大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目

1、奩景蝕縝陶塗學(xué)院J|nfidsritr|ntti-utfi大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園創(chuàng)新訓(xùn)練項目項目類別：V創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目創(chuàng)業(yè)實踐項目學(xué)校名稱：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院項目負(fù)責(zé)人：姚倩負(fù)責(zé)人所在院：工商學(xué)院（系）、班級14市場營銷1班聯(lián)系人：姚倩填表日期：2016/3/6目錄1、執(zhí)行總結(jié)公司簡介1.2公司建設(shè)背景和條件1.3結(jié)論2、項目背景產(chǎn)業(yè)背景景德鎮(zhèn)日用瓷的產(chǎn)生景德鎮(zhèn)日用瓷的發(fā)展及現(xiàn)狀市場機會3、公司概述3.1公司具有高校背景3.2專業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力支持4、產(chǎn)品簡介公司產(chǎn)品產(chǎn)品相關(guān)圖片產(chǎn)品的優(yōu)勢日用陶瓷原料價格及加工費用5、公司戰(zhàn)略5.1公司理念5.2發(fā)展戰(zhàn)略6、市場分析6.1行業(yè)分

2、析6.2競爭分析6.2.1現(xiàn)有競爭者分析6.2.2產(chǎn)品競爭力分析潛在競爭者分析6.3銷售額預(yù)測6.3.1市場潛力6.3.2全球市場規(guī)模6.3.3公司市場份額預(yù)測7、市場營銷策略營銷的指導(dǎo)思想7.2目標(biāo)市場選擇7.3營銷策略組合7.3.1定價策略7.3.2兼顧成本的定價策略7.3.3產(chǎn)品7.3.4服務(wù)7.3.5品牌7.4宣傳推廣策略8、管理體系8.1公司的性質(zhì)8.2公司組織形式8.3部門的職責(zé)員工管理方式9、資金需求與融資計劃9.1、財務(wù)假定9.2資本結(jié)構(gòu)安排9.2.1預(yù)計原始投資總額9.2.2資金用途9.3資金來源和債務(wù)資金籌集9.3.1資金來源9.3.2債務(wù)資金籌集9.3.3股權(quán)資本的籌集1

3、0、財務(wù)分析10.1財務(wù)狀況分析前提財務(wù)和會計基本假設(shè)10.1.2財務(wù)和會計政策10.2收入預(yù)測成本費用預(yù)計財務(wù)報表10.4.1利潤表10.4.2現(xiàn)金流量表1、執(zhí)行總結(jié)公司簡介“景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園”，樂園以創(chuàng)意作為發(fā)展理念，依靠我們學(xué)生的創(chuàng)新意識根據(jù)市場需求和消費者的喜好設(shè)計銷售具有市場吸引度的陶瓷產(chǎn)品。樂園涵蓋陶瓷的設(shè)計制作銷售等環(huán)節(jié)。主營售賣各種新奇實用的創(chuàng)意陶瓷，為廣大喜愛陶瓷的消費者提供一個方便快捷的平臺，為廣大消費者營造一個可靠全面的環(huán)境，且為眾多富有創(chuàng)新意識兼創(chuàng)造力的學(xué)生提供一個展現(xiàn)自己能力的平臺，形成消費者與設(shè)計者的良好交流。公司建設(shè)背景和條件項目成員皆來自景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，身

4、處擁有濃厚的文化底蘊和成熟的生產(chǎn)技術(shù)的千年瓷都景德鎮(zhèn)。項目成員由工商學(xué)院14級市場營銷專業(yè)的三位同學(xué)與工商管理專業(yè)的兩位同學(xué)和工商學(xué)院郭偉老師所組成。結(jié)論景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園的創(chuàng)立適逢景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院響應(yīng)國家號召，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，切合人才發(fā)展策略，努力幫助學(xué)生實現(xiàn)自我價值完成人生目標(biāo)。樂園的創(chuàng)立體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院對學(xué)生的大力支持，讓有能力有理想的學(xué)子有可以展現(xiàn)身手的機會，同時，讓我們可以將書本知識通過這樣的社會實踐學(xué)以致用，將知識與能力結(jié)合起來，更重要的是，為廣大學(xué)生積累了一定的社會經(jīng)驗。對于本項目的研究可以更深入的了解陶瓷市場的變化。由于樂園集設(shè)計制作銷售等全部環(huán)節(jié)，讓商科人才得到最貼近實

