漱口水品牌知名度調(diào)研報告

1、漱口水品牌知名度調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年03月23 日-2014年03月23日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)：目前漱口水市場幾乎被高露潔、李施德林和佳潔士等三大品牌壟斷，其中尤以高露潔表 現(xiàn)最佳：不管是在市場滲透率、品牌知曉度還是使用率和忠誠度等方面，高露潔都占據(jù)明顯 優(yōu)勢；佳潔士除了知名度能夠與李施德林抗衡外，在滲透率、使用率和忠誠度等方面均不如 李施德林樣本設(shè)計樣本設(shè)計：20-55歲的漱口水主要購買決策者；計劃樣本1000名；實際回收合格樣本728名人口學(xué)特征性別個人月收入il. 田乎比元以上訕元及以下2 - . 1撲21001 -23000兀*4.0 %18001 -

2、21LI007L4.0 % ZrJ15001 -1SOOLIJE、12001-15000元8.0 %9001-12000元 13.0 %3001-6000元 25.0 %家庭月收入印口口口元以上T.0 %45001-50000元2.0 %35001-40000元3.0 %30001-35000元6. 0 %25001-30000元9. 0 %20001-25000元y. 0 %5000JE或以下7.0 %5001-10000JE 17.0 %15001-20000元14I %調(diào)查結(jié)果6001-9000元23. 0 %10001-150007023. 0 %|田調(diào)查結(jié)果III 田姓典黑人3.0W

3、alcK/ 威露士2.0 %，業(yè)”舒客3.0 %佳潔士18.0 %Or ：d2 /皓樂齒4.口 %其他0.0 %李施德林28. 0 %U0N/獅王2T.0 %李施德林53. 0 氛佳潔士79.0 %0ra2/皓樂齒44.0 %Colgate/高露潔87. 0 %西瓜霜 14.0黑人35. 0 !皓齒健16.0 %Waleh/威露士25.0 %S：=Lkj.7 舒客25. 0 %當(dāng)提到漱口水時，您首先想到明階品牌?（單選）Colgate/高露潔37. 0 %當(dāng)提到漱口水時，您首先想到哪個品牌？（單選）提到漱口水，37%的人首先想到高露潔，28%的人首先想到李施德林，佳潔士的提及率 為18%，這三

4、大品牌的市場優(yōu)勢開始顯現(xiàn)請選出所有您知道的漱口水品牌（包括您上題中提及的品牌），（可多選）請選出所有您知道的漱口水品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）在品牌知曉度方面，高露潔以87%的知曉度再次位列首位，佳潔士以79%的知曉度上 升至第二位，李施德林退居至第三位，知曉度為53%；另外皓樂齒的品牌知曉度為44%， 黑人知曉度為35%請問過去6個月，您曾用過哪些品牌的漱口水？（可多選）倍加潔5.0 %黑人15.0 %Wai曲/威露士8. 0 %5ak”舒客10. 0 %UiW獅王8.0 %佳潔士58.0 %李施德林40.0 %Or a2/皓樂齒Colgate/高露潔74. 0 %26.0 %

5、其他0.0 %李施德林27. 0 %黑入 4.0 %Colgate/高露潔35. 0 %請問過去6個月，您曾用過哪些品牌的漱口水？（可多選）當(dāng)問及過去6個月，曾用過的漱口水品牌時，高露潔再次拔得頭籌，提及率高達(dá)74%， 位列第二位的佳潔士也僅有58%的選擇比例，李施德林再次位列第三，提及率為40%，皓 樂齒為26%，其他品牌的選擇比例均不超過15%那么過去國個月，您最常用的是哪個品牌的漱口水？（單選W.alch/ 威露士 2.0 % 導(dǎo)近d舒客 4. 0 %LW獅王2.0 %佳潔士 19.0 %Or a2/皓樂齒3.0 %那么過去6個月，您最常用的是哪個品牌的漱口水？（單選）當(dāng)問及過去6個月最

6、常用的品牌時，高露潔的市場優(yōu)勢再次顯現(xiàn)，35%的人表示過去六 個月最常用的是高露潔的漱口水；李施德林勝佳潔士上升至第二位，選擇比例為27%；佳 潔士的選擇比例為19%，其他品牌的選擇比例均不足一成下次購買漱口水F您最可能會考慮哪個品牌？（單選）李施德林29.0 %其他0.0 %BFLAW德國博明 2.0 %5.0 % /WMh/威露士3.0 %S：=Lkj.7 舒客4.0 %佳潔士17. 0 %Or ：i2./皓樂齒 4.0 %Colgate/高露潔30. 0 %下次購買漱口水，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）當(dāng)問及下次最可能購買的漱口水品牌時，高露潔仍然居首位，但客戶粘連度似乎表現(xiàn)并 不是非常理想，35%的人最近6個月內(nèi)用過高露潔，但下次購買選擇高露潔的比例下降至 30%。佳潔士也存在同樣的問題，選擇比例下降了兩個百分點(diǎn)。這一方面反而是李施德林表 現(xiàn)最好，27%的人最近6個月內(nèi)用過李施德林，29%的人表示下次購買選擇李施德林Waleh/威露士2.0 %Saky/舒客4.0 %U0N/1IK2.0 %佳潔士17.0 %Or 32/皓樂齒4.0 %姓典 Q-.CL%其他0.0 %李施德林28.0 %黑人3.0 %Colgate/高熹潔 35.0 %