安徽衛(wèi)視后晚廣告價(jià)值研究

1、 安徽衛(wèi)視后晚廣告價(jià)值研究2013年5月 內(nèi) 容 后晚間的傳播價(jià)值 后晚間主要節(jié)目結(jié)構(gòu) 后晚間省級(jí)衛(wèi)視收視 安徽衛(wèi)視后晚間廣告價(jià)值 關(guān)于收視率幾點(diǎn)說明后晚間的傳播價(jià)值研究 從晚間的開機(jī)率比較看，相對(duì)而言，黃金時(shí)間29省網(wǎng)的開機(jī)率高于中心城市網(wǎng)，而后晚間中心城市要高于省網(wǎng)。即對(duì)于中心城市而言，收視黃金時(shí)間相對(duì)后延，因而在此時(shí)段，份額大的頻道，同樣會(huì)產(chǎn)生優(yōu)勢的傳播價(jià)值。從觀眾結(jié)構(gòu)比較看，后晚25-54觀眾群體的比重較黃金時(shí)間有明顯提升；此外，高學(xué)歷觀眾的比重也有所增加。這表明后晚間廣告達(dá)到的目標(biāo)消費(fèi)群，干擾度減小，精準(zhǔn)性提高。后晚間是省級(jí)衛(wèi)視的天下，黃金時(shí)間后更多觀眾流向省級(jí)衛(wèi)視。各頻道組黃金時(shí)間

2、與后晚間收視份額比較后晚間的節(jié)目結(jié)構(gòu)與收視比重由后晚間各類節(jié)目播出比重與收視比重看，省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目類型主要集中在電視劇、綜藝和新聞?lì)惞?jié)目，從收視比重看，電視劇最高，其次是綜藝。后晚間省級(jí)衛(wèi)視收視狀況29省網(wǎng)后晚間省級(jí)衛(wèi)視收視（不含周末綜藝）35城市后晚間省級(jí)衛(wèi)視收視（不含周末綜藝）頻道節(jié)目類型收視比重%播出比重%安徽衛(wèi)視綜藝2010電視劇4939湖南衛(wèi)視綜藝3235電視劇4534江蘇衛(wèi)視綜藝3620電視劇3945浙江衛(wèi)視綜藝3023電視劇4751東方衛(wèi)視綜藝3621電視劇2438天津衛(wèi)視綜藝155電視劇5152山東衛(wèi)視綜藝43電視劇5849江西衛(wèi)視綜藝63電視劇4336后晚間主要省級(jí)衛(wèi)視兩大節(jié)目

3、類型的播出效率比較從后晚間兩種主要節(jié)目類型播出比重與收視比重看，綜藝節(jié)目播出效率最高的江蘇衛(wèi)視，其次是東方衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視播出比重雖高，但收視比重卻低于播出比重。電視劇播出效率最高的湖南，其次是安徽。江蘇、浙江等衛(wèi)視雖然電視劇播出比重較高，但收視效果不佳，即電視劇資源利用效率較低。后晚間安徽衛(wèi)視廣告價(jià)值1.后晚間的頻道份額過2.0份額顯示頻道競爭力，從29省網(wǎng)看，目前后晚份額過2的頻道僅四家：湖南，江蘇，浙江和安徽。這四家衛(wèi)視的總份額占省級(jí)衛(wèi)視的15%。排名名稱/描述頻道收視率%市場份額%1云上的誘惑 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.5695.7172愛恨一線牽一安徽衛(wèi)視0.4632.623鄉(xiāng)村

4、愛情變奏曲遼寧衛(wèi)視0.4622.7724一生的承諾 安徽衛(wèi)視0.4492.8065愛恨一線牽三安徽衛(wèi)視0.4332.6156X女特工 云南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道(一套)0.4131.9737愛恨一線牽二 安徽衛(wèi)視0.4082.4398愛的激情 安徽衛(wèi)視0.3972.4479妯娌的三國時(shí)代 山東衛(wèi)視0.3963.22110華麗一族 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.3773.91311一個(gè)鬼子都不留 云南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道(一套)0.3641.68912蝴蝶行動(dòng) 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)0.3261.17213真愛一生 安徽衛(wèi)視0.31.67114槍花 云南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道(一套)0.2982.15715與

5、狼共舞 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)0.2660.99916鐵血壯士 云南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道(一套)0.2541.43717讀心專家 浙江衛(wèi)視0.2012.4318一個(gè)強(qiáng)盜都不留 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.1840.86119風(fēng)雨麗人 四川衛(wèi)視0.1671.29220箭在弦上 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)0.1631.0092.風(fēng)格系列化，電視劇播出優(yōu)勢明顯從3月開始到5月，后晚間收視排名前20位的電視劇，安徽衛(wèi)視占6部，占比30%以上。3.綜藝節(jié)目躋身衛(wèi)視前列排名名稱/描述收視率%1我為歌狂 / 安徽衛(wèi)視1.1592百變大咖秀特輯 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道1.0163一站到底 / 江蘇衛(wèi)視0.8364

