關(guān)于品牌服裝的市場(chǎng)調(diào)查方案

1、.：.；關(guān)于品牌服裝市場(chǎng)調(diào)查的方案小組成員 學(xué)號(hào)；12021181071 姓名：朱敏瑛 12021181068 蔡淑雯指點(diǎn)教師；肖文圣 2021年12月19日關(guān)于品牌服裝市場(chǎng)調(diào)查的報(bào)告小組成員 學(xué)號(hào)： 12021181071 姓名：朱敏瑛 11010181068 蔡淑雯指點(diǎn)教師： 肖文圣 2021/12/19 一前言1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或效力的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以識(shí)別組織產(chǎn)品或效力，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效力區(qū)別開來。 2、品牌是一種稱號(hào)、術(shù)語、標(biāo)志、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供應(yīng)某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或效力，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效力相區(qū)別。

2、3、“品牌是企業(yè)或品牌主體包括城市、個(gè)人等一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮又可以以特定的“符號(hào)來識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。 品牌服裝定位的兩大維度：一是引人注目；二是真實(shí)。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏產(chǎn)品特點(diǎn)支撐，終會(huì)讓品牌流于空泛?？梢哉f，這也是絕大多數(shù)服裝品牌群雄并起、起起伏伏的重要緣由，任何概念都忽悠一下，但是難以長久。當(dāng)前多數(shù)流行品牌，都有一些重概念?yuàn)Z目，輕產(chǎn)品區(qū)別的烙印。 我國的服裝品牌曾經(jīng)走過了無品牌階段、明星代言階段、概念吸引階段，品牌評(píng)議中心預(yù)測(cè)，服裝品牌即將走入真正的品牌階段。但如今崇尚外國品牌，對(duì)于品牌就是一種階級(jí)的代表的

3、錯(cuò)誤風(fēng)氣正在中國消費(fèi)者中構(gòu)成，大量的品牌服裝專賣店的開設(shè)，正占據(jù)中國的服裝市場(chǎng)，其消費(fèi)群體的壯大，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開展，品牌服裝市場(chǎng)開展前景看好。二調(diào)查目的了解中國市場(chǎng)上的品牌服裝的開展方向以及開展形狀，和其開展方式，要加盟某種品牌服裝銷售的最正確方案選擇，以及了解消費(fèi)者眼中的中國品牌服裝市場(chǎng)。調(diào)查消費(fèi)者了解服裝品牌的渠道，以及對(duì)品牌服裝的喜歡和了解程度。了解何種價(jià)位的品牌服裝受寬廣消費(fèi)者喜歡。對(duì)于群眾服裝和品牌服裝的比較，分析品牌服裝的優(yōu)勢(shì)，更好的運(yùn)營品牌服裝店。了解消費(fèi)者購買品服裝的理由。了解國外品牌服裝對(duì)于中國服裝市場(chǎng)的沖擊和影響三調(diào)查內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次服裝市場(chǎng)調(diào)研

4、主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有： 一行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要調(diào)研內(nèi)容：品牌服裝市場(chǎng)的開展?jié)摿腿萘啃袠I(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況群眾服裝對(duì)品牌服裝的影響品牌服裝的種類和銷售情況品牌服裝的營銷方式二消費(fèi)者調(diào)查 主要調(diào)研內(nèi)容：消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的購買形狀購買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購規(guī)范等與消費(fèi)心思偏愛、 經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)髦等。 消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的了解程度包括產(chǎn)地、特點(diǎn)、價(jià)錢、包裝、質(zhì)量等3消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、對(duì)本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的觀念及品牌忠實(shí)度4. 消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)三競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查主要調(diào)研內(nèi)容：主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、優(yōu)勢(shì)主要競(jìng)爭(zhēng)者的營銷方式與營銷戰(zhàn)略主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概略主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)形

5、狀三調(diào)查時(shí)間，地點(diǎn)，對(duì)象，方法 由于品牌服裝的價(jià)位普通較高，普通專賣店都開設(shè)于大城市，所以選擇南京這座大城市進(jìn)展調(diào)查。周末在品牌服裝店聚集的新街口進(jìn)展抽樣調(diào)查，填寫調(diào)查詢卷。然后采取調(diào)查，隨即抽樣調(diào)查。最后采取網(wǎng)絡(luò)問卷的方式和深度訪談品牌服裝經(jīng)銷商。方法的詳細(xì)措施：對(duì)經(jīng)銷商以深度訪談為主：調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)展深度訪談以前普通要約定好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的預(yù)備、列出調(diào)查所要了解的一切問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)位置，把握著整個(gè)說話的方向，可以準(zhǔn)確挑選說話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。經(jīng)過網(wǎng)上，查詢或資料查詢調(diào)查：經(jīng)過正當(dāng)手段隨即獲取一些南京地域的號(hào)碼，然后抽一詳細(xì)時(shí)間，采取訪問，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)短明了的問題，主要針