武漢四季花城營銷企劃案

1、WORD.9/9四季花城營銷企劃案第一章 工作模式的建立樹立良好的、科學(xué)的工作模式，目的是使工作目標(biāo)的實現(xiàn)過程建立在可操縱和控制的圍之，通過有目的的計劃和人員分工，動態(tài)的預(yù)測和監(jiān)視工作流程中可能出現(xiàn)的問題并提前設(shè)定解決辦法。動態(tài)的工作模式流程包括：獲取整理分析決策實施監(jiān)測這個過程伴隨著項目的建設(shè)和銷售是長期的、穩(wěn)定的，所有項目成員職責(zé)明確、分工明晰并保持著良好的溝通狀態(tài)。1人員配置：“四季花城”工作組成員包括萬科營銷策劃部工作人員和尚美佳廣告“四季花城”項目組全體成員。決策組對營銷方案進(jìn)行評估、決策；監(jiān)控營銷全程效果萬科營銷策劃部經(jīng)理、尚美佳廣告公司項目組組長信息組把握項目建設(shè)進(jìn)度，收集、整理

2、隨機(jī)出現(xiàn)的銷售信息；委托調(diào)查與監(jiān)測推廣效果萬科營銷策劃部創(chuàng)作組制訂銷售策略和銷售手段，完成具體實施方案和制作尚美佳廣告公司媒介組負(fù)責(zé)媒介的運作和掌控、監(jiān)視媒介發(fā)布情況，對外公共關(guān)系處理與突發(fā)危機(jī)事件處理2工作模式：動態(tài)的工作模式建立在密切的溝通交流上，因此對交流方式的設(shè)定是模式建立的關(guān)鍵。交流方式是分工明晰、對接人員明確、資料透明公開。2.1工作例會附表1名稱時間（周）容人員每周小組例會1總結(jié)上周工作，安排本周工作工作組全部成員創(chuàng)作評審會隨機(jī)對創(chuàng)作容進(jìn)行評審，確定發(fā)布時間甲方?jīng)Q策組、乙方創(chuàng)作討論會1、3、5對創(chuàng)作容進(jìn)行研討甲方有關(guān)人員、乙方監(jiān)測信息發(fā)布會1、3、5對隨時出現(xiàn)的銷售信息和干擾型因

3、素進(jìn)行評估，并確定對策甲方、乙方主創(chuàng)人員征求意見例會5對營銷策劃工作征求反饋意見，小組成員、公司業(yè)務(wù)部門代表、銷售代表媒介溝通會隨機(jī)討論媒介使用計劃小組決策層、媒介組媒介代表業(yè)主征求意見會隨機(jī)征求消費者意見小組全部成員業(yè)主代表2.2工作對接人員附表2工作類型甲方乙方總控朱艷華海波、魯顢洲文案平面設(shè)計媒介溝通信息監(jiān)測2.3提交文件附表3項目容備注決策組每周工作報告、單項工作實施與成效報告每周提交信息組信息反映、銷售信息周報每周提交媒介組媒體監(jiān)測匯總、公關(guān)活動計劃每周提交創(chuàng)作組創(chuàng)作任務(wù)計劃、動態(tài)策略周報每周提交2.4交流平臺2.4.1工作小組成員的部文件采用群組電子方式，發(fā)布各自的工作計劃、報告；

4、2.4.2每月一次的甲乙方工作計劃總結(jié)會。3工作模式績效考評一種工作模式的建立必然會引起人員對接、分工等短期適應(yīng)性問題，為此，適時加以調(diào)整和改進(jìn)是模式建立中的重要環(huán)節(jié)。為此，工作小組的決策領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)負(fù)責(zé)工作模式的調(diào)整協(xié)調(diào)工作，并按時對人員進(jìn)行考評?？荚u方式包括：3.1人員每周的工作匯報；3.2工作組的月報；3.3日常工作反應(yīng)。對于無法解決的人員合作或因為個人能力問題而無法完成工作者，采用調(diào)換工作崗位、辭退等方式處理。(小結(jié)工欲善其事、必先利其器，良好的工作模式是保證營銷推廣的前提。模式建立的關(guān)鍵還需要工作人員保持檢視和自我修正的能力，能夠隨時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，從而有所收獲。第二章宏觀市場背景1

