至尚優(yōu)品中國千萬富豪品牌傾向報告胡潤財富發(fā)布

1、2012至尚優(yōu)品 - 中國千萬富豪品牌傾向報告報告摘要：十大最受富豪青睞的送禮品牌，路易威登、卡地亞和愛馬仕名列前三。十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有五個來自法國，只有一個來自中國，是 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/600519.shtml t _blank 茅臺，排名第五。路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。茅臺以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。億萬富豪平均每月出差12

2、天，比千萬富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出國4次。最近經(jīng)濟大環(huán)境不太樂觀，富豪的平均年 HYPERLINK :/finance.qq /l/industry/xiaofeits08/xiaofei.htm t _blank 消費比去年降低了9%。60%的富豪沒有微博。有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪最喜歡的運動是瑜伽。騰訊財經(jīng)訊 HYPERLINK :/datalib.finance.qq /peoplestar/59/index.shtml t _blank 胡潤研究院發(fā)布2012至尚優(yōu)品 - 中國千萬富豪品牌傾向報告（Hurun Best of the

3、Best Awards 2012），這是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告，首次揭曉“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”，并首次發(fā)布“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。胡潤百富至尚優(yōu)品 - 中國千萬富豪品牌傾向報告旨在揭示中國富豪階層的品牌認(rèn)知、消費習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有5個來自法國，有2個來自意大利，各有1個來自中國、美國和瑞士。茅臺是唯一一個入選的中國品牌，排名第五。從品牌類別來看，時尚領(lǐng)域有6個，手表有2個，珠寶、酒水、電子產(chǎn)品和香水各有1個。調(diào)查顯示，在購買禮物時，男女富豪都是自己挑選購買的多，而

4、億萬富豪比千萬富豪讓助理代購的多一點。十大最受富豪青睞的送禮品牌，來自于胡潤研究院對503位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪的面對面訪問，其中54位資產(chǎn)過億。受訪富豪的平均財富為6300萬，平均年消費為176萬，占其平均財富的不到3%。最近經(jīng)濟大環(huán)境不太樂觀，富豪的平均年消費比去年降低了9%。男女比例為3:2。所從事的行業(yè)以 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hcenter/index.htm?page=1040300 t _blank 制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)居多。他們的財富大多來源于投資回報和企業(yè)所有權(quán)的收益。千萬富豪的平均年齡為41歲。他們平均每人擁有2個 HYP

5、ERLINK :/finance.qq /l/bank/siren/ t _blank 私人銀行 HYPERLINK :/finance.qq /money/bank/ t _blank 銀行賬戶，3.4輛車，5.6塊手表，平均每月出差12天，每月出差在20天以上的占四分之一，平均每年出國4次，每年出國超過5次的有三分之一，一年平均擁有假期也是20天。與去年相比，在投資選擇方面，富豪對房地產(chǎn)的選擇有所下降，但仍居所有投資類別之首， HYPERLINK :/finance.qq /gold/ t _blank 黃金和固定收益投資顯著提高。旅游依然是富豪最青睞的娛樂方式，同時越來越多的富豪開始喜歡

6、看書，自駕車和家庭活動；運動方式方面，高爾夫和游泳依然最受歡迎，但瑜伽和登山等運動方式也在受到更多歡迎。胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節(jié)的時候，中國富豪送禮的價值明確要比歐美高?！鞭D(zhuǎn)播到騰訊微博路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。茅臺和 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/000858.shtml t _blank 五糧液躋身全球十大最值錢的奢侈品牌之列

7、。其中，茅臺以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值比奔馳和香奈兒還高。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。全球十大最值錢的奢侈品牌中，有4個出自法國，各有2個出自中國和德國，另外各有1個出自意大利和瑞士。從品牌類別來看，時尚領(lǐng)域有4個，酒水、汽車和手表各有2個，珠寶和香水各有1個。胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。htm t _blank 上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。胡潤研究院并沒有將

8、HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /astock/ggcx/AAPL.OQ.htm t _blank 蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第一位，而如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第六位，超過香奈兒。英國和美國最值錢的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼沒有進(jìn)入全球十大最值錢的奢侈品牌。富豪出國購物買什么？調(diào)查顯示，富豪出國購物，購買手表的最多，占23.4%，手表品牌他們最喜歡百達(dá)翡麗，其次是卡地亞。購買珠寶的占17.8%，卡地亞珠寶已連續(xù)八年成為富豪最青睞的珠寶，其次是寶格麗，蒂芙尼也表現(xiàn)不錯。購買皮具的占15.6%。購買衣

