新馬自達(dá)6上市推廣活動(dòng)的策略-dssdfaaf

1、新馬自達(dá)6 上市1 上市推廣活動(dòng)的策略戰(zhàn)略：挑戰(zhàn)銳志,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。進(jìn)一步擴(kuò)大中型轎車(chē)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)操控性能的認(rèn)知利用銳志上市擴(kuò)大以性能取勝的中型轎車(chē)市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)：主動(dòng)強(qiáng)力出擊。提高上市日的沖擊力統(tǒng)籌全國(guó)4S店上市的戰(zhàn)斗力2 上市推廣活動(dòng)的目的為配合 的上市，各網(wǎng)點(diǎn)4S店舉辦系列新車(chē)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，期望達(dá)成 ：擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)群對(duì)新馬自達(dá)6的認(rèn)知延長(zhǎng)新馬自達(dá)6的上市期擴(kuò)大新馬自達(dá)6的基盤(pán)客戶(hù)，提煉潛在有望客戶(hù)凸顯新馬自達(dá)6的優(yōu)越特性成功促進(jìn)新馬自達(dá)6的上市銷(xiāo)售提高4S店的銷(xiāo)售能力凝聚4S店的銷(xiāo)售士氣3 上市推廣活動(dòng)的時(shí)段 【依照一汽馬自達(dá)公司頒布的新馬自達(dá)6的上市推廣活動(dòng)手冊(cè)廣告宣傳、促進(jìn)物的安排布置及上市

2、發(fā)表會(huì)辦理 】上市前預(yù)熱期活動(dòng) （N-7日N-1日）上市當(dāng)日發(fā)表會(huì)活動(dòng) （N日）上市初期推廣活動(dòng)（N+1日N+16日）注：N日為產(chǎn)品上市日49/28-30上市前預(yù)熱期活動(dòng)（9/26-30）媒體軟文發(fā)布DM及短信發(fā)送電臺(tái)宣傳及有獎(jiǎng)問(wèn)答區(qū)域媒體廣告宣傳上市當(dāng)日發(fā)表會(huì)活動(dòng)（10/1）一汽馬自達(dá)企業(yè)及新馬自達(dá)6宣傳影片上市酒會(huì)模特走秀新馬自達(dá)6產(chǎn)品特性及賣(mài)點(diǎn)爵士樂(lè)演奏賞車(chē)上市初期推廣活動(dòng)試乘試駕（10/8-9）廳外展示（10/15-16）9/269/28-3010/1-10/159/28-3010/1-810/110/8-910/15-16 上市推廣活動(dòng)日程表5上市前預(yù)熱期活動(dòng) 6活動(dòng)對(duì)象：4S店區(qū)域

3、廣告、區(qū)域公關(guān)7活動(dòng)目的：新馬自達(dá)6上市前推廣介紹及宣傳上市相關(guān)活動(dòng)邀約媒體記者、朋友、潛在消費(fèi)群體參加新馬自達(dá)6上市發(fā)表會(huì)及相關(guān)推廣活動(dòng) 運(yùn)用電臺(tái)宣傳有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注興趣寄發(fā)DM、短信息方式通知邀約有望客戶(hù)參加新馬自達(dá)6上市活動(dòng)8活動(dòng)項(xiàng)目：媒體軟文發(fā)布寄發(fā)DM及短信電臺(tái)宣傳及有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)4S店區(qū)域媒體廣告宣傳9媒體軟文發(fā)布（區(qū)域4S店聯(lián)合舉辦）時(shí)間：新馬自達(dá)6上市前一周刊出（N-7日）往來(lái)對(duì)象：地區(qū)主要媒體記者 作業(yè)方式：采用“媒體座談沙龍”方式辦理準(zhǔn)備物品：媒體記者出席名單新車(chē)上市資料袋（一汽馬自達(dá)公司提供，或由公司認(rèn)可批準(zhǔn)；軟文、圖片、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)）新車(chē)上市發(fā)表會(huì)邀請(qǐng)卡（函）

