美術(shù)第七章平面設(shè)計與應(yīng)用課件

1、周祖強(qiáng) 主編 高等教育出版社第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用【參考學(xué)時】14 學(xué)時。 【學(xué)習(xí)提示】 平面設(shè)計集計算機(jī)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體,既是涉及社會、文化、經(jīng)濟(jì)等的綜合性極強(qiáng) 的專業(yè)方向,又是全面培養(yǎng)學(xué)前教育專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)與技能的重要一環(huán)。掌握平面設(shè)計及應(yīng)用 知識,并借助所學(xué)的創(chuàng)意方法、教學(xué)途徑,可以能動地調(diào)節(jié)幼兒教學(xué)活動,引導(dǎo)幼兒進(jìn)行創(chuàng)造學(xué)習(xí); 充分調(diào)動幼兒的學(xué)習(xí)興趣和求知欲,促進(jìn)幼兒想象力、思維力、創(chuàng)造力發(fā)展。 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 了解標(biāo)志的設(shè)計思路和方法,掌握標(biāo)志設(shè)計的基本技能。 掌握招貼廣告知識,學(xué)會設(shè)計繪制幼兒園活動通告、節(jié)日慶典廣告。 熟悉賀卡的相關(guān)知識,掌握制作

2、賀卡的方法步驟。 熟悉字體設(shè)計的知識,在了解黑體美術(shù)字、宋體美術(shù)字等字體的筆形特征和寫法的基礎(chǔ)上, 學(xué)習(xí)變體美術(shù)字的創(chuàng)意方法。 熟悉賀卡的種類與制作方法。 熟悉黑板報的制作與版式編排方式。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、概述標(biāo)志，英文名稱“l(fā)ogo”，是一種由蚊子或視覺圖形組成的具有象征含義的特殊信息傳播符號。 通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)出企業(yè)、品牌的理念、內(nèi)容特征等信息。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 當(dāng)今我們正處在信息爆炸的時代,市場競爭日益激烈,各類標(biāo)志的應(yīng)用也日益廣泛,它不僅是企業(yè) 與商品的代表,更是質(zhì)量的保障,是溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)與社會的最直觀的中介之一

3、。隨著社會的發(fā)展,在品牌效應(yīng)愈發(fā)重要的今天,標(biāo)志對人類進(jìn)步發(fā)揮著極大的作用。標(biāo)志按照其功能的不同,可以分為團(tuán)體標(biāo)志、活動紀(jì)念標(biāo)志、企業(yè)商品標(biāo)志、示意標(biāo)志等種類。第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、標(biāo)志的設(shè)計原則1.簡:以少勝多、簡潔精練、簡明易認(rèn)例如,耐克標(biāo)志的演變過程將 “簡”詮釋得淋漓盡致 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.準(zhǔn):內(nèi)容明確、含義深刻、形象直觀例如：2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志。（1）以印章表現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等形式與運(yùn)動特征結(jié)合,經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、 舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形,也寓意中國人民的熱情,雙手迎接 來自世界各地的賓客

4、。人的造型形似蘊(yùn)含濃重中國韻味的 “京” 字,也體現(xiàn)了北京的地域性。 （2）)印章更是誠信的象征 “一言九鼎”,即中國向世界 各國人民承諾一定會將奧運(yùn)會辦好。 （3）城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計別出心裁、獨樹一幟。字體部分采用了漢代竹簡文字的風(fēng)格,將這一字體的筆畫和韻味有機(jī)地融入到 “ 圖形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體,體現(xiàn)了新北京、新奧運(yùn)理念和更快、 更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神。 2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.奇:構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意新穎、獨樹一幟例如,英國兒童發(fā)展與教育全國聯(lián)合會標(biāo)志:既是一張笑臉,又是兩人攜手共進(jìn)。 例如,德國人壽保險公司標(biāo)志:以用手護(hù)燭火為圖形,取意人到

5、晚年已是風(fēng)燭殘年,應(yīng)該有生活保障的必要,體現(xiàn)出了保險的優(yōu)點,既是標(biāo)志又是一幅很好的宣傳圖畫。第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 4.美:形象優(yōu)美、生動有趣,符合藝術(shù)美的規(guī)律例如,第四城花園餐廳標(biāo)志和HAPPY寶貝品牌標(biāo)志，表達(dá)手法時尚前衛(wèi)，視覺沖擊力強(qiáng)，充滿動感和活力,形象生動、顏色鮮艷。既符合藝術(shù)美的規(guī)律,又符合大眾普通的審美習(xí)慣和情感 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 三、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計1.以圖形為造型元素的創(chuàng)意 （1）具象表現(xiàn)。標(biāo)志的具象表現(xiàn)是標(biāo)志設(shè)計忠實于自然形態(tài)的客觀物象,對客觀物象經(jīng)過概括與簡化、濃縮與精練、變形與夸張形成具象圖形的一種表現(xiàn)形式。它運(yùn)用有代表性的物象造型。

