公交車廣告投放策劃方案

1、防水材料公交車體廣告策劃方案一：目的增強品牌影響力，提升品牌美譽度，讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品，縮短新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進行整個陜西省家裝市場，擴大企業(yè)的市場銷售份額，帶動“*”品牌知名度。二、廣告投放背景分析：公交車作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是一種很有效的廣告載體，它具有以下幾個優(yōu)勢特點。1.流動性： 惟一可移動的戶外媒體形式，相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總

2、是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。 2.覆蓋面廣、高接觸機率：且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴張。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個月發(fā)布時間計算，有效OTS（平均暴露頻次） 可達到16380000人次。 3.長時性： 公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。西安

3、公交車輛的全天運營時間為14小時左右，因而廣告展示時間從早7時一直延續(xù)到21時。 4.強視覺沖擊力： 面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動性又帶來重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和形象。 5.強制性：以多面立體展示方式傳播廣告信息 公交廣告受眾接受的強制性比較強，干擾度低。近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加機會，確保廣

4、告的實際到達率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時針對駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給消費者，達到最大的可視機會。 6.受眾量大：較低的千人成本（CPM） 每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。 所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。三西安市*品牌防水材料公交廣告投放線

5、路選擇：1631路沿途站點： HYPERLINK /z_de24bc44 漢城北路 - HYPERLINK /z_65b6be72 城西客運站 - HYPERLINK /z_c9395a54 漢城路(大慶路口) - HYPERLINK /z_49899c98 西鈔廣場 - HYPERLINK /z_586f9f8f 制藥廠 - HYPERLINK /z_b49945d9 土門新市場 - HYPERLINK /z_6a39f99c 團結(jié)南路(灃鎬西路) - HYPERLINK /z_c44c50e0 土門 - HYPERLINK /z_8d635e11 土門商廈 - HYPERLINK /z_f

6、b9dc586 豐登路 - HYPERLINK /z_79e56786 灃鎬東路(延光廠) - HYPERLINK /z_3941cbe6 西稍門 - HYPERLINK /z_20b5cf95 草陽村 - HYPERLINK /z_09772882 安康辦 - HYPERLINK /z_44a159ea 豐慶路東口(西安市汽車站) - HYPERLINK /z_96377848 西北大學(xué) - HYPERLINK /z_b11737f9 邊家村 - HYPERLINK /z_aa14b5bc 太白路立交 - HYPERLINK /z_cf346be6 人才市場 - HYPERLINK /z_e

7、e9d4783 唐城賓館 - HYPERLINK /z_45529967 吉祥村 - HYPERLINK /z_34aab6d4 省腫瘤醫(yī)院(美術(shù)學(xué)院) - HYPERLINK /z_1557da8b 醫(yī)學(xué)院 - HYPERLINK /z_c6b4ecbf 緯二街 - HYPERLINK /z_0229aa1f 八里村 - HYPERLINK /z_8576189f 政法大學(xué) - HYPERLINK /z_fc6a6d90 吳家墳(陜西師范大學(xué)) - HYPERLINK /z_35d462e9 國展中心(和諧廣場) - HYPERLINK /z_a9480e51 電視塔(結(jié)核病院) - HYP

8、ERLINK /z_0f5364bc 三森國際家居(三爻村) - HYPERLINK /z_466ed04a 金昆家具 - HYPERLINK /z_8c1f5d09 航天大道西口 - HYPERLINK /z_b9d364f4 神舟一路北口 - HYPERLINK /z_8165d852 航天西路北口 - HYPERLINK /z_08dfd7b1 雁南路南口 - HYPERLINK /z_1ae853f6 北里王東村 - HYPERLINK /z_49279596 金泘沱(曲江民俗園) 選擇理由：（1）沿途大型家居建材市場多。主要有西郊慶安家居建材市場，南郊紅星美凱龍?zhí)椎辏揖咏ú氖?/p>

9、場；（2）沿途在建地產(chǎn)項目多。包括漢城路漢城壹號和華府西城港灣項目，緯二街西安國際中心，西八里中國西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長豐園小區(qū)，金乎沱附近卡布奇諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項目；（3）車況好（空調(diào)新車）；（4）線路運轉(zhuǎn)良好；（5）二級線路，性價比高。線路概況：配車33輛，線路全長19公里，設(shè)站37個，運行70分鐘，平均間隔3分鐘。競爭對手及其它廣告：該線路無競爭對手廣告，631路公交車目前最醒目的廣告。2. 204路沿途站點： HYPERLINK /z_21633a54 南門外 - HYPERLINK /z_76c7dbb6 朱雀門 - HYPE