5、戰(zhàn)的檢驗。不僅有利于使陶瓷文化得到傳播，更使其能得到新的發(fā)展，為其注入新的活力，創(chuàng)意理念與市場銷售緊密結(jié)合，可以取得更好的效果。2、項目背景2.1產(chǎn)業(yè)背景國家鼓勵陶瓷行業(yè)對傳統(tǒng)工藝進行技術(shù)改造，內(nèi)銷瓷要發(fā)展高中低檔產(chǎn)品滿足不同消費層次的多元化，個性化的需求，日用瓷的設(shè)計對單件作品的要求不僅僅是工藝，造型和圖案，更有對容量，對成套作品相互搭配本身極為規(guī)范的要求標(biāo)準(zhǔn)。陶瓷樂園的成立迎合了當(dāng)今陶瓷行業(yè)的發(fā)展要求，秉承創(chuàng)意優(yōu)先貼近現(xiàn)實需求的理念，也便于我們廣大陶瓷從業(yè)人員和陶瓷愛好者更好交流。景德鎮(zhèn)日用瓷的產(chǎn)生景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，從元初一直到清末，歷朝歷代的皇室都指定景德鎮(zhèn)御窯廠制作宮廷日用陶瓷，歷朝

6、的達官顯貴們也以擁有景德鎮(zhèn)官窯生產(chǎn)的日用瓷為榮，景德鎮(zhèn)陶瓷在歷史上的巔峰時期，聲譽響徹海內(nèi)外，一直受到皇室和百姓們的青睞，日用瓷作為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚钠魑铮恢笔翘沾僧a(chǎn)業(yè)的主要方面，在陶瓷的產(chǎn)量上和景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中都占有很大的比重。2.3景德鎮(zhèn)日用瓷的發(fā)展及現(xiàn)狀景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中紅葉品牌屬中國名牌，用于高檔日用瓷產(chǎn)品。家好產(chǎn)品主要用于超市等中檔市場。金品陶和景德鎮(zhèn)制用于傳統(tǒng)日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷等?！凹t葉”陶瓷以其精湛的工藝技術(shù)，千姿百態(tài)的造型，卓越的品質(zhì)和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，是迄今國內(nèi)日用陶瓷唯一大規(guī)模集中躋身國宴國禮APEC會議用瓷等重

7、要場所的陶瓷知名品牌。2000年由澳大利亞籍景德鎮(zhèn)人創(chuàng)立的景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷擁有“景德”、“景德御窯”等自主產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，并積極開拓國際市場，成為世界500強瑞典“宜家”IKEA和“麥德龍”METRO公司的全球供應(yīng)商。該公司于2009年2月份發(fā)明的“景德寶藍瓷”在萃取了傳統(tǒng)青花瓷的元素和符號的基礎(chǔ)上，采用新的材料配方、工藝流程、繪制手法、以產(chǎn)業(yè)化的方式使景德鎮(zhèn)青花瓷藝術(shù)以呈現(xiàn)并且形成規(guī)?；銎?，解決了傳統(tǒng)手繪青花瓷不能大批量生產(chǎn)的難題。近年來，景德鎮(zhèn)加大招商引資力度，引進了大量國內(nèi)著名企業(yè)落戶。這些企業(yè)經(jīng)過在市場上多年的打拼，很多現(xiàn)在已是世界知名的品牌了，為景德鎮(zhèn)把中國陶瓷從產(chǎn)量大國轉(zhuǎn)向質(zhì)量大國起好了

