汽車營銷市場調(diào)查方案

1、“曉-大眾4s”市場調(diào)查方案1 調(diào)查背景一 調(diào)查目的及對(duì)象、單位二 調(diào)查項(xiàng)目三 調(diào)查時(shí)間、期限和地點(diǎn)四目錄 調(diào)查方式 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)范卷 調(diào)查分析、整理和報(bào)告五六七2調(diào)查背景汽車已成為21世紀(jì)必不可少的交通工具，作為重工業(yè)的乙方重要經(jīng)濟(jì)體，它深深影響著一個(gè)國家一個(gè)社會(huì)乃至全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，人們?cè)谙碛每萍紟淼谋憷耐瑫r(shí)，各大汽車企業(yè)卻在血池中斗智斗勇，行業(yè)要想發(fā)展，享有名譽(yù)，擁有盈利，需要了解市場，分析市場，明確客戶需求，因此，市場調(diào)查也就成了發(fā)展的墊腳石3調(diào)查目的及對(duì)象、單位調(diào)查目的 了解顧客對(duì)汽車的需求、欲望，挖掘市場分析顧客自身狀況與汽車銷售關(guān)系，提高銷量調(diào)查對(duì)象坐公交的年輕人以及西裝

2、革履上班族調(diào)查單位成年個(gè)體4調(diào)查項(xiàng)目考察汽車行業(yè)，了解需求市場明確顧客心理，了解具體信息對(duì)我大眾汽車市場調(diào)查，分析需求，擴(kuò)大市場5調(diào)查時(shí)間、期限和地點(diǎn)調(diào)查時(shí)間3.153.20每日早8.00下午4.003.15-3.18【第一階段】問卷設(shè)計(jì)與實(shí)施調(diào)查3.19-3.20【第二階段】整理與分析數(shù)據(jù)得出結(jié)論調(diào)查地點(diǎn)本市公共交通場所、市區(qū)人口密集地6調(diào)查方式1.抽樣調(diào)查法。 抽樣調(diào)查主要用于街邊攔截方式，即在各大交通場所站等公共場所對(duì)符合我們目標(biāo)特征的消費(fèi)者進(jìn)行攔截展開問卷調(diào)查。2.問卷調(diào)查法。將所需的信息以問卷的形式提供給調(diào)查對(duì)象填寫。3.采訪記錄法。對(duì)比較忙的調(diào)查對(duì)象采用口頭訪問 適當(dāng)筆錄。7調(diào)查分

3、析、整理和報(bào)告調(diào)查分析整理人工計(jì)算分析整理，或計(jì)算機(jī)完成數(shù)據(jù)分析進(jìn)行整理 調(diào)查報(bào)告（人員組織及費(fèi)用）顧麗華：分析調(diào)查數(shù)據(jù)及會(huì)計(jì)方面付震：設(shè)計(jì)調(diào)查方案王捷、姜艮扣：實(shí)施調(diào)查張徐：協(xié)調(diào)各人員組織活動(dòng)費(fèi)用打印20元、交通費(fèi)用100元、其他費(fèi)用500元8附錄：調(diào)查問卷范卷 曉大眾4s調(diào)查問卷表尊敬的先生/女士： 您好！我們是“曉大眾4s”銷售公司，正在對(duì)汽車消費(fèi)市場進(jìn)行調(diào)查，希望您抽2-3分鐘時(shí)間來填寫我們的問卷調(diào)查，感謝您的配合！我們對(duì)本次調(diào)查嚴(yán)格保密，不用做商業(yè)活動(dòng)！說明：您只需在每題選項(xiàng)上打：“鉤”即可。本套問卷為匿名問卷，請(qǐng)您放心。1.目前是否有車？A有 B 沒有2.出行方式A出租 B公交 C

4、步行 D自己開車93.最近幾年是否有買車打算A是 B否4.如果您想賣車，您想選擇什么顏色？A彩色時(shí)尚 B黑色端莊 C白色優(yōu)雅 D灰色高貴5.平時(shí)如何了解汽車？A電視 B網(wǎng)絡(luò) C展銷會(huì) D廣告 E他人6.預(yù)期價(jià)位A五萬左右 B5-10萬 C1.-20萬 D25萬以上107.類型的選擇A 家庭舒適 B緊湊 C 豪華 DSUV E貨用8.吸引您的促銷方式A 降價(jià) B 送禮品 C其他9.若想買車，付款方式A一次付清 B按揭 C信用分期 D其他10.影響您買車的因素A外觀 B安全性 C附加功能 D質(zhì)量 E內(nèi)飾 F排量1111.擔(dān)心購車后的問題A質(zhì)量 B售后 C安全性 D其他12.售后服務(wù)A 態(tài)度 B維修效率 C交車時(shí)間 D其他13.您若購我大眾汽車，注重：A性能 B外觀 C售后 D質(zhì)量12簡答題：14.您認(rèn)為您心目中理想的汽車平拍是什么？為什么？15.否考慮我大眾汽車？為什么？16.您的職業(yè)是：17.您