5、市概況馬渡沙頭苜蓿香，片云片雨渡瀟湘；東風(fēng)吹醒英雄夢，不是是。 朱元璋作于漢口瀟湘湖畔市是省省會，華中地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融中心。位于江漢平原東部，地理位置為東經(jīng)11341-11505，北緯2958-3122，東西橫距134公里，南北縱距155公里，世界第三大河長江與其支流漢水在市區(qū)交匯，將市區(qū)一分為三，形成漢口、漢陽和武昌三鎮(zhèn)。市東鄰市、市、大冶市，南接市、嘉魚市、洪湖市，西界仙桃市、漢川市、市，北與大悟縣、紅安縣、麻城市接壤。全市現(xiàn)轄13個行政區(qū)，面積8467平方公里，人口740萬人。市面積8467.11平方公里，其中城區(qū)面積3963.6平方公里，郊區(qū)面積763.51平方公里，市轄縣

6、面積3740平方公里。在構(gòu)造上屬殘丘性沖擊平原，中間低平，大部分在海撥50米以下；北部丘陵林立，為大別山綿延部分，其余均屬沃野千里的江漢平原，地勢平坦低洼，長江漢水橫亙其間，河道縱橫交錯，湖泊星羅棋布，所以又有“千湖之城”的美譽。屬北亞熱帶季風(fēng)性（濕潤）氣候，常年雨量充沛，熱量豐富、雨熱同季、旱澇更替、冬冷夏熱、四季分明。作為楚文化的發(fā)祥地，歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長。據(jù)考證，位于市北郊的盤龍城遺址，是距今3500年前的商代方國宮城。明清時代，漢口成為全國聞名的商埠，是當(dāng)時四大名鎮(zhèn)之一。近代，作為革命的發(fā)祥地，更譜寫了光輝的歷史篇章。風(fēng)景秀麗，名勝眾多。名聞天下的黃鶴樓、“江城明珠”東湖、“佛都古

7、剎”歸元禪寺、古琴臺、晴川閣、楚天臺等古跡名勝，令人流連忘返。位于中國經(jīng)濟(jì)地理中心，交通四通八達(dá)，歷來有“九省通衢”之稱，東去、西抵、南下、北上京城，距離均在1000公里左右。改革開放以來，市經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長。特別是1992年被確定為沿江對外開放城市后，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實力不斷增強(qiáng)，1992-1998年經(jīng)濟(jì)年均增長率達(dá)16%，高出全國、全省平均水平，連續(xù)多年位居“中國城市綜合實力50強(qiáng)”的第六位。1999年國生產(chǎn)總值達(dá)到1086億元，全年實現(xiàn)財政收入112億元，全社會消費品零售總額達(dá)588億元，全社會固定資產(chǎn)投資完成431億元，比上年增長72%，占GDP的比重達(dá)39.7%。

8、投資結(jié)構(gòu)日趨完善。市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，增加值達(dá)到530億元，增長14%，占GDP的比重提高到48.8%，電信、交通、金融、房地產(chǎn)、居民服務(wù)等城市服務(wù)功能增強(qiáng)。工業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，增加值達(dá)到387億元，增長10%。工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步深化，工業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整。一批科技含量高、附加值大的信息通信類產(chǎn)品增長較快，有一定市場需求的汽車、水泥、電力、純堿、啤酒、飲料、食用植物油與機(jī)制紙等產(chǎn)品仍保持一定增幅。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)步伐加快，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和觀光型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，科技對農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)率提高。作為中國陸最大的商貿(mào)流通之一，市場集散功能強(qiáng)，輻射圍廣，潛力巨大。全市現(xiàn)有

9、商業(yè)網(wǎng)點9.4萬個，平均每萬人擁有商業(yè)網(wǎng)點128個。1999年銷售額過億元的大型零售商場（超市）有14家；3家商業(yè)集團(tuán)、3家零售商場躋身全國重點商業(yè)集團(tuán)和重點大型商場銷售額、零售額百強(qiáng)行列。1999年市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6250元（約合753美元），比上年實際增長10.1%；農(nóng)民人均純收入2845元（約合342美元），比上年實際增長7.8%。是華中地區(qū)的科技文化教育中心，科技教育綜合實力位居全國大中城市第3位，僅次于和。1999年底，全市有34所普通高校，普通中學(xué)499所，職業(yè)技術(shù)學(xué)校109所。市已普與了九年制義務(wù)教育。適齡兒童、少年全部入學(xué)。已建成各類專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育基地134個。另