8、步。這些都是非常寶貴的。2.4市場機會我國是日用陶瓷生產(chǎn)大國，產(chǎn)量連續(xù)十幾年位居世界第一。目前，全國擁有日用瓷生產(chǎn)線約3500條，分布在全國各省市自治區(qū)。江西省更是日用陶瓷生產(chǎn)大省，作為千年瓷都景德鎮(zhèn)，對于陶瓷產(chǎn)業(yè)有著先決條件，在國人及海外人民心中，景德鎮(zhèn)陶瓷是精品的代名詞。所以在景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意日用陶瓷有著巨大的市場前景。3、公司概述3.1公司具有高校背景景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園是一家由應(yīng)屆大學(xué)生創(chuàng)立的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，是一家集陶瓷產(chǎn)品自主研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，自營和代理各類商品的公司。公司響應(yīng)國家號召，并利用身處世界瓷都景德鎮(zhèn)的地理和人文優(yōu)勢，并依托具有高度專業(yè)性和知識性的陶瓷研究的高等院校景德鎮(zhèn)

9、陶瓷學(xué)院,是一家典型的院校企業(yè)雙背景的企業(yè)。公司主要成員全部來自景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院作為母校，積極響應(yīng)國家號召，以校企合作培養(yǎng)人才為橋梁,構(gòu)建大學(xué)生陶瓷首飾網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)業(yè)孵化器。建立以校企合作培養(yǎng)人才為橋梁的行業(yè)認(rèn)知渠道,構(gòu)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化器,將陶瓷首飾創(chuàng)業(yè)融入與對接，是構(gòu)建大學(xué)生針對陶瓷首飾創(chuàng)業(yè)扶持平臺的第一步。同時，培養(yǎng)大學(xué)生的實踐能力、思維能力，了解社會、專業(yè)動向，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供見習(xí)基礎(chǔ)和模擬訓(xùn)練。提供專業(yè)的技能培訓(xùn)，幫助大學(xué)生切實的解決創(chuàng)業(yè)中存在的問題。學(xué)校組織開設(shè)創(chuàng)業(yè)類型的選修課，為有創(chuàng)意的同學(xué)提供技術(shù)支持和心理輔導(dǎo)；開設(shè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公共課，增加同學(xué)對電子商務(wù)技術(shù)的認(rèn)識和了解。

10、在這一基礎(chǔ)上，開設(shè)有償?shù)褪召M培訓(xùn)班，給學(xué)校、老師提供基本的資金外，實實在在的幫助有創(chuàng)業(yè)想法的同學(xué)提供幫助。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院在陶瓷領(lǐng)域也有著獨特的領(lǐng)先地位，該高校有著極為專業(yè)的陶瓷領(lǐng)域知識，作為一所綜合性且在陶瓷領(lǐng)域具有極強創(chuàng)新能力的特色高校，校企合作為公司注入了強大的火力。3.2專業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力支持截至2015年3月，學(xué)校建有國家工程（工程技術(shù)）研究中心2個，省部級科研平臺22個，省級科研團隊3個。國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心成為國家科技部首批國家技術(shù)轉(zhuǎn)移示范機構(gòu)，并獲得“十一五國家科技計劃執(zhí)行優(yōu)秀團隊”稱號。景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)有國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心、中國輕工業(yè)陶瓷研究

