廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、-. z平面廣告設(shè)計(jì)摘 要 容提要：廣告是向群眾傳播信息的手段。主要依靠語(yǔ)言聲音的聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)和文字圖形的視覺(jué)傳達(dá)，以及聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪?、電視的、綜合傳達(dá)。其中，視覺(jué)傳達(dá)具備數(shù)量大，傳播面積廣，面向階層多，存留時(shí)間長(zhǎng)，重復(fù)性強(qiáng)，本錢(qián)較電影、電視廣告低廉等優(yōu)點(diǎn)。因此，視覺(jué)傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種傳達(dá)形式。他主要是透過(guò)報(bào)紙雜志、廣告招貼、郵寄廣告等媒介來(lái)傳播信息。所謂廣告平面設(shè)計(jì)，是同廣告的立體設(shè)計(jì)相對(duì)的。它涉及到廣告的構(gòu)思、表現(xiàn)、制作、印刷等環(huán)節(jié)。 關(guān)鍵字：廣告、設(shè)計(jì)、平面。TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc277590997摘要 PAGEREF _Toc2

2、77590997 h IIHYPERLINK l _Toc2775909981.廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)及前景 PAGEREF _Toc277590998 h IIIHYPERLINK l _Toc2775909991.1 廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí) PAGEREF _Toc277590999 h IIIHYPERLINK l _Toc2775910001.2 廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc277591000 h IVHYPERLINK l _Toc2775910012. 總體設(shè)計(jì)方案分析 PAGEREF _Toc277591001 h VIHYPERLINK l _Toc2775910022.1廣告

3、設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性 PAGEREF _Toc277591002 h VIHYPERLINK l _Toc2775910032.2 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法 PAGEREF _Toc277591003 h VIHYPERLINK l _Toc2775910042.2.1 表現(xiàn)手法有以下幾種： PAGEREF _Toc277591004 h VIHYPERLINK l _Toc2775910052.3 廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素 PAGEREF _Toc277591005 h *HYPERLINK l _Toc277591006標(biāo)題 PAGEREF _Toc277591006 h *HYPERLINK l _To

4、c277591007正文 PAGEREF _Toc277591007 h *IHYPERLINK l _Toc277591008標(biāo)語(yǔ) PAGEREF _Toc277591008 h *IHYPERLINK l _Toc277591009插圖 PAGEREF _Toc277591009 h *IHYPERLINK l _Toc277591010商標(biāo) PAGEREF _Toc277591010 h *IHYPERLINK l _Toc277591011公司名稱(chēng) PAGEREF _Toc277591011 h *IIHYPERLINK l _Toc277591012輪廓 PAGEREF _Toc27

5、7591012 h *IIHYPERLINK l _Toc277591013色彩 PAGEREF _Toc277591013 h *IIHYPERLINK l _Toc2775910143.4廣告用語(yǔ) PAGEREF _Toc277591014 h *IIIHYPERLINK l _Toc2775910152.5廣告插圖 PAGEREF _Toc277591015 h *IVHYPERLINK l _Toc2775910162.6廣告編排設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc277591016 h *VHYPERLINK l _Toc277591017、編排設(shè)計(jì)的根本形式 PAGEREF _Toc27

6、7591017 h *VHYPERLINK l _Toc2775910182.7廣告設(shè)計(jì)及字體 PAGEREF _Toc277591018 h *VIIIHYPERLINK l _Toc2775910192.7.1、文字的編排設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc277591019 h *VIIIHYPERLINK l _Toc2775910203. 作品展示 PAGEREF _Toc277591020 h *HYPERLINK l _Toc2775910213.1 名稱(chēng)：真愛(ài)永恒 PAGEREF _Toc277591021 h *HYPERLINK l _Toc2775910223.2 說(shuō)明 PAG

7、EREF _Toc277591022 h *HYPERLINK l _Toc2775910234 .總結(jié) PAGEREF _Toc277591023 h *IHYPERLINK l _Toc2775910245. 致 PAGEREF _Toc277591024 h *I1.廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)及前景1.1 廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)在我國(guó)，廣告設(shè)計(jì)不僅是一種傳播經(jīng)濟(jì)信息手段，也是宣傳社會(huì)主義精神文明的一種形式。廣告設(shè)計(jì)工作必須堅(jiān)持社會(huì)主義方向，她表達(dá)社會(huì)主義精神文明效勞。所以，廣告設(shè)計(jì)工作者首先必須學(xué)習(xí)國(guó)家有關(guān)廣告方面的政策法令，用以指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)的方向。其次，要有責(zé)任感，立志獻(xiàn)身廣告事業(yè)，為使我國(guó)廣告設(shè)計(jì)水平趕