9、服配飾的占15.5%，男士時裝中喬治阿瑪尼最受歡迎，女士時裝中香奈兒最受歡迎，配飾則一直都是愛馬仕備受青睞。購買化妝品的占12.4%，女士護膚品前三甲分別是tm.finance.qq /astock/ggcx/EL.N.htm t _blank 雅詩蘭黛、蘭蔻和香奈兒，男士護膚品前三甲分別是阿瑪尼、蘭蔻和Hugo Boss。28%的富豪表示對未來兩年的中國經(jīng)濟非常有信心雖然最近經(jīng)濟大環(huán)境不太樂觀，但仍有28%的富豪表示對未來兩年的中國經(jīng)濟非常有信心，盡管比去年減少了一半。盡管最近 HYPERLINK :/finance.qq /entrepreneur.htm t _blank 企業(yè)家不太愿意

10、冒太多風(fēng)險，但還是有超過三成的富豪選擇積極投資。相對于千萬富豪，億萬富豪在投資上稍微保守一點。房地產(chǎn)和股票仍然是富豪最多選擇的兩大投資方向。而選擇投資固定收益 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/00013.htm t _blank 和黃金的富豪比例今年明顯提高了，其中，選擇投資固定收益的從去年的7.7%增加到18.2%，選擇投資黃金的從去年的0.1%增加到11.5%。而選擇投資房地產(chǎn)的從去年的37.9%減少到26.7%，選擇投資股票的也從去年的24.7%減少到20.4%。千萬富豪平均每人擁有2個私人銀行賬戶，億萬富豪平均每人擁有2.8個私人銀行賬

11、戶。中資私人 HYPERLINK :/finance.qq /money/ t _blank 理財上，富豪選擇最多的是 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/03988.htm t _blank 中國銀行、om/hk/ggcx/03968.htm t _blank 招商銀行和 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/01398.htm t _blank 工商銀行。其中，招商銀行已連續(xù)八年成為富豪最青睞的信用卡發(fā)卡行。外資私人理財上，富豪選擇最多的是瑞士銀行。社會責(zé)任：維護職工權(quán)益受到更多重視，環(huán)保重視度降低納

12、稅仍然是富豪認(rèn)為體現(xiàn)企業(yè)家社會責(zé)任的最好方式，今年仍有近三分之一的富豪選擇了這一項，與去年差不多。其次仍然是慈善捐款，有23%的富豪選擇了這一項，比去年略有增加。今年有12%的富豪選擇以維護職工權(quán)益來體現(xiàn)企業(yè)家社會責(zé)任，比去年增加50%，排名從第六位上升到第三位。其他還有提高就業(yè)率、環(huán)保和引領(lǐng)行業(yè)等。今年選擇環(huán)保的富豪比去年減少了40%，排名從第三位下降到第五位。除了納稅和慈善捐款之外，女性富豪認(rèn)為環(huán)保較為重要，而男性富豪則認(rèn)為提高就業(yè)率更重要。在慈善捐款方面，選擇慈善基金( HYPERLINK :/t.qq /shanjijin2010 l pref=qqcom.keyword t _bla

13、nk 微博)的富豪還是居多，占到將近一半；選擇做直接項目的其次，占34%。希望小學(xué)今年明確成為富豪最青睞的慈善 HYPERLINK :/finance.qq /fund/ t _blank 基金，而去年的首位紅十字基金會今年則明確被選擇的少了。其他還有中國扶貧基金和中華環(huán)境保護基金會等。收藏：富豪對紅酒的熱情有增無減富豪對收藏的熱情很高。男性富豪比女性富豪更喜歡收藏。億萬富豪比千萬富豪更喜歡收藏。手表仍然是富豪收藏的首選，千萬富豪平均每人擁有4.2塊手表，億萬富豪平均每人擁有5.6塊手表。富豪最喜歡的手表是百達(dá)翡麗。收藏第二名還是古代字畫。盡管富豪不喝酒的比例比去年顯著上升，但他們還是喜歡收藏