11、所、華夏建陶研發(fā)中心（佛山）、古陶瓷研究所、中國陶瓷藝術(shù)設(shè)計研究中心、中國陶瓷文化研究所等等學(xué)術(shù)、研發(fā)平臺。中國硅酸鹽學(xué)會陶瓷分會、中國工藝美術(shù)學(xué)會陶瓷藝術(shù)專業(yè)委員會和全國陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會等專業(yè)協(xié)會都掛靠在學(xué)校。建有江西省先進陶瓷材料重點實驗室，江西省無機陶瓷膜重點實驗室等省級重點實驗室。作為一所在全球陶瓷領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷的特色高校，本公司依托其高效的陶瓷研發(fā)能力和頂尖人才，獲得的是最具權(quán)威的研發(fā)能力，本公司內(nèi)部主要成員也大部分來自學(xué)院各專業(yè)的優(yōu)秀人才。4、產(chǎn)品簡介4.1公司產(chǎn)品公司產(chǎn)品主要有主要有日用細瓷器、日用普瓷器、日用炻瓷器、骨質(zhì)瓷器玲瓏日用瓷器、釉下（中）彩日用瓷器、日用精陶器等。4.2

12、產(chǎn)品的相關(guān)圖片黃頁於網(wǎng)Ulft7第一，易于洗滌和保持潔凈。日用瓷釉面光亮，細膩，使用沾污后容易沖刷。第二，熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢。日用餐具有經(jīng)受一定溫差的急熱驟冷變化時不易炸裂的性能。這一點它比玻璃器皿優(yōu)越，它是熱的不良導(dǎo)體，傳熱緩慢。用來盛裝沸水或滾燙的食物，端拿時不太燙手。第三，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用。這一點比金屬制品如銅器、鐵器、鋁器等要優(yōu)越，日用瓷具有一定的耐酸、堿、鹽及大氣中碳酸氣侵蝕的能力，不易與這些物質(zhì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，不生銹老化。第四，瓷器的氣孔極少，吸水率很低。用日用瓷器儲存食物，嚴(yán)密封口后，能防止食物中水分揮發(fā)、滲透及外界細菌的侵害。第五，彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝

13、飾等無鉛中毒危害，可大膽使用,很受人們歡迎。景德鎮(zhèn)日用陶瓷的原材料價格及加工費用5、公司戰(zhàn)略公司理念積極創(chuàng)新，緊跟潮流，推出深受市場喜愛的優(yōu)秀產(chǎn)品，將所學(xué)所悟融進創(chuàng)業(yè)中去，發(fā)揚吃苦耐勞的精神，不畏艱難，創(chuàng)新立本，創(chuàng)意立業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略通過市場競爭努力發(fā)展，在創(chuàng)業(yè)啟動期站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)盈利，堅持創(chuàng)新立本，創(chuàng)意立業(yè)，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展中期取得一定市場占有率，并且獲得良好的口碑，將所知所學(xué)充分利用6、市場分析行業(yè)分析現(xiàn)今陶瓷日常用品逐漸擴展開來，但是還因為各種因素而受到限制。用PEST環(huán)境分析法進行剖解，首先從政治法律環(huán)境來看：景德鎮(zhèn)是千年瓷都，陶瓷文化和技術(shù)都是全國乃至世界的頂尖，政府一直都是支持景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品

14、的繁榮發(fā)展的，也出臺了不少支持自主創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)。經(jīng)濟環(huán)境：景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展水平雖然還不是非常好，但其主要的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)則是以陶瓷商業(yè)為主的市場背景。社會文化環(huán)境：景德鎮(zhèn)對陶瓷文化一直都有著與時俱進，追求個性和時尚的特點，在這種時尚潮流下，由陶瓷制作的日常用品因其獨特的觀賞性和實用性將會得到很好地發(fā)展。技術(shù)環(huán)境：景德鎮(zhèn)一直都擁有最純正的制瓷技術(shù)，將技術(shù)運用到觀賞和實用上將會是進一步的提高。競爭分析現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)的競爭。現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)總體來說競爭力還是比較小的，因為相同的企業(yè)比較少，且市場份額還沒擴展開。替代品的威脅。陶瓷日常用品最大的威脅就是那些鐵，鋁，不銹鋼等等的日用品，但是只要多加進行產(chǎn)品前期的宣傳和品