6、直觀表達(dá)標(biāo)志的含義,視覺清新、明快、直接,形態(tài)鮮明,表現(xiàn)較為自由,充滿個性,其特點生動直觀、含義真切。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (2)抽象表現(xiàn)。標(biāo)志的抽象表現(xiàn)是將抽象的形態(tài)用理性規(guī)劃的幾何形或抽象的符號表達(dá)標(biāo)志含義 的一種表現(xiàn)形式。其表現(xiàn)形式是將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可辨的視覺形象,設(shè)計時應(yīng)把表達(dá)對象特征的部分抽象出來,借助純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成標(biāo)志的形象。如表現(xiàn)設(shè)備、技術(shù)、資料的機(jī)構(gòu)常用此類表現(xiàn)方式。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.以文字為造型元素的創(chuàng)意文字和圖形都是傳情達(dá)意的媒介符號,文字表達(dá)抽象理

7、念,圖形表現(xiàn)具象感性,各有優(yōu)勢、相互補(bǔ) 充。以文字為主要設(shè)計元素可以明確、清晰、直接地表達(dá)概念。在文字基礎(chǔ)上結(jié)合圖形、符號或其他文 字進(jìn)行設(shè)計再創(chuàng)造,既可以保留原有文字的概念特征,又可以增添新含義、新信息,并因其新元素的介入而改變原有文字的形象,成為耳目一新的視覺形象。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.以圖文結(jié)合,綜合類元素進(jìn)行創(chuàng)意綜合表現(xiàn)就是將文字與圖形相互混合表現(xiàn)。在設(shè)計中將文字與圖形兩種形 態(tài)相結(jié)合并不是一種簡單的拼湊,而是發(fā)揮各自所特有的優(yōu)勢,相互襯托、相 互補(bǔ)充。文字能夠避免圖形符號在傳達(dá)過程中多義的缺點,而圖形能夠表現(xiàn)文 圖 字無法表達(dá)的意境、氣氛,同時圖形還具有不受地

8、域限制的、超越國界的共通性。因此,文字與圖形結(jié)合的效果是非常顯著的。 新浪網(wǎng)標(biāo)志第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 四、標(biāo)志設(shè)計的程序一個優(yōu)秀的標(biāo)志是集圖形的獨特性、象征性、簡潔性和形式美于一體的高度濃縮體?？梢砸罁?jù)標(biāo)志 設(shè)計的基本設(shè)計程序,以含義、圖形、文字、形式、色彩等相關(guān)信息為起源點,成功地設(shè)計出標(biāo)志 典范。標(biāo)志設(shè)計的程序如下: （1）選題。確定標(biāo)志設(shè)計的題目、內(nèi)容及要表達(dá)的信息,信息搜集與前期分析。 （2）構(gòu)思。怎樣突出標(biāo)志設(shè)計的特征,用什么手法來表現(xiàn)創(chuàng)意。 （3）構(gòu)圖。可多畫幾幅草圖,反復(fù)思考,尋找簡練、概括的形象,明確地表達(dá)信息;也可采用不 同的手法來表現(xiàn),以選擇合適的設(shè)計方案

9、。 （4）定稿。選擇最理想的設(shè)計定稿,調(diào)整圖形,最終完稿。 （5）著色。設(shè)色單純、醒目,或用對比色彩。一般用單色、多色、色彩漸變等色彩著色,但須防 止過于雜亂而影響效果。 第一節(jié) 標(biāo) 志 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 標(biāo)志賞析第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、概述招貼廣告貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活各方面,是現(xiàn)代社會中頗具文化品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。隨著商 業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,招貼廣告承載著越來越重要的使命,成為向公眾傳遞商品、勞務(wù)服務(wù)或文娛節(jié)目等信息 的重要形式。行之有效的廣告?zhèn)鞑O大地影響著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、價值觀、生活觀等,在現(xiàn)代生活文化中起到了樞紐性的作用。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章

10、平面設(shè)計與應(yīng)用 1.招貼廣告的定義招貼廣告也稱 “瞬間”街頭藝術(shù),又名 “海報”或 “宣傳畫”,通常張貼在單位或街道公告欄、 影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。 “招貼”其意為 “為招引注意而進(jìn)行張貼”,英文名為 “ poster”,意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告。它是戶外廣告的主要形式。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.招貼廣告的功能與特點（1）準(zhǔn)確、迅速的傳達(dá)信息。信息傳播史招貼廣告最基本、最重要的功能。傳達(dá)信息室招貼廣告創(chuàng)作的目的,信息傳達(dá)得是否準(zhǔn)確,也是檢驗招貼廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。 （2）具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