4、禮品承辦作業(yè)人員：4S店市場(chǎng)部人員102.寄發(fā)DM與發(fā)送短信活動(dòng)內(nèi)容：1.告知新馬自達(dá)6上市信息 2.告知新馬自達(dá)6的特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)活動(dòng)誘因：1.上市當(dāng)日的各項(xiàng)活動(dòng) 2.上市贈(zèng)品作業(yè)方式：11作業(yè)準(zhǔn)備：制作DM、短信匯整客戶(hù)名單（現(xiàn)有車(chē)主、潛在客戶(hù)、VIP客戶(hù)、政府機(jī)關(guān)、私營(yíng)企業(yè)）寄發(fā)DM/發(fā)送短信作業(yè)進(jìn)度：N-10日- N-8日 N-7日 N-3日DM/短信/客戶(hù)名單確認(rèn) 寄發(fā) DM 手機(jī)發(fā)送短信123.電臺(tái)宣傳及有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：N-3日活動(dòng)方式：區(qū)域4S店聯(lián)合舉辦活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶(hù)，社會(huì)人士【方式一】聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)電臺(tái)（例如：音樂(lè)臺(tái)或交通臺(tái)等）舉辦有獎(jiǎng)問(wèn)答由主持人介紹新馬自達(dá)6優(yōu)點(diǎn)及賣(mài)點(diǎn)，鼓勵(lì)

5、顧客來(lái)展廳賞車(chē)、試乘試駕由主持人告知新馬自達(dá)6上市當(dāng)日各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容采用現(xiàn)場(chǎng)DJ直播方式 （體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍）【方式二】采用廣告錄音方式滾動(dòng)播出13活動(dòng)誘因：上市贈(zèng)品 例如：運(yùn)動(dòng)T衫、運(yùn)動(dòng)帽、模特、小禮品等作業(yè)準(zhǔn)備：委托廣告公司安排播放準(zhǔn)備產(chǎn)品介紹說(shuō)明講稿及有獎(jiǎng)問(wèn)答題目或準(zhǔn)備廣告宣傳錄音帶準(zhǔn)備有獎(jiǎng)問(wèn)答的贈(zèng)品券作業(yè)進(jìn)度：N-7日-N-6日 N-5日 N-5日 - N-4日 N-4日 上市前3日 節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目定案主持人會(huì)議主持人試講電臺(tái)開(kāi)播144.4S店區(qū)域媒體廣告宣傳上市廣告宣傳（預(yù)熱期+上市當(dāng)日+上市初期） 重點(diǎn)日期： N-3日N+16日 宣傳內(nèi)容元素：依照一汽馬自達(dá)公司頒布的宣傳稿 ； （ 報(bào)紙樣

6、稿、雜志樣稿、電視廣告、電臺(tái)廣播、網(wǎng)貼樣稿）作業(yè)方式：各類(lèi)媒體設(shè)計(jì)稿制作提出媒體廣告組合建議方案（例如：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)廣播、網(wǎng)絡(luò)及其他媒介）媒體刊播日程表及預(yù)算屬于同一地區(qū)的4S店，可聯(lián)合辦理15上市當(dāng)日發(fā)表會(huì)活動(dòng) 16活動(dòng)目的：為配合新馬自達(dá)6新車(chē)上市，4S店舉辦展廳發(fā)表會(huì)，期望達(dá)成-正式宣布“新馬自達(dá)6上市”的信息介紹新馬自達(dá)6 的優(yōu)越特性及賣(mài)點(diǎn)，讓客戶(hù)可親身體驗(yàn)邀請(qǐng)客戶(hù)來(lái)店參加上市發(fā)表會(huì)，藉以強(qiáng)化客戶(hù)聯(lián)系情感及對(duì)品牌產(chǎn)品的信心充分達(dá)到集客宣傳的目的，并能成功促進(jìn)新馬自達(dá)6新車(chē)上市銷(xiāo)售創(chuàng)造“新馬自達(dá)6上市”媒體新聞，藉以提升新馬自達(dá)6品牌與4S店企業(yè)形象名氣 提升銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售士氣擴(kuò)

