31 市場(chǎng)觀察-我國(guó)北方廣播市場(chǎng)部分品牌節(jié)目分析

1、.PAGE ：.；我國(guó)北方廣播市場(chǎng)部分品牌節(jié)目分析賽立信媒介研討北京公司 朱魯麗目前， HYPERLINK bpes/ 廣播媒介正在以品牌為突破口向縱深方向展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。品牌節(jié)目可以有效吸引聽眾，并對(duì)提升頻率收聽率做出較大奉獻(xiàn)，品牌節(jié)目的數(shù)量、影響力在某種程度上可以直接反映頻率/電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌節(jié)目已成為廣播電臺(tái)的重要課題。本文擬以天津、沈陽和西安作為代表城市，根據(jù)這些地域的廣播收聽市場(chǎng)情況，分析我國(guó)北方地域的廣播品牌節(jié)目情況。一、北方地域部分品牌節(jié)目的情況及其市場(chǎng)表現(xiàn)新聞?lì)惞?jié)目 HYPERLINK bpes/ 賽立信媒介研討數(shù)據(jù)顯示，天津交通廣播的、天津新聞廣播的、遼寧交通廣播的、

2、西安新聞廣播的、陜西交通廣播的和在當(dāng)?shù)氐氖章犑袌?chǎng)表現(xiàn)較為突出，收聽率位居當(dāng)?shù)厍傲小?天津交通廣播和天津新聞廣播天津交通廣播的和天津新聞廣播的均在早上7:00-8:00播出，收聽表現(xiàn)突出，沖高才干強(qiáng)，帶動(dòng)了各自頻率早間時(shí)段的收聽表現(xiàn)，并構(gòu)成收聽早頂峰，是天津地域早間時(shí)段表現(xiàn)最為耀眼的節(jié)目。圖1 天津交通廣播和天津新聞廣播時(shí)段收聽走勢(shì)比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，編排在新聞節(jié)目較為集中的早上頂峰時(shí)段，表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，具有獨(dú)特的風(fēng)格。是一檔具有交通特征的新聞直播節(jié)目，以精短新聞為主，適用性強(qiáng)，信息量大。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋交通訊息、本地新聞、國(guó)內(nèi)/國(guó)際新聞和體育資訊、今日提示以

3、及路況展望等信息，交通特征鮮明。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也是1小時(shí)，是一檔綜合新聞節(jié)目，節(jié)目板塊涉及天津新聞、建言議政、深度調(diào)查、今日熱點(diǎn)、媒體觀念、財(cái)經(jīng)快遞、體育新聞以及大視野等。節(jié)目?jī)?nèi)容以解讀本地新聞和國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞為主，涵蓋民生新聞、社會(huì)新聞、文娛新聞和效力信息等內(nèi)容。定位于綜合新聞，信息含量大，覆蓋范圍廣，有效吸引了一定的忠實(shí)聽眾。和在同時(shí)段播出，吸引了天津地域同時(shí)段收聽廣播的大部分聽眾。值得留意的是，兩檔節(jié)目播出時(shí)間一樣，節(jié)目類型一樣，均博得了較多的聽眾，但未構(gòu)成惡性競(jìng)爭(zhēng)，主要得益于二者的定位不同。天津交通廣播凸顯了交通頻率的特征，以精簡(jiǎn)新聞為主，信息量大，為車上聽眾提供了貼切效力；而天津新聞廣播的

