海爾集團網絡營銷策略分析

1、.：.；海爾集團網絡營銷戰(zhàn)略分析海爾(haier)1984年 1月 1日，經青島市經委同意，正式成立青島電冰箱總廠. 1985年 6月，消費出我國第一臺四星級電冰箱“琴島利勃海爾牌 BCD212型. 1988年“琴島 利勃海爾牌 BCD212型電冰箱榮獲中國冰箱史上第一枚國優(yōu)金牌. 1991年 12月 20日，經青島市政府決議，青島電冰箱總廠、青島冰柜總廠、青島空調器廠組建海爾集團. 1992年 4月 14日，青島電冰箱總廠經過 ISO9001認證，成為中國家電行業(yè)第一家經過此項認證的廠家. 1992年 11月 16日，海爾集團在青島高科園內征地 800畝，建造中國最大家電消費基地 海爾工業(yè)園

2、. 1993年 11月 19日，青島海爾電冰箱股份股份在上海證券買賣所掛牌上市. 1996年 2月，海爾莎只羅印尼在印尼雅加達正式成立，海爾初次進展跨國運營. 1996年 6月 26日，海爾集團榮獲美國優(yōu)質效力科學協會頒發(fā)的五號鉆石獎，成為亞洲第一家獲此殊榮的家電企業(yè). 1997年，美國雜志公布全世界范圍內增長速度最快的家電企業(yè)，海爾超越GE、西門子等世界名牌，名列榜首. 1998年11月30日，英國報道：在亞太地域聲譽最正確的公司評選中，海爾位居第七，是獨一進入前十名的中國企業(yè). 1999年，美國雜志以為題對海爾集團所獲得的業(yè)績進展大篇幅報道. 海爾現已在海外開展了62個經銷商，36000多

3、個經銷點，產品批量出口到歐美、中東、東南亞等世界十大經濟區(qū)域共90個國家和地域，1999年，海爾品牌出口創(chuàng)匯1.38億美圓. 目前已在海外設廠5個，在建的有8個，向國際化大企業(yè)的目的邁進. 中國最有價值品牌評價發(fā)布會上, 最新公布的結果中海爾集團品牌價值到達265億元，比1998年凈增73億元，同比增長38，位居中國家電行業(yè)第一. 截至2000年6月底，海爾集團上半年工業(yè)銷售收入突破100億元，達103億元，同比增長35%；利稅也同步增長，增幅達36%；出口創(chuàng)江比去年同期增長126%。按有效任務日計算，海爾集團上半年平均每1.2個任務日實現銷售收入一億元。海爾集團各類產品以自已的品牌出口的國家

4、和地域達87個，出口歐美興隆國家市場比重達64%，出口市場規(guī)劃日趨合理。今年頭5個月，海爾開發(fā)新技術158項，其中到達國際程度的有96項，抗菌系列產品、負離子安康空調、龍系列個性化電腦、國內第一臺書本厚的彩電等都到達了國際先進程度，平均每天申報2.2項專利. 海爾集團以優(yōu)質的效力出名, 所以在網站建立上也突出了這一點: 時辰把客戶的需求與利益放在第一位. 在其網上商店中, 除了常規(guī)的引薦產品, 還有產品定制, 您的難題就是我們的開發(fā)課題! 海爾是這么說的, 也是這么做的, 海爾以效力為本。企業(yè)的生命在于創(chuàng)新, 海爾集團將以更新、更高、更好的產品滿足寬廣顧客的要求。“只需是您能想到的，我們都能做

5、到這是海爾的承諾，海爾網站設有友誼鏈接, 著在其他企業(yè)網站中不多見, 從這些鏈接的功能上看, 包括知名的門戶網, 網上商城, 著名的搜索引擎, 還有和招商銀行. 海爾透徹的了解互聯網運作與勝利的真理: 一切有為之舉, 均在交融之中. 所以海爾會拿出專門的頁面設置友誼鏈接, 這樣的營銷戰(zhàn)略既顯得主家超凡大度, 也為這些網站做了標志廣告, 并可以方便訪問者. 日前，青島海爾電冰箱股份與青島海爾集體資產內部持股會合資成立海爾電子商務. 此舉意味著青島海爾在擁有強大的品牌效應、規(guī)模消費才干、營銷及配送網絡等多種優(yōu)勢的根底上又將面臨新的市場機遇. 據公司有關人士引見，進軍電子商務、實施“網上直銷戰(zhàn)略是家

6、電企業(yè)面臨猛烈的市場競爭拓展利潤空間的必由之路，公司將充分利用海爾集團的“一名兩網名牌、配送網絡、支付網絡的優(yōu)勢，以企業(yè)內部的IT建立為根底，進一步完善網站，該網站主要以海爾信息引見和網上閱讀為主. 目前有幾十家國內外網絡公司正在就網站的改造和建立方案進展招標任務，以順應下一步電子商務運做. 經過業(yè)務流程再造，將整個公司業(yè)務過程重新進展組合，經過網絡真正實現消費、銷售和效力的個性化. 在CNNIC最新的網站排名中, 海爾網站名列中國工業(yè)網站第一名. 以高科技、高質量產品而出名的海爾集團，一向注重科學研討與開發(fā)，不斷推出高科技新產品以滿足用戶的需求，推進冰箱業(yè)的開展。為了跟蹤國際最新節(jié)能技術，海爾在美國洛杉磯、日本東京等地設立了6個設計分部，11個信息中心，并依托海爾中央研討院研制出了多項國際領先的節(jié)能技術. 新產品的不斷開發(fā)需求有雄厚的科技力量作為后盾，社會的不斷開展更離不開科學家的創(chuàng)新與奉獻. 同時海爾還建立了企業(yè)間的B2Behaier)電子商務協作方式， 這不是簡單的“水