7、大新馬自達(dá)6銷(xiāo)售量 17目標(biāo)： 邀請(qǐng)參加“新馬自達(dá)6上市發(fā)表會(huì)”的來(lái)店客戶(hù)300500位新留檔客戶(hù)80100位參與上市初期試乘試駕客戶(hù)4050位18活動(dòng)時(shí)間：上午： 10:00 12:00時(shí) 下午： 14:00 16:00時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：4S店展廳 會(huì)場(chǎng)安排：【室外布置】- 依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理 放置升空氣球 放置充氣拱門(mén) 懸掛“新馬自達(dá)6新車(chē)上市發(fā)表會(huì)”的大型橫條幅 懸掛室外品牌形象旗幟 懸掛“新馬自達(dá)6新車(chē)上市”刀旗來(lái)賓停車(chē)場(chǎng)設(shè)置保安及交管人員展廳上市發(fā)表會(huì)活動(dòng)（N日）19【室內(nèi)布置】- 依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理 展廳前面玻璃懸掛大型“新馬自達(dá)6上市”噴繪海報(bào)展廳側(cè)面玻璃懸掛大背景條幅

8、展廳二樓圍欄掛畫(huà)展廳懸掛室內(nèi)吊旗展廳內(nèi)橫幅Logo串旗 展示海報(bào)及海報(bào)架“新馬自達(dá)6 ”車(chē)型性能參數(shù)表及展示架展廳入口右側(cè)設(shè)置來(lái)賓簽到處展廳內(nèi)設(shè)置上市發(fā)表會(huì)舞臺(tái)，設(shè)有背景看板上市發(fā)表會(huì)舞臺(tái)上布置有燈光、音響視頻系統(tǒng)展廳可停放“新馬自達(dá)6展車(chē)”1至2臺(tái)（不同車(chē)色）于展廳內(nèi)設(shè)置來(lái)賓休息區(qū)，上市酒會(huì)（附設(shè)酒水、點(diǎn)心、水果等）招待臺(tái)其他20上市活動(dòng)安排： 10:00 10:20 來(lái)賓報(bào)到，展前音樂(lè)會(huì)，播放一汽馬自達(dá)企業(yè)宣傳片10:20 10:30 重要來(lái)賓致詞10:30 11:00 上市酒會(huì)10:40 10:45 放映新馬自達(dá)6廣告宣傳片10:45 11:00 新馬自達(dá)6揭幕，模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹

9、11:00 11:10 爵士樂(lè)演奏11:10 11:30 來(lái)賓有獎(jiǎng)問(wèn)答，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹11:30 11:45 模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹11:45 12:00 爵士樂(lè)表演14:00 14:30 來(lái)賓報(bào)到，展前音樂(lè)會(huì)，播放一汽馬自達(dá)企業(yè)宣傳片14:30 14:40 重要來(lái)賓致詞14:40 14:45 放映新馬自達(dá)6廣告宣傳片14:45 15:00 新馬自達(dá)6揭幕，模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹15:00 15:10 爵士樂(lè)演奏15:10 15:30 來(lái)賓有獎(jiǎng)問(wèn)答，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹15:30 15:45 模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹15:45 16:15 上市酒會(huì)16:00 16:15 爵士樂(lè)表演16:15 1

10、7:00 賞車(chē)21作業(yè)流程： 前期準(zhǔn)備 活動(dòng)舉行 后期跟進(jìn)前期準(zhǔn)備：討論確認(rèn)活動(dòng)形態(tài)與創(chuàng)意表現(xiàn)擬訂活動(dòng)企劃方案期間不定期召開(kāi)準(zhǔn)備工作協(xié)調(diào)會(huì)準(zhǔn)備作業(yè)包括以下工作分類(lèi)：場(chǎng)地布置 （除依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)定外，其他部分由4S店自行制作或外包）活動(dòng)安排 集客接待 媒體宣傳后勤支援（含總務(wù)、采購(gòu)、保安）22任務(wù)分配編組 列出工作項(xiàng)目進(jìn)度表及文件物品明細(xì)檢查表概略進(jìn)度時(shí)間表： N-7日-N-6日 N-5日-N-2日 N-1日 N日項(xiàng)目經(jīng)理活動(dòng)組集客接待組媒體宣傳組后勤組場(chǎng)地組活動(dòng)方案確認(rèn)工作會(huì)議確認(rèn)進(jìn)度準(zhǔn)備到位/彩排 上市發(fā)表會(huì) 23活動(dòng)注意事項(xiàng)：環(huán)境要滿(mǎn)意展廳潔凈，玻璃明亮，燈光充分，空調(diào)適當(dāng)，5S管理

