國際品牌認(rèn)識(shí)

1、認(rèn)識(shí)國際品牌- 基礎(chǔ)篇 -1 為什么要認(rèn)識(shí)國際品牌？了解顧客接觸的品牌了解自我定位追求重迭的顧客群前言Foreword2Source: 顧客群Data from: 中國高端消費(fèi)人群消費(fèi)形態(tài)研究（簡稱CHC)3關(guān)于高端人群2010年CHC的調(diào)查數(shù)據(jù)：中國高端人群的平均年齡為34.5歲，是一代年輕的消費(fèi)者他們平均一年在奢侈品上的消費(fèi)達(dá)4.16萬元近70%的高端人群單只手表的購買價(jià)格在 5,000 元以上超過50%的高端人群最近一次購買的皮具價(jià)格超過了 3,000 元且近半數(shù)的高端人群最近一次購買的服裝單價(jià)在 ? 元以上3,0004中國高端消費(fèi)人群消費(fèi)形態(tài)研究（簡稱CHC),CHC的研究對象正處于中

2、國財(cái)富金字塔第三層的高端人群推及全國總?cè)丝诖蠹s有200多萬，一線城市個(gè)人年收入在20萬元以上，家庭年收入在30萬元以上，二線城市個(gè)人年收15萬元以上，家庭年收入在20萬元以上，具有固定資產(chǎn)，積極向上，是各單位的中流砥柱，或者本身就是中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們渴望向金字塔的第二層（個(gè)人年收入超過100萬）發(fā)展他們消費(fèi)觀念追求品質(zhì)和品牌Source: 高端人群的需求5目 錄contentsPart1 奢侈品牌 Luxury brandPart2設(shè)計(jì)師品牌 Designer brandPart3夯品牌Hottest It brand關(guān)鍵字：悠久的歷史、細(xì)致的品牌做工、奢華、限量關(guān)鍵字：風(fēng)格鮮明、獨(dú)特性、

3、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈關(guān)鍵字：話題十足，時(shí)尚實(shí)穿，設(shè)計(jì)與銷售皆受肯定6Luxury Brand奢 侈品 牌7What is this?8Herms 愛馬仕國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1837年1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕 暢銷商品：絲巾柏金包 Birkin凱莉包 Kelly9101112柏金包 Birkin凱莉包 Kelly13名人效應(yīng)14Who is she?15CHANEL 香奈兒國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可香奈兒(Coco Chanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾拉格斐 (Karl Lagerfeld)暢銷商品：2.55包, 粗花呢外套, J12, No.51631 Rue C

4、ambon, Paris 康朋街,巴黎17 Chanel 2.5518 Tweed Jacket19Chanel J1220Chanel No. 5212223展期：2013年01月15日03月03日 10:0019:00（節(jié)假日不休館）地點(diǎn)：廣州大劇院 實(shí)驗(yàn)劇場24The combination of brown & gold25LOUIS VUITTON 路易威登國家：法國 巴黎創(chuàng)建年代：1854年創(chuàng)建人：路易威登(LOUIS VUITTON)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：馬克雅可布(Marc Jacobs)1992年路易威登首次登陸中國，在北京的王府半島酒店開設(shè)大陸地區(qū)第一家分店。暢銷商品：各式皮件，MO

5、NOGRAM帆布圖案26NeverfullSpeedy國民奢侈品272829跨界合作2009 LV * 村上隆30跨界合作2012 LV *草間彌生 Yayoi Kusama31名人代言安潔莉娜裘莉32名人代言瑪?shù)つ?3名人代言旅行的意義 凱瑟琳得娜芙34名人代言旅行的意義 前蘇聯(lián)總統(tǒng) 戈?duì)柊蛦谭?5Jadore36Christian Dior 克里斯汀 迪奧中文名稱：迪奧創(chuàng)建年代：1946年創(chuàng)建人：克里斯汀迪奧(Christian Dior)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：拉夫西蒙(Raf Simons)經(jīng)典設(shè)計(jì)：New Look(急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子采用黑色毛料點(diǎn)以細(xì)致的褶皺，

6、再加上修飾精巧的肩線)暢銷商品：Miss Dior, Lady Dior, Dior Addict37New Look38Lady DiorMiss Dior3940Combination of green, red and black41GUCCI 古琦國家：意大利佛羅倫薩創(chuàng)建年代：1921年創(chuàng)建人：古馳歐古馳(Guccio Gucci)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：弗里達(dá)賈娜妮(Frida Giannini)設(shè)計(jì)風(fēng)格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道暢銷商品：賈姬包 ( 賈奎琳肯尼迪 JackieKennedy)， 竹節(jié)包42賈姬包43竹節(jié)包44Devils bag?45PRADA 普拉達(dá)國家：意大利米蘭