14、酒，位列收藏第三名。選擇收藏瓷雜的比去年略有增加，排名從第六位上升到第四位。當(dāng)代藝術(shù)品保持第五位。而選擇收藏車的比去年減少了60%，排名從第四位下降到第六位。富豪平均每人擁有3輛車。汽車品牌中，勞斯萊斯、賓利、奧迪、奔馳、寶馬和蘭博基尼廣受追捧。選擇收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。另外值得一提的是，游艇和私人飛機市場正在快速發(fā)展。15%的億萬富豪表示準(zhǔn)備在將來兩年內(nèi)購買私人游艇，阿茲慕是他們最喜歡的游艇品牌。12.5%的億萬富豪表示準(zhǔn)備在將來三年內(nèi)購買私人飛機，灣流是他們最喜歡的私人飛機品牌。在收藏途徑上，六成富豪選擇自行購買，比去年減少了20%；23%的富豪選擇通過拍賣行購買，比去

15、年增加了14%。國內(nèi)拍賣行他們最青睞中 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/600646.shtml t _blank 國嘉德，國外則是佳士得。另外有11%的富豪選擇通過經(jīng)紀(jì)或委托代理購買，比去年增加了90%。消費習(xí)慣：富豪的平均年消費比去年降低了9%，平均年消費不到平均財富的3%503位受訪富豪的平均財富為6300萬，比去年高出15%。平均年消費為176萬，比去年降低9%。從平均水平來看，富豪平均年消費不到平均財富的3%。旅游仍然是富豪的主要消費所在。孩子教育今年超過日用奢侈品位列第二。此外還有娛樂、禮品和收藏上的消費。女性富豪在孩子教育

16、和旅游上花費更多，而男性富豪在娛樂和收藏上花費更多。娛樂方式旅游仍然是富豪最青睞的娛樂方式首位，其次還是看書和品茶。女性富豪更喜歡Spa和家庭生活等室內(nèi)活動，男性富豪則喜歡自駕車和釣魚等室外活動。出差和旅游億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，但每年假期與千萬富豪一樣，都是20天。億萬富豪每年出國四次，比千萬富豪多一次。億萬富豪的主要出國目的是商務(wù)，而千萬富豪的主要出國目的則是旅游。相對男性富豪而言，女性富豪的出國目的更加傾向于旅游和購物，而男性富豪則更多集中在商務(wù)。在國際旅游目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞仍然是富豪最青睞的國際旅游目的地前三名。此外，馬爾代夫和日本也較受歡迎。瑞

17、士今年表現(xiàn)不錯，從去年的第八位上升到第六位。在國內(nèi)旅游目的地的選擇上，三亞、香港和云南仍然是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地前三名。西藏從去年的第六位上升到第四位。澳門從去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。外出時，富豪最喜歡住在 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/00069.htm t _blank 香格里拉酒店。坐飛機時，國內(nèi)航空他們最多選擇.shtml t _blank 國航，國際則最多選擇新加坡航空。三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。選擇在海外購買度假房的比例比去年有所增加。運動方式高爾夫仍然是富豪最青睞的運動方式，其次還是游泳

18、。男性富豪喜歡的依次是高爾夫、游泳、登山、羽毛球和網(wǎng)球；女性富豪喜歡的依次是瑜伽、游泳、高爾夫、登山、羽毛球和網(wǎng)球。富豪打高爾夫的平均差點為96桿。此外值得一提的是，億萬富豪對騎馬的興趣明確提高了不少。教育在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然占據(jù)首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去四年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例再次增加，達(dá)到近六成。選擇澳大利亞的富豪比去年有所增加，排名從第六位上升到第四位。德國今年也表現(xiàn)優(yōu)異，選擇德國的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學(xué)，如果要送出去，選擇高中的比例比去年增加很多，特別是在億

19、萬富豪中。富豪也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)和進(jìn)修，他們最喜歡上北大光華讀EMBA，上長江商學(xué)院讀CEO課程。信息渠道富豪獲取信息的渠道以電視為主，占29%，其次是報紙，占23%，網(wǎng)絡(luò)占21%，雜志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用雜志獲取信息更多。此外，社交活動也是富豪獲取信息的一個渠道，其中，億萬富豪比千萬富豪借助社交活動獲取信息的更多。使用最多的 附加功能千萬富豪使用最多的 附加功能依次是瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、拍照片、微博、聽音樂和玩游戲；億萬富豪使用最多的 附加功能是收發(fā)郵件。60%的富豪沒有微博。而有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪比男性富豪更喜歡用 發(fā)微博。胡潤百富至尚優(yōu)品獎項分為

