服裝展示設(shè)計(jì)燈光設(shè)計(jì)精選

1、 第四章 服裝(fzhung)展示中的照明設(shè)計(jì)從實(shí)用的角度來看，燈光在賣場(chǎng)陳列環(huán)境中起著提供和調(diào)節(jié)展示商品光照(gungzho)的作用。同時(shí)，利用人工照明的手段，有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)展示環(huán)境的某些要素或是強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)展示環(huán)境的某種格調(diào)，能夠達(dá)到渲染賣場(chǎng)展示空間氣氛的目的共五十四頁(yè) 一、光的概念(ginin)光是能量的一種存在形式，當(dāng)一個(gè)物體（光源(gungyun)）發(fā)射出這種能量，即時(shí)沒有任何中間煤質(zhì)，也能向外傳播。光的傳播路徑是直線，稱之為光線。常用的光學(xué)術(shù)語1.光亮度：光源發(fā)出的光的強(qiáng)度。2.光通量：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)通過一定面積光的量。光通量是光源發(fā)射向各個(gè)方向的 光的能量的總和。3.照度：指被照面上單

2、位面積接受光通量的密度4.亮度：指被視物體在實(shí)現(xiàn)方向單位投影面上的發(fā)光強(qiáng)度。5.眩光：指在時(shí)間與空間上不適當(dāng)?shù)牧炼确植肌⒘炼确秶蜆O端對(duì)比等，降低了 視知覺的能力，產(chǎn)生視物不清和刺眼的晃眼，因此生理的不適，這種晃 眼的光成為眩光共五十四頁(yè) 6.光幕反射：光澤展品，因光照后表層面相互(xingh)反射，產(chǎn)生失真的霧狀現(xiàn)象。7.光色氣氛：人們之所以可以感覺物體的顏色(yns)，是因?yàn)樵撐矬w吸收了其他波長(zhǎng)的光，而之反射出它固有的顏色的光波的緣故。一般色溫低的光源片暖色，產(chǎn)生溫馨熱情、向上的感覺。共五十四頁(yè)二、光源(gungyun)的種類凡是能夠發(fā)出(fch)一定波長(zhǎng)范圍電磁波的物體，稱為“光源”。

3、自然光源自然光源的特點(diǎn)有較寬廣的光速可以充分展示服裝的立體感和質(zhì)感光源位置不斷變化，不易控制直接照射時(shí)易產(chǎn)生眩光因此，只有戶外的流動(dòng)型促銷展示，才有可能采用完全的自然光源 共五十四頁(yè) 人造(rnzo)光源熱輻射光源(gungyun)：白熾燈熒光粉光源：熒光燈管、交通反光標(biāo)志氣體放電光源：霓虹燈、水銀燈共五十四頁(yè) 人工照明(zhomng)和自然照明(zhomng)的區(qū)別 人工(rngng)照明安裝靈活，光源穩(wěn)定不僅能起到基礎(chǔ)照明作用，還能進(jìn)行特殊照明因此，服裝賣場(chǎng)中，通常綜合使用自然光源和人工光源進(jìn)行照明設(shè)計(jì)，以人 工照明為主，自然采光為輔。 自然光由于采光的限制，通常用在櫥窗等位置，人工照明則

4、主要在店內(nèi)（銷 售區(qū)、服務(wù)區(qū)等）共五十四頁(yè) 三、燈具(dngj)常用的商業(yè)(shngy)展示燈主要有臺(tái)燈、地?zé)簟⑽敓?、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈?軌道燈和粉色涂層鏡等。 臺(tái)燈、地?zé)暨@種燈具一般作為補(bǔ)充照明用，但現(xiàn)在越來越多的用在氣氛照明中，在服裝陳列中常在櫥窗中使用。共五十四頁(yè) 吸頂燈吸頂燈是固定在展示空間頂棚上的基礎(chǔ)照明光源(gungyun)，從構(gòu)造上分為：浮凸式和嵌入式 吊燈(dio dn)吊燈的造型和藝術(shù)形式在某種意義上決定了整個(gè)空間環(huán)境的藝術(shù)風(fēng)格、裝修檔次共五十四頁(yè) 鑲嵌(xingqin)燈鑲嵌燈是安裝在展示(zhnsh)空間頂棚的燈具，做基礎(chǔ)照明用，一般有熒光燈或鹵素?zé)艄参迨捻?yè)

