青島啤酒全國(guó)高爾夫巡回賽策劃草案

1、2021“青島啤酒杯全國(guó)高爾夫巡回賽籌劃草案廣州市羅蘭文化傳播2021年5月“青島啤酒杯全國(guó)高爾夫巡回賽揮灑激情 一灌到底 目 錄1高球先生簡(jiǎn)介 2青島啤酒賽事概要 3賽事宣傳方案 4賽事推廣進(jìn)程及效果評(píng)估 5賽事整體預(yù)算 Part1. 高球先生簡(jiǎn)介高球先生，不僅僅是高爾夫而是一種財(cái)富精英的高爾夫生活方式！商界精英云集知名企業(yè)加盟全新活動(dòng)籌劃全國(guó)覆蓋宣傳見(jiàn)證中國(guó)富人走向富紳！高球先生品牌定位 ?高球先生?是一本關(guān)于財(cái)富精英的高爾夫生活方式的雜志，而不是一本體育競(jìng)技性雜志。 ?高球先生?強(qiáng)調(diào)高爾夫的社會(huì)文化屬性，在專業(yè)性的根底上，將高爾夫健康、高尚的精英文化內(nèi)涵擴(kuò)充至群體生活社會(huì)，如游艇運(yùn)動(dòng)、頂

2、級(jí)汽車等內(nèi)涵相通的高尚生活方式。 高球先生俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù) 中國(guó)高球先生俱樂(lè)部為由?高球先生?雜志發(fā)起的全國(guó)性(目前活動(dòng)運(yùn)作偏重于華南)高爾夫愛(ài)好者自由組織，成員僅限于高爾夫愛(ài)好者，以高球先生雜志的讀者為主要群體，目前登記在冊(cè)的成員到達(dá)20000名。高球先生俱樂(lè)部戰(zhàn)略合作伙伴高友聯(lián)盟 是中國(guó)民間高爾夫組織，聚集華東分會(huì)、華南分會(huì)、北京分會(huì)、天津分會(huì)、海南分會(huì)這五大分會(huì)，會(huì)員是經(jīng)常活潑于高爾球場(chǎng)的精英人士。2021年7月，原高球先生俱樂(lè)部正式升級(jí)為藝高會(huì)EAGLEWAY。?Mr.golf?關(guān)心和表達(dá)財(cái)富精英的高爾夫生活會(huì)員目前95%以上為副總經(jīng)理、總經(jīng)理、董事長(zhǎng)級(jí)別人士彰顯身份體驗(yàn)精英時(shí)尚 接觸高

3、球運(yùn)動(dòng)了解高球規(guī)那么 它，成就您的追求助您解讀高球人生 它，助您通向健康與高尚生活的階梯 在GOLF，您可以一汽豐田杯車主高爾夫聯(lián)誼賽中國(guó)民生銀行鴻運(yùn)高爾夫球隊(duì)系列賽事南沙濱海花園高爾夫邀請(qǐng)賽凱迪拉克高爾夫之旅“美亞保險(xiǎn)東莞公司成立慶典高爾夫邀請(qǐng)賽南海桃園高爾夫俱樂(lè)部開(kāi)業(yè)周年邀請(qǐng)賽?高球先生?主辦，承辦的賽事Part2. 青島啤酒賽事概要 目 的 1、在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)以高端群體為目標(biāo)的高爾夫賽事，加強(qiáng)高端消費(fèi)者 的口碑傳播效應(yīng)；2、借助城市預(yù)算賽，以城市為單位持續(xù)性推廣青島啤酒奧古特的“尊典 皇室御釀，百年至純傳承的品牌形象；3、塑造典型客戶形象，提升客戶關(guān)系，激活潛在消費(fèi)者成為購(gòu)置群體。年度