10、RLINK /z_999dd1ae 西后地 - HYPERLINK /z_2f5a6a04 小雁塔 - HYPERLINK /z_6b623dfa 夏家莊 - HYPERLINK /z_6a076889 省體育場西門 - HYPERLINK /z_cb6c419b 省政務(wù)大廳 - HYPERLINK /z_a800a3c6 子午路 - HYPERLINK /z_45529967 吉祥村 - HYPERLINK /z_b3e00528 省腫瘤醫(yī)院 - HYPERLINK /z_1dad3504 二府莊 - HYPERLINK /z_8e21eb6b 東儀路北口 - HYPERLINK /z_eb

11、faedbb 烈士陵園 - HYPERLINK /z_ca2e4dbf 東儀福利區(qū) - HYPERLINK /z_e678ff91 五二一醫(yī)院 - HYPERLINK /z_f6e788bc 電子正街 - HYPERLINK /z_7a45ea98 西萬路口 - HYPERLINK /z_152d9880 北沈家橋 - HYPERLINK /z_475c49bb 康家灣 - HYPERLINK /z_b53cb34f 高家堡 - HYPERLINK /z_57a52879 英捷舊車交易中心 - HYPERLINK /z_2ff119f1 西部大道 - HYPERLINK /z_5c9ae3cf

12、 企業(yè)一號公園 - HYPERLINK /z_bc71e690 博士路 - HYPERLINK /z_ffe9c5c5 創(chuàng)業(yè)大道 - HYPERLINK /z_6c1145bd 碩士路 - HYPERLINK /z_bf086520 發(fā)展大道 - HYPERLINK /z_d6eef46a 學(xué)士路 - HYPERLINK /z_15510aeb 產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站 - HYPERLINK /z_a263132c 比亞迪選擇理由：（1）途徑南大明宮；（2）是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示范園的主要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項目多，沿途有融尚第10街區(qū)、紫郡等項目;（3）車況及線路運行狀況好；（4）二級線路，性

13、價比高。線路概況：配車40輛，線路全長17.25公里，設(shè)站32個，運行時間72分鐘，圈次5圈，平均間隔4分鐘。競爭對手及其它廣告：該線路無競爭對手廣告，204路公交車目前最醒目的廣告。3. 500路沿途站點： HYPERLINK /z_da859a1a 火車站 - HYPERLINK /z_e42de395 五路口 - HYPERLINK /z_5581e22d 民樂園 - HYPERLINK /z_21c2975c 大差市 - HYPERLINK /z_86e3fd50 和平門(臨時取消) - HYPERLINK /z_25d305e0 建東街 - HYPERLINK /z_88a0525b

14、 李家村 - HYPERLINK /z_6c571b5b 魯家村 - HYPERLINK /z_d28d1e8c 賽格電腦城 - HYPERLINK /z_50aa0c48 大雁塔 - HYPERLINK /z_6477fce1 雁塔西路東口 - HYPERLINK /z_e22f2f8b 大雁塔南廣場西 - HYPERLINK /z_a7fce841 大唐不夜城 - HYPERLINK /z_4f266f99 廟坡頭村 - HYPERLINK /z_58b0bfc2 省射擊場 - HYPERLINK /z_df905cc9 水廠路 - HYPERLINK /z_b7470d3c 曲江文化產(chǎn)業(yè)

15、聚集區(qū) - HYPERLINK /z_3d0f2111 金泘沱 - HYPERLINK /z_1ae853f6 北里王東村 - HYPERLINK /z_08dfd7b1 雁南路南口 - HYPERLINK /z_644c67b7 鳳棲東路東口 - HYPERLINK /z_f4a95319 吉泰路東口 - HYPERLINK /z_a314a2f1 航天總醫(yī)院 - HYPERLINK /z_01d19ebf 零六七基地 - HYPERLINK /z_e3fc2b7a 韋曲北站 - HYPERLINK /z_6dd7236b 東長安街西口 - HYPERLINK /z_9dd1818b 韋曲南

16、站 - HYPERLINK /z_abf88c39 長安汽車站 - HYPERLINK /z_ed17022b 西寨 - HYPERLINK /z_6368530a 徐家寨 - HYPERLINK /z_c6904fa6 何家營 - HYPERLINK /z_0f3e1a97 培華學(xué)院 選擇理由：（1）是唯一一條南北向穿越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域，由于曲江和航天基地均屬新區(qū)開發(fā)，投資力度強，在建地產(chǎn)項目多，因而受眾和潛在客戶多且集中；（2）途徑雁塔路、解放路主干道全段，對品牌知名度提升具有積極作用；（3）車況及線路運行狀況良好；（4）二級線路，性價比高。線路概況：配車33輛，線

17、路全長21.5公里，設(shè)站32個，運行時間75分鐘，圈次5圈，平均間隔5分鐘。競爭對手及其它廣告：無競爭對手廣告，500路目前最醒目的廣告。4. 619路沿途站點： HYPERLINK /z_8c2d4198 紅旗西路樞紐站 - HYPERLINK /z_787895f4 西航三校 - HYPERLINK /z_8baa521d 西航福利區(qū) - HYPERLINK /z_7525e783 鳳城九路東段 - HYPERLINK /z_866f4069 城市運動公園 - HYPERLINK /z_e14d814f 行政中心 - HYPERLINK /z_4641bc63 張家堡 - HYPERLIN