4、那么凸顯綜合性新聞的特征，內(nèi)容覆蓋面廣，信息含量大，及時(shí)跟蹤報(bào)道艱苦新聞事件及百姓關(guān)懷的熱點(diǎn)問題，不斷推出系列評(píng)論和大型專題報(bào)道，擁有一批忠實(shí)聽眾。2遼寧交通廣播遼寧交通廣播的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)，編排在早間7:00-8:30早頂峰時(shí)段播出。作為一檔新聞評(píng)論類節(jié)目，它以輕松、調(diào)侃的方式播報(bào)社會(huì)新聞，為聽眾提供獨(dú)特的新聞視角、鋒利的新聞評(píng)論，反映社會(huì)民生，貼近聽眾生活。該節(jié)目采取主持人播報(bào)、記者報(bào)道以及連線的方式，內(nèi)容豐富，信息量大，再加上主持人“麻、“辣、“燙的主持風(fēng)格，擁有一批忠實(shí)聽眾并構(gòu)成“帳篷效應(yīng)，帶動(dòng)了前后時(shí)段節(jié)目的收聽，對(duì)頻率整體收聽表現(xiàn)做出了較大奉獻(xiàn)。圖2 遼寧交通廣播時(shí)段收聽走勢(shì)資

5、料來源：賽立信媒介研討，2021年3. 西安新聞廣播和、陜西交通廣播、和都是西安地域收聽率較高的新聞節(jié)目，三檔節(jié)目在各自的頻率節(jié)目排行榜中均居前十位之列。三檔品牌節(jié)目播出時(shí)間相互錯(cuò)開，構(gòu)成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，共同構(gòu)成了西安廣播市場(chǎng)收聽早頂峰，并帶動(dòng)了西安廣播市場(chǎng)早間時(shí)段的收聽情況。圖3 西安新聞廣播和陜西交通廣播時(shí)段收聽走勢(shì)比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，編排在廣播市場(chǎng)早間收聽頂峰時(shí)段，擁有相當(dāng)數(shù)量的收聽人群及潛在聽眾。是一檔新聞資訊類節(jié)目，主打時(shí)政新聞，突出了權(quán)威性和綜合性。節(jié)目?jī)?nèi)容包含西安新聞和報(bào)紙摘要、關(guān)中新聞聯(lián)播、周邊城市快遞、國(guó)內(nèi)要聞、環(huán)球新聞以及市民連線等。節(jié)目

6、信息量大，突出現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，經(jīng)過深度報(bào)道反映民生，節(jié)目的貼近性吸引了大量的聽眾。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，編排在早頂峰時(shí)段，擁有較為豐富的潛在聽眾資源。它是一檔以交通和民生為中心的新聞評(píng)述類節(jié)目，以新銳和貼近聽眾見長(zhǎng)，采取串珠式的節(jié)目組合方式。節(jié)目開播之初先引見天氣，然后引見實(shí)時(shí)路況、新聞資訊，整個(gè)節(jié)目以簡(jiǎn)短交通快訊為主，結(jié)合國(guó)內(nèi)最近發(fā)生的民生新聞，并由主持人對(duì)交通快訊、新聞資訊進(jìn)展簡(jiǎn)短評(píng)述。主持人對(duì)新聞資訊的評(píng)述比較到位，聲音簡(jiǎn)約、明快，言語活潑、辛辣，給聽眾帶來一個(gè)愉悅的早上，有效吸引了收聽人群。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)，編排在早頂峰時(shí)段，是一檔交通熱點(diǎn)新聞?lì)惞?jié)目。節(jié)目定位于交通新聞報(bào)道、交通熱點(diǎn)討論及交通法

7、律熱線贊揚(yáng)，采用記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、嘉賓訪談及熱線接聽、回復(fù)的播出方式。節(jié)目?jī)?nèi)容以交通方面的新聞資訊、路況信息為主，節(jié)目播出過程中隨時(shí)插播路況信息，聽眾經(jīng)過短信、撥打熱線等方式參與節(jié)目，主持人在節(jié)目中為聽眾答疑解惑。本節(jié)目還及時(shí)公布適用政策、法規(guī)，第一時(shí)間報(bào)道路上突發(fā)事件，為出行者提供最新最及時(shí)的路況信息，并與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門建立協(xié)作關(guān)系，充分表達(dá)了專業(yè)性、權(quán)威性，有效拉近了車上聽眾與廣播之間的間隔 。節(jié)目?jī)?nèi)容滿足當(dāng)?shù)芈牨姷氖章犘枨?，?jié)目編排符合當(dāng)?shù)芈牨姷氖章犃?xí)慣，是這些品牌新聞節(jié)目有效吸引聽眾的重要要素。早間時(shí)段，聽眾普遍重點(diǎn)關(guān)注新聞節(jié)目，收聽廣播的目的主要是了解新聞資訊。在此時(shí)段設(shè)置一檔具有特征的新