11、到位展廳空間調(diào)整，必要時(shí)將部分展車(chē)移出促進(jìn)物布置充分綠色植物發(fā)表會(huì)展臺(tái)布置恰當(dāng)?shù)靥骸⒈尘翱窗?、燈光、視頻屏幕指示牌清晰展車(chē)明亮光潔，符合展車(chē)標(biāo)準(zhǔn)接待臺(tái)及客戶(hù)休息區(qū)整齊潔凈24活動(dòng)節(jié)目要滿(mǎn)意節(jié)目?jī)?nèi)容符合車(chē)型的風(fēng)格特性強(qiáng)化產(chǎn)品介紹宣傳活動(dòng)節(jié)目需有腳本，預(yù)作彩排審慎挑選主持人、樂(lè)隊(duì)音樂(lè)、模特、新MAZDA6舞蹈講稿預(yù)先準(zhǔn)備活動(dòng)助理支持總指揮全程跟監(jiān)、指示、調(diào)整25集客要滿(mǎn)意邀約客戶(hù)：私營(yíng)企業(yè)主、工商界人士、VE-I基盤(pán)有影響力的企業(yè)單位主管、社會(huì)名流、潛在有望用戶(hù)、忠誠(chéng)車(chē)主總經(jīng)理出面邀約重要地方政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)VIP人員市場(chǎng)部邀約媒體記者兩周前寄發(fā)邀請(qǐng)函，前一周內(nèi)進(jìn)行電話(huà)邀約確認(rèn)設(shè)定邀請(qǐng)來(lái)店目標(biāo)（例如

12、：150人），責(zé)任目標(biāo)分配給銷(xiāo)售顧問(wèn)或服務(wù)顧問(wèn)，在發(fā)表會(huì)活動(dòng)前確認(rèn)來(lái)店參加活動(dòng)顧客名單 活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，查核顧客來(lái)店情況，展開(kāi)催客行動(dòng)26服務(wù)接待要滿(mǎn)意保安人員交通指揮與停車(chē)引導(dǎo)禮儀小姐負(fù)責(zé)來(lái)賓接待簽到專(zhuān)人服務(wù)酒飲、茶點(diǎn)、水果服務(wù)吧臺(tái)VIP人員& 媒體特別接待所有人員均為接待人員，穿著正式西服或活動(dòng)制服，佩戴名牌接待人員采用主動(dòng)接待方式27后期跟進(jìn)：致謝現(xiàn)場(chǎng)致謝次日電話(huà)致謝次日寄發(fā)感謝函分析匯整客戶(hù)信息資料 （一周內(nèi)）回訪(fǎng)跟蹤，輸入客戶(hù)管理系統(tǒng) （兩周內(nèi)）活動(dòng)總結(jié)集客與宣傳效益分析檢討客戶(hù)滿(mǎn)意度分析檢討活動(dòng)舉辦的優(yōu)點(diǎn)/缺失檢討總結(jié)28上市初期推廣活動(dòng)291.展廳試乘試駕活動(dòng)目的：新車(chē)上市初期舉辦展