18、K /z_26309d40 鳳城五路 - HYPERLINK /z_f131b571 尤家莊 - HYPERLINK /z_56a46f43 市圖書館 - HYPERLINK /z_3cafd21e 雅荷花園 - HYPERLINK /z_c2e885d0 公交六公司 - HYPERLINK /z_2f6040f9 方新村北 - HYPERLINK /z_e4598b42 方新村 - HYPERLINK /z_3f87a473 龍首村 - HYPERLINK /z_4177119f 北稍門 - HYPERLINK /z_a74c5cd0 北關(guān) - HYPERLINK /z_773040c4 北

19、門 - HYPERLINK /z_1dfe0678 北大街 - HYPERLINK /z_9812fa2a 西華門 - HYPERLINK /z_84b0ca55 新城廣場 - HYPERLINK /z_b617730a 端履門 - HYPERLINK /z_4e3b717d 柏樹林 - HYPERLINK /z_f0425da2 文昌門 - HYPERLINK /z_86e3fd50 和平門(臨時取消) - HYPERLINK /z_25d305e0 建東街 - HYPERLINK /z_88a0525b 李家村 - HYPERLINK /z_6c571b5b 魯家村 - HYPERLINK

20、 /z_d28d1e8c 賽格電腦城 - HYPERLINK /z_50aa0c48 大雁塔 - HYPERLINK /z_6477fce1 雁塔西路東口 - HYPERLINK /z_e22f2f8b 大雁塔南廣場西 - HYPERLINK /z_a7fce841 大唐不夜城 - HYPERLINK /z_b67d19d8 大唐芙蓉園 - HYPERLINK /z_4f283342 大唐芙蓉園南門選擇理由：（1）途徑紅星美凱龍方新店；（2）途徑市行政中心，是目前西安公交能輻射覆蓋到行政中心為數(shù)不多的公交線路之一。該區(qū)域附近有較多在建地產(chǎn)項目，受眾群體和潛在客戶多；（3）該線路也是連接城北行政

21、中心與市區(qū)（北大街、東新街、東大街、雁塔路）少數(shù)幾條線路之一；（4）車況、運行狀況良好。線路概況：配車30輛，線路全長24公里，設(shè)站35個，運行時間80分鐘，圈次5圈，平均間隔6分鐘。競爭對手及其它廣告：競爭對手廣無告，619路目前最醒目的廣告。5. 336路途經(jīng)站點： HYPERLINK /z_9812fa2a 西華門 - HYPERLINK /z_1dfe0678 北大街 - HYPERLINK /z_773040c4 北門 - HYPERLINK /z_a74c5cd0 北關(guān) - HYPERLINK /z_4177119f 北稍門 - HYPERLINK /z_3f87a473 龍首村

22、- HYPERLINK /z_e4598b42 方新村 - HYPERLINK /z_2f6040f9 方新村北 - HYPERLINK /z_c2e885d0 公交六公司 - HYPERLINK /z_3cafd21e 雅荷花園 - HYPERLINK /z_56a46f43 市圖書館 - HYPERLINK /z_f131b571 尤家莊 - HYPERLINK /z_26309d40 鳳城五路 - HYPERLINK /z_4641bc63 張家堡 - HYPERLINK /z_e14d814f 行政中心 - HYPERLINK /z_3a2d5b19 河址西 - HYPERLINK /

23、z_d8473052 呂小寨 - HYPERLINK /z_fe88b719 老洼灘 - HYPERLINK /z_8f7dfd89 公交北區(qū)停車場 - HYPERLINK /z_1e7c10e0 杜家堡 - HYPERLINK /z_83e00330 陜西科技大學(xué) - HYPERLINK /z_be6ddeeb 西安工業(yè)大學(xué) - HYPERLINK /z_7dd26e84 景家村 - HYPERLINK /z_6c4e7e8e 未央湖選擇理由：（1）途徑紅星美凱龍方新店、北大明宮；（2）輻射覆蓋行政中心東區(qū)及浐灞，這兩個區(qū)域周邊也有較多在建地產(chǎn)項目；（因起點在鐘樓附近，廣告展示條件好，影響大）。（3）車況、運行狀況好。線路概況: 配車40輛，線路全長24公里，設(shè)站24個，運行時間65分鐘，圈次6圈，平均間隔4分鐘。競爭對手及其它廣告：無競爭對手廣無告，336路目前最醒目的廣告。四廣告形式投放形式與投放周期：1. 204、336、631、619路半車身形式；2. 500路車尾形式。3投放周期：半年。五公交廣告投放價格：級別