10、外，還有736個科研設(shè)計單位，10個國家級重點實驗室。教育科研基礎(chǔ)雄厚，設(shè)施完善，技術(shù)支持能力強(qiáng)。隨著基礎(chǔ)教育改革不斷深化，高等教育規(guī)模迅速擴(kuò)大，市各類人才和勞動力不僅供給充足，素質(zhì)較高，而且價格較低。1999年全社會勞動生產(chǎn)率達(dá)26075元/人.年。1999年全市在崗職工年平均工資8812元/人。1.1能源供應(yīng)煤碳、電力、石油、液化氣等能源供應(yīng)充足，價格合理，完全能滿足工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與人民生活所需。全市擁有液化氣貯存能力6000余噸；液化氣輸送管道14.4公里；煤氣中壓干管900多公里。1.2交通是全國鐵路主樞紐之一。京廣、京九、武大、漢丹四條鐵路干線在交匯。營業(yè)里程1077.7公里，每天到發(fā)旅

11、客列車40多對，貸物列車80多對。國道106、107、316、318與建設(shè)中的京珠、滬蓉高速公路在交匯。市境里程235.13公里，在冊通車?yán)锍?974.2公里，長途客運班線1007條，日發(fā)班次3439個，客貨運輸輻射全國20多個省市區(qū)。市區(qū)共有公交線路228條，線路總長度4016公里，公共汽、電車4461臺。出租汽車12260臺，中巴客運車361臺。萬人擁有公交車輛12.9臺，在全國大城市中居領(lǐng)先水平。港是我國河最大的港口之一。擁有碼頭泊位615個，年吞吐能力4400萬砘。擁有各類船舶2080艘，總載重量150萬噸、載客量6萬客位，貨輪可直達(dá)俄羅斯、日本、國、東南亞與港澳地區(qū)。貨運量居長江河港

12、口第3位，客運量居首位。是我國重要航空指揮中心和航空港之一。航線可抵達(dá)全國56個大中城市，并開通了至、澳門與日本福岡、國清州四條國際航線，至國漢城和俄羅斯的國際航線亦在籌劃之中，預(yù)計2000年開通。航空客運量居全國第9位。1.3郵政郵政局是全國七大一級中心局和八大航空郵運中心之一，是中國南方七?。ǘ酢⑾?、粵、桂、川、滇、黔）的通信與郵政的傳輸、集散中心，并與200多個國家和地區(qū)通郵與380個城市、130多個國家（地區(qū)）開辦了特快專遞業(yè)務(wù)（EMS）。1.4電信是全國主要的通信樞紐，京廣漢同軸電纜與滬寧漢渝光纜通信干線在漢交匯。擁有光纖、數(shù)字微波、中同軸載波和長途、市話程控交換、公用分組交換與數(shù)字

13、網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代通信手段。目前，全市已形成功能齊全的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，可與國900多個城市和國際150多個國家（地區(qū)）直接通話。1999年市裝機(jī)容量305.69萬門，市話用戶129萬戶。移動通信和國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，年末全市移動用戶達(dá)50.79萬戶，網(wǎng)絡(luò)用戶也達(dá)5.4萬戶。市區(qū)普與率為每百人45.48部，其中移動每百人擁有11.21部。市郊實現(xiàn)了村村通。1.5供水全市有供水企業(yè)15個（其中公用自來水廠12個），日總供水量429.9噸，供水能力僅次于、居全國第三位。1.6醫(yī)療衛(wèi)生1999年末全市有各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)2167個，其中醫(yī)院220個。有醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員5.64萬人，醫(yī)院病床2.77萬。平均每

