Kappa品牌歷史

1、基礎(chǔ)產(chǎn)品知識培訓(xùn)要求：每月最少進(jìn)行一次新員工基礎(chǔ)產(chǎn)品知識培訓(xùn)。（包括品牌歷史+基礎(chǔ)產(chǎn)品知識）課程時(shí)長2-3小時(shí)，最終達(dá)到新入職員工對品牌文化以及產(chǎn)品知識的熟悉掌握。培訓(xùn)結(jié)束一周之內(nèi)安排筆式考核?？己瞬缓细裾邔⒁匦逻M(jìn)行回爐培訓(xùn)。以月度上交培訓(xùn)報(bào)告時(shí)，請將當(dāng)時(shí)培訓(xùn)的照片以及最終考核成績一并放入月度培訓(xùn)報(bào)告中，發(fā)送時(shí)請抄送一份給。基礎(chǔ)知識是為將來季度產(chǎn)品培訓(xùn)打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為了提高各個(gè)經(jīng)銷商的單店產(chǎn)出，請各位培訓(xùn)專員注重培訓(xùn)質(zhì)量，望大家都能夠予以重視。Kappa歷史與文化Kappa 品牌的誕生 Kappa前身為一間叫“M.C.T.”的小型公司，于1916年在意大利北部的都靈成立，主要生產(chǎn)襪子和內(nèi)衣

2、褲，經(jīng)營成績并不突出。 60年代末70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會(huì)文化變革，被人們稱為反抗、叛逆的年代。服裝產(chǎn)品也隨之適應(yīng)著新的生活方式往休閑化方向發(fā)展，M.C.T.覤準(zhǔn)市場, 推出兩個(gè)新品牌Robe di Kappa及Jesus Jeans. 這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的品牌, 配合著創(chuàng)新大膽的宣傳手段, 迅即取得空前成功. 七十年代末，“M.C.T.”開始進(jìn)攻體育用品市場，成立“Kappa sport”,不久后被簡稱為“kappa”，迅即成為廣受年輕人歡迎的品牌。Kappa全球發(fā)展歷程 而今，Kappa以特許經(jīng)營和直接分銷的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60

3、多個(gè)國家和地區(qū). 2002年2月14日，北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司和BasicNet簽署中國及澳門地區(qū)代理Kappa的協(xié)議，宣布Kappa品牌正式進(jìn)入中國，短短幾年，業(yè)績驕人。Kappa Logo 的含義 Kappa的Logo發(fā)音是 Omini（雙子）. 這對男女之所以背靠背而坐, 是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂趣. 1969年, 在一場時(shí)裝秀上，兩位模特背靠背坐下來休息, 攝影師無意下捕捉了這個(gè)畫面,不久，這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記確立為kappa品牌標(biāo)志，并延用至今. Kappa 是意大利文字母“k”的發(fā)音，在意大利語中是“好”的意思。 kappa 廣告語HE WHO L

4、OVES ME FOLLOWS ME 愛我就跟我一起走Kappa 品牌穿著特征年輕化、運(yùn)動(dòng)感、色彩跳躍而豐富、時(shí)尚潮流產(chǎn)品開發(fā)路線創(chuàng)造具有功能性，生活化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品Kappa品牌國際推廣對世界頂級隊(duì)伍的贊助是Kappa全球宣傳推廣策略的重要組成部分，現(xiàn)在，Kappa Logo已經(jīng)遍布在許多體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。其中主要的Kappa軍團(tuán)有：羅馬隊(duì)、法國摩納哥隊(duì)、葡萄牙波爾圖隊(duì)、西班牙皇家貝蒂斯隊(duì)、荷蘭菲耶諾德隊(duì)，還有慕尼黑1860、云達(dá)布萊梅等運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍。羅馬足球隊(duì)羅馬隊(duì)隊(duì)徽Kappa基礎(chǔ)產(chǎn)品知識服裝面料知識 我們把面料大體分成兩大類：基本面料和功能面料基本面料 棉 滌綸 錦綸 氨綸功能性面料 LYCRA

5、 MICROFT 密可柔 密可柔VR MICROFT VR Tactel Teflon 棉優(yōu)點(diǎn)：天然纖維，不刺激皮膚，穿著舒適，手感柔軟，吸汗透氣，不起靜電缺點(diǎn)：易縮初次洗滌會(huì)有輕微縮水易皺洗后馬上晾起，晾前抖一抖拉平，可以減少皺紋易褪色避免日曬，反面洗滌可以有效的減少褪色基本面料優(yōu)點(diǎn)： 堅(jiān)固耐穿，不易起皺變形，洗滌方便，色牢性好 缺點(diǎn)： 透氣性差較冷的天氣穿著時(shí)，不會(huì)有感覺，可以防風(fēng)易產(chǎn)生靜電洗滌后用柔順劑即可避免滌綸錦綸優(yōu)點(diǎn)： 各種性能與滌綸及其相似，柔軟性強(qiáng)于滌綸 缺點(diǎn)： 不耐曬，易老化 氨綸優(yōu)點(diǎn)： 具有優(yōu)良彈性， 柔軟舒適、手感好吸濕性、透氣性強(qiáng) 缺點(diǎn)：耐熱性差不建議顧客在熱源附近晾曬