11、招貼廣告的目的正是在短時間內(nèi)遠(yuǎn)距離傳遞信息和理念。因此, 在公共場合的信息海洋中,招貼廣告要想被識別,就必須具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,吸引人們的視覺注意。（3）獨特的藝術(shù)形式,獨具匠心的創(chuàng)意。一幅優(yōu)秀的招貼廣告往往圖文并茂、形式生動活潑,通 過運(yùn)用鮮明的主題、新穎的構(gòu)思、單純的構(gòu)圖、合理的色彩來表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)意。能給人帶來賞心悅目的快 感,具有審美娛樂的功能。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、招貼廣告的類型招貼廣告的分類方式很多,從使用角度上可分為商業(yè)招貼、公益招貼、文化藝術(shù)招貼三種類型。 1.商業(yè)招貼 商業(yè)招貼是宣傳商品突出特點,激發(fā)消費(fèi)者購買欲望,以營銷、贏利為目的,從而促進(jìn)銷售的廣

12、 告。包括傳達(dá)各類營利性的商業(yè)、品牌、企業(yè)形象、服務(wù)等信息以及觀光旅游、交易會信息等。第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.公益招貼公益招貼是用來宣傳國家政令、社會公德、納稅、競選、優(yōu)生、獻(xiàn)血、和平、戒煙、環(huán)境保護(hù)、衛(wèi) 生、交通安全、各種公共紀(jì)念日等非營利性內(nèi)容。公益招貼的作用在于倡導(dǎo)新風(fēng)尚,樹立新觀念,引導(dǎo)新的生活方式。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.文化藝術(shù)招貼文化藝術(shù)招貼的表現(xiàn)對象包含繪畫、設(shè)計、攝影、作品、圖書、畢業(yè)展等各類展覽招貼,以及各類 文化活動如電影、戲劇、音樂、演出海報,體育競賽、運(yùn)動會、新聞出版、科技教育、文學(xué)藝術(shù)、文物古跡保護(hù)等 。第二節(jié) 招貼廣告

13、 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 三、招貼廣告的構(gòu)成要素招貼廣告的構(gòu)成要素包括廣告文案、圖形、色彩、編排設(shè)計等。1.廣告文案 （1）招貼廣告的主題。主題是招貼廣告的靈魂,是招貼廣告要宣傳、表達(dá)的中心思想。標(biāo)題可點出廣告的主題,有主標(biāo)題和副標(biāo)題之分。主題也是創(chuàng)意的根本,是文案寫作的前提,是插圖選取的依據(jù)。招貼廣告中的所有內(nèi)容都是圍繞特定的主題展開。 （2）招貼廣告的標(biāo)語。標(biāo)語是表現(xiàn)招貼主題的廣告語。標(biāo)語要新奇,有趣,吸引人,要抓住事物的特征，應(yīng)簡潔有力，標(biāo)新立異。 （3）招貼廣告的文案。文案是解釋、深化說明主題的文字。文案的創(chuàng)作要依據(jù)主題而定,圍繞主題,有個性,可讀性強(qiáng),語言簡潔平易,以吸引讀者閱讀為宗

14、旨。文案必須真實可信。展覽、演出、活動、競賽類招貼廣告還需有時間、地點等。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.圖形圖形是招貼廣告中最重要的視覺傳達(dá)元素之一。廣告創(chuàng)意的成敗,很大程度上取決于廣告作品中圖 形的表現(xiàn)是否能吸引受眾的視線,引起受眾的共鳴。圖形的創(chuàng)意是有智慧含量的。在招貼廣告設(shè)計時, 力求讓圖形來說話,就算沒有文字也能瞬間表達(dá)主題的目標(biāo)。圖形的表現(xiàn)要言簡意賅,舍棄不必要的細(xì) 節(jié),使其能夠脫穎而出。 3.色彩 招貼廣告的色彩吸引力是有目共睹的。色彩在特定的環(huán)境下形成氣氛,吸引視線,影響著人們的感 官。色彩的應(yīng)用是招貼成敗的關(guān)鍵。色彩可以直接傳達(dá)信息,在不知不覺中將某種信息傳遞

15、給受眾。在 招貼廣告設(shè)計中,應(yīng)靈活應(yīng)用色彩的對比、調(diào)和原理,發(fā)揮人類對于色彩世界的豐富的想象力,營造出 招貼的個性魅力。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 4.編排設(shè)計招貼廣告的編排設(shè)計即招貼的構(gòu)圖,即把廣告的圖形、色彩、文字等視覺元素合理、美觀、創(chuàng)造性 地安排在版面之中,使讀者的視線在招貼上停留得更久,使讀者能更輕松地閱讀。編排的形式直接影響 著整個招貼傳播的視覺形象。因此,既應(yīng)該高度重視廣告的編排藝術(shù),又必須了解受眾的閱讀習(xí)慣,如 人們習(xí)慣從左向右看、從上向下看、先看圖形后看文字等。 編排要有創(chuàng)意,它是一個發(fā)揮創(chuàng)造力的過程。畫面的最佳效果是通過各種要素的平衡而產(chǎn)生的。理 想的編排能