15、質(zhì)保證就還好。6.3銷售額預(yù)測市場潛力由于現(xiàn)代多元化風(fēng)格越來越明顯，人們追逐時代潮流和個性化越來越重要，而陶瓷制作的日常用品和小首飾恰恰滿足了人們的心理需求，并且會越來越成為人們喜愛的生活工具。全球市場規(guī)模。首先我們可以先以貿(mào)易式進入的方式呢將產(chǎn)品分銷到全球，此時我們要進行國際產(chǎn)品策略，結(jié)合本地的文化與消費者的習(xí)慣進行產(chǎn)品包裝定位，打造出符合當(dāng)?shù)叵M的產(chǎn)品。接著我們要進行國際定位，給商品進行價格定位在國際營銷環(huán)境多變的情況之下，一定得考慮到各種因素，可以采用：為新產(chǎn)品定價的撇脂法和滲透法；折讓策略的數(shù)量折扣法；地理定價的FOB法等。最后還要注意全球溝通策略，主要是在企業(yè)與顧客之間進行信息溝通，

16、通過廣告，人員推銷。銷售促進和公共關(guān)系活動來進行良好的產(chǎn)品溝通。以上及產(chǎn)品全球化的各種預(yù)測。7、市場營銷策略營銷的指導(dǎo)思想。我們要走新型的市場營銷導(dǎo)向觀念，以顧客為中心，采取整體營銷活動在滿足顧客需求和利益的基礎(chǔ)上，獲取企業(yè)利潤，在積極向社會營銷導(dǎo)向觀念靠近，以顧客的長遠需求和社會利益為重點，采取整體營銷活動，在滿足顧客的同時，考慮到社會和公眾的長遠利益，在獲取企業(yè)利益的利潤的同時，達到謀求企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場是企業(yè)為滿足現(xiàn)實獲潛在需求而開拓和進入的特定市場，進行目標(biāo)市場的選擇我們第一要評估細分市場，在此必須要考慮到目標(biāo)市場是否具有充分的現(xiàn)實需求，需求水平是否達到了我們期

17、望的銷售目標(biāo)。其次還要適當(dāng)考慮該市場是否具有潛力繼續(xù)發(fā)展和其具有的競爭力強度。7.3營銷策略組合（4p）產(chǎn)品產(chǎn)品指企業(yè)向目標(biāo)市場提供的物品和服務(wù)組合。不僅包括產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、外觀、品牌、包裝和風(fēng)格，還包括服務(wù)和保證等因素。所以對于我們?nèi)沼锰沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，我們不僅要銷售質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要跟進良好的售后服務(wù)態(tài)度，這才能使產(chǎn)品真正得到好評。價格價格是消費者獲得產(chǎn)品所需支付的貨幣數(shù)量。他包含基本價格、折扣、折讓、支付方式、支付期限和信用條件等等。所以對于日用陶瓷的產(chǎn)品定價是一系列的長期過程，比如定價方式可以是成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法等。在采用些定價策略，和后續(xù)所需的各種細

18、節(jié)。渠道指企業(yè)為使產(chǎn)品為達到目標(biāo)客戶而產(chǎn)生的各種活動。他涉及分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、營業(yè)場所、物流等要素。消費者在購買日用陶瓷的時候，他們可能不僅僅通過去商店購買這一個渠道，也可能會詢問朋友或者網(wǎng)上查看，所以，我們發(fā)展日用陶瓷產(chǎn)業(yè)在渠道這一方面也要細致，考慮到各個層面。促銷促銷是傳達產(chǎn)產(chǎn)品價值冰說服目標(biāo)客戶購買的各種活動。包括廣告、人員推銷、銷售促進、公共關(guān)系、直銷等。我們發(fā)展日用陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅需要投資在電視。雜志，廣播，互聯(lián)網(wǎng)，戶外媒體的廣告費用，銷售員也要千方百計的向顧客提供支持，勸說他們購買。宣傳推廣策略營銷者在營銷溝通中可以采取三種戰(zhàn)略，其分別是推廣式戰(zhàn)略，拉式戰(zhàn)略，推拉式戰(zhàn)略，

