五一白酒事件營(yíng)銷_第1頁
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1、五一白酒事件營(yíng)銷1背景需要營(yíng)銷事件，引起民眾對(duì)白酒品牌的關(guān)注度營(yíng)銷費(fèi)用2-3W2思路事件營(yíng)銷：指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。在費(fèi)用有限的情況下通過制造一個(gè)有話題的事件來引起民眾關(guān)注，引發(fā)民眾自行發(fā)表微信/微博，形成傳播，企業(yè)借勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)宣傳，形成事件營(yíng)銷因費(fèi)用有限，炒作主題訂為：趣味性3事件一 時(shí)間：5月1日 地點(diǎn)： 火車站/鼓浪嶼/中山路（挑選人流量最大的地方） 主題：浪漫求婚 主角：新郎、新娘、伴郎（事件主持人

2、） 配角：男女方親友團(tuán)各2名 關(guān)鍵詞：求婚、證婚人、禮物行動(dòng)指南：1，選擇人流最大的地方2，男方向女方單膝下跪求婚，有人灑玫瑰等營(yíng)創(chuàng)氣氛3，路人起哄，拍照4，男方現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)一年紀(jì)較大的人當(dāng)證婚人，進(jìn)一步引起圍觀人的參與積極性5，男方伴郎進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)婚禮主持，介紹新郎及新娘（旅游新彊認(rèn)識(shí)，通過三臺(tái)白酒結(jié)緣），進(jìn)而展示白酒5，男方好友向現(xiàn)場(chǎng)圍觀者發(fā)放禮品（小瓶白酒）4事件二 時(shí)間：5月1日 地點(diǎn)： 火車站/鼓浪嶼/中山路（挑選人流量最大的地方） 主題：快閃 主角：快閃團(tuán)體 關(guān)鍵詞：集體街舞、多個(gè)地方、行動(dòng)指南：1，選擇人流多個(gè)地方（確保不受城管管制）2，快閃舞團(tuán)編排1分鐘創(chuàng)意街舞，人數(shù)原二十人以上3，舞團(tuán)穿著公司T恤或奇裝異服，但公司必須品牌突出，引人注目4，街舞結(jié)束，分發(fā)小瓶樣品酒5，快速結(jié)速，舞團(tuán)分四處快速散去多個(gè)地方開展快閃活動(dòng)，最大化引發(fā)民眾關(guān)注5QQ廣告：在活動(dòng)結(jié)整后一小時(shí)內(nèi)，QQ廣告跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)，發(fā)

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