大學(xué)生對(duì)微博“大V”信息傳播的作用

1、大學(xué)生對(duì)微博“大V”信息傳播的作用一 以新浪微博為例作者：暫無來源：中國傳媒科技2014年第9期文鮑歡張厚遠(yuǎn)柯偉一、微博“大V”微博“大V”是指的是微博上身份獲認(rèn)證的意見領(lǐng)袖?，F(xiàn)在通常把“粉絲”在10萬以上的 賬號(hào)稱為微博“大V”V”可以有雙重解釋，既是指“認(rèn)證”一詞Certification），更是指 貴賓VIP（全稱：Very ImportantPerson），直譯為“重要人物”“要員”“非常重要的人”， 稱呼還有“貴賓”“貴客”“重要人士”“高級(jí)”等等。據(jù)2 0 1 4年第3 3次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有網(wǎng)民6.18億人，手機(jī) 網(wǎng)民5億人，全國網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)45.8%。而作為網(wǎng)

2、絡(luò)上最為活躍的平臺(tái)一一新浪微博，其用戶 賬號(hào)有5.36億個(gè)，活躍用戶超過1.4億個(gè)，占微博用戶總數(shù)的26%去年以來，隨著秦火火、薛 蠻子等微博“大V”事件在微博上掀起熱議后，微博“大V”在信息傳播中產(chǎn)生的影響受到了前 所未有的關(guān)注。大學(xué)生作為“大V”信息傳播最廣大的受眾群，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及關(guān)注等手段， 使“大V”信息的傳播效果最優(yōu)化。二、大學(xué)生在微博“大V”信息傳播的作用分析就目前而言，越來越多的大學(xué)生崇尚微博，狂熱追V，據(jù)中科院心理研究所發(fā)表的2013 年全國大學(xué)生微博發(fā)展報(bào)告對(duì)3000萬名大學(xué)生的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出大學(xué)生微博有60%的信息是轉(zhuǎn) 發(fā)而來，轉(zhuǎn)發(fā)信息中有80%是轉(zhuǎn)自“大V”微博就我們的

3、問卷調(diào)查分析可知，在大學(xué)生群體中， 關(guān)注“大V”微博的人數(shù)占據(jù)問卷總數(shù)的100%，每天轉(zhuǎn)發(fā)“大V”微博信息的人數(shù)占據(jù)了 70%。（一）信息傳播的“過濾器”筆者在這里將大學(xué)生的角色定義為一個(gè)“信息機(jī)器”，并且是一個(gè)積極、主動(dòng)、高效的 “信息過濾器”，其主要任務(wù)是信息的接收與傳播，并在這一過程中，大學(xué)生根據(jù)自己的需要 對(duì)信息進(jìn)行篩選。簡單來說，由于大學(xué)生對(duì)信息的敏銳度和處理信息的高效度都是驚人的，因此在微博“大 V”信息傳播過程中，大學(xué)生就像是一臺(tái)信息接收器，一天不定時(shí)的吸納更新信息。在接收信息 后，大學(xué)生根據(jù)自己的判斷對(duì)信息進(jìn)行歸類：有用信息、普通信息、無關(guān)信息等，最后通過評(píng) 論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等不

4、同手段對(duì)信息作出相應(yīng)處理。（二）形成信息的意見集群并快速傳播在我們問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示中（圖一）：微博“大V”的組成人員是復(fù)雜多樣的，包括公 眾人物、草根代表、官方微博三類。其中，對(duì)大學(xué)生影響最大的是公眾人物，占比例64.52%， 其次是草根名人，占比例61.29%。這里，就產(chǎn)生了 “名人效應(yīng)”，也就是意見領(lǐng)袖的作用。在 微博熱門事件中，各種意見在微博上集合形成了一個(gè)龐大的“意見群”，這個(gè)“意見群”對(duì)大 學(xué)生的意識(shí)形成有著舉足輕重的作用，而意見集群的出現(xiàn)多是由意見領(lǐng)袖引導(dǎo)的。大學(xué)生會(huì)選 擇與自己世界觀、價(jià)值觀相符的意見集群，并在其中發(fā)聲。如微博上曾經(jīng)瘋傳的“楊冪自黑事 件”，此事一經(jīng)發(fā)起，數(shù)分鐘