16、夠調(diào)動人的感官,使閱讀進(jìn)入一種忘我的境界。常用的編排方式有以下幾種: （1）中 心 式 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 （2）直 立 式第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 四、招貼廣告的表現(xiàn)手法和技法在招貼廣告確定主題之后,就要選擇最佳的表現(xiàn)方案,將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達(dá)出來。它可以借助 于手法和技法這兩種表現(xiàn)形式來完成。 1.招貼廣告的表現(xiàn)手法 （1）具象圖形表現(xiàn)。具象圖形招貼廣告是寫實手法的表現(xiàn),可根據(jù)主題的需要,多以攝影、繪畫等手段表現(xiàn)具體的實物對象,其主題易讀易懂,容易被大家接受。（2）抽象圖形表現(xiàn)。是以抽象的點、線、面、幾何形等符號素材來傳達(dá)信息,由受眾通過聯(lián)想來領(lǐng)會其意 。 具象圖形抽

17、象圖形第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (3)綜合圖形表現(xiàn)。是將具象與抽象的素材結(jié)合,文字與圖畫結(jié)合的綜合圖像 2.招貼廣告的表現(xiàn)技法招貼廣告的表現(xiàn)技法比較自由,可以運(yùn)用繪畫、攝影、拼貼、計算機(jī)輔助和混合技法等多種形式。第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 五、招貼廣告的設(shè)計程序以手繪招貼為例,招貼廣告的設(shè)計程序分為五個步驟:1 確定主題,2 創(chuàng)意構(gòu)思,3 繪制草圖, 4 制作正稿,5 填充色彩。 第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 招貼廣告設(shè)計范例賞析第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 海南旅游公益廣告第二節(jié) 招貼廣告 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 保護(hù)動物招貼廣告第三節(jié)

18、美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、概述中華民族是一個有著悠久文明歷史和豐富文化遺產(chǎn)的偉大民族,漢字就是這優(yōu)秀文化遺產(chǎn)中的一朵奇葩。漢字起源于原始社會，殷商時期演變成甲骨文，至周初青銅器銘文，至今有3500多年的歷史, 其間還經(jīng)歷了春秋戰(zhàn)國以蟲鳥書為代表的金文字體,秦漢及以后的篆書,宋元明清的宋體印版字體及20世紀(jì)的現(xiàn)代字體等幾個發(fā)展階段。 漢字的演變第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 漢字的發(fā)展日新月異,各種標(biāo)準(zhǔn)字成百上千,漢字美術(shù)變體更是不計其數(shù)。美術(shù)字概念:美術(shù)字是經(jīng)藝術(shù)加工、運(yùn)用裝飾手法來美化漢字的一種書寫藝術(shù),它常用于教育與宣 傳,如黑板報書寫、橫幅標(biāo)語、招貼廣告、環(huán)境布

19、置、展覽會,以及商品包裝和裝潢、統(tǒng)計圖表、報刊雜志和書籍裝幀等都離不開美術(shù)字。 美術(shù)字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、美術(shù)字書寫工具材料的準(zhǔn)備（1）紙。繪圖紙、卡紙、玻璃卡紙、拷貝紙。 （2）筆。 HB或B型鉛筆、針管筆、鴨嘴筆、毛筆、油畫筆 （3）其他。圓規(guī)、直尺、三角尺、曲線板、橡皮等 （4）墨或色。中華墨汁或廣告色 (黑)、廣告色 筆工具墨、色第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 三、美術(shù)字的書寫方法 (以宋體為例)1.打格子 因宋體是方形的,因此要求所打的格子為1：1的正方形，為了書寫更準(zhǔn)確，對點、撇、捺的定位有幫助,方格中最好打米字架,也可按照漢字的不同結(jié)構(gòu),打

20、成不同的比例格、十字格或只打空格。 打格子第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.繪寫鉛筆稿打骨架,在打好的格子里,先用鉛筆打好字的骨架。用雙線勾出字的大致形態(tài),調(diào)整修正鉛筆稿。3.過稿 如果在一般繪圖紙上寫,可以擦、改,這步可省略,但用卡紙必須過稿,因為卡紙較光,鉛筆難以 上色,且不好修改、易臟。首先將草稿紙上的精稿拷貝到拷貝紙上,在反面打上鉛筆灰,再將其覆蓋到卡紙上,用硬鉛筆沿字的輪廓線仔細(xì)刻畫,將精稿過到卡紙上.過稿繪寫鉛筆稿第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 4.繪制征稿過稿后,利用鉛筆、直尺、曲線板等工具確定字形的外輪廓。直線處用直尺,弧線處用曲線板套畫,把字體確定下