6、 LYCRA 萊卡（LYCRA），是杜邦公司獨(dú)家發(fā)明生產(chǎn)的一種人 造彈力纖維，可自由拉長4至7倍，并在外力釋放后，迅速回復(fù)原有長度。它不可單獨(dú)使用，能與任何其他人造或天然纖維交織使用。它不改變織物的外觀，是一種“看不見”的纖維，能極大改善織物的性能。萊卡有著出眾的伸展性，所以萊卡適用范圍極廣，大大改善了織物的手感、懸垂性及折痕回復(fù)能力，提高了各種衣物的舒適感與合身感。 杜邦紡織與室內(nèi)飾材公司（DTI）從2003年9月3日起更名為英威達(dá)（INVISTATM）功能面料MICROFT 密可柔帝人公司生產(chǎn)外可防潑水、內(nèi)可透氣的并且十分輕盈的“密可柔”面料。這種面料不僅表面色彩時(shí)裝化特性明顯，而且把透氣

7、、防水和排濕三重特性矛盾地結(jié)合在面料的內(nèi)外兩個(gè)面上。從整體上提高了科技含量和穿著舒適感。防水性使水呈滴狀流走，不會(huì)浸濕纖維 。明顯特性：柔軟的手感；20-50次洗滌后仍保持防水性；舒適無悶濕感；不經(jīng)涂層加工感覺輕盈。密可柔VR MICROFT VR ：特殊涂層讓汗氣能夠通過微米量級細(xì)孔逸出。面料表面具有及強(qiáng)的防水性，使水呈滴狀流走，不會(huì)浸濕纖維。MICROFT VR具有高透濕性，防水性和干爽手感，讓您的運(yùn)動(dòng)服始終舒適如初。Tactel Tactel( micro touch 是杜邦的專有品牌名稱，是一系列高科技的聚醯胺6,6超細(xì)纖維產(chǎn)品。每根長纖均接近或小于1dtx。由于具有特達(dá)(Tactel

8、( 聚合物的特殊強(qiáng)韌及輕盈特制，因此此種超細(xì)復(fù)絲，可制成抗天候又透氣的布料，手感特別的柔軟，兼具華麗的美感，適合用于制造風(fēng)衣，羽絨服，外出服以及休閑服。柔軟手感。緊密結(jié)構(gòu)具有一定防水性、且依然保持舒適的透氣性。 面料牢度高并且輕盈。色彩鮮艷具有快干特性，且容易清理。 Teflon Teflon可在纖維周圍形成看不見的分子屏障，產(chǎn)生多種防護(hù)抵御污垢，阻擋水性污垢、干性污垢和灰塵。它拒水、抗污，并能維持織物原有的透氣性。Teflon除了改善織物抵抗灰塵和污垢的能力外，不會(huì)改變織物的任何性能。由Teflon處理過的輕薄織物其外觀、手感和透氣性都不受影響。Teflon織物保護(hù)經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試是確保安全

9、和溫和的保護(hù)。 拳擊系列-BOXING經(jīng)典系列賽車系列-RACING網(wǎng)球系列-TENNIS足球系列SOCCER國家系列-NATIONALLOGO系列-LOGO常用產(chǎn)品系列劃分生活方式系列足球系列SOCCER意大利橄欖球隊(duì) LOGO 本季足球競技系列全面使用，由于橄欖球和足球的本質(zhì)特點(diǎn)相仿為了使我們的足球更加專業(yè)性而使用此LOGO意大利 西班牙 英格蘭慕尼黑1860俱樂部德乙球隊(duì)皇家貝蒂斯俱樂部西甲球隊(duì)Kappa足球俱樂部足球英雄就是KAPPA ,這種含義和文字運(yùn)用到圖案上。十號是一只球隊(duì)的靈魂人物，核心人物。我們也用十號代表穿著者的最高地位。網(wǎng)球系列-TENNIS 采用功能型面料來制作服裝使穿