20、最青睞的品牌之選獎（Best of the Best），是品牌領(lǐng)域中最受富豪青睞的首選奢侈品牌；最佳表現(xiàn)獎（Best Star Performance），是過去一年被行業(yè)所公認(rèn)的，發(fā)展成果最顯著的品牌；最佳新秀獎（Best New Arrival），是在2011年中最新成長的品牌，具高人氣擁戴，口碑、銷售業(yè)績具佳的新品。附錄一：胡潤百富2012至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查冠軍（Hurun Best of the Best 2012）獎項設(shè)置 獲獎品牌 最青睞的送禮品牌 1 路易威登 2 卡地亞 3 愛馬仕 4香奈兒 5茅臺 6蘋果 7迪奧 8 HYPERLINK :/stockhtm.f

21、inance.qq /hk/ggcx/01913.htm t _blank 普拉達(dá) 9勞力士 10阿瑪尼 最青睞的珠寶、手表和時尚品牌 珠寶 卡地亞 手表 百達(dá)翡麗 復(fù)雜功能手表 百達(dá)翡麗 珠寶手表 卡地亞 時尚手表 路易威登 男士時裝 喬治阿瑪尼 女士時裝 香奈兒 配飾 愛馬仕 書寫工具 萬 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/600988.shtml t _blank 寶龍 女士護膚品 雅詩蘭黛 男士護膚品 阿瑪尼 豪華 沃圖 定制珠寶 Cindy Chao最青睞的汽車游艇私人飛機 超級豪華商務(wù)車 勞斯萊斯幻影 超級豪華自駕車 賓利歐陸

22、GT豪華轎車 奧迪A8全地形豪華SUV 路虎攬勝 豪華SUV 奧迪Q7豪華轎跑車 奔馳CLS超級豪華跑車 蘭博基尼LP550行政商務(wù)轎車 奔馳E級 跑車 奔馳SLK 55 AMG豪華敞篷跑車 保時捷911 Carrera Cabriolet敞篷跑車 寶馬M3旅行車 別克GL8公務(wù)機品牌 灣流 航空托管運營商 金鹿 公務(wù)機 HYPERLINK :/finance.qq /l/financenews/jinrongshichang/jinrong.htm t _blank 金融服務(wù)提供商 民生金融租賃 直升機 歐直 豪華游艇品牌 阿茲慕 超豪華游艇品牌 麗娃 游艇經(jīng)紀(jì)公司 艾美斯頓 最青睞的酒水煙

23、草 豪華洋酒品牌 路易十三 豪華威士忌 皇家禮炮 極品干邑 路易十三 軒尼詩百樂廷 高檔白酒 茅臺30年 白酒 茅臺 香檳品牌 巴黎之花 豪華紅酒 拉菲 高檔香煙 中華 雪茄品牌 大衛(wèi)杜夫 最青睞的金融服務(wù)拍賣行教育 中資私人銀行 中國銀行 信用卡發(fā)卡行 招商銀行 國際離岸私人銀行 瑞士銀行 國際離岸超高端私人銀行 瑞士銀行 外資零售銀行 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/00005.htm t _blank 匯豐銀行 國際信用卡 維薩信用卡 獨立財富管理機構(gòu) 諾亞財富管理 國內(nèi)拍賣行 中國嘉德 國際拍賣行 佳士得 上海拍賣行 朵云軒 北京拍賣行

24、 北京翰海 全球CEO課程 長江商學(xué)院 全國EMBA北大光華 英國留學(xué)咨詢品牌 必益教育 最青睞的俱樂部旅行相關(guān)家居 奢華房產(chǎn)品牌 星河灣 高爾夫球場 昆明春城湖畔高爾夫俱樂部 上海高爾夫球場 佘山國際高爾夫俱樂部 北京高爾夫球場 華彬高爾夫俱樂部 華東地區(qū)高爾夫別墅 鐘山國際高爾夫別墅 華南地區(qū)高爾夫球場 觀瀾湖高爾夫球會 環(huán)球房地產(chǎn)投資咨詢品牌 世邦魏理仕 亞洲 奢華品牌住宅推廣 世邦魏理仕 亞洲 酒店品牌 香格里拉酒店 奢華精品酒店 柏悅 三亞酒店 金茂三亞麗思卡爾頓酒店 SPA悅榕Spa國內(nèi)航空商務(wù)頭等艙 中國國際航空 國際航空商務(wù)頭等艙 新加坡航空 世界旅游目的地 法國 國內(nèi)旅游目的