8、聞?lì)惞?jié)目，聽眾聚焦才干將會(huì)得到迅速提高。如以下圖所示，沈陽、西安地域廣播聽眾在早間收聽廣播的主要目的均是獲取新聞信息，包括國(guó)內(nèi)外新聞和本地新聞，因此早間設(shè)置的新聞節(jié)目正好符合聽眾的收聽需求，這些節(jié)目的貼近性、效力性、本地化都深受聽眾的喜歡。圖4 沈陽廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年圖5 西安廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年文娛類節(jié)目天津交通廣播的、沈陽都市廣播的和是當(dāng)?shù)氐奈膴暑惼放乒?jié)目，收聽表現(xiàn)較為突出，帶動(dòng)了頻率整體收聽，在當(dāng)?shù)貜V播市場(chǎng)具有較大的影響力。1天津交通廣播天津交通廣播傍晚18:00-晚間19:30時(shí)段的收聽表現(xiàn)較為突出，聽眾聚集才干較強(qiáng)

9、，在同時(shí)段節(jié)目中表現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高了天津交通廣播傍晚時(shí)段的收聽表現(xiàn)，構(gòu)成收聽晚頂峰，帶動(dòng)了前后時(shí)段節(jié)目的收聽，提升了頻率整體市場(chǎng)表現(xiàn)。圖6 天津交通廣播時(shí)段收聽走勢(shì)比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)，編排在廣播市場(chǎng)傍晚收聽頂峰時(shí)段，聽眾聚集才干較強(qiáng)，在同時(shí)段節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中根本占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，表現(xiàn)較為突出。它是一檔以相聲和喜劇小品為主的文娛類節(jié)目，同時(shí)還立足于交通廣播平臺(tái)，及時(shí)為車上群體提供路況信息效力。經(jīng)過點(diǎn)相聲送祝愿、答題闖關(guān)和互動(dòng)話題等內(nèi)容的設(shè)置，滿足了聽眾收聽和參與節(jié)目的需求，并將交通廣播的伴隨性發(fā)揚(yáng)得淋漓盡致。在節(jié)目編排上，注重內(nèi)容和話題的挑選

10、，以播出安康節(jié)目作為己任，經(jīng)過新老段子的不同組合、長(zhǎng)短段的合理搭配、各種風(fēng)格節(jié)目的展現(xiàn)等，給聽眾帶來聽覺上的諸多變化，吸引了相當(dāng)一批的忠實(shí)聽眾。2. 和沈陽都市廣播沈陽都市廣播午間12:00-13:00時(shí)段的收聽表現(xiàn)較為突出，聚集聽眾才干較強(qiáng)，帶動(dòng)了沈陽都市廣播午間時(shí)段的收聽率沖高。在播出時(shí)段，幾乎壟斷了沈陽廣播市場(chǎng)同時(shí)段的收聽人群。傍晚17:30-18:30時(shí)段的收聽表現(xiàn)也相當(dāng)突出，帶動(dòng)了沈陽都市廣播傍晚時(shí)段良好的收聽表現(xiàn)。與午間時(shí)段的共同作用、相互呼應(yīng)，拉高了沈陽都市廣播的整體收聽率。圖7 沈陽都市廣播時(shí)段收聽走勢(shì)資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，編排在午間休憩時(shí)段。作為