7、創(chuàng)建年代：1913年創(chuàng)建人：馬里奧普拉達(dá)(Mario Prada) 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：繆西婭 普拉達(dá)(Miuccia Prada)標(biāo)誌：倒三角形的鐵皮標(biāo)志或以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面。暢銷商品：黑色尼龍包，縐摺包46Logo47經(jīng)典尼龍包48縐折包492012 Autumn/Winter50Prada Saffiano Tote515253Check the check !54BURBERRY博柏利國家：英國倫敦創(chuàng)建年代：1856年創(chuàng)建人：湯瑪士博柏利(Thomas Burberry)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：克里斯托弗 貝利(Christopher Bailey)經(jīng)典歷史： 1955年，博柏利獲得了由

8、伊麗莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。后來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。暢銷商品：經(jīng)典格紋，風(fēng)衣, 軍裝55565758配對題59Designer Brand設(shè) 計(jì) 師品 牌6061Comme des Garcons創(chuàng)立時(shí)間: 1969年創(chuàng)始人: 川久保玲 Rei Kawakubo法文意思是“像個(gè)男孩”。1975年東京的在首次女裝發(fā)表會(huì)。1978年再推出男裝HOMME。1981年巴黎的女裝發(fā)表會(huì)引起世界流行舞臺(tái)的重視，來年更以有名之乞丐裝概念引領(lǐng)當(dāng)代的流行先鋒。將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對稱重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線

9、條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)很意識(shí)形態(tài)的美感關(guān)鍵詞：Play T, Dover Street Market, 解構(gòu)主義62Play T63Dover street market 丹佛街64656667Yohji Yamamoto 山本耀司創(chuàng)立時(shí)間: 1972年創(chuàng)始人: 山本耀司 Yohji Yamamoto設(shè)計(jì)師山本耀司是八十年代闖入巴黎時(shí)裝舞臺(tái)的先鋒派人物之一。他與三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)與日本服飾傳統(tǒng)結(jié)合起來，使服裝不僅僅是軀體的覆蓋物而是成為著裝者、身體與設(shè)計(jì)師精神意韻這三者交流的紐帶。關(guān)鍵詞：層疊、懸垂、包纏,黑色，紅色，不對稱68層疊、懸垂、包纏697071

10、72ISSEY MIYAKE 三宅一生創(chuàng)立時(shí)間: 1970年創(chuàng)始人:三宅一生 Issey Miyake三宅一生善長立體主義設(shè)計(jì)，他的服裝讓人聯(lián)想日本的傳統(tǒng)服飾。其設(shè)計(jì)直接延伸到面料設(shè)計(jì)領(lǐng)域。他將自古代流傳至今的傳統(tǒng)織物，應(yīng)用了現(xiàn)代科技，結(jié)合他個(gè)人的哲學(xué)思想，創(chuàng)造出獨(dú)特而不可思議的織料和服裝，被稱為“面料魔術(shù)師。關(guān)鍵詞：立體，縐折，色彩，旅行，香水，科技面料73Iconic Pleats74PLEATS PLEASE75A-POC76A-POC77ISSEY MIYAKE 132 57879Dries Van Noten 德賴斯范諾頓創(chuàng)立時(shí)間: 2005年創(chuàng)始人: 德賴斯范諾頓Dries Van

11、 Noten來自比利時(shí)，安特衛(wèi)普六君子之一。細(xì)碎的印花和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，民族風(fēng)格的花卉圖案更是他特別鐘情的手法。在單純與繁復(fù)的強(qiáng)烈的對比之中，他更擅于運(yùn)用各種技巧來結(jié)合不同的材質(zhì)、布料和圖案，混合之后的效果正是Dries Van Noten極具自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：懷舊、民俗、色彩與層次感80818283Maison Martin Margiela 馬丁馬吉拉創(chuàng)立時(shí)間: 1998 年創(chuàng)始人:馬丁馬吉拉 Martin Margiela來自比利時(shí)，解構(gòu)怪才、解構(gòu)主義大師、與比利時(shí)安特衛(wèi)普六君子 (The Antwerp Six) 并稱，或稱“安特衛(wèi)普第七”。被時(shí)裝學(xué)者稱為“具有影響力的法

12、國風(fēng)格，表現(xiàn)哲學(xué)思想與解構(gòu)主義”。服裝在表象上也于“舊”字中體現(xiàn)一種“不完美的完美”，即便是那些批量生產(chǎn)的成衣，面料也均經(jīng)過“做舊”的處理。一向以解構(gòu)及重組衣服的技術(shù)而聞名，他銳利的目光能看穿衣服的構(gòu)造及布料的特性 ，如把長袍解構(gòu)幷改造成短外套、以大量抓破了的舊襪子造成一件毛衣。極具環(huán)保概念。關(guān)鍵詞：解構(gòu)，重組，環(huán)保，舊840號(hào)系列意指Artisanal系列，女裝基本衣飾則以6號(hào)來示意 ，10號(hào)是男裝系列的代號(hào)，鞋子便是 22號(hào)，而印刷品及配件就是 13號(hào)；隨著系列的更新，亦會(huì)有更多不同號(hào)碼的出現(xiàn)8586Accessories & shoes (tibi)878889Hussein Chala