14、萬人擁有醫(yī)生33.2人，擁有醫(yī)院病床44.5。1.7“三廢”治理全年工業(yè)廢水排放達(dá)標(biāo)率78.86%，城市地面水水質(zhì)達(dá)標(biāo)率繼續(xù)保持100%；工業(yè)廢氣處理能力114.22萬標(biāo)立方米/小時；固體廢棄物處理能力255萬噸/年。2人文環(huán)境與城市文脈2.1三鎮(zhèn)際會武昌，漢陽、漢口形成市鎮(zhèn)的歷史，可以追溯到兩漢時期。在西漢時此處歸江夏郡管轄。隋統(tǒng)一大業(yè)后，江東歸江夏，隸屬江夏郡，歸漢津，隸屬沔陽郡。不久，漢津縣改名為漢陽縣。自此，江夏與漢陽兩縣的建制沿襲下來，直到清末。唐朝將江夏郡更名，江夏縣是州政府機(jī)關(guān)的所在地，江夏縣又有的別稱。元政府改為武昌路；湖廣行中書省與武昌路的政府機(jī)關(guān)設(shè)在江夏縣。漢陽軍改為漢陽府

15、，恢復(fù)漢陽縣建制。明朝以前本無漢口。明成化年間(14651487年)，漢水改道，從漢陽龜山北麓入江。以新河道為界，漢口從漢陽分出，從此奠定了三鎮(zhèn)的地理格局。明嘉靖年間(15221566年)置漢口鎮(zhèn)，歸漢陽縣管轄。1858年條約使?jié)h口辟為通商口后，商貿(mào)地位日趨顯著。湖廣總督之洞在漢口設(shè)夏口廳，與漢陽縣分治，隸屬漢陽府。1912年，民國政府將夏口廳更名為夏日縣。在稱呼上，人們習(xí)慣稱夏口縣為漢口鎮(zhèn)。不久，改江夏縣為武昌縣，今日武昌正式定名。至此，武昌，漢陽，漢口三鎮(zhèn)名遐中外，更呈合一而治的趨勢。1926年9月，國民革命軍攻克漢陽、漢口，國民政府成立漢口市(兼轄漢陽城區(qū))。10月，國民革命軍攻占武昌，

16、不久設(shè)武昌市政廳，以管轄武昌城區(qū)。國民政府宣布漢口、武昌、漢陽城區(qū)為京兆區(qū)(國家最高機(jī)關(guān)所在地)，定為首都。1927年4月16日，成立市政府，成為國民革命的中心。1949年解放，人民政府正式將三鎮(zhèn)合為一市，定名市，為省會。2.2文墨雅集2.2.1距今3600多年的商代方國盤龍城址的發(fā)掘揭開了城市的歷史。是古楚國的中心區(qū)域，地區(qū)則是楚文化向東南傳播的重要通道。戰(zhàn)國末，國大舉伐楚，楚國名臣、愛國詩人屈原懷著“宗國之念”的憂憤心情，過夏口，南行至洞庭湖畔，在汩羅江投水自沉。今人取楚辭漁文中“行吟澤畔”的辭意，在東湖之濱建“行吟閣”，以寄托后人對文化名人屈原的思念。始建于北宋的漢陽月湖“古琴臺”，源自

17、紀(jì)念春秋時期的琴人俞伯牙與樵夫鐘子期之間“相識滿天下、識音能幾人”的動人故事。記述江夏古城最早的繁榮景象是東漢學(xué)者蔡邕著漢律賦，而與蔡邕同時代的名士禰衡被黃祖殺害后，所葬之地就已禰衡的名作鸚鵡賦而取名為鸚鵡洲。2.2.2文興與豪情自古就是最豐盛的物產(chǎn)。昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓；黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲；日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，煙波江上使人愁。唐代詩人顥一曲黃鶴樓讓天下所有愁腸盡化一掬相思淚。黃鶴樓建于公元223年，原樓在蛇麓的黃鶴礬上，作軍事上的瞭望樓。到唐代，黃鶴樓已成為供人游覽的江南名樓。自此一千多年，黃鶴樓屢經(jīng)焚毀和重建。1985年竣工的新建黃鶴樓，從

18、原位置后移到蛇山腰，以清朝同治七年所建黃鶴樓為依據(jù)，飛檐五層，拔地而起，翹角凌空，更加雄偉壯觀。茫茫九派流中國，沉沉一線穿南北。煙雨莽蒼蒼，龜蛇鎖大江。黃鶴知何去？剩有游人處。把酒酹滔滔，心潮逐浪高！ 1927年春古往今來，無數(shù)文人志士以黃鶴樓起興，寫下了大量的詩歌、楹聯(lián)文章，其中以盛唐詩人顥的黃鶴樓為千古絕唱。雖然唐代大詩人白也曾承認(rèn)“眼前有景道不得、顥題詩在上頭”，但是一曲送孟浩然之廣陵依舊傳唱天下：古人西辭黃鶴樓、煙花三月下，孤帆遠(yuǎn)影碧空盡、唯見長江天際流。2.2.3唐宋時期，中國的經(jīng)濟(jì)重心南移，（時稱）成為南方政治、經(jīng)濟(jì)的大都會。南宋詩人陸游的入蜀記，成大的吳船錄對八九百年前的人文景色