4、賽事概要 年度賽事組織架構(gòu) 比賽名稱：2010年“青島啤酒杯”全國(guó)高爾夫巡回賽主辦單位：青島啤酒股份有限公司賽事承辦：高球先生雜志合作媒體：人民網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、高爾夫頻道等比賽時(shí)間：2010年7月11月比賽地點(diǎn)：全國(guó)各地區(qū)（具體待定） 年度賽事規(guī)模 全程持續(xù)100余天； 覆蓋全國(guó)主要10余省會(huì)城市； 10場(chǎng)城市預(yù)選賽，5場(chǎng)區(qū)域預(yù)選賽，1場(chǎng)全國(guó)總決賽， 共16場(chǎng)大賽。年度賽事流程 全國(guó)巡回賽整體活動(dòng)流程 2021年7月上旬開(kāi)始，經(jīng)銷店告知，邀請(qǐng)客戶參與 報(bào)名參與 2021年8、9月，城市預(yù)選賽 2021年9、10月，大區(qū)預(yù)選賽 2021年10月底，全國(guó)總決賽 年度賽事的四化人群 高端化知名品牌 高

5、端人群演繹規(guī)模 全國(guó)化16場(chǎng)賽事 覆蓋全國(guó) 影響 大眾化引領(lǐng)消費(fèi) 貼近時(shí)尚 傳播 立體化電視/網(wǎng)站/雜志/報(bào)紙 為您打造一場(chǎng)年度品牌歡樂(lè)盛宴！城市預(yù)選賽比賽內(nèi)容：年度賽事說(shuō)明 練習(xí)賽活動(dòng)說(shuō)明城市預(yù)選賽：1、由職業(yè)教練進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)(站姿、握桿、揮桿等根底技術(shù))2、趣味比賽打準(zhǔn)賽: 選手每人3球，用7號(hào)鐵或劈起桿朝目標(biāo)旗桿擊球，球落點(diǎn)距 目標(biāo)旗桿最近者獲勝。 打遠(yuǎn)賽：選手每人3球，用7號(hào)鐵或一號(hào)木擊球，距離最遠(yuǎn)者獲勝。趣味比賽前，對(duì)每位選手編號(hào)，將選手的編號(hào)用油性水筆涂于發(fā)給選手的3顆球上，然后分發(fā)給 該選手。選手擊球完畢后，由球場(chǎng)工作人員下場(chǎng)鑒定哪顆球飛行距離最遠(yuǎn)或者離旗桿最近，按照 球上的號(hào)碼

6、判定獲獎(jiǎng)?wù)?。年度賽事說(shuō)明 預(yù)選賽單場(chǎng)比賽流程建議單場(chǎng)流程建議 單場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用 單場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算 Part3. 賽事宣傳方案 活動(dòng)宣傳方案 媒體組合 1.專業(yè)媒體： ?高球先生?、高爾夫頻道、旅游衛(wèi)視 2.群眾媒體： 人民網(wǎng)、網(wǎng)易等 3.地方媒體： 賽事所在地媒體，如廣州預(yù)選賽：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)?高爾夫周刊?、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、大洋網(wǎng)等 專業(yè)媒體 大眾媒體 地方媒體 媒體應(yīng)用 媒體投入預(yù)算 Part4. 賽事推廣進(jìn)程及效果預(yù)估 活動(dòng)推廣進(jìn)程 最終目標(biāo)中期影響初期效果以活動(dòng)促進(jìn)青島啤酒產(chǎn)品銷售，并最終促進(jìn)消費(fèi)者形成良好的飲用習(xí)慣，建立起良好的品牌忠誠(chéng)度?；顒?dòng)經(jīng)各大媒體報(bào)道，有效覆蓋全國(guó)大局部一線城市，直接提高“青島啤酒品牌曝光率及美譽(yù)度，從而提升企業(yè)高端品牌影響地位，提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)青島啤酒品牌的喜愛(ài)程度。高球先生俱樂(lè)部會(huì)員主要是高爾夫愛(ài)好者，高端商務(wù)人群中的高爾夫愛(ài)好者為主要群體?！扒鄭u啤酒杯高爾夫巡回賽，有效溝通目標(biāo)受眾感情，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的會(huì)員充分了解青島啤酒高端品牌，培育飲用習(xí)慣。活動(dòng)效果評(píng)估 Part5. 賽事整