幾大運動品牌企業(yè)文化簡介

1、幾大運動品牌企業(yè)簡介 1來自校園的對話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長抓住。校長：為什么不走校門？學(xué)生指著衣服：美特斯邦威，不走尋常路！校長：這么高的墻，你是怎么翻過來的？學(xué)生拍拍褲子：李寧，一切皆有可能！校長：翻墻的滋味怎么樣？2學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺！次日，學(xué)生走正門進(jìn)來。校長：今天怎么不翻墻了？學(xué)生指著鞋子：安踏，我選擇我喜歡！校長：為什么沒穿校服？學(xué)生提了提褲子：森馬，穿什么就什么。校長：不怕我不讓你進(jìn)學(xué)校嗎？3學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥，無人可擋。校長大怒：我要記你一大過！學(xué)生不滿：為什么？校長冷笑：動感地帶，我的地盤我做主！4美特斯邦威品牌一、品牌簡介“美特斯邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自

2、主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。51.品牌內(nèi)涵 “美”： 美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周建成先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。62品牌定位 美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于1825歲的年輕、活力的消費者，決不輕易變動延伸。 73.企業(yè)文化專注：“心系一處”，集中優(yōu)勢資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，

3、在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精。 警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識和警惕性，不因階段性的成功而得意忘形，在經(jīng)營上始終冷靜、小心，“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰”。8求同存異公司的每個成員都要落實集團(tuán)“民主決策；集中授權(quán)”的政策在保持目標(biāo)一致性的同時也要傾聽、包容并尊重少數(shù)員工的不同意見。團(tuán)隊合作通過組織的力量和團(tuán)隊學(xué)習(xí)讓平凡的人變得優(yōu)秀企業(yè)管理層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)做到對上級放心對下級放手9人性化人性化管理領(lǐng)導(dǎo)層既要有權(quán)力性的影響力又要有非權(quán)力性的影響力非權(quán)力性的影響力主要體現(xiàn)于人格魅力。創(chuàng)造良好的工作環(huán)境使公司全體員工都能(熱情+才華+快樂)地工作。10理性務(wù)實正確地做事，做正確的事。寧做正確方向的烏龜不做錯誤方向的

4、兔子。真正持有“做好正確的烏龜”的良好心態(tài)也許實現(xiàn)的就是“正確的豹子”。 11二、李寧品牌簡介李寧公司成立于1990年，是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運動品牌公司。121.品牌詮釋 李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義：飛揚的紅旗 青春燃燒的火炬 熱情律動的旋律 活力。13李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，

5、并無特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計的視感手法表現(xiàn)手法，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。142.品牌定位一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球一切看似平常他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。15這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動可感的畫面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。163.企業(yè)文化崇尚運動：公司要求每一個李寧人熱愛運動

6、所創(chuàng)造的激情與歡愉，以自己的實際行動，去感染周圍的人們，傳遞“重在參與”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運精神。17誠信：誠實面對每一項競爭與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對不因個人利益犧牲、損害公司利益；在公正正直的前提下，真誠的對待同事，建立積極進(jìn)取的工作氛圍。激情：具備強(qiáng)烈的使命感和進(jìn)取心，有為實現(xiàn)公司使命、愿景而努力工作的持續(xù)沖動。積極應(yīng)對工作和生活中的挑戰(zhàn)，不言氣餒。 18求勝：對公司未來的發(fā)展充滿信心，有強(qiáng)烈的成就動機(jī),積極地面對市場挑戰(zhàn)，對目標(biāo)的實現(xiàn)及成功執(zhí)著地渴望和追求。19創(chuàng)新：對市場有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)。及時將新知識、新技術(shù)、新思維、新理念用于產(chǎn)品設(shè)計、

7、品牌經(jīng)營和內(nèi)部管理，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。協(xié)作：李寧公司作為供應(yīng)鏈的組織管理者，更需要充分協(xié)調(diào)外部合作伙伴，共同發(fā)展。20特步成立于2001年，是一家以綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（XTEP）運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。三、特步品牌簡介211.品牌詮釋X 設(shè)計理念： 象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的體傳達(dá)出直方、冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚的價值主張。X 內(nèi)涵釋意： X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時