10、著者在運(yùn)動(dòng)的過程中能夠保持身體的干爽、舒適設(shè)計(jì)款式經(jīng)典，容易搭配面料光滑柔軟，不傷皮膚LOGO系列-LOGOKAPPA1969是雙人標(biāo)開始使用的時(shí)期，等于雙人標(biāo)的生日將雙人標(biāo)文字化PEOPLE ON MOVE表示雙人標(biāo)是人的形態(tài)（直譯：人在活動(dòng)中）國家系列-NATIONAL羅馬米蘭納普勒茲意大利意大利國旗拳擊系列-BOXING賽車系列-RACING經(jīng)典系列Remix音樂用語，混音，把你的生活混音，就像DJ打碟時(shí)發(fā)出的各種有趣的聲音，為你的生活增添色彩。Kappa生活公園，你的耳機(jī)，你的ipod你的新款球鞋，你上周末網(wǎng)球比賽的精彩表現(xiàn)在kappa生活公園中盡興，享受你的年輕！貼補(bǔ)繡如左圖圈示四個(gè)

11、國旗圖標(biāo)為貼補(bǔ)繡工藝流程：先織造成型，再縫紉至成品服裝上繡花工藝介紹木乃伊繡因繡線酷似木乃伊的纏繞方法而得名，多用于KAPPA的LOGO毛氈繡如右圖ITALIA圖標(biāo)所示底布為毛氈片，故以此命名多應(yīng)用于國家系列油墨加油墨射印工藝油墨射印工藝是我們針對特殊的復(fù)雜圖案所采用的一種較為實(shí)用而又美觀的工藝。具體體現(xiàn)在：1、油墨射印具有良好的透氣性；2、油墨射印可以做得較柔軟且輕薄，不影響穿著的舒適度；3、油墨射印處理四分色圖案較普通膠印更為細(xì)致更能體現(xiàn)原圖效果；4、油墨射印可以解決普通水印印花所存在的問題。如水漿印在深色面料上需先拔印再印淺色水漿，而拔印又存在穩(wěn)定性問題，即拔印加水印可能會(huì)存在移色、滲色

12、等質(zhì)量隱患。KAPPA鞋類產(chǎn)品知識 、KAPPA鞋子的分類 KAPPA的鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以時(shí)尚和便于搭配服裝為設(shè)計(jì)理念。品類劃分與服裝系列的開發(fā)線路一致。FAT 法國 GER 德國 ITA 意大利 EGY 埃及 KEN 肯尼亞 Ballan KAPPA 贊助的一名賽車手Soft chocolrte 柔軟、情致 Racing to life 挑戰(zhàn)生活Kappa GP Kappa Grans Prix（Kappa摩托錦標(biāo)賽）DEU Tedesco的簡稱 含雄鷹（德國國徽）標(biāo)志 德國足球協(xié)會(huì)Basic net S.P.A largo Maurizio vitale.110152 torino Kapp

13、a意大利都靈 總部的地址二、鞋子上的英文對照運(yùn)動(dòng)鞋的結(jié)構(gòu)鞋墊鞋面中底鞋底鞋鞋面 中底 外底 功能材料輕質(zhì)透氣輕質(zhì)緩震穩(wěn)定耐磨防滑真皮高級合成皮三明治網(wǎng)眼等EVAPUPHYLON充氣橡膠碳素橡膠耐用橡膠環(huán)保橡膠鞋墊舒適緩震合成材料+發(fā)泡材料運(yùn)動(dòng)鞋的材料與功能EVA PU PHYLON 中底的材質(zhì)與功能質(zhì)輕，吸震 耐用、吸震力較EVA強(qiáng)大具有良好的彈性、韌性、耐久性、柔軟舒適，有較強(qiáng)的緩沖、避震的作用 外底的材質(zhì)與應(yīng)用 跑步鞋充氣橡膠大部分運(yùn)動(dòng)鞋-碳素橡膠戶外鞋環(huán)保橡膠網(wǎng)球鞋耐用橡膠橡膠中加入碳粉，使橡膠更加耐穿橡膠中含有可回收成份可以循環(huán)使用最耐磨的橡膠比較硬橡膠中充入氣泡，使橡膠更加柔軟，運(yùn)動(dòng)過程中更加舒適 鞋子的保養(yǎng)一天一換，可延長鞋子的穿著壽命。穿著前在通風(fēng)處放一天，讓鞋充分地晾干。盡量少洗少泡水，減少脫膠及海綿松化的機(jī)會(huì)。跑鞋上的尼龍網(wǎng)眼及人造鞣皮較好保護(hù)，可用水手洗，不可機(jī)洗或長時(shí)間浸泡。 鞋子的洗滌及晾曬方式將鞋墊取出，用軟毛刷輕輕刷洗，沖凈，鞋子與鞋帶分開洗。將鞋墊腳尖朝下，在通風(fēng)處晾干。將鞋面朝下，鞋底朝上，防止水分浸入中底發(fā)泡材料（因?yàn)榘l(fā)泡材料不容易干），否則容易導(dǎo)致脫膠。鞋晾干后，可使用鞋撐或