國(guó)產(chǎn)家用電腦發(fā)展市場(chǎng)分析報(bào)告

1、.：.；國(guó)產(chǎn)家用電腦開(kāi)展市場(chǎng)分析報(bào)告就在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)下跌的同時(shí)，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)卻顯示，目前國(guó)產(chǎn)PC品牌已占據(jù)了國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)85%以上的市場(chǎng)份額。可以說(shuō)，以聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城電腦等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)和制造上均已具有與國(guó)際品牌相抗衡的才干，國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在減退，而國(guó)產(chǎn)品牌靈敏的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)略和依托外鄉(xiāng)的效力優(yōu)勢(shì)更是國(guó)際品牌所無(wú)法比較的。未來(lái)的PC市場(chǎng)，民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加穩(wěn)定。技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸褪去光環(huán)近日，以制造技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量著稱(chēng)的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)PC廠商長(zhǎng)城電腦傳來(lái)捷報(bào)，2006年4月份長(zhǎng)城電腦全線(xiàn)飄紅，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)200%。 這一喜訊使今年本已春意盎然的國(guó)內(nèi)品牌PC市場(chǎng)更顯勃勃活

2、力。從年初的寬屏液晶PC的風(fēng)起云涌，到英特爾雙核CPU的價(jià)錢(qián)雪崩，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)2006年可謂亮點(diǎn)不斷，這些亮點(diǎn)的出現(xiàn)與廠商的降價(jià)和促銷(xiāo)行為共同促進(jìn)了國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)銷(xiāo)量的節(jié)節(jié)高攀。與此同時(shí)，以聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起，成為PC市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。回想十幾年以前的中國(guó)PC市場(chǎng)，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)使人們能夠只知道IBM、AST(虹志)、康柏等國(guó)外品牌。那時(shí)，國(guó)外品牌便意味著在中國(guó)PC市場(chǎng)上勝利的保證。而時(shí)至今日， 進(jìn)口名牌一統(tǒng)天下的局面已徹底成為歷史，易觀國(guó)際近日發(fā)布的臺(tái)式機(jī)2006年第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)聽(tīng)闡明：聯(lián)想、方正、同方分別以37.5%、13.7%及9.3%排在出貨量的前三位。長(zhǎng)城電

3、腦常務(wù)副總裁盧振宇以為，國(guó)產(chǎn)品牌的整體崛起決非偶爾，這與他們?cè)诖硗鈬?guó)品牌中長(zhǎng)期積累的豐富閱歷和技術(shù)有直接關(guān)系。像聯(lián)想從代理惠普、虹志PC起家，逐漸建立起本人的產(chǎn)品線(xiàn)及銷(xiāo)售效力網(wǎng)絡(luò)。方正是DEC代理，長(zhǎng)城那么與IBM合資在深圳建立了消費(fèi)基地。而在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)上獲得立足之地以后， 聯(lián)想、長(zhǎng)城等又把目光瞄向了海外。聯(lián)想不僅勝利進(jìn)入海外市場(chǎng)，還經(jīng)過(guò)并購(gòu)整合了IBM電腦部門(mén)，而長(zhǎng)城電腦那么經(jīng)過(guò)國(guó)禮的渠道勝利進(jìn)入了幾十個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。這些景象都預(yù)示著國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)已步入成熟期，技術(shù)的光環(huán)已逐漸褪去。細(xì)分市場(chǎng)凸顯外鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家以為，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)消逝以后，比拼的就是廠商對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)與反響才干。像中國(guó)的一至三級(jí)