25、地 三亞 中國俱樂部 長安俱樂部 上海俱樂部 羅斯福會所 北京俱樂部 香港馬會 四川俱樂部 中國會所 主題商務(wù)會所 麗池CEO會所 上海時尚會所 M1NT豪華廚電品牌 嘉格納 最青睞的媒體電子產(chǎn)品 網(wǎng)站 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /astock/ggcx/SINA.OQ.htm t _blank 新浪 財經(jīng)報紙 第一財經(jīng)（ HYPERLINK :/t.qq /yicaicbn l pref=qqcom.keyword t _blank 微博 )日報 智能 蘋果iPhone相機 佳能 附錄二：胡潤百富2012至尚優(yōu)品最佳表現(xiàn) （Hurun Best of t

26、he Best Star Performer 2012）至尚優(yōu)品最佳表現(xiàn)，旨在表彰過去一年中有杰出表現(xiàn)及成長最快的品牌。獎項設(shè)置 獲獎品牌 珠寶、手表和時尚品牌最佳表現(xiàn) 珠寶 蒂芙尼 手表 寶格麗 女士手表 寶格麗 男士定制時裝 伯爵萊利 女士時裝 迪奧 配飾 萬寶龍 書寫工具 凱蘭帝 汽車私人飛機最佳表現(xiàn) 豪華轎車 捷豹XF全地形豪華SUV 英菲尼迪QX豪華SUV 路虎第四代發(fā)現(xiàn) 豪華轎跑車 寶馬6系 超級豪華跑車 法拉利FF行政商務(wù)轎車 寶馬5系 跑車 路特斯 Evora旅行車 奔馳C級旅行車 大型公務(wù)機 巴西航空工業(yè)公司 - 萊格賽650超遠(yuǎn)程公務(wù)機 達(dá)索獵鷹7x遠(yuǎn)程公務(wù)機 龐巴迪環(huán)球快

27、車 6000航空托管運營商 Lily Jet酒水煙草最佳表現(xiàn) 豪華洋酒品牌 馬爹利 豪華威士忌 溫莎 拿破侖帝尊 豪華紅酒 羅曼尼康帝 奢華雪茄品牌 蒙特克里斯托 金融服務(wù)最佳表現(xiàn) 國際離岸私人銀行 渣打 中資私人銀行 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/ggcx/01988.htm t _blank 民生銀行 地區(qū)性商業(yè)銀行 上海銀行 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/601169.shtml t _blank 北京銀行 信用卡 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /hk/

28、ggcx/00998.htm t _blank 中信銀行 俱樂部旅行相關(guān)最佳表現(xiàn) 最佳少于50間客房奢華酒店 安縵法云酒店 世界旅游目的地 瑞士 世界度假目的地 馬爾代夫 北京俱樂部 健一公館 電子產(chǎn)品家居最佳表現(xiàn) 智能 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/000068.shtml t _blank 三星 家居 Baker附錄三：胡潤百富2012至尚優(yōu)品新秀獎（Hurun Best New Arrival 2012）至尚優(yōu)品新秀獎，專門褒揚最近一年新入中國市場，成績優(yōu)異，并對其行業(yè)形成推動力的品牌。獎項設(shè)置 獲獎品牌 珠寶、手表和時尚品牌新秀獎 珠寶華洛芙手表百年靈復(fù)雜功能手表昆侖珠寶手表德克里斯可諾汽車私人飛機新秀獎 豪華SUV大切諾基SRT8 超級豪華跑車阿斯頓馬丁 One77 最 HYPERLINK :/stockhtm.finance.qq /sstock/ggcx/300008.shtml t _blank 佳豪華限量車賓利Linley for Bentley歐陸飛馳限量版中型公務(wù)機巴西航空工業(yè)公司 - 萊格賽5