6、愛情保衛(wèi)戰(zhàn) / 天津衛(wèi)視0.825黃金年代第四季 / 安徽衛(wèi)視0.6996百變大咖秀 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.67劇說風(fēng)云 / 貴州衛(wèi)視0.5898中國星跳躍 / 浙江衛(wèi)視0.5529娘要嫁人加長版 / 上海東方衛(wèi)視0.51710星跳水立方精彩集錦 / 江蘇衛(wèi)視0.48611夢想星跳躍 / 浙江衛(wèi)視0.45712非常聚精彩 / 山東衛(wèi)視0.44913夢立方 / 上海東方衛(wèi)視0.4214好好學(xué)習(xí)吧 / 東南衛(wèi)視0.40715壹周立波秀 / 浙江衛(wèi)視0.36816揭秘亂世佳人 / 黑龍江衛(wèi)視0.36417揭秘X女特工 / 黑龍江衛(wèi)視0.34718夢想劇寶盆 / 上海東方衛(wèi)視0.33819陽光舞林

7、 / 上海東方衛(wèi)視0.31620華豫之門 / 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)0.309周四晚間省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視（TOP20）排名名稱/描述收視率%1我是歌手總決賽歌王之戰(zhàn) / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道2.762中國夢想秀 / 浙江衛(wèi)視1.7323天天向上 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道1.654我是歌手 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道1.4365中國最強(qiáng)音 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.8636百里挑一 / 上海東方衛(wèi)視0.7617王者歸來特別節(jié)目但愿人長久 / 天津衛(wèi)視0.688勢不可擋 / 安徽衛(wèi)視0.6339娘要嫁人加長版 / 上海東方衛(wèi)視0.61910星跳水立方 / 江蘇衛(wèi)視0.58911挑戰(zhàn)女人幫心隨我動(dòng) /

8、 湖北衛(wèi)視0.58912黃金年代第四季 / 安徽衛(wèi)視0.50613新編輯部故事開播大典 / 上海東方衛(wèi)視0.50214劇說風(fēng)云 / 貴州衛(wèi)視0.49715歌聲傳奇 / 山東衛(wèi)視0.45916揭秘X女特工 / 黑龍江衛(wèi)視0.43917保衛(wèi)愛情 / 天津衛(wèi)視0.42918夢想劇寶盆 / 上海東方衛(wèi)視0.42319星跳水立方精彩集錦 / 江蘇衛(wèi)視0.38520壹周立波秀 / 浙江衛(wèi)視0.377周五晚間省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視（TOP20）4.聚集最核心的消費(fèi)群安徽衛(wèi)視后晚間觀眾構(gòu)成家庭消費(fèi)的決策者、影響者、實(shí)施者重度消費(fèi)群體實(shí)力消費(fèi)群體5.優(yōu)勢的廣告性價(jià)比主要省級(jí)衛(wèi)視后晚間廣告CPRP比較數(shù)據(jù)來源：基于

9、CSM29省網(wǎng)收視及各衛(wèi)視2013年廣告刊例價(jià)關(guān)于收視率的幾點(diǎn)說明第一點(diǎn)說明： 在中心城市，部分衛(wèi)視的收視率大多依賴本地，只有安徽和湖南兩家的收視依賴外地。而本地與外地收視貢獻(xiàn)率可判別頻道的全國傳播價(jià)值。地區(qū)屬地衛(wèi)視收視貢獻(xiàn)率%長沙湖南衛(wèi)視5%合肥安徽衛(wèi)視8%濟(jì)南山東衛(wèi)視14%南昌江西衛(wèi)視15%杭州浙江衛(wèi)視17%南京江蘇衛(wèi)視17%上海東方衛(wèi)視50%北京北京衛(wèi)視51%天津天津衛(wèi)視57%收視推及人口（000）上海(新)16265重慶(M)15337北京(新)13006天津(城)(M)11348廣州10669武漢(M)9718深圳(M)9494成都(M)7332南京(M)6975杭州(M)5902沈陽(M)5270收視推及人口（000）哈爾濱(M)4641西安(M)4299濟(jì)南(M)4092鄭州(M)4058大連(M)3598青島(M)3474長沙(M)3443長春(M)3279太原(M)3241合肥(M)3118昆明(M)3117收視推及人口（000）烏魯木齊(M)3011廈門2904福州(M)2823南寧(M)2644石家莊(M)2637南昌(M)2548蘭州(M)2490貴陽(M)2162呼和浩特(M)1911海口(M)1615銀川1243西寧(M)1157拉薩271第二點(diǎn)說明： 各城市收視推及人口的“不平等”是造成部分衛(wèi)視收視 暴漲暴跌的根本原因之一，北京和天津尤為突出。以