21、來。正稿第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 5 填色第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 5.填色用針管筆或鴨嘴筆繪出字形的墨色外輪廓,用毛筆蘸墨或顏料填色完成字體的書寫。 填色第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 四、中文美術(shù)字中文美術(shù)字一般有黑體、宋體、變體三種類型。1.宋體美術(shù)字 宋體的基本特點:橫細(xì)豎粗,橫平豎直,橫尾有山,點如露珠,撇如刀,捺如掃,鉤似鵝頭,彎帶角,字呈正方,筆畫勻稱,字形飽滿,工整端正。 宋體美術(shù)字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.黑體美術(shù)字黑體的基本特點:字體呈方形,橫平豎直,橫豎粗細(xì)一致,方頭方尾,莊重渾厚,堅實穩(wěn)健,上緊下松,

22、空隙均勻。 黑體美術(shù)字筆順黑體字書寫步驟示例黑體美術(shù)字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.變體美術(shù)字隨著社會的繁榮進(jìn)步,人們對創(chuàng)意變體字的需求越來越迫切。企業(yè)形象需要標(biāo)志字體;產(chǎn)品上市需要商標(biāo)、品名;包裝、書報、裝潢廣告需要宣傳字體?？梢哉f人們生活環(huán)境的美化,離不開變體美術(shù)字。 變體美術(shù)字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 變體美術(shù)字是設(shè)計師發(fā)揮自己巧妙的藝術(shù)構(gòu)思,創(chuàng)作出的意趣獨特的字體。它比較自由,設(shè)計者可 在宋體、黑體等基本體的基礎(chǔ)上,根據(jù)內(nèi)容的需要,進(jìn)行加工、變化,靈活地重組。在一定的程度上, 變體美術(shù)字已擺脫了宋體、黑體筆畫固定、結(jié)構(gòu)整齊劃一的模式,變得生動活潑,因

23、此,也有人稱之為 創(chuàng)意美術(shù)字。變體美術(shù)字的種類繁多,有立體、陰影、變形、象形,還有將基本字體美化裝飾的,也有將書法藝術(shù)稍加變化的。變體美術(shù)字種類多第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (1)裝飾字。用裝飾的手法對字體進(jìn)行美化加工,如本體裝飾字,字體絢麗多彩,富有詩情畫意;背景裝飾字則將字體襯托出異彩紛呈的效果,讓人賞心悅目 第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (2)形象字體。字體起源于圖畫,在設(shè)計變體時,把字句的含義形象化,將文字回歸到圖畫上來, 可產(chǎn)生新鮮感。當(dāng)然,不能簡單地使用象形文字,也不能完全用圖畫取代,要圖文結(jié)合。形象字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 （3）

24、立體字。應(yīng)用繪畫透視的原理和明暗規(guī)律，把字寫成具有三維空間感的立體效果，亦能使人耳目一新。它包括平行透視、聚點透視、成角透視、本體透視等字體立體字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (4)陰影美術(shù)字。利用光照原理,使平面美術(shù)字通過光線的照射產(chǎn)生投影或倒影,凸顯出別具一格的藝術(shù)效果。陰影美術(shù)字第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (5)書法變體。書法變體主要是在楷書、行書,尤其是在草書中尋找靈感,既要具備書法的特征,又要有創(chuàng)意,使字體具有全新的面貌書法變體第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 五、變體美術(shù)字的設(shè)計構(gòu)思及表現(xiàn)方法變體美術(shù)字的設(shè)計構(gòu)思 （1）由此及彼、由表及里地展

25、開聯(lián)想和想象,設(shè)計出來的字體才會意味深長。 （2）充分運(yùn)用象征、比喻、擬人、抽象等手法表現(xiàn)字的含義,使其產(chǎn)生一種含蓄、耐人尋味的特 殊效果。 （3）開門見山地運(yùn)用直觀的表現(xiàn)手法去設(shè)計,使變體美術(shù)字清楚明了。 2.變體美術(shù)字設(shè)計表現(xiàn)方法 （1）變外形:把基本體的外形拉長、壓扁、推斜,或變成圓形、橢圓形、三角形、梯形、菱形等 各種形狀,在變形的幾何體中進(jìn)行設(shè)計。 （2）變筆畫:除了外形,還可以變筆畫。筆畫變化只變化副筆,如點、勾、挑、短撇、短捺等, 以求整體統(tǒng)一。 （3）變結(jié)構(gòu):可以夸大某一部位,縮小某一部位;可以拉長,壓扁、移位、改變重心,從而產(chǎn)生 一種全新的面貌。 第三節(jié) 美 術(shù) 字 第七章