8、上積極興旺國(guó)家而盡力。第三，要在實(shí)踐中學(xué)習(xí)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等知識(shí)。在設(shè)計(jì)方面，不但要掌握熟練的廣告設(shè)計(jì)的一般方法，換藥研究攝影、印刷以及繪畫(huà)技法。1.2 廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)隨著中國(guó)的開(kāi)放改革和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的構(gòu)建，更加突顯出我國(guó)高校的設(shè)計(jì)教育明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的現(xiàn)實(shí)需要，也滯后于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)。這個(gè)問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有能夠得到根本解決，并且矛盾愈加突出。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育則表現(xiàn)得尤其明顯。成認(rèn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)科地位，盡快建立起適合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的，形成有利于生產(chǎn)力高效益開(kāi)展的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育體系，是現(xiàn)階段以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期我們國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的需要。市

9、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定著廣告創(chuàng)意的定位 在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿(mǎn)足局部消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在容上表達(dá)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。 受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略 廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的容定位的根底上開(kāi)展而來(lái)的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾的需求，它必須滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。盡管廣告需要到達(dá)促銷(xiāo)的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在籌劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美

10、和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)。 2. 總體設(shè)計(jì)方案分析2.1廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步充實(shí)了廣告的表現(xiàn)手段，也使廣告平面設(shè)計(jì)越來(lái)越具有科學(xué)性。但是，廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)對(duì)象是人，是通過(guò)藝術(shù)手段，按照美的規(guī)律進(jìn)展創(chuàng)作的。所以，他不屬于一門(mén)真正的科學(xué)。作為廣告設(shè)計(jì)者，常常傾向于把自己的設(shè)計(jì)工作，看成是一種藝術(shù)家的行為。但確切地說(shuō)，廣告平面設(shè)計(jì)是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，用視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息，以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。因此，很難稱(chēng)廣告平面設(shè)計(jì)是一門(mén)純粹的藝術(shù)。只不過(guò)是他更傾向于藝術(shù)性。盡管如此，廣告平面設(shè)計(jì)也不能同藝術(shù)創(chuàng)作劃等號(hào)。所以，我們認(rèn)為廣告平面設(shè)計(jì)兼有科學(xué)性和藝術(shù)性?xún)烧?/p>

11、的特點(diǎn)。2.2 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法2.2.1 表現(xiàn)手法有以下幾種：1.直接展示法2.突出特征法3.比照襯托法4.合理夸法5.以小見(jiàn)大法6.運(yùn)用聯(lián)想法7.富于幽默法8.借用比喻法2.3 廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素2.3.1標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短文。應(yīng)該具有吸引力，能使讀者注目，吸引讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，不一定是個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的局部。因此，標(biāo)題要用叫大號(hào)字體，要安排在廣告版面最醒目的位置，應(yīng)該配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的實(shí)現(xiàn)從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。2.3.2正文 廣告正文是說(shuō)明容的本文，根本上是標(biāo)題和副題的發(fā)揮

12、。廣告正文具體地表達(dá)真實(shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠(chéng)服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或下方。2.3.3標(biāo)語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正文加強(qiáng)商品形象的簡(jiǎn)潔完整的短句。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為文章商標(biāo)、言語(yǔ)標(biāo)志。如家備海燕，滿(mǎn)意如意，成效顯著，群眾信賴(lài)等。要注意：標(biāo)語(yǔ)必須言簡(jiǎn)意賅、反復(fù)使用，與標(biāo)題的性質(zhì)不同。再設(shè)計(jì)時(shí)可以放置在版面的任何位置。2.3.4插圖 廣告插圖是用視覺(jué)藝術(shù)手段來(lái)川大商品或勞務(wù)信息。插圖容要突出商品或效勞的個(gè)性，通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快你，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。要把表現(xiàn)技巧同廣告主題嚴(yán)密結(jié)合起來(lái)。2.3.5商標(biāo)公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)置廣告所宣傳的商品。

13、一般都放置在廣告版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。在廣告設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在整個(gè)廣告版面中，商標(biāo)造型最單純、最簡(jiǎn)潔、視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。2.3.6公司名稱(chēng)司地址、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，應(yīng)注意配合版面的簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，整齊美觀。2.3.7輪廓輪廓是裝飾在廣告版面邊緣的線條和紋樣，用以作為與其他廣告的界限。輪廓是廣告版面有一個(gè)圍，以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能是廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜

14、線，曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是負(fù)責(zé)輪廓。2.3.8色彩運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮而鮮艷的服裝，增強(qiáng)了廣告的注目效果。廣告設(shè)計(jì)利用色彩，及表現(xiàn)了商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，使廣告更豐富與美感。3.4廣告用語(yǔ)廣告用語(yǔ)是廣告中文字局部的總和，有標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)和正文所組成。2.5廣告插圖廣告插圖系有照片或圖畫(huà)構(gòu)成。 插圖的作用是： 傳達(dá)廣告主題和吸引讀者的注意力。2.6廣告編排設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)的根本形式1、上下分割2、左右分割3、斜向分割4、螺旋形編排5、以中心為重點(diǎn)的編6、L型的編排構(gòu)圖7、U型編排構(gòu)圖8、三角形編排9、強(qiáng)調(diào)上、下左、右編排10、N型

15、編排構(gòu)圖11、重復(fù)編排12、并置編排13、圍起來(lái)2.7廣告設(shè)計(jì)及字體2.7.1、文字的編排設(shè)計(jì)1、字體的運(yùn)用由于采用了先進(jìn)的計(jì)算機(jī)排版系統(tǒng)，漢字字體的變化趨于多樣化，除較常用的黑體、宋體外，還有準(zhǔn)圓、書(shū)宋、空心、立體、琥珀、行草等等。雖然可供選擇的字體很多，但在同一版面上，使用幾種字體尚需精心設(shè)計(jì)和考慮。一般來(lái)講，同一版面上使用的字體種類(lèi)越少，越容易設(shè)計(jì)，也最易流于一般。字體用的少、同的恰到好處，往往會(huì)形成高雅的風(fēng)格。字體種類(lèi)用的多，會(huì)給人熱鬧、快樂(lè)、活潑的印象。2、文字的編排左右均齊的編排，每行字?jǐn)?shù)目一樣，頭尾相齊、工工整整形成一個(gè)面。齊左的編排，由于英文的語(yǔ)言特點(diǎn)，一個(gè)單詞不能將字母斷開(kāi)，

16、所以很適合齊左的編排。中間對(duì)位，這種文字編排，左右對(duì)稱(chēng)，兩側(cè)形成不規(guī)則形狀，產(chǎn)生一種特殊的韻味。3、標(biāo)題字的編排標(biāo)題字是版面中較重要的局部，設(shè)計(jì)編排得好，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。許多設(shè)計(jì)者都千方百計(jì)地在標(biāo)題字編排上做大膽嘗試，出現(xiàn)了不少好的創(chuàng)意例。標(biāo)題編排的最終目的深化主題，突出信息，給人以深刻的印象。 4、線的運(yùn)用線可以是垂直線，也可以是水平線，無(wú)論哪種線都可以使版面產(chǎn)生穩(wěn)定和有條理，無(wú)論是粗線或細(xì)線均有分隔作用。一般較為常用的是細(xì)線，因細(xì)線隱在整體之中，粗線則會(huì)突出于整體，當(dāng)然用粗線來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用再好不過(guò)了。3. 作品展示3.1 名稱(chēng)：真愛(ài)永恒3.2 說(shuō)明這是一則關(guān)于月光鉆戒的廣告宣傳廣告，

17、它以紅色為主，彰顯出愛(ài)情的熱情和浪漫。鉆戒如同玫瑰的花蕊，是最美的愛(ài)的語(yǔ)言，鉆石純潔透明、經(jīng)久不變，鉆戒像情人炯炯有神的眼睛，深情地注視著你。它是純潔愛(ài)情的標(biāo)志，表示對(duì)愛(ài)情的永恒追求和忠貞。4 .總結(jié)現(xiàn)如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場(chǎng)。就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一。在這上面，無(wú)論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時(shí)的發(fā)現(xiàn)令人稱(chēng)奇的廣告創(chuàng)意。 廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一

18、個(gè)廣告創(chuàng)作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比方：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。5. 致三年的讀書(shū)生活在這個(gè)季節(jié)即將劃上一個(gè)句號(hào)，而于我的人生卻只是一個(gè)逗號(hào)，我將面對(duì)又一次征程的開(kāi)場(chǎng)。三年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿(mǎn)囊，在論文即將付梓之際，思緒萬(wàn)千，心情久久不能平靜。 偉人、名人為我所崇拜，可是我更急迫地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，那就是我的導(dǎo)師帆。我不是您最出色的學(xué)生，而您卻是我最