13、yan 候塞因卡拉揚(yáng)創(chuàng)立時(shí)間: 1995 年創(chuàng)始人: 候塞因卡拉揚(yáng) (Hussein Chalayan) Chalayan的作品常常表現(xiàn)的是一種概念，他將設(shè)計(jì)的理念推到雕塑、家具或建筑的高度。當(dāng)越來越多的設(shè)計(jì)師沉迷于奢華與媚惑時(shí)，他卻始終保持著自己一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 TIME雜志時(shí)裝編輯Lauren Goldstein評價(jià)候塞因卡拉揚(yáng) (Hussein Chalayan) 說：“他開拓別人所不涉及的領(lǐng)域，相對于時(shí)尚，他選擇務(wù)實(shí)，相對于奢華，他選擇設(shè)計(jì)”。他的設(shè)計(jì)并不是植根于歷史、街頭或者神話傳說中，而是體現(xiàn)出一種未來意象和對未來的思索，他在用他的時(shí)裝設(shè)計(jì)傳達(dá)著一種人類文明進(jìn)化的可能性。關(guān)鍵詞：非

14、常規(guī)的層次、顏色、結(jié)構(gòu)組合909192Hottest Brand夯品牌93941945年，設(shè)計(jì)師賽琳薇琵娜（Celine Vipiana)在巴黎開設(shè)第一間店鋪“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售賣高級男童皮鞋起家。並自1959年起，女裝、手袋成為賽琳 (Celine) 主力項(xiàng)目。過去，Celine 手袋上各式各樣的圖案如雙輪馬車，花朵及半月標(biāo)記深深地代表Celine的經(jīng)典。時(shí)至今日，誰都沒想到創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo對品牌歷史設(shè)計(jì)成功的再度演繹，重新譜寫當(dāng)代奢侈品歷史，Celine不在只是LOGO的代表，而是極簡實(shí)用兼具設(shè)計(jì)感的最佳代表。959697

15、 classic98 Celine Luggage99 Celine Trapeze100101菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim) 是華裔美籍設(shè)計(jì)師林能平 Phillip Lim于2005年創(chuàng)立的品牌，是眾多新興時(shí)尚品牌中的成功典范。Phillip Lim對于時(shí)尚有著非常私密的觸覺，他喜歡實(shí)際、帶有現(xiàn)代感、不失女性化的服飾。對Phillip Lim來說，3.1 phillip lim成功在市場提出了另一種奢侈觀點(diǎn)：“奢侈來自選擇的自由。我希望能夠自由選擇自己想做的事情，而不是為了降低制作成本而在設(shè)計(jì)上進(jìn)行妥協(xié)。我想不斷創(chuàng)作特別的服飾，卻不代表我要制作昂貴的衣服”。10210310

16、4Pashli105106107亞歷山大王 (Alexander Wang) 的女裝設(shè)計(jì)，即使Tomboy 的形象也隱藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及寬松款式，配上簡潔的短褲和熱裙，塑造出女性簡約的性感，在亞歷山大王 (Alexander Wang) 的手中，性感就是來得那么自然與簡單刺繡：超精細(xì)立體刺繡。飛馬騎士身型矯健，有極強(qiáng)的立體感。飛馬韁繩及腿部紋路清晰，線條精美。108109110111112經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，這就是被稱為法國時(shí)裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。1952年，紀(jì)梵希這個(gè)品牌在法國正式誕生，它是以其創(chuàng)始人，第一位首席設(shè)計(jì)師休伯特.德.紀(jì)梵希（Huber

17、t deGivenchy）命名的。幾十年來，這一品牌一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)格”，在時(shí)裝界幾乎成了“優(yōu)雅”的代名詞。紀(jì)梵希(GENCHY)的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel）、優(yōu)雅(Grace）、愉悅(Gaiety）以及GIVENCHY，紀(jì)梵希與奧黛麗赫本相識(shí)于1953年，原本單純的主顧關(guān)系，因?yàn)橄嗷バ蕾p彼此的才華而進(jìn)展成好朋友。隨后四十年的時(shí)間里，紀(jì)梵希不但為奧黛麗赫本設(shè)計(jì)日常衣飾，同時(shí)也負(fù)責(zé)打點(diǎn)奧黛麗赫本在電影中所穿的服裝,因此成為經(jīng)典代表?，F(xiàn)在的紀(jì)梵希多了幾分潮味，但高級定制服仍優(yōu)雅細(xì)致如以往。113114115116117118KENZO是由高田賢三在法國創(chuàng)立的品牌，結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、拉丁民族的熱情活潑