5、 投射燈分為固定射燈和軌道射燈，通常(tngchng)配有燈罩特點(diǎn)(tdin) 射燈的光束集中、指向性強(qiáng)，可調(diào)節(jié)照射角度具有一定靈活性 主要用于局部重點(diǎn)照明共五十四頁(yè) 槽燈槽燈安裝在天花板的凹槽里，光源比較隱蔽(ynb)，通過反射起到照明作用，光線均勻，沒有明顯陰影，不易產(chǎn)生眩光，能兼做基礎(chǔ)照明和裝飾照明共五十四頁(yè) 小結(jié)(xioji)光的概念光源的種類(zhngli)自然光與人造光的區(qū)別燈具共五十四頁(yè) 第二節(jié) 照明(zhomng)控制一、照明(zhomng)的分類 基礎(chǔ)照明（環(huán)境光照明）作用：提供足夠的照明特點(diǎn)光線柔和、無眩光具體應(yīng)用：環(huán)境光采用漫射或二次反射，利用暗裝、表面暗裝或吊裝型燈具實(shí)

6、現(xiàn) 通?；A(chǔ)照明與展品照明的亮度對(duì)比以1：3為宜。 常用：熒光燈共五十四頁(yè) 重點(diǎn)(zhngdin)照明目的：強(qiáng)調(diào)或突出某些重要(zhngyo)展示物品的色彩、材質(zhì)、形狀或藝術(shù)設(shè)計(jì)常用燈具：軌道燈、投射燈燈具優(yōu)點(diǎn)：可控制投射角度和照射范圍關(guān)鍵：一定的亮度來凸顯被展示的物品，吸引顧客的注意特點(diǎn)：使產(chǎn)品形成立體的感覺、強(qiáng)烈對(duì)比可突出產(chǎn)品特色常用場(chǎng)合：櫥窗、模特身上共五十四頁(yè) 裝飾(zhungsh)照明（氣氛照明）目的(md)：改善購(gòu)物環(huán)境，吸引顧客，促進(jìn)銷售特點(diǎn)：照明通常不照亮展示的物品，對(duì)背景、地面、墻面等做特殊燈光處理。常用燈具：光線照明、LED照明、 舞臺(tái)燈光照明燈光氣氛，大體可分為以下幾種：

7、價(jià)值感：華貴的、質(zhì)樸的時(shí)代感：現(xiàn)代的、思古的情緒感：熱烈的，幽雅的、凝重的、歡樂的環(huán)境感：鄉(xiāng)土的、自然的、城鎮(zhèn)的視覺感：明快的、暗淡的共五十四頁(yè) 二、照明(zhomng)方式照明工具按照燈具(dngj)的散光方式分 直接照明將光源直接投射到展示工作面上，以充分的利用光通量的照明形式特點(diǎn)：易產(chǎn)生眩光，照明區(qū)與非照明區(qū)亮度對(duì)比強(qiáng)烈。共五十四頁(yè) 半直接照明半直接照明除保證工作面照度外，頂板和墻面也能得到適當(dāng)(shdng)的光照特點(diǎn)(tdin)：使賣場(chǎng)光線柔和、明暗對(duì)比不太強(qiáng)烈共五十四頁(yè) 間接照明將全部的光線(gungxin)射向頂棚，并通過天花板反射到工作面上。特點(diǎn)：光線(gungxin)均勻柔和、