26、平面設(shè)計與應(yīng)用 字體設(shè)計范例賞析第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、賀卡賀卡由圖形、祝詞兩部分組成,是在重大節(jié)日、慶典紀(jì)念日相互贈送的具有紀(jì)念意義的精美藝術(shù) 品。一張別具風(fēng)格的賀卡是藝術(shù)形式與工藝形式相結(jié)合的產(chǎn)物,它能表達(dá)美好的祝愿,顯示愛心,增添 歡樂、節(jié)日的氣氛,是交流情感、增進(jìn)友誼、維系關(guān)系、互致問候的重要手段之一。賀卡在傳遞 “含 蓄”的表白和祝福的同時,又形成了自己獨特的文化內(nèi)涵,加強(qiáng)了人們之間的相互尊重與體貼,它集 趣味性、人情味、藝術(shù)性、工藝性為一體,具有觀賞價值和紀(jì)念意義。賀卡第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、賀卡的種類生日賀卡圣誕賀卡第四節(jié) 賀 卡 第七章

27、平面設(shè)計與應(yīng)用 教師節(jié)賀卡第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 友誼卡婚慶賀卡賀年卡 其他節(jié)日賀卡第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 三、賀卡的樣式單頁式開窗式,利用刻紙技術(shù)鏤空紙張第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 折疊式,包含二折式、三折式、對折式等異形立體式抽動式第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 四、賀卡的設(shè)計制作方法1.立意:根據(jù)所送的對象(父母、同學(xué)、朋友、老師)進(jìn)行主題創(chuàng)意構(gòu)思。2.選擇圖形(具象、抽象、卡通、人物、動物、花卉、風(fēng)景)對主題進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。 3.版面設(shè)計:文字內(nèi)容、圖形位置、版面結(jié)構(gòu)的合理安排。4.美術(shù)字體的設(shè)計與表現(xiàn)。5.賀卡的色彩搭配。6.制作過程

28、:選材料工具,構(gòu)思,起稿,繪制 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 五、賀卡制作技法圖例第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 賀卡設(shè)計范例賞析第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 第五節(jié) 插 畫 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、概述人類插畫藝術(shù)源遠(yuǎn)流長,其中數(shù)洞窟壁畫最為古老.教文化,我國最早的插畫是為了宣傳佛。如以版畫形式出現(xiàn)的圖解經(jīng)文。如今,插畫已發(fā)展成現(xiàn)實社會不可替代的一種 藝術(shù)形式,被普遍應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的各個方面,遍布于廣告設(shè)計、商品包裝、書籍裝幀、宣傳樣本、展示設(shè)計等方面,成為現(xiàn)代文明生活不可缺少的一道亮麗風(fēng)景線。插畫第四節(jié) 賀 卡 第

29、七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、插畫的定義插畫狹義的定義為插附在報紙、雜志、圖書中對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞的圖畫。廣義定義 為設(shè)計者運(yùn)用圖像形象或圖像與文字的結(jié)合傳播自己的主觀意識,表達(dá)主題內(nèi)容,以其直觀的形象性做 藝術(shù)化的解釋;以強(qiáng)烈的視覺沖擊力打動受眾的心,向受眾傳達(dá)思想、意義,敘述故事、傳遞信息、表達(dá)情感的藝術(shù)形式。 三、插畫應(yīng)用領(lǐng)域 插畫以其沒有國界和語言限定的單純、直觀與易識別性,在廣告、出版、影視、網(wǎng)絡(luò)、移動通信等 各個領(lǐng)域揮灑著自己獨特的光芒。 1.出版物插畫 它被廣泛運(yùn)用于書籍裝幀、報紙、雜志等,如時尚雜志、兒童畫刊,益智、游戲等各類兒童圖書、 百科全書、文學(xué)故事集、動植物自然

30、類書籍,歷史、科普讀物,名人傳記,體育、汽車雜志,醫(yī)學(xué)類解剖圖解、經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖表、各專業(yè)技術(shù)輔助解說媒介圖表等。 出版物插畫第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.商業(yè)插畫商業(yè)插畫被運(yùn)用于廣告招貼、海報、包裝、企業(yè)吉祥物形象等 商業(yè)插畫第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.特殊范疇插畫特殊范疇插畫被運(yùn)用于動漫、游戲設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、環(huán)境美術(shù)設(shè)計、影視、互聯(lián)網(wǎng),以及多媒體應(yīng)用、服裝、時尚美容等。如Flash 動畫、 MV 拍攝、建筑圖表、幼兒園墻體彩繪、電影里的片花、廣告提案上的圖板等。 動漫插畫手繪涂鴉第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 四、插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式1.傳統(tǒng)的手繪創(chuàng)作

31、 （1）筆和顏料表現(xiàn) （2）剪紙的藝術(shù)表現(xiàn) （3）丙烯顏料的藝術(shù)表現(xiàn) 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2.數(shù)碼創(chuàng)作數(shù)碼創(chuàng)作即數(shù)碼繪畫的藝術(shù)表現(xiàn) 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 五、插畫風(fēng)格分類1.矢量時尚插畫風(fēng)格 2.寫實維美插畫風(fēng)格 3.卡通插畫風(fēng)格4.韓式漫畫風(fēng)格 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 5.日式漫畫風(fēng)格 6. 仿水彩繪畫風(fēng)格 7.兒童畫插畫風(fēng)格 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 8.場景描繪插畫風(fēng)格 9.歐美風(fēng)格第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 六、插畫的設(shè)計形式(1)情節(jié)性插畫:以故事情節(jié)意境構(gòu)造插畫。 (2)肖像性插畫:以人物肖像為插畫原型