13、廳試乘試駕活動(dòng)，期望達(dá)成 持續(xù)上市的宣傳熱潮，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，進(jìn)行集客對(duì)有望客戶(hù)進(jìn)行有效跟蹤透過(guò)體驗(yàn)試乘試駕，強(qiáng)化客戶(hù)信心通過(guò)試車(chē)活動(dòng)，促成最終購(gòu)買(mǎi)的實(shí)現(xiàn)30活動(dòng)時(shí)間：N+7、N+8日活動(dòng)地點(diǎn)：4S店展廳 距離展廳路程6-8分鐘范圍（從展廳出發(fā)）活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶(hù)活動(dòng)誘因：上市紀(jì)念贈(zèng)品保有顧客介紹試駕客戶(hù)贈(zèng)品31活動(dòng)目標(biāo)： 5060位/天32活動(dòng)對(duì)象：上市推廣活動(dòng)中（NN+6日）篩選有望客戶(hù)安排試駕MAZDA6保有客戶(hù)介紹有望客戶(hù)安排試駕基盤(pán)客戶(hù)（留檔）安排試駕33活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：【布置依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理】活動(dòng)刀旗簽到處、指示牌新馬自達(dá)6新車(chē)宣傳CD試車(chē)活動(dòng)流程說(shuō)明易拉寶贈(zèng)品試車(chē)活動(dòng)贈(zèng)品

14、試車(chē)抽獎(jiǎng)贈(zèng)品34試乘試駕日程安排：35作業(yè)流程： 前期準(zhǔn)備 活動(dòng)舉行 后期跟進(jìn)前期準(zhǔn)備：召開(kāi)“試乘試駕活動(dòng)”工作會(huì)議，討論確認(rèn)活動(dòng)形態(tài)與節(jié)目創(chuàng)意表現(xiàn)再由市場(chǎng)部擬訂活動(dòng)企劃方案，采項(xiàng)目專(zhuān)案方式推動(dòng)執(zhí)行期間不定期召開(kāi)準(zhǔn)備工作協(xié)調(diào)會(huì)，以確認(rèn)各項(xiàng)工作進(jìn)度準(zhǔn)備作業(yè)包括以下工作： a. 確定活動(dòng)時(shí)間 / 人數(shù) b. 媒體 / 潛在客戶(hù)的邀請(qǐng) （邀請(qǐng)函 / 電話(huà)邀約） c. 試車(chē)路線(xiàn)的選定 （展廳附近有適當(dāng)直線(xiàn)、彎道、坡道） d. 車(chē)輛準(zhǔn)備 （功能正常、油量50%、內(nèi)外清潔、CD音樂(lè)碟、保險(xiǎn)、安全） e. 文案 / 物品準(zhǔn)備 f. 現(xiàn)場(chǎng)布置 （接待區(qū)、商談區(qū)、POP廣告、各項(xiàng)指示牌） g. 信息傳達(dá) （邀請(qǐng)

15、函、電話(huà)邀約、廣告宣傳）36任務(wù)分配編組 （設(shè)項(xiàng)目經(jīng)理制，依分類(lèi)工作分組準(zhǔn)備） 依準(zhǔn)備作業(yè)分類(lèi)列出工作項(xiàng)目進(jìn)度表及文件物品明細(xì)檢查表、概略進(jìn)度時(shí)間表：N-7日N-4日 N-3日N+5日 N+6日 N+7日 N+8日項(xiàng)目經(jīng)理活動(dòng)組集客接待組媒體宣傳組試乘試駕組車(chē)輛組后勤組場(chǎng)地組活動(dòng)方案確認(rèn)工作會(huì)議確認(rèn)進(jìn)度準(zhǔn)備到位/彩排 展廳試乘試駕活動(dòng) 37活動(dòng)注意事項(xiàng)：環(huán)境要滿(mǎn)意展廳現(xiàn)場(chǎng)布置橫幅、刀旗、立旗、易拉寶、串旗、宣傳海報(bào)/海報(bào)架、氣球、遮陽(yáng)傘等布置裝飾設(shè)置產(chǎn)品說(shuō)明目錄置放架，擺放產(chǎn)品資料、洽談桌椅接待臺(tái)及客戶(hù)休息區(qū)桌椅應(yīng)時(shí)時(shí)保持整齊潔凈現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)播放“新馬自達(dá)6廣告錄象帶”及活動(dòng)音樂(lè)設(shè)置點(diǎn)心、飲料服務(wù)臺(tái)