8、無眩光共五十四頁(yè) 半間接照明半間接照明(zhomng)的主導(dǎo)照明(zhomng)方向是指向非工作面上的，所得到的光環(huán)境效果類似與間接照明所產(chǎn)生的效果，但是避免了間接周明所產(chǎn)生的陰影部分。共五十四頁(yè) 漫射照明(zhomng)利用(lyng)半透明磨砂玻璃罩等使光線形成多方向的漫射特點(diǎn)：光線均勻柔和、沒有眩光、照度小、消耗大共五十四頁(yè) 小結(jié)(xioji)照明的分類(fn li)照明的方式共五十四頁(yè) 第四節(jié) 賣場(chǎng)照明光位設(shè)計(jì)(shj)與區(qū)域照明一、賣場(chǎng)照明(zhomng)光位設(shè)計(jì)賣場(chǎng)光線照射方式：頂光、側(cè)光、底光 頂光光源在被照射物體的垂直上方特點(diǎn)：容易造成服裝過亮 下部陰影過重 難以展示服裝細(xì)節(jié)彌

9、補(bǔ)缺點(diǎn)的方法：照度不應(yīng)過高、配合其他光位立體照明共五十四頁(yè) 側(cè)光主要用于側(cè)面(cmin)的照明特點(diǎn)：能夠展示服裝(fzhung)的細(xì)節(jié) 容易在服裝側(cè)面形成視覺焦點(diǎn) 渲染氣氛共五十四頁(yè) 底光底光是指光源(gungyun)位于展示物的下方特點(diǎn)：展現(xiàn)服裝(fzhung)底部的細(xì)節(jié) 營(yíng)造神秘氣氛 缺點(diǎn):容易造成恐怖、陰森的氣氛關(guān)鍵：通常需要與頂光和側(cè)光有機(jī)結(jié)合共五十四頁(yè) 二、賣場(chǎng)(mi chn)區(qū)域照明設(shè)計(jì) 櫥窗(chchung)照明共五十四頁(yè) 共五十四頁(yè) 入口(r ku)照明和過渡照明入口處的照明明亮，吸引顧客(gk)進(jìn)入從入口看進(jìn)去的深處正面照明加強(qiáng)共五十四頁(yè) 貨架(hu ji)照明處理貨架(hu

10、 ji)等的照明，可以依靠光線使貨品顯眼，燈光使用得當(dāng)還能強(qiáng)調(diào)貨品的立體感、光澤感、材質(zhì)感和色彩感，從而激發(fā)顧客對(duì)貨品的購(gòu)買欲。以光線劃分貨架陳列處的不同區(qū)域貨架陳列處的照明應(yīng)使貨品易被顧客看到向高處貨品陳列架照射時(shí)用聚光燈照明在陳列架、陳列廚內(nèi)應(yīng)設(shè)置熒光燈陳列廚上部可設(shè)置吊燈作為貨架陳列處的照明，應(yīng)注意研究燈具的種類和安裝位置，使視線上沒有眩光共五十四頁(yè) 試衣間的照明(zhomng)一個(gè)好的試衣間，在裝修上要考慮顧客使用是否舒適，燈光(dnggung)是否能襯托出明顯的效果 頂燈的設(shè)置試衣間是一個(gè)顯色性的場(chǎng)合，頂燈應(yīng)選用照明較好的鹵素?zé)?，更換衣物的地方要均勻明亮而溫馨 鏡前燈的設(shè)置試衣間若按

11、照鏡子，鏡前燈應(yīng)安置在鏡子上端兩側(cè)，散射下來的燈光能夠讓鏡子、照出來人膚色柔和。共五十四頁(yè) 應(yīng)急照明按工作(gngzu)狀態(tài)分 持續(xù)(chx)式應(yīng)急燈 非持續(xù)式應(yīng)急燈 復(fù)合應(yīng)急燈應(yīng)急照明燈具內(nèi)裝有兩個(gè)以上光源，至少有一個(gè)可在正常找密碼那個(gè)電源發(fā)生故障時(shí)提供照明按功能分類 照明型燈具 標(biāo)志型燈具共五十四頁(yè) 服裝陳列設(shè)計(jì)燈光(dnggung)的應(yīng)用 貨架陳列的燈光(dnggung)應(yīng)用平鋪或傾斜放在貨架上的服裝，一般可將燈光直接照射在衣服上高級(jí)品牌店中燈光應(yīng)是高顯色性的，以引導(dǎo)顧客做出購(gòu)買決定共五十四頁(yè) 衣架陳列的燈光(dnggung)應(yīng)用采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色(yns)，衣架陳列時(shí)應(yīng)采用重