11、一檔文娛節(jié)目，編排在午間休憩時(shí)間，緩解了緊張的任務(wù)心情，愉悅了身心，使聽眾得到了充分的放松。是一檔錄播節(jié)目，具有文娛脫口秀節(jié)目特征，是直播節(jié)目的精華。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，編排在傍晚時(shí)段，與午間的遙相呼應(yīng)。和是一檔文娛搞笑脫口秀節(jié)目，帶有地域方言特征。主持人大兵以其詼諧、搞笑、幽默的言語方式，經(jīng)過扮演節(jié)目的方式，把笑話、奇聞趣事經(jīng)過各種方言扮上演來，普通的笑話從主持人口中講出來竟能到達(dá)意想不到的效果。以致于聽眾經(jīng)常覺得節(jié)目播出時(shí)間較短，節(jié)目終了后尤感意猶未盡。這些文娛節(jié)目可以這么受聽眾的歡迎，主要緣于以下幾點(diǎn)：1符合聽眾放松身心之收聽目的，據(jù)沈陽地域聽眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示見圖8，聽眾在中午或者傍晚收聽廣播

12、的主要目的是文娛休閑、放松身心，在這時(shí)間播放文娛節(jié)目正好到達(dá)聽眾收聽之目的；2符合當(dāng)?shù)氐奈幕尘埃哂休^強(qiáng)的本地特點(diǎn)、貼近性強(qiáng)。天津是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的曲藝之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，深深影響了?dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣及個(gè)人喜好。不單純是一個(gè)文娛節(jié)目，還涵蓋相聲、小品等內(nèi)容，因此深受天津聽眾的喜歡；3主持人詼諧的言語大大加強(qiáng)了節(jié)目的文娛性。定位于文娛搞笑脫口秀，再加上主持人詼諧、幽默、搞笑的言語，帶給聽眾一場(chǎng)聽覺上的盛宴，勝利吸引了相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)聽眾。圖8 沈陽廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年二、北方地域品牌節(jié)目的特點(diǎn)節(jié)目是立臺(tái)之本，打造品牌節(jié)目，經(jīng)過品牌節(jié)目帶動(dòng)頻率甚至電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，是廣播電

13、臺(tái)在日漸猛烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求個(gè)性化、差別化生存的重要手段。經(jīng)過對(duì)天津、沈陽和西安廣播市場(chǎng)多個(gè)品牌節(jié)目進(jìn)展分析，可以看出不同地域的品牌節(jié)目具有以下一些共性：多為黃金時(shí)段的節(jié)目早上、中午、傍晚以及晚上是廣播的黃金時(shí)段，擁有聽眾資源豐富，在這些時(shí)段播放的節(jié)目可以有較好的聽眾根底，為提升節(jié)目品牌的知名度、加強(qiáng)在聽眾中的影響力、聚集才干都提供了有利條件，因此較多的品牌節(jié)目是黃金時(shí)段的節(jié)目，電臺(tái)也需求這些品牌節(jié)目牢牢把握黃金時(shí)段的聽眾，以提升頻率整體的收聽程度。主持人特征鮮明主持人是節(jié)目的重要組成部分，特別是新聞和文娛節(jié)目，主持人知名度高、特征鮮明，對(duì)聽眾有較強(qiáng)的吸引力，可以帶動(dòng)節(jié)目的收聽，可見主持人在節(jié)目中

14、的重要性是舉足輕重的。在沈陽廣播市場(chǎng)，聽眾一提就可以想到主持人大兵，一提大兵就會(huì)想到，知名節(jié)目帶動(dòng)了主持人的知名度，主持人又以其特有的幽默風(fēng)格，吸引了相當(dāng)一批的忠實(shí)聽眾，進(jìn)而提升節(jié)目的收聽與知名度。從某種意義上講，主持人是一個(gè)品牌節(jié)目的人格化身，品牌節(jié)目的開展過程也是主持人的生長(zhǎng)過程，二者相伴相生。沒有名主持的節(jié)目比比皆是，而品牌節(jié)目沒有知名主持的情況那么非常稀有。因此，配備知名主持，也是品牌節(jié)目的一大特征?？梢园盐债?dāng)?shù)芈牨姷氖章犘枨笃放乒?jié)目可以說是一個(gè)圍繞收聽市場(chǎng)進(jìn)展創(chuàng)作的精品。品牌節(jié)目之所以能成為品牌節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量高、知名度高是一方面，符合聽眾的收聽需求，那么是有效吸引聽眾的重要要素，否那