5、后就成了熱門微博，在評(píng)論中我們可以看到大量參與其中的大學(xué)生幾乎在第一時(shí)間對(duì)信息做出回應(yīng)，以至于這條微博被瘋轉(zhuǎn)。有聲勢浩大的高調(diào)力挺楊冪“大 膽”行為者，也有數(shù)量較大的“黑冪”人群。不管結(jié)果如何，我們都看到了大學(xué)生受眾群對(duì)名 人的高度關(guān)注和對(duì)信息的驚人處理表現(xiàn)。便I Kitw a,太 紀(jì)哉.人件*博-失*-曲.胞/掉（三）形成信息傳播的波峰效應(yīng)在我們調(diào)查的數(shù)據(jù)中，有55%的大學(xué)生認(rèn)為，微博“大V”對(duì)他們的學(xué)習(xí)生活有很大影響。 主要表現(xiàn)是，拓寬了信息資源的獲取渠道，開闊了思維方式，接觸到了新的觀點(diǎn)和理念，并且 能夠與意見領(lǐng)袖產(chǎn)生共鳴。當(dāng)今正處于一個(gè)信息快速更新的時(shí)代，大學(xué)生接收的信息也是多樣化的，

6、而某一 “大V” 所能提供的信息是有限的，所以，在層出不窮的信息傳遞中，就會(huì)呈現(xiàn)出信息傳播的波峰效應(yīng)， 主要表現(xiàn)為大學(xué)生對(duì)“大V”信息的依賴性差，粘性低。常常前一件事件的結(jié)果還沒出來，就 被后一件熱門事件搶了 “風(fēng)頭”，事件過渡的跳躍性大。例如，當(dāng)“文章出軌事件”的熱度還 未退，“黃海波嫖娼事件”又爆了出來，大學(xué)生的眼球立即發(fā)生了轉(zhuǎn)移，甚至有人在評(píng)論中為 黃海波作詩撐腰。（四）有時(shí)非理性接收信息導(dǎo)致以訛傳訛大學(xué)生雖然已經(jīng)是成年人，但還未踏足社會(huì)，世界觀、價(jià)值觀的形成還不成熟，在微博“大V”多樣化的信息中，如果缺乏正確的引導(dǎo)，大學(xué)生就會(huì)在“信息潮”中迷失，隨波逐流。我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如：圖二、

7、圖三）：在大學(xué)生日常談話中，有80%左右的人會(huì)談?wù)?“大V”的觀點(diǎn)。其中有90%的大學(xué)生認(rèn)為“大V”的觀點(diǎn)是可信的，但不能完全相信。這樣看 來，雖然大學(xué)生會(huì)對(duì)“大V”信息進(jìn)行判斷，但“大V”的意見對(duì)大學(xué)生的影響是舉足輕重的。近年來，各種黑英雄人物的“大V”謠言顛覆了大學(xué)生的人生價(jià)值觀。例如，秦火火曾經(jīng) 發(fā)了一條“黑雷鋒”的微博引起網(wǎng)友們的高度關(guān)注，微博內(nèi)容是：“雷鋒1959年為自己添置的 皮夾克、毛料褲、黑皮鞋等全套高檔行頭，皮夾克、毛料褲、皮鞋加起來當(dāng)時(shí)在90元左右，而 當(dāng)時(shí)雷鋒一個(gè)月才六塊錢。”，導(dǎo)致不少大學(xué)生在“學(xué)雷鋒日”談?wù)摰牟皇抢卒h精神，而是雷 鋒時(shí)髦的裝扮。愛美之心人皆有之，英雄人