19、詳細(xì)的描述。南宋抗金名將岳飛駐防達(dá)8年之久，他屢次興師北伐，立下赫赫戰(zhàn)功。1937年，抗日烽煙四起時，人們在蛇山上建“岳飛亭”，以岳飛抗金精神激發(fā)抗戰(zhàn)救國的熱情。明朝朱元璋六子朱禎受封楚王，在武昌城營建楚王府。嘉靖年間，在漢陽龜麓禹功礬興建“晴川閣”，與黃鶴樓交相輝映。江河交匯、水寬天闊、樓閣遙對，“天連吳蜀，地控荊襄，接洞庭之混茫，吞云夢之空闊”構(gòu)成了雄偉的風(fēng)貌和奔放氣概。2.3九省通衢居中國腹地，得水之利，無以倫比。溯長江、漢水而上，聯(lián)西南、西北；順長江東下，通達(dá)海外，素為政治、軍事要地，交通、商貿(mào)中心。唐朝后期，(今武昌)成為中原重鎮(zhèn)，由唐至宋，今武昌城區(qū)南面的鮑魚套一帶交易興旺，時稱南

20、市。南市店鋪相連，商戶數(shù)以萬計，江畔泊船綿延數(shù)里，“雖錢塘、建康不能過，隱然一大都會”。明朝時，武昌被列為全國33個大城市之一，是著名的木材集散中心。漢口的商業(yè)始于明代，盛于清初，與朱仙鎮(zhèn)、鎮(zhèn)合稱四大名鎮(zhèn)。漢口地勢低洼，易受水淹。最早的漢口街市，集中在漢水入江口較高的岸墩上，每年春夏之交均受洪水威脅。明祟禎八年(1635年)，漢陽縣通判袁昌負(fù)責(zé)修筑上起嬌口、下止堤口的長堤。長堤的筑成，標(biāo)志著漢口鎮(zhèn)的最終形成。今日的漢口長堤街，即當(dāng)年長堤的基址。明清之際，天下有四聚。北有京師、南有、東有、西有漢口，漢口是四方的孔道，特別是順長江而下，直通海外，大有雄冠天下的氣派。清康熙年間，江夏學(xué)者湘奎在所著的

21、漢口鎮(zhèn)形勢說中感慨的說：“夫漢鎮(zhèn)非都會、非郡邑，而人煙數(shù)十里、行戶數(shù)千家、典鋪數(shù)十座、船舶數(shù)千萬，九州諸大名鎮(zhèn)皆有讓焉；非鎮(zhèn)之有能也，勢則然耳”。明末，漢口鎮(zhèn)人口已過5萬，有居仁、由義、循禮、大智四個居民區(qū)，人稱漢口四坊。清初，漢口已是人煙稠密、商旅忙碌的大城市。有人在詩里這樣描述了漢口的繁華：“一氣十萬家，焉能辨廬井”；“北貨南珍藏作窟，吳商蜀客到如家”。乾隆時，集稼嘴到黃陂街一帶，是銀樓、海味、藥材、布匹，紙、雜貨商號的集中地。人煙數(shù)十里、賈戶數(shù)千家，江面上的船只，千檣萬舶、殆無隙地。1849年的一起大火，燒掉了沿江停泊的大鹽船420艘、小客船600余艘，據(jù)說當(dāng)時漢水口上停泊的船只最多時達(dá)

22、二萬五千多艘、碼頭就有三十余個。的手工業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，明清時期，出現(xiàn)了許多以手工業(yè)分工命名的街道，稱呼迄今不廢。如武昌的筷子街、漢口的打銅街、折扣巷、繡花街、漢陽的棉花街等。19世紀(jì)二三十年代，漢口商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展空前繁榮。太平天國運動興起后，曾是太平軍同清軍反復(fù)爭奪的戰(zhàn)場，使?jié)h口經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到一定影響。第二次鴉片戰(zhàn)爭后，清政府被迫將漢口辟為外國資本主義通商的口岸，1861年，英國率先簽訂了英國漢口租地原約，從此，漢口成為殖義者的天堂樂園，也造就了“大漢口”當(dāng)年的宏偉氣象。長江邊的“小外灘”、江漢路的“金融街”至今仍讓人回想起昔日漢口的煙火繁華。清末兩湖總督之洞雖然身為封建帝國的封疆大吏，卻以“富國