12、點(diǎn)照明，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直觀等、熒光燈會(huì)比較有效。共五十四頁(yè) 展示區(qū)域的燈光(dnggung)應(yīng)用展示區(qū)域照明采用戲劇性的燈光效果，較亮的光線(gungxin)比較容易現(xiàn)實(shí)陳列貨品的可見度，局部可采用高亮度射燈，突出服裝效果。例如共五十四頁(yè) 小結(jié)(xioji)賣場(chǎng)照明光位設(shè)計(jì)賣場(chǎng)區(qū)域(qy)照明設(shè)計(jì)服裝陳列設(shè)計(jì)中燈光的應(yīng)用店內(nèi)照明在賣場(chǎng)中扮演和色彩一樣重要的角色，燈光可以提高貨品陳列的效果，凸顯貨品的形狀、色彩、質(zhì)感、營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高貨品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購(gòu)買意愿，使視覺營(yíng)銷的效果達(dá)到最佳。共五十四頁(yè) 賣場(chǎng)照明(zhomng)藝術(shù)一、營(yíng)造使人舒

13、適(shsh)愉悅的賣場(chǎng)氣氛室內(nèi)的氣氛會(huì)依據(jù)不同的光色的變化而變化，暖色、粉紅色、淺紫色等能使整體空間有溫暖、歡快、活躍的氣氛，冷色光青綠光則會(huì)營(yíng)造出涼爽、神秘的氣氛。照度色度與空間氣氛的關(guān)系共五十四頁(yè) 賣場(chǎng)氣氛(qfn)欣賞共五十四頁(yè) 共五十四頁(yè) 二、營(yíng)造富有(fyu)魅力的空間光和影的魅力(mil)擴(kuò)大空間感增加空間深度層次增加空間的趣味性增加賣場(chǎng)的顯色性注意：很多商業(yè)空間爭(zhēng)放光芒的時(shí)候，照明空間氛圍感會(huì)減弱 采用特殊照明效果吸引顧客注意，如：彩光燈、造型獨(dú)特的 燈具、動(dòng)態(tài)燈光。共五十四頁(yè) 魅力空間(kngjin)賞析共五十四頁(yè) 三、還原服裝(fzhung)本色光照選擇的原則中，要與賣場(chǎng)(

14、mi chn)風(fēng)格一致休閑類：輕松、親切女裝：冷靜、高雅暖色調(diào)燈光（含紅色光譜線成分較多）冷色調(diào)燈光（含藍(lán)色光譜成分較多） 共五十四頁(yè) 四、提供貨品(hupn)保護(hù)自然光中的紫外線和紅外線日光燈產(chǎn)生(chnshng)的熱輻射植物染料染成的衣服受紫外線影響棉、麻、絲、毛受紫外線、熱輻射影響控制措施：1.在重點(diǎn)照明的高照度下，白熾燈用配有濾光鏡片的鹵烏燈器具可以 積極的過濾熱輻射 2.根據(jù)不同種類的照明燈具安裝反光鏡，根據(jù)不同物品的特性，改變 照射距離，保證貨品的安全共五十四頁(yè) 面料面料特性色彩特征照明需求棉、麻纖維著色性好色澤柔和對(duì)光照的要求限制比較小毛纖維著色性好，具有一定的反光度色澤柔和對(duì)光