16、，有專(zhuān)人提供服務(wù)試車(chē)路線(xiàn)應(yīng)布置旗幟標(biāo)示上市宣傳主力展示車(chē)型可采特殊裝飾及造型擺設(shè)，可增加搶眼視覺(jué)試乘車(chē)應(yīng)維持功能正常、油量50%、內(nèi)外清潔、CD音樂(lè)碟、保險(xiǎn)、安全38活動(dòng)流程要滿(mǎn)意來(lái)賓接待集合簽到 - 引導(dǎo)停車(chē)，熱誠(chéng)接待，陪同簽到 驗(yàn)證及安全協(xié)議試駕編號(hào)致歡迎詞及活動(dòng)概述 感謝來(lái)賓參加、引導(dǎo)輕松氣氛、概述流程、活動(dòng)啟動(dòng)協(xié)商 / 意見(jiàn)調(diào)查 了解客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品、活動(dòng)的滿(mǎn)意度，可分辨客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)確度贈(zèng)送禮品 / 收回試駕編號(hào)車(chē)輛清潔39試乘試駕要滿(mǎn)意試駕前準(zhǔn)備 啟動(dòng)空調(diào)，維持車(chē)室內(nèi)適當(dāng)溫度，協(xié)助客戶(hù)調(diào)整座椅、安全帶、后視鏡駕駛員先駕駛，客戶(hù)試乘 讓客戶(hù)感受到車(chē)輛舒適性、加速性、穩(wěn)定性等 換手 協(xié)助客戶(hù)調(diào)整

17、座椅，提醒客戶(hù)正確的駕駛方式，不要超速，保持安全距離，不可超越前車(chē)客戶(hù)駕駛 提醒客戶(hù)前面路況，糾正客戶(hù)不當(dāng)?shù)鸟{駛行為，讓客戶(hù)專(zhuān)心駕車(chē)，不做車(chē)輛介紹，過(guò)程中尋求客戶(hù)的認(rèn)同試駕完畢，引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)入休息區(qū)填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷、贈(zèng)送禮品、交流40展廳試乘試駕促銷(xiāo)活動(dòng)工作進(jìn)度表412.廳外展示活動(dòng)目的：為配合上市，4S店于新車(chē)上市初期舉辦廳外展示推廣活動(dòng)，期望達(dá)成持續(xù)新馬自達(dá)6 上市的宣傳熱潮，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，進(jìn)行集客。擴(kuò)大消費(fèi)客群的接觸面，創(chuàng)造與客戶(hù)面對(duì)面銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，強(qiáng)化潛在客戶(hù)對(duì)新馬自達(dá)6的認(rèn)知與關(guān)注興趣。擴(kuò)大基盤(pán)客源。藉展示活動(dòng)引導(dǎo)客戶(hù)至展廳參與試車(chē)活動(dòng)，讓客戶(hù)親身體驗(yàn)新馬自達(dá)6的優(yōu)越特性，成功促進(jìn)新馬自

18、達(dá)6新車(chē)銷(xiāo)售。提升馬自達(dá)品牌與4S店企業(yè)形象名氣。 擴(kuò)大新馬自達(dá)6的銷(xiāo)售量。42目標(biāo)： 參觀(guān)“新馬自達(dá)6廳外展示活動(dòng)”的人潮客源約10001500位/天預(yù)定新留檔有效客戶(hù)約80位/天參與試乘試駕客戶(hù)3040位/天43活動(dòng)時(shí)間：N+14、N+15日 上午10:00時(shí) 下午17:30時(shí)活動(dòng)方式：區(qū)域4S店聯(lián)合舉辦活動(dòng)地點(diǎn)：人潮聚集處，且為中高檔目標(biāo)對(duì)象商場(chǎng)展示中庭或室內(nèi)廣場(chǎng)空間至少可展示3 4臺(tái)車(chē)以上 44注意事項(xiàng)：活動(dòng)展示地點(diǎn)場(chǎng)所事關(guān)廳外展示活動(dòng)的重要成敗，人潮與目標(biāo)對(duì)象是主要考慮要點(diǎn)，及早選定較佳地點(diǎn)展示場(chǎng)所的人潮聚集時(shí)段應(yīng)預(yù)做調(diào)研，以便估算活動(dòng)集客目標(biāo)與掌握活動(dòng)節(jié)目節(jié)奏部分商場(chǎng)展示有諸多限制