8、，傳達(dá)新人類和其堅持在否定中超越自我、對手的開拓精神。 22X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。 X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。23特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“。讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。242.企業(yè)文化特步陽光文化:常謀善待員工之策,常做關(guān)愛員工之舉,用機(jī)制激勵人,用文化塑造人,用感情溫暖人,用

9、事業(yè)凝聚人,25信 念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤與成功；擁有一支士氣高昂、受重視和有滿足感的隊伍；向顧客提供品質(zhì)、時尚、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒適環(huán)境。 價值觀：誠信溝通與團(tuán)隊合作品質(zhì)創(chuàng)新 承擔(dān)責(zé)任26四、安踏品牌簡介安踏體育用品有限公司，簡稱安踏體育、是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝。271. 品牌詮釋安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，

10、將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。28整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約29概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。302.安踏廣告用語我很平凡 沒有過人的天份 沒有命運的恩寵 現(xiàn)實總把我和理想隔開 世界不公平？但我知道 有一個內(nèi)在的我 不甘平庸 渴望自由 無所不能 我堅信只

11、要執(zhí)著和努力 總有一天 一個真正輝煌的我 會離我越來越近 讓世界的不公平 在我面前低頭 Keep moving. 永不止步313.企業(yè)文化價 值 觀：品牌至上我們堅信品牌價值是經(jīng)營決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心32（2）創(chuàng)新求變我們從不懼怕變革的風(fēng)險，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價值(3)專注務(wù)實我們秉持“精、細(xì)、實、嚴(yán)”的求真態(tài)度致力與體育事業(yè)共成長（4）誠信感恩我們篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責(zé)任33企業(yè)精神(1)誠信自律-企業(yè)的發(fā)展有賴于我們的以誠相待，以真誠去推動行業(yè)的發(fā)展(2)以人為本尊重個人，注重人才的有效整合，將人才的培訓(xùn)放在企業(yè)

12、發(fā)展的首位(3)卓越服務(wù)培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都堅持提供超卻期望的服務(wù)，堅持我為人人的理念(4)創(chuàng)新突破勇于尋求改變和創(chuàng)造，不斷挑戰(zhàn)和突破自我。34五、森馬品牌簡介森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨，積極推行特許經(jīng)營發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點遍布全國二十九個省、市、自治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。35延伸意義是十年樹木百其年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展控件，使之長成棟梁之才。1.品牌詮釋“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬。寓意“森立天地，馬致千里”?！吧贝肀姸?，取“眾木成林立于天地”之意36“馬”則代表著“熱情奔放，用于進(jìn)

13、取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。372.品牌定位森馬攜手“土豆網(wǎng)”和“優(yōu)酷網(wǎng)”，獨家冠名播出“森馬青春劇場”我的青春誰做主高清版專區(qū)，精確地定位了年輕時尚勇于追求夢想這一群人。383.企業(yè)文化企業(yè)核心理念：崇德尚賢、和諧共贏企業(yè)精神：堅韌至恒、誠信致遠(yuǎn) 企業(yè)價值觀：為企業(yè)謀求發(fā)展，為客戶創(chuàng)造價值為員工成就未來，為社會奉獻(xiàn)財富。 39六、貴人鳥品牌簡介貴人鳥（中國）有限公司始創(chuàng)于1987年，是一家集運動鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長最為迅速的中國民族運動品牌401品牌詮釋貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動感、力量與速度美象征理性張揚的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一傳遞著無畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無人可擋的力量來創(chuàng)造未來41內(nèi)涵：貴人鳥傳承了英雄的精神，主宰著自由的天地；貴人鳥是勝利的標(biāo)志，是優(yōu)雅時尚運動的領(lǐng)航者。貴人鳥散發(fā)著貴族優(yōu)雅的氣質(zhì)，秉承著勇往直前的精神和敢于接受挑戰(zhàn)的英雄氣概，崇尚優(yōu)雅時尚運動的生活方式，致力打造優(yōu)雅時尚運動第一品牌。422品牌定位貴人鳥品牌主體消費群定位在16-28歲時尚運動愛好者，輻射