15、照的要求限制比較小絲纖維織物著色性能較好，織物光澤華麗色彩表現(xiàn)力好光照需要結(jié)合重點(diǎn)照明表現(xiàn)面料質(zhì)感化學(xué)纖維著色能力受限，織物光澤較好色彩表現(xiàn)力好光照需要結(jié)合重點(diǎn)照明表現(xiàn)面料質(zhì)感皮革、合成革表面光澤色澤偏暗對(duì)光照的要求較高共五十四頁(yè) 五、照明的布置藝術(shù)(ysh)和燈具藝術(shù)(ysh)光照藝術(shù)的應(yīng)用不僅限于光自身，還可以和其他裝修構(gòu)建組合，如：不同造型(zoxng)的燈具，在設(shè)計(jì)中根據(jù)賣場(chǎng)的風(fēng)格，用對(duì)比、韻律等形式美法則，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的效果。共五十四頁(yè) 第五章 服裝展示(zhnsh)中的櫥窗設(shè)計(jì)服裝賣場(chǎng)(mi chn)櫥窗的分類、作用及設(shè)計(jì)原則一、櫥窗的分類 按產(chǎn)品的展示位置劃分 店頭櫥窗 店內(nèi)櫥窗

16、共五十四頁(yè) 按櫥窗(chchung)裝修形式劃分 通透(tn tu)式櫥窗人們可以通過櫥窗將店內(nèi)情況盡收眼底。特點(diǎn)：要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是 貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面 共五十四頁(yè) 半通透(tn tu)式櫥窗櫥窗(chchung)與賣場(chǎng)之間有半透明物件（如廣告畫、紗類織物、磨砂玻璃等）相隔，特點(diǎn)：1.方便快捷，可以隨著季節(jié)進(jìn)行變更，能夠非常及時(shí)地將信息傳達(dá)給顧客 2.能夠很好地兼顧櫥窗展示和店鋪的整體展示，使用范圍比較廣共五十四頁(yè) 特點(diǎn)：適合有較大(jio d)空間的賣場(chǎng)及櫥窗較多的店 容易營(yíng)造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性 不受環(huán)境影響，能充分表現(xiàn)產(chǎn)品 封閉式櫥窗(chchung)

17、共五十四頁(yè) 按照廣告(gunggo)內(nèi)容劃分 特寫(txi)式櫥窗運(yùn)用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹每一產(chǎn)品共五十四頁(yè) 專題(zhunt)式櫥窗以一個(gè)廣告專題(zhunt)為中心，圍繞某一特定商品，組織各展示元素進(jìn)行展示。共五十四頁(yè) 綜合(zngh)式櫥窗將許多不相關(guān)的產(chǎn)品綜合展示在一個(gè)櫥窗(chchung)內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗(chchung)形象。共五十四頁(yè) 季節(jié)性櫥窗(chchung)根據(jù)季節(jié)變化(binhu)把應(yīng)季商品集中進(jìn)行展示，如，冬末春裝，夏末冬裝共五十四頁(yè) 櫥窗(chchung)模特一、模特的選擇模特的種類：半身人模、衣架(y ji)式人模、真人模特等模特的選擇由產(chǎn)品的特性來決定：運(yùn)動(dòng)裝：模特姿勢(shì)有動(dòng)感、用手臂、腿表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)有懸垂感的產(chǎn)品：站立姿態(tài)的模特內(nèi)衣、襯衣、針織上衣：半身人臺(tái)長(zhǎng)褲：1/2下半生人太共五十四頁(yè) 櫥窗(chchung)設(shè)計(jì)的基本原則1.櫥窗與賣場(chǎng)主題鮮明，訴求明確，櫥窗和賣場(chǎng)的風(fēng)格一致2.櫥窗與顧客考慮(kol)顧客靜止的觀賞角度和最佳視線高度以及櫥窗自遠(yuǎn)至近的動(dòng)態(tài)視覺效果共五十四頁(yè)內(nèi)容摘要第四章 服裝展示中的照明設(shè)計(jì)。從實(shí)用的角度來看，燈光在賣場(chǎng)陳列環(huán)境中起著提供和