuàng)性地設(shè)立“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”，專門用于資助大學(xué)生社團(tuán)結(jié)合自己的專長和能力開展各項公益活動，以在當(dāng)代大學(xué)生中倡導(dǎo)和弘揚關(guān)心社會、從事公益的風(fēng)氣，真正實現(xiàn)“受助自助助人”的良性循環(huán)。在互幫互助中激發(fā)強(qiáng)烈的道德感，形成自立自強(qiáng)的氛圍，同時以慈善活動帶動更多的人參與到公益活動中，關(guān)注貧困生、幫助貧困生，更倡導(dǎo)在大學(xué)生中形成一股自立自強(qiáng)、關(guān)懷和幫助他人并積極回報社會的風(fēng)氣和精神的理念。通過義賣得到的慈善款項用于建立“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”，以支持大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展，支持校園公益社團(tuán)開展公益活動，讓愛心傳遞，讓真情分享。三、策劃

6、主題綻放你的美麗，成就他的夢想四、總體布局本次校園義賣活動的總體布局為“十點兩個階段一條線”，旨在擴(kuò)大公益活動的影響力，豐富校園生活，展示各大高校社團(tuán)的風(fēng)采，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的多才多藝。十點：即中國人民大學(xué)、南開大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、福建師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、黑龍江大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)和重慶大學(xué)。分別在這十所高校中同時開展主題活動。兩個階段：即2009-2010年度“綻放你的美麗，成就他的夢想”主題活動分為，歐萊雅公益社團(tuán)階段和歐萊雅社團(tuán)公益活動階段。一條線：活動開展的整個過程始終圍繞“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”這條創(chuàng)意主線，第一階段主要是“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”以資金的的形式支持得分

7、高的社團(tuán)；第二階段主要是“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”支持的公益社團(tuán)開展公益活動。下面以福建師范大學(xué)為例，講解具體活動開展過程，其它四所學(xué)校以同樣的形式開展。五、主題活動第一階段：歐萊雅公益社團(tuán)階段活動開展時間：2009年9月12月歐萊雅校園社團(tuán)公益基金的定位：這一活動階段的中心環(huán)節(jié)歐萊雅校園社團(tuán)公益基金的作用：為校園社團(tuán)展示風(fēng)采提供舞臺。活動內(nèi)容：環(huán)節(jié)1、招募?xì)W萊雅校園義賣學(xué)生和“歐萊雅優(yōu)秀社團(tuán)”評選活動報名環(huán)節(jié)2、義賣學(xué)生培訓(xùn)一周環(huán)節(jié)3、歐萊雅“綻放你的美麗，成就他的夢想”主題活動暨義賣活動開幕式（新聞媒體報道）開幕式節(jié)目單：（由各參賽社團(tuán)的參賽節(jié)目組成）街舞街舞協(xié)會小品野草環(huán)保協(xié)會現(xiàn)場書法寫

8、作書法協(xié)會小合唱演唱協(xié)會話劇話劇社詩歌朗誦朗誦協(xié)會下午義賣活動正式開始環(huán)節(jié)4、舉辦化妝知識公益講座環(huán)節(jié)5、圖片展示各參賽社團(tuán)的風(fēng)采（并且請同學(xué)們?yōu)樽约合矚g的社團(tuán)投票）環(huán)節(jié)6、評選出“歐萊雅優(yōu)秀社團(tuán)”三名，并頒發(fā)“歐萊雅校園社團(tuán)公益基金”的獎金，以支持其開展活動。第二階段：歐萊雅社團(tuán)公益活動階段活動開展時間：2010年3月6月歐萊雅校園社團(tuán)公益基金的定位：這一活動階段的開端環(huán)節(jié)歐萊雅校園社團(tuán)公益基金的作用：為開展社團(tuán)公益活動提供資金支持?；顒觾?nèi)容：環(huán)節(jié)1、招募?xì)W萊雅校園義賣學(xué)生開始義賣活動環(huán)節(jié)2、3月16日：手拉手情系貧困小伙伴全國統(tǒng)一行動日歐萊雅校園社團(tuán)公益基金與西部愛心聯(lián)盟合作舉辦“美麗心靈

9、，贈玫留香”西部捐助公益活動。（新聞媒體報道）環(huán)節(jié)3、歐萊雅校園社團(tuán)公益基金與青年者愿者協(xié)會合作舉辦“手拉手，心連心”特殊教育學(xué)校文藝義演和捐助活動。（新聞媒體報道）環(huán)節(jié)4、歐萊雅“綻放你的美麗，成就他的夢想”主題活動暨社團(tuán)公益活動成果展閉幕式（新聞媒體報道）閉幕式節(jié)目單：歐萊雅集團(tuán)和產(chǎn)品的介紹播放西部貧困生學(xué)習(xí)生活的視頻和西部捐助公益活動的圖片觀眾互動小游戲播放“手拉手，心連心”特殊教育學(xué)校文藝義演和捐助活動圖片小合唱明天會更好六、宣傳策略平面宣傳1、橫幅宣傳懸掛在學(xué)校的主干道上或食堂門口，平均日流量達(dá)到6000人次，因此通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多地學(xué)生了解義賣和贊助商的品牌與商品，也可以讓

10、往來與地其他各高校學(xué)生多了解，進(jìn)而擴(kuò)大贊助商的影響力，起到更好地宣傳效果。2、宣傳單宣傳。由贊助商提供或由商家出資我方制作，宣傳單主要介紹商家的產(chǎn)品，為商家作宣傳。在生活區(qū)和食堂前等同學(xué)上課就餐必經(jīng)路段發(fā)放宣傳單。3、報紙宣傳在開幕式、“美麗心靈，贈玫留香”西部捐助公益活動、“手拉手，心連心”特殊教育學(xué)校文藝義演與捐助活動和閉幕式，邀請海峽都市報、東南快報、福州晚報、福建日報做報道，增加媒體宣傳廣度。立體宣傳1、廣播宣傳要求在每天中午和傍晚廣播，宣傳義賣的相關(guān)內(nèi)容。因為廣播是一種強(qiáng)制接受宣傳手段，具有重要作用。前期廣播宣傳持續(xù)一周左右。七、經(jīng)費預(yù)算（10所高校的總預(yù)算）（一）前期預(yù)算（第一活動階段）開幕式場地和舞臺布置共3.5萬宣傳單和宣傳服裝共4萬新聞媒體和報紙宣傳共5萬義賣產(chǎn)品共10萬公益講座場地租用費共3萬其他費用（包括吃飯、意外防范、招工等）共2萬二）后期預(yù)算（第二活動階段）閉幕式場地租用費共4萬義賣產(chǎn)品共10萬宣傳單共2萬新聞媒體和報紙宣傳共5萬其他費用（包括吃飯、意外防范、招工等）共1.5萬八、人員職務(wù)分配各高校分別派遣：活動負(fù)責(zé)人公司總經(jīng)理1名主持人公關(guān)人員1名化妝師內(nèi)部美容顧問1名場地租用和布置工作