19、而廣告宣傳也是不可忽視的一大重要戰(zhàn)略。8、管理體系公司的性質(zhì)本公司是有限責(zé)任公司，依照中華人民共和國公司法設(shè)立，股東以其出資額為限對公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部財產(chǎn)對公司債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。本公司的法人能夠以自己的財產(chǎn)對外獨立承擔(dān)民事責(zé)任，由股東承擔(dān)責(zé)任。公司組織構(gòu)成部門設(shè)置本公司結(jié)合產(chǎn)品職能、服務(wù)、地域、顧客部門化設(shè)置職能部門。設(shè)有總經(jīng)理、研發(fā)部、人事部、財務(wù)部、法律部、各地市場部門。各地市場部門又設(shè)有產(chǎn)品部、營銷部、人事部、財務(wù)部，產(chǎn)品部下分有供應(yīng)部經(jīng)理、營銷經(jīng)理、在顧客部下設(shè)有零售商部、批發(fā)商部、法人團體部。組織層級設(shè)置以扁平式組織結(jié)構(gòu)為主，管理層級少。信息溝通失真度低，信息的傳遞速度

20、快，管理不會過于呆板。人力資源管理員工招聘來自廣告應(yīng)聘、員工或關(guān)聯(lián)人員推薦和職業(yè)介紹機構(gòu)推薦。招聘員工必須通過智力與知識測試、競聘演講與答辯，案例分析與候選人實際能力考核才能進入試用期，試用期為三個月。試用期成功通過就能成為正式成員。員工培訓(xùn)對新職員進行導(dǎo)入培訓(xùn)，了解公司的文化底蘊、公司的使命和愿景，對公司的產(chǎn)品及公司規(guī)定有熟悉的了解，同時促進新同事之間的關(guān)系，減少新職員的擔(dān)憂和焦慮。對新老員工進行在職培訓(xùn)，與時俱進，學(xué)習(xí)如何使用公司新的技術(shù)與科技，使用工作輪換和實習(xí)的方法，讓員工在橫向?qū)蛹壣线M行工作調(diào)整，讓員工學(xué)習(xí)多種技術(shù)，讓他們對各種工作之間的依存性和整個組織的活動有更深刻的體驗和更加開闊

21、的視野，新職員實習(xí)可以向老員工學(xué)習(xí)以提升自己的知識和技能。對即將離職的員工進行離職培訓(xùn)，是他們能夠適應(yīng)新的崗位需求。績效評估對各部門以其部門特色為依據(jù)，設(shè)置不同的業(yè)績額度，對于達到一定業(yè)績的部門小組進行獎賞，同時各部門中對一個季度中業(yè)績最好的個人進行獎賞。獎勵符合組織目標(biāo)的行為同時懲罰不符合組織目標(biāo)的行為。鼓勵創(chuàng)新。9、資金需求與融資計劃財務(wù)假定（1）陶瓷景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園設(shè)在上海交通大學(xué)附近（有店面空缺），由于上海經(jīng)濟發(fā)達并且不屬于江西省，又離江西不算遠所以可以在從中謀取更大的利潤，同時大學(xué)本身也是一個經(jīng)濟圈，本公司銷售的陶瓷產(chǎn)品以中低檔為主，中高檔為輔，美觀又便宜很符合現(xiàn)在大學(xué)生的消費

22、觀。（2）根據(jù)本公司現(xiàn)實基礎(chǔ)、能力、潛力和業(yè)務(wù)發(fā)展的各項計劃以及投資項目可行性，經(jīng)過分析研究采用正確計算方法，本著求實、穩(wěn)健的原則，并遵循我國現(xiàn)行法律、法規(guī)和制度，在各主要方面與財政部頒布的企業(yè)會計制度和修訂過的企業(yè)會計準(zhǔn)則相一致。（3）存貨控制采用先進先出法，期末存貨按下期銷售收入的10提取。9.2資本結(jié)構(gòu)安排9.2.1預(yù)計原始投資總額及資金用途五、經(jīng)費預(yù)算申請省教育廳資助1萬學(xué)校自籌0.3萬預(yù)算支出科目支出金額（元）說明1、測試費、分析費1002、陶瓷采購6000以中低檔商品為主，中高檔為輔3、小型會議1004、交通費600出市，出省考察5、實驗材料費6000初期丿占面裝修6、參觀考查費1