19、，例如：場(chǎng)地布置、音量管制，需列入考量注意展場(chǎng)地點(diǎn)如有保安警衛(wèi)，需事先關(guān)照聯(lián)系部分地點(diǎn)展示需事先申請(qǐng)地方機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，宜及早作業(yè)。事前觀(guān)察活動(dòng)場(chǎng)地人流、車(chē)流的流動(dòng)方向做好4S店工作分配45展示會(huì)場(chǎng)安排：【會(huì)場(chǎng)布置可依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理】展示會(huì)場(chǎng)區(qū)域正面應(yīng)應(yīng)迎向人潮經(jīng)過(guò)展示區(qū)域范圍應(yīng)采立柱橫墚形成主體架構(gòu)，以便布置燈光、音響喇叭、氣球或串旗裝飾展示會(huì)場(chǎng)應(yīng)設(shè)立背景噴繪看板（車(chē)型全景），區(qū)域范圍采鋪設(shè)地毯，設(shè)置可控制半開(kāi)放闌珊展示會(huì)場(chǎng)需預(yù)留表演空間，展車(chē)應(yīng)配合場(chǎng)地人潮動(dòng)線(xiàn)配置展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置表演區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)、接待臺(tái)、服務(wù)臺(tái)（供應(yīng)飲料）、樂(lè)隊(duì)區(qū)、小型儲(chǔ)藏室設(shè)置產(chǎn)品說(shuō)明目錄置放架，擺放產(chǎn)品資料、洽

20、談桌椅及飲料服務(wù)臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)布置“新車(chē)上市“橫幅、刀旗、立旗、易拉寶、串旗、宣傳海報(bào)/海報(bào)架、氣球、遮陽(yáng)傘等布置裝飾綠色花卉植物可增加現(xiàn)場(chǎng)生氣展示車(chē)輛應(yīng)保持明亮潔凈，符合展車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，前置車(chē)型產(chǎn)品規(guī)格說(shuō)明/規(guī)格架上市宣傳主力車(chē)型可采特殊裝飾擺設(shè)，可增加搶眼視覺(jué)視頻附投射式屏幕應(yīng)獨(dú)立或成對(duì)顯示，注意不得遮掩背景看板現(xiàn)場(chǎng)燈光需保持充分聚光明亮4610:00 10:30 開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)，放映新馬自達(dá)6廣告宣傳片10:30 10:45 新馬自達(dá)6有獎(jiǎng)問(wèn)答10:45 11:00 模特走秀，銷(xiāo)售顧問(wèn)進(jìn)行繞車(chē)介紹11:00 11:10 爵士樂(lè)演奏11:10 11:30 新馬自達(dá)6有獎(jiǎng)問(wèn)答11:30 11:45 模特走秀11

21、:45 11:55 爵士樂(lè)演奏活動(dòng)安排：14:00 14:30 開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)，放映新馬自達(dá)6廣告宣傳片14:30 14:45 新馬自達(dá)6有獎(jiǎng)問(wèn)答14:45 15:00 模特走秀，銷(xiāo)售顧問(wèn)進(jìn)行繞車(chē)介紹15:00 15:10 爵士樂(lè)演奏15:10 15:30 新馬自達(dá)6有獎(jiǎng)問(wèn)答15:30 15:45 模特走秀15:45 15:55 爵士樂(lè)演奏47作業(yè)流程： 前期準(zhǔn)備 活動(dòng)舉行 后期跟進(jìn)前期準(zhǔn)備：討論確認(rèn)活動(dòng)形態(tài)與創(chuàng)意表現(xiàn)擬訂活動(dòng)企劃方案工作協(xié)調(diào)會(huì)確認(rèn)各項(xiàng)工作進(jìn)度準(zhǔn)備作業(yè)包括以下工作分類(lèi)：場(chǎng)地布置 （除依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)定外，其他部分由4S店自行制作或外包）活動(dòng)節(jié)目安排 接待服務(wù)媒體宣傳車(chē)輛安排后勤支援（含總務(wù)、采購(gòu)、保安）48任務(wù)分配編