32、進(jìn)行描繪。 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 (3)裝飾性插畫：以浪費(fèi)美好的裝飾藝術(shù)形式繪制的穿插圖畫。(4)圖解性插畫:用于表述文字的詳細(xì)圖解介紹的插畫。 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 七、插畫的創(chuàng)作程序1.了解主題及內(nèi)容 插畫是為增強(qiáng)和突出版面內(nèi)容服務(wù)的,是文字內(nèi)容的補(bǔ)充和點綴。在設(shè)計插畫之前,要了解版面內(nèi) 容的主題是什么?其內(nèi)容介紹了哪些方面?哪些地方需要通過插畫來幫助加強(qiáng)和深化對內(nèi)容的介紹?以 便設(shè)計者在設(shè)計插畫時能夠豐富和凸顯主題。 2.構(gòu)思與構(gòu)圖 插畫設(shè)計的構(gòu)思,要注意形象選用和表現(xiàn)形式要與主題內(nèi)容吻合。構(gòu)圖時,要注意插畫在版面中的合適位置;要注意插畫形象的大小比例

33、和布局。 3.設(shè)計草圖 創(chuàng)作插畫,可通過設(shè)計小草圖來判斷構(gòu)思構(gòu)圖是否達(dá)到預(yù)想中的要求,可多畫幾個小草圖,以便選用其中最合適的來進(jìn)行放大制作。 4.繪制黑白正稿 按插畫的規(guī)格尺寸,放大繪制黑白正稿,并對插畫形象進(jìn)行微調(diào)和細(xì)化。 5.色彩填充完成選用所需顏色分別對黑白稿的各個部分進(jìn)行填色?？捎霉淳€平涂畫法或色塊對比畫法來加以表現(xiàn),最后對畫面進(jìn)行整體調(diào)整完成。 第四節(jié) 賀 卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 插畫設(shè)計范例賞析圖第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 一、概述黑板報是一種經(jīng)濟(jì)、及時、方便、靈活、多樣 的、優(yōu)越而特殊的宣傳形式。在科技飛速發(fā)展的今 天,它仍是傳遞思想、普及科學(xué)文化知識等不可

34、或 缺的重要宣傳媒介之一。黑板報以其豐富的內(nèi)容、 較強(qiáng)的實用性、現(xiàn)實的指導(dǎo)意義與較高的參考價值 承載著校園文化生活等各類信息,在宣傳陣地中一 直煥發(fā)其青春的活力,經(jīng)久不衰。 黑板報第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 二、使用工具及材料黑板報的中心任務(wù)就是以黑板為載體,用圖文并茂的形式手法傳遞主題內(nèi)容信息。它具有容易擦洗、修改、更換的優(yōu)點,是最常見的一種宣 傳形式。眾所皆知,利用現(xiàn)代化設(shè)備與技術(shù)傳播的宣傳媒體已占據(jù)當(dāng)今的主導(dǎo)地位,但唯有黑板報還是以版面多變,手工制作刊出的特點展現(xiàn)在人們面前。黑板報使用的工具材料有: 1.黑板 黑板質(zhì)量要求:板面要烏黑平整、無反光、漆面細(xì)膩、書寫附著性強(qiáng)

35、,書寫手感好,字跡清晰,易寫易擦。黑板報多為用板材、木條或水泥制作并涂抹上黑色涂料的黑板、墨綠彩涂鋼板黑板以及纖維板 黑板,以上黑板均可用粉筆書寫,而黑色涂料黑板可用廣告顏料書寫,其顏色更鮮艷。 2.底紋筆或漆刷、毛筆、水粉筆 底紋筆和漆刷用于在黑板上涂刷稀釋墨汁以增加黑板黑度;水粉筆用于廣告顏料制作黑板報時繪畫 和書寫標(biāo)題字使用;毛筆用于抄寫黑板報表達(dá)主題的字體內(nèi)容。 第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.粉筆和廣告顏料粉筆和廣告顏料都是書寫黑板報的工具。粉筆是以石膏為主要原料制成的,是常用的最經(jīng)濟(jì)的材料,分彩色和白色兩種。廣告顏料配合水粉筆或毛筆用于黑板報書寫,色澤絢麗、表現(xiàn)豐