8、物也無可厚非，單純的夸大英雄人物的次要影響， 而抹滅他們的崇高精神，這不利于大學(xué)生榜樣的樹立。如今，微博作為自媒體信息傳播的工具，讓信息“把關(guān)人”的作用失效，在一定程度上會(huì) 使大學(xué)生對(duì)信息接收表現(xiàn)出非理性、情緒化的現(xiàn)象，從而削弱了大學(xué)生的價(jià)值判斷。圖二=大孝生部大叩 啟或志feB!田二，尤手生紂代喜的謎設(shè)JL葛二 蟲學(xué)里對(duì)琳虎夫*一 rrJt的（五）集群意見的壓力下導(dǎo)致了“沉默的螺旋”一般而言，大學(xué)生對(duì)信息的接受方式主要有兩種：一種是信息的外化接收，滿足表現(xiàn)欲， 是“使用與滿足”功能的淺層次運(yùn)用；另一種是信息的內(nèi)在消化，他們?cè)谛畔⒔邮者^程中，往 往經(jīng)過多次斟酌，用思辨的理性去消化信息。內(nèi)在消化

9、式的信息接收行為容易出現(xiàn)“沉默的螺 旋”現(xiàn)象。當(dāng)大學(xué)生群體接收微博“大V”信息時(shí)，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)且受到廣泛歡迎，就會(huì) 積極參與話題，使這類觀點(diǎn)能夠大膽地發(fā)表和擴(kuò)散，這樣會(huì)使信息的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大化； 而一旦發(fā)覺自己的觀點(diǎn)無人或引起群起而攻之的時(shí)候，大多數(shù)個(gè)人為避免被孤立，就會(huì)趨于沉 默。像這樣越是保持沉默的人，就越覺得自己的觀點(diǎn)不為人所接受，由此一來，他們傾向于繼 續(xù)保持沉默，最終成為事件的觀望者?！拔恼鲁鲕墶笔录悄隙紛蕵分芸墓傥l(fā)起的一個(gè)話題，話題徹底顛覆了大學(xué)生心目中 的“文章是好男人”形象，迅速引發(fā)微博熱議。不少大學(xué)生迅速跟帖評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。短時(shí)間 內(nèi)微博上謾罵聲一片，到周

10、一凌晨，文章的懺悔微博和馬伊“且行且珍惜”的回應(yīng)使這次事件 達(dá)到頂峰。網(wǎng)絡(luò)輿論中，“文章好男人形象毀滅，姚笛當(dāng)小三人人喊打”是大多數(shù)網(wǎng) 友的憤怒；“炒作文章新戲”是小部分網(wǎng)友經(jīng)過理性思考的觀點(diǎn)，卻被否認(rèn)攻擊，最終沉默。 這就是“大V”引導(dǎo)的結(jié)果。由此我們可以看到，大學(xué)生這一受眾群體，不論其充當(dāng)傳者還是受者的角色，它所表現(xiàn)的 傳播作用都是相當(dāng)巨大的，各方則更應(yīng)該把握好把關(guān)人的作用，讓大學(xué)生在“大V”信息傳播 中發(fā)揮更好的主力軍作用，發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)。三、大學(xué)生在“大V”信息中如何發(fā)揮正能量“知道是什么就夠了，沒必要知道為什么。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們不必非得知道現(xiàn) 象背后的原因，而是要讓數(shù)據(jù)自己發(fā)聲

11、”。在網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展中，微博也以其如此的顛覆 力改變著受者的行為方式，在這里我們的大學(xué)生則必須找個(gè)合適的角色定位，才能保證更為有 效的微博傳播。（一）做理性的接受者1、兼聽則明偏信則暗如今，在網(wǎng)絡(luò)上彌漫著一股仇官仇富的“低氣壓”，貪污腐敗的官員、揮金如土的土豪， 都會(huì)招致網(wǎng)友們的謾罵，這種現(xiàn)象固然有它的不合理性，但是“大V”的過度的反應(yīng)甚至是過 激的言行，是仇富仇官心理的助推劑，這對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀引導(dǎo)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。大學(xué)生作為微博“大V”信息的最大接受人群就應(yīng)該在自己所關(guān)注的人群中遵循多樣化的 原則關(guān)注不同類型的微博“大V”，而在事件發(fā)生后，大學(xué)生也還需要自己去找尋不同的看法。 不要讓“沉默的