23、007、其他100總計1.3萬9.3資金來源和債務(wù)資金籌集9.3.1資金來源小部分資金由學(xué)校劃撥作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的基礎(chǔ)資金，大部分通過和商家進行談判，賣出產(chǎn)品獲得資金，還有一部分通過尋找合伙人入股，其余部分資金來自于銀行貸款。獲得的資金將用作原材料的采購，市場考察，支付工資薪酬，購買固定資產(chǎn)等等。9.3.2債務(wù)資金籌集主要通過銀行貸款，銀行作為本公司最大的債務(wù)人，為本公司提供貸款，本公司也將每年連本帶息進行償還。9.3.3股權(quán)資本的籌集以發(fā)行股票的方式進行籌資，股票作為持有人對企業(yè)擁有相應(yīng)權(quán)利的一種股權(quán)憑證，一方面代表著股東對企業(yè)凈資產(chǎn)的要求權(quán)；另一方面，普通股股東憑借其所擁有的股份以及被授權(quán)

24、行使權(quán)力的股份總額，有權(quán)行使其相應(yīng)的、對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理極其決策進行控制或參與的權(quán)利。10、財務(wù)狀況財務(wù)狀況分析前提財務(wù)和會計基本假設(shè)即為會計主體、持續(xù)經(jīng)營、會計分期、貨幣計量四個基本假設(shè)會計主體：企業(yè)應(yīng)當(dāng)對其本身發(fā)生的交易或者事項進行會計確認(rèn)、計量和報告，反映企業(yè)本身所從事的各項生產(chǎn)經(jīng)營活動。明確界定會計主體是開展會計確認(rèn)、計量和報告工作的重要前提。會計主體即為景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園有限公司。持續(xù)經(jīng)營：是指會計主體的生產(chǎn)經(jīng)營活動將無期限持續(xù)下去，在可以預(yù)見的將來不會倒閉進行結(jié)算。在持續(xù)經(jīng)營前提下，會計確認(rèn)、計量和報告應(yīng)當(dāng)以企業(yè)持續(xù)、正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動為前提。景德鎮(zhèn)日用創(chuàng)意陶瓷樂園有限公司是經(jīng)

25、過高校學(xué)生的團隊合作通過對當(dāng)前日用陶瓷產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研以及對其未來發(fā)展做出有前景式的規(guī)劃并結(jié)合自身優(yōu)勢所作出的具有可行性的一個創(chuàng)業(yè)項目，具有持續(xù)經(jīng)營的能力。會計分期：在會計分期假設(shè)下，我們將一個會計年度作為會計期間，分期結(jié)算賬目和編制財務(wù)報告。貨幣計量：貨幣計量是指企業(yè)在會計核算中要以貨幣為統(tǒng)一的主要的計量單位，記錄和反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程和經(jīng)營成果。本企業(yè)選擇人民幣作為統(tǒng)一計量單位。10.1.2財務(wù)和會計政策(1)發(fā)出存貨成本的計量是指企業(yè)確定發(fā)出存貨成本所采用的會計處理。本企業(yè)發(fā)出存貨成本的計量采用先進先出法進行計算。(2)長期股權(quán)投資的后續(xù)計量是指企業(yè)取得長期股權(quán)投資后的會計處理。本企業(yè)對被投