4、PC消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)用需求為休閑上網(wǎng)/IM和影像文娛，四、五級(jí)PC消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)用需求為休閑上網(wǎng)和學(xué)習(xí)教育，顯然針對(duì)這些不同層面的運(yùn)用需求，國(guó)產(chǎn)PC品牌比國(guó)外PC品牌推出更能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的PC，而且在產(chǎn)品更新速度比國(guó)外品牌更快速。據(jù)計(jì)世資訊專(zhuān)家分析，游戲PC、網(wǎng)吧PC、平安PC，再加上中小企業(yè)電腦、媒體中心電腦等面向特定市場(chǎng)的產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使PC的細(xì)分已成為一種趨勢(shì)。隨著用戶(hù)對(duì)PC產(chǎn)品的不斷熟習(xí)，PC的運(yùn)用將取代其性能目的成為用戶(hù)所最為關(guān)懷的要素。針對(duì)不同運(yùn)用進(jìn)展的細(xì)分自然就成了各品牌提升本身競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。像2006年長(zhǎng)城電腦就針對(duì)商用PC和家用PC采取了不同的市場(chǎng)拓展方式。家用PC重點(diǎn)打

5、造高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，如4999元價(jià)位的19英寸寬屏液晶電腦和4999元價(jià)位的雙核電腦便在業(yè)界引起了驚動(dòng)，商用PC那么以添加產(chǎn)品的附加價(jià)值為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與處理方案的整合，如在重點(diǎn)運(yùn)用的平安電腦和在網(wǎng)吧行業(yè)推行的“網(wǎng)吧公用機(jī)。而針對(duì)PC產(chǎn)品的細(xì)分，國(guó)外供應(yīng)商那么把更多的精神瞄準(zhǔn)搶手的行業(yè)和用戶(hù)群，如中小企業(yè)。對(duì)PC產(chǎn)業(yè)鏈而言，針對(duì)搶手用戶(hù)的細(xì)分顯然具備更高的價(jià)值，但在搶手行業(yè)中的扎堆細(xì)分，往往帶來(lái)的是仍舊無(wú)法防止的同質(zhì)化。這時(shí)候的細(xì)分便脫離了表達(dá)競(jìng)爭(zhēng)力的意義，也成了國(guó)外供應(yīng)商防止喪失競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。渠道建立主導(dǎo)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)據(jù)計(jì)世資訊數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)臺(tái)式電腦的銷(xiāo)量到達(dá)1455.6萬(wàn)臺(tái)，比2004增

6、長(zhǎng)11.8%。在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，價(jià)錢(qián)的下降卻使得銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)明顯低于銷(xiāo)量增長(zhǎng)，2005年銷(xiāo)售額為699.1億元，比2004年增長(zhǎng)5.9%。隨著臺(tái)式電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廠商利潤(rùn)越來(lái)越薄，生存面臨挑戰(zhàn)。易觀國(guó)際分析師指出：“在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)集中度越來(lái)越高、利潤(rùn)越來(lái)越低的今天，渠道銷(xiāo)售便成為廠商的突破重點(diǎn)。在中心城市的市場(chǎng)格局趨向穩(wěn)定，而市場(chǎng)潛力也幾乎發(fā)掘殆盡之后，中小城市經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和購(gòu)買(mǎi)力的崛起為IT供應(yīng)鏈提供了新的開(kāi)展。為了將影響力盡快地延伸到中小城市市場(chǎng)，五六級(jí)渠道也日益成為供應(yīng)商所重點(diǎn)拉攏的對(duì)象。2005年，聯(lián)想由于在地縣級(jí)城市的出色表現(xiàn)，使聯(lián)想的商用臺(tái)式電腦銷(xiāo)量比2004年增長(zhǎng)38.8%。渠道建立帶來(lái)的利潤(rùn)可見(jiàn)一斑。目前大多數(shù)著名國(guó)內(nèi)PC品牌，渠道都覆蓋到了四、五級(jí)市場(chǎng)，像聯(lián)想將這一市場(chǎng)的繼續(xù)開(kāi)辟和穩(wěn)定作為渠道任務(wù)的重點(diǎn)，紫光的千城方案，長(zhǎng)城啟動(dòng)的面向全國(guó)1000個(gè)重點(diǎn)地級(jí)市的“千店千縣工程，無(wú)不以地