12、螺旋”輕易地改變了大學(xué)生的思想。2、做信息的主動(dòng)“偵察者”微博“大V”的龐大粉絲群保障了 “大V”信息傳播的高效性，但其信息的復(fù)雜性與強(qiáng)烈的 傾向性需要大學(xué)生主動(dòng)地去尋覓最真實(shí)的解釋。因此在繁雜的微博信息中，大學(xué)生需要主動(dòng)地 去接受不同的信息，主動(dòng)地去核實(shí)信息的真實(shí)性。簡而言之，當(dāng)今的大學(xué)生需要能夠辨別真假。 緣其擁有比較成熟的知識(shí)體系以及相關(guān)的閱歷，在自媒體時(shí)代，大學(xué)生主動(dòng)做發(fā)現(xiàn)新聞的人又 有何不可？（二）做有責(zé)任心的傳播者1、傳播真實(shí)信息一條“大V”的微博就可以很輕易地引來數(shù)以萬計(jì)的轉(zhuǎn)發(fā)量，這里面的大學(xué)生自然是占有 了相當(dāng)大的比例。假新聞之所以影響力很大，就是因?yàn)樵谝庖婎I(lǐng)袖的推動(dòng)下，人們減

13、輕了對(duì)虛 假新聞的防范，心理暗示地把其當(dāng)成真實(shí)無誤的信息。而當(dāng)學(xué)生在轉(zhuǎn)發(fā)微博“大V”信息的過 程中需要引起高度重視的就是要保證自己所轉(zhuǎn)發(fā)的信息的真實(shí)性，微博原文下的評(píng)論就能體現(xiàn) 大學(xué)生的傾向，因此大學(xué)生在轉(zhuǎn)發(fā)微博尤其是焦點(diǎn)事件的微博信息過程中，要擔(dān)負(fù)起保證信息 真實(shí)的責(zé)任。2、揭露曝光虛假信息龐大的大學(xué)生群體不能只是微博“大V”信息的影響人群。如今，網(wǎng)絡(luò)上各種虛假信息泛 濫，各種打假行為盛行，大學(xué)生作為新時(shí)代的主力軍，要敢于揭露曝光虛假信息。在傳播信息 的過程中能傳播最真實(shí)的信息，積極維護(hù)健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。3、辨清誤導(dǎo)性信息誤導(dǎo)信息是最具混淆性的，它是帶著面具的虛假信息，而且其危害是巨大的。

14、最近的“臺(tái) 灣大學(xué)生反服貿(mào)”運(yùn)動(dòng)就是大學(xué)生受社交網(wǎng)站上的謠言影響，不少學(xué)者制造大陸人蜂擁移民臺(tái) 灣的恐怖后果，引起臺(tái)灣人民的恐慌，而大學(xué)生群體的“正義感”瞬間被激發(fā)，罷課、占領(lǐng)立 法院，在整個(gè)臺(tái)灣引起大騷動(dòng)，這對(duì)大陸與臺(tái)灣進(jìn)行友好交流產(chǎn)生不良影響。四、總結(jié)綜上所述，大學(xué)生作為微博最活躍的用戶群，具備一定的思想高度，在面對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)有 自己的判斷能力，但大學(xué)生自身又有非理性、情緒化的不足，在接受意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)時(shí)容易受 其影響。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益成熟，越來越呼喚新媒體“把關(guān)人”回歸，引導(dǎo)大眾輿論風(fēng) 向，特別是幫助青年大學(xué)生辨識(shí)真實(shí)信息，理性處理信息，為青年一代營造一個(gè)健康的信息環(huán) 境。此外，大學(xué)生作為新時(shí)代的青年，正處于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展階