26、資單位的長期股權(quán)投資采用成本法進行核算。(3)投資性房地產(chǎn)的后續(xù)計量是指企業(yè)在資產(chǎn)負(fù)債表日對投資性房地產(chǎn)進行后續(xù)計量所采用的會計處理。本企業(yè)對投資性房地產(chǎn)的后續(xù)計量采用成本模式進行核算。(4)固定資產(chǎn)的初始計量是指企業(yè)取得的固定資產(chǎn)初始成本的計量。因為當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定性本企業(yè)取得的固定資產(chǎn)初始成本以購買價款為基礎(chǔ)進行計量。(5)無形資產(chǎn)的確認(rèn)是指對研究開發(fā)項目的支出是否確認(rèn)為無形資產(chǎn)。本企業(yè)內(nèi)部研究設(shè)計開發(fā)項目支出是確認(rèn)為無形資產(chǎn)。(6)非貨幣性資產(chǎn)交換的計量是指非貨幣性資產(chǎn)交換事項中對換入資產(chǎn)的計量。本企業(yè)非貨幣性資產(chǎn)交換是以換出資產(chǎn)的公允價值作為確定換入資產(chǎn)成本的基礎(chǔ)。(7)收入的確認(rèn)是

27、指收入確認(rèn)所采用的會計原則。本企業(yè)確認(rèn)收入時要同時滿足已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險和報酬轉(zhuǎn)移給購買方、收入的金額能夠可靠地計量、相關(guān)經(jīng)濟利益很可能流入本企業(yè)等條件。(8)借款費用的處理是指借款費用的會計處理方法，本企業(yè)是采用資本化進行處理(9)合并政策是指編制合并會計報表所采納的原則。10.2收入預(yù)測考慮到該行業(yè)強大的競爭力和我們初期沒有過多資本投入的實際情況，所以在初期階段規(guī)模不會太大，收入主要來源于網(wǎng)絡(luò)銷售，專賣店銷售以及高檔產(chǎn)品私人訂制收入三個方面。在創(chuàng)業(yè)初期，致力于提高品牌的知名度，加大企業(yè)在日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場占有率。爭取在兩年讓公司走上穩(wěn)定正?；l(fā)展然后開始大規(guī)模盈利。根據(jù)對近幾年日用

28、陶瓷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和實體店的銷售額分析，對我們企業(yè)的收入做出以下預(yù)測。1、營業(yè)效益網(wǎng)絡(luò)銷售6001000元/日門店銷售500800元/日高端定制2000030000元/月營業(yè)外收入通過設(shè)計日用陶瓷新樣式賣給其他公司獲得額外收入為500元/天3、預(yù)計收入月收入額為60000元/月年收入額為720000元/年，隨著經(jīng)營年份的增長隨之增加10.3成本費用預(yù)計基本假設(shè)固定資產(chǎn)折舊：生產(chǎn)設(shè)備按期末殘值5%，分?jǐn)?0年折完，每年折舊率為9.5%。所得稅：從2008年1月1日起開始實施的新企業(yè)所得稅法規(guī)定稅率為25%。積壓的成貨將采用促銷、贈送等形式，給一些新客戶，不計入流動負(fù)債。壞賬率：初步預(yù)測并設(shè)定本行業(yè)的壞賬率為2%。銀行貸款率：年利率為8%。初期宣傳費用假設(shè)舉辦一個日用陶瓷創(chuàng)意設(shè)計大賽，采用網(wǎng)絡(luò)報名，網(wǎng)絡(luò)評選的方法，提高知名度，舉辦比賽和獎品所花費的金額控制在30000元以內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)廣告：在淘寶、微博、微信上投放廣告，增加其轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量，費用在10000元左右。宣傳單廣告：在學(xué)校、社區(qū)等的公告欄上宣傳我們的產(chǎn)品，也可以在生活類雜志上刊登廣告，費用在10000元左右。營業(yè)費用假設(shè)包括倉儲費、運輸費和業(yè)務(wù)手續(xù)等雜項，初期總店面設(shè)在上海，租金費用為10萬元/年，裝修