15、么，只能是事倍功半。在早間播放新聞資訊節(jié)目，中午或者晚上設(shè)置輕松開心的文娛節(jié)目，都符合了大多數(shù)聽眾在不同時(shí)間段的收聽需求，讓聽眾在獲取信息之余又可以到達(dá)放松身心的目的。總的來說，品牌節(jié)目播放時(shí)間的設(shè)置也需求跟隨收聽市場(chǎng)的需求而定，這樣才干到達(dá)事半功倍的效果。三、關(guān)于打造品牌節(jié)目的幾點(diǎn)建議品牌節(jié)目對(duì)于廣播電臺(tái)的重要性不言而喻，一檔品牌節(jié)目由設(shè)置到成熟，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能夠一蹴而就。根據(jù)北方地域部分品牌節(jié)目的分析，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：抓住黃金時(shí)段，充分利用黃金時(shí)段的聽眾資源受聽眾作息時(shí)間、生活習(xí)慣以及收聽習(xí)慣等影響，每個(gè)廣播市場(chǎng)都會(huì)構(gòu)成不同的收聽頂峰，擁有一定的黃金時(shí)段。通常情況下，廣播

16、市場(chǎng)的黃金時(shí)段主要集中在早間、午間、傍晚和晚間時(shí)段。黃金時(shí)段聽眾較為集中，聽眾規(guī)模較大，對(duì)迅速提升節(jié)目的影響力相當(dāng)有效。廣播電臺(tái)應(yīng)結(jié)合黃金時(shí)段聽眾收聽習(xí)慣調(diào)整節(jié)目編排，有效利用聽眾資源和時(shí)間資源。明確節(jié)目定位，根據(jù)受眾特點(diǎn)設(shè)置適當(dāng)?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容隨著廣播媒體的開展及廣播節(jié)目不斷推陳出新，節(jié)目必需尋覓本人的聽眾，設(shè)置本人的受眾對(duì)象，針對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)展節(jié)目?jī)?nèi)容編排，以便在猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。研討受眾對(duì)象的文化背景、經(jīng)濟(jì)程度、任務(wù)以及生活習(xí)慣，了解受眾的心聲及其關(guān)懷的話題，根據(jù)受眾特點(diǎn)編排適當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容，是一檔節(jié)目定位能否明確的重要前提。節(jié)目風(fēng)格獨(dú)特，特征鮮明在廣播頻率日漸增多，廣播節(jié)目層出不窮的情

17、況下，一檔勝利的節(jié)目除了有可聽的內(nèi)容外，還要特征鮮明，擁有獨(dú)特的風(fēng)格。力求做到節(jié)目稱號(hào)好聽易記，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富貼切，節(jié)目方式新穎獨(dú)到，主持人風(fēng)格獨(dú)特富有感染力，節(jié)目定位明晰，等等。沈陽都市廣播的就是一個(gè)典型的例子，主持人以其詼諧幽默的言語吸引著寬廣的聽眾，并且采用不同的扮演方式，用各種方言演繹各類的笑話與奇聞趣事，這種特別的節(jié)目方式與主持風(fēng)格深深吸引了當(dāng)?shù)氐穆牨姡⒊蔀閺V為聽眾所知的品牌節(jié)目。 打造知名主持人很多情況下，由于喜歡某個(gè)主持人，聽眾會(huì)在收音機(jī)前翹首以盼，收聽他所主持的節(jié)目。主持人的個(gè)人魅力與淵博的知識(shí)是駕馭節(jié)目的重要要素。注重培育節(jié)目主持人，打造主持人的個(gè)人品牌，也是打造品牌節(jié)目非常重要的一環(huán)。根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整節(jié)目節(jié)目是給受眾聽的，節(jié)目好不好，不能由廣播