23、強(qiáng)兵”為旨，力主洋務(wù)運動，主“中學(xué)為體、西學(xué)為用”，創(chuàng)辦了漢陽鋼鐵廠、大冶鐵礦、煤礦、漢陽槍炮廠，修建了蘆漢鐵路、設(shè)立紡織局和許多輕工業(yè)企業(yè)，而且大膽聘用外國技術(shù)人員、創(chuàng)辦現(xiàn)代書院并選派學(xué)生出國留學(xué)深造。從此，現(xiàn)代在封建的舊中國蹣跚起步。2.4尚學(xué)之風(fēng)20世紀(jì)初，首開興辦新式學(xué)堂的熱潮。創(chuàng)建于19世紀(jì)中葉的江漢書院、經(jīng)心書院、兩湖書院、自強(qiáng)學(xué)堂均引進(jìn)西學(xué)，具備了新式學(xué)堂的雛形。1905年，在清政府宣布廢除科舉后創(chuàng)辦的兩湖總師學(xué)堂規(guī)模宏大，學(xué)制5年，計劃招收師生1200人，號稱“千師”。當(dāng)時屬于中學(xué)性質(zhì)的有文普通中學(xué)堂、支郡師學(xué)堂、省立女子師學(xué)堂等。屬于?？菩再|(zhì)的有高等農(nóng)業(yè)學(xué)堂、工業(yè)學(xué)堂、兩湖優(yōu)

24、級師理化專科學(xué)堂等。當(dāng)時還陸續(xù)開設(shè)了武備學(xué)堂、防營將牟學(xué)堂、普通中學(xué)堂、陸軍特別學(xué)堂、軍醫(yī)學(xué)堂等軍事學(xué)堂。新式學(xué)堂的開設(shè)，培養(yǎng)了一大批新型的知識分子，其中不少人被選送出國深造。派出的留學(xué)生以到日本為最多，1906年，留日學(xué)生達(dá)5000人。之洞曾勉勵兩湖書院學(xué)生“以期于他日成就。出為名臣，處為名儒”。各國教會很早就在開辦學(xué)校。1871年，美國基督教會創(chuàng)辦的文華書院（院址在武昌曇華林）在國很有名氣。文華書院的備館稱中學(xué)，叫文華中學(xué)；正館稱大學(xué)，叫文華大學(xué)。1924年，在文華大學(xué)的基礎(chǔ)上成立的華學(xué)，是一所綜合性大學(xué)。1913年，以方言學(xué)堂校址做基礎(chǔ)，擴(kuò)建成立武昌高等師學(xué)校。1924年該校更名為武昌師

25、大學(xué)，兩年之后又改名為武昌大學(xué)，逐漸發(fā)展為綜合性的高等學(xué)府。國民革命軍占領(lǐng)后，把武昌大學(xué)改為武昌大學(xué)。武昌大學(xué)的組織大綱草案中規(guī)定：“本大學(xué)以研究高深學(xué)術(shù)、培養(yǎng)革命人才為宗旨?！痹O(shè)文、理、法、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)各科，科設(shè)系，先后聘請近百名教授、講師到校任教。1928年9月，國民政府決定將武昌大學(xué)更名為“大學(xué)”。不久，大學(xué)遷址東湖珞珈山。在大舉興學(xué)的情況下，與教育有關(guān)的文化事業(yè)，也得到發(fā)展。早1896年，武昌就成立了輿地學(xué)會，出版的中外輿地全圖，是清末地理學(xué)的權(quán)威圖籍，被指定為中學(xué)課本。美國友人韋棣華于1908年捐資在武昌創(chuàng)辦“文華公書林”，是中國最早的一座公共圖書館（今武昌崇福山街）。武昌素有“學(xué)府之區(qū)”的美稱，它為中國的社會進(jìn)步與科學(xué)事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出許多