36、富,能更好地 烘托主題氣氛。 4.專用黑板漆或墨汁 專用黑板漆或墨汁與底紋筆或漆刷配合使用,用以涂刷黑板,增加黑板黑度,托顯書寫的字體,使 字體對比更清晰明了。 5.粉筆圓規(guī)、粉盒、樣線、直尺、三角板、教學(xué)用量角器 粉筆圓規(guī),使用方便。用它可以使粉筆在黑板上任意畫出直徑不同、大小不一的各種圓圈和圓弧。 粉盒、樣線是一種能在較長距離彈印直線的工具,彈印直線速度快,省時、省力。如果在黑板上臨時畫 線書寫稿件,使用粉線袋彈印直線,就必須掌握好粉線的上粉濃度,彈印直線的顏色以淺淡為宜。直 尺、三角板、教學(xué)用量角器均用以畫直線、邊框、繪制刊頭圖案、幾何圖形或花邊等,是制作黑板報的 輔助度量工具,是黑板報

37、編排設(shè)計和美化不可缺少的工具。 第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 三、黑板報設(shè)計的構(gòu)成要素一期好的黑板報應(yīng)當(dāng)主題明確、版面醒目、抄寫整齊、設(shè)計美觀、視覺沖擊力強(qiáng),能吸引受眾從中 獲得新信息、學(xué)到新知識,受到教育和陶冶情操。設(shè)計者在制作黑板報時,對內(nèi)容編輯和宣傳主題的選 擇,形式表現(xiàn)手法的采用,各構(gòu)成要素之間的銜接、穿插、布局安排、版式編排等都是關(guān)系黑板報視覺 效果和藝術(shù)表現(xiàn)的重要因素。因此,無論黑板報的編排設(shè)計怎樣變化,表現(xiàn)怎么突破,其主要構(gòu)成要素 是一致的,設(shè)計人員必須清楚和掌握黑板報各個構(gòu)成要素的組成形式。 1.文字 首先,應(yīng)根據(jù)所確定的主題內(nèi)容安排文字信息,它在黑板報中占據(jù)最

38、大的面積。如:標(biāo)題與文章組 成的總體內(nèi)容,它是黑板報構(gòu)成的主體和核心。其次,形成標(biāo)題和整體內(nèi)容的字體所采用的美術(shù)字、板 書字的視覺效果是黑板報設(shè)計者抒發(fā)感情和表達(dá)認(rèn)識,引起受眾共鳴的重要載體,它是構(gòu)成黑板報視覺 審美藝術(shù)的重要組成部分。而美術(shù)字設(shè)計則是黑板報設(shè)計過程中不可忽視的重要內(nèi)容之一,如果美術(shù)字設(shè)計得當(dāng),會給黑板報設(shè)計錦上添花。板報文字第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 2,圖形圖形是否豐富多彩是制約每一期黑板報吸引力的關(guān)鍵所在。 黑板報的圖形是指圍繞黑板報的設(shè)計主題,所構(gòu)成的刊頭畫、題花、插圖、尾花、花邊、框線構(gòu)成 的形狀以及色彩等視覺效果部分。黑板報的圖形一定要根據(jù)主題文字

39、所表述的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面 的不同題材,借助藝術(shù)形象生動而有個性地表達(dá)出圖形的精神氣質(zhì),圖形可以簡潔,也可以復(fù)雜。 板報圖形第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 3.色彩黑板報色彩搭配、設(shè)色和運(yùn)用是否成功、是否達(dá)到預(yù)期效果、是否與主題思想相一致,是關(guān)系到整個黑板報版面相互協(xié)調(diào)的重點。 色彩要自然地融入黑板報各個組成部分,形成鮮明、絢麗和五彩斑斕的個性色彩,達(dá)到突出主題, 點綴和烘托版面氣氛的效果。 板報色彩第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平面設(shè)計與應(yīng)用 4.間距黑板報版面布局的編排是否疏密有致、層次分明、條理清晰,各構(gòu)成要素之間的間距起著至關(guān)重要 的作用。 間距是為了構(gòu)成黑板報視覺部分的間隙,將黑 板報的版面布局進(jìn)行區(qū)分、隔離,使之達(dá)到張弛有 序的效果。文字、報頭、標(biāo)題和插圖不能緊靠黑板 的邊沿,要留出四周至少一個字、5cm左右的空 間。各部分之間的空隙要視需要而定,太小顯得版 面擁擠 “不透氣”,太大則顯得版面松散不緊湊。由此可見,黑板報各組成要素之間彼此依存相互穿插。設(shè)計者應(yīng)把握主題,反復(fù)構(gòu)思,遵循黑 板報編排設(shè)計各要素所反映的特點和性質(zhì),掌握要領(lǐng),精心設(shè)計,合理分配,以期達(dá)到吸引受眾、重點突出、內(nèi)容豐富、布局合理、編排美觀、圖文并茂、色彩亮麗、新穎別致的理想目標(biāo)。 板報版面第六節(jié) 黑板報設(shè)計卡 第七章 平