公司員工SEM分析培訓課程搜索引擎營銷

1、BY YUSHENSEARCH ENGINE MARKETINGSEM分析匯報人：XXXX時間：XX年XX月公司培訓BY YUSHENCONTNETS目錄03營銷目標MARKETING OBJECTIVES04營銷策略MARKETING STRATEGY01主要內(nèi)容PRIMARY COVERAGE02基本概念BASIC CONCEPTSBY YUSHENPRIMARY COVERAGE主要內(nèi)容PART 01BY YUSHEN對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務和內(nèi)容基本任務內(nèi)容最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進步升級，更加重視了用戶體驗這一

2、塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道做好用戶體驗通過對網(wǎng)站進行整站優(yōu)化，挑選出部分主關鍵詞，配合其他營銷方式，使其達到搜索引擎的首頁位置，提高網(wǎng)站權重標題標簽搜索引擎推廣的實現(xiàn)需要有五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對檢索結(jié)果的分析判斷、對選中檢索結(jié)果的點擊。01主要內(nèi)容PRIMARY COVERAGEBY YUSHENBASIC CONCEPTS基本概念PART 02BY YUSHEN02基本概念BASIC CONCEPTS搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在檢索信息時將信息傳遞給用戶。搜索引擎營銷搜索

3、引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息?；舅枷肫髽I(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流，實現(xiàn)交易。付費推廣BY YUSHEN目標設定SEM以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平SEM方法SEM的方法包括SEO、付費排名、精準廣告以及付費收錄等目標層次一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前實際效果僅做到被搜索引擎收錄并在搜索結(jié)果中排名靠前還不夠，因為取得這樣的效果實際上不一定能增加用戶點擊率02基本概念BASIC

4、 CONCEPTSBY YUSHENMARKETING OBJECTIVES營銷目標PART 03BY YUSHEN目標一第一層是搜索引擎的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會目標三第三個目標則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標方面，也就是通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的目標二第二層的目標是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)目標四第四個目標，即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層03營銷目標MARKETING OBJECTIVESBY YUSHEN產(chǎn)生商業(yè)價值搜索引擎推廣追求最高的性價比，以最小的投入，獲

5、最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值01四大特性傳染特性、互動特性、重合特性、背書特性03使用關鍵字用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關注，這種關注是搜索引擎之所以被應用于網(wǎng)絡營銷的根本原因02營銷目標MARKETING OBJECTIVES03營銷目標MARKETING OBJECTIVESBY YUSHENMARKETING STRATEGY營銷策略PART 04BY YUSHEN搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業(yè)務中的比重，通過對網(wǎng)站進行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率工作業(yè)務搜索引擎營銷被越來越多的企業(yè)所接受并認可；品牌企

6、業(yè)開始加大對搜索引擎營銷的投入；投入搜索引擎營銷的企業(yè)，兩極分化越來越嚴重發(fā)展趨勢搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用具體表現(xiàn)在六個方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣工具、網(wǎng)上市場調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡推廣壁壘等營銷作用搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”無論網(wǎng)站推廣的是產(chǎn)品還是服務核心思想04營銷策略MARKETING STRATEGYBY YUSHEN競價排名競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結(jié)果中的排名設計思路

7、營造對搜索引擎友好的環(huán)境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關鍵詞并出現(xiàn)在合適的位置上、指引搜索引擎去進一步分析網(wǎng)站的內(nèi)容等推廣策略充分利用內(nèi)部資源，對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源等定價提名定價提名是基于DataEX架構(gòu)、FIBI架構(gòu)和云計算等技術于一身，集效果和推廣成本，排名和轉(zhuǎn)化率多重優(yōu)勢于三位一體的互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷SEM全新的解決方案04營銷策略MARKETING STRATEGY網(wǎng)站曝光對于關鍵詞挖掘， 競價廣告管理， 網(wǎng)站優(yōu)化的技巧等都會影響網(wǎng)站曝光之后帶來的是否是目標客戶或是潛在客戶的有效瀏覽量營銷動線在網(wǎng)站建設之始考慮網(wǎng)站營銷動線的規(guī)劃能方便無障礙，明顯有吸引力的引導消費者， 讓消費者進入網(wǎng)站能夠交易，不交易的消費者愿意留下個人信息營銷策略營銷策略的制定會影響到網(wǎng)站曝光的運用與營銷動線的