2020年快手彩妝行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告

1、用戶活躍：快手彩妝用戶活躍，愛(ài)看彩妝內(nèi)容，喜搜彩妝品牌和教程推薦 消費(fèi)爆發(fā)：購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)釋放，消費(fèi)增勢(shì)猛 健康Th態(tài)：彩妝全品類(lèi)消費(fèi)高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 01增勢(shì)驅(qū)動(dòng)顏值美學(xué)新高度7 - 12 月快手彩妝活躍用戶增長(zhǎng)7. 5% ，日均觀看視頻量提升28. 7% ，月直播觀看量上漲24. 1% ?？焓只钴S彩妝人數(shù)增速2020.072020.12+7.5%彩妝視頻日均觀看量2020.072020.12+28.7%彩妝直播月觀看量2020.072020.12+24.1%快手彩妝用戶愿意主動(dòng)搜索彩妝內(nèi)容，對(duì)教程、推薦類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度高。彩妝TO P 搜索詞10 - 12 月搜索彩妝人數(shù)2

2、020.102020.112020.12眼妝教程口紅 眼影畫(huà)法眼線畫(huà)法教程 粉底液推薦單眼皮眼妝教程口紅推薦 眼影盤(pán)推薦眼妝 眼影教程戈戈舞眼影盤(pán) 完美日記唇釉 完美日記眼影盤(pán)遮瑕推薦 粉底液眼影 隔離推薦 眼線教程 睫毛膏推薦柳絲木粉底液 眼線筆推薦眼線筆 唇膏推薦 散粉推薦 mac口紅 眼線膠筆唇釉 粉底液測(cè)評(píng) 口紅試色 眼影盤(pán)2020.102020.112020.12 +10.1%10 - 12 月彩妝搜索量 +12.1%7 - 12 月購(gòu)買(mǎi)彩妝人數(shù)上漲29. 7% ，彩妝總消費(fèi)額上漲39. 5% ，人均購(gòu)買(mǎi)彩妝金額提升7. 5% ，單商品消費(fèi)金額增長(zhǎng)4. 3% 。購(gòu)買(mǎi)彩妝人數(shù)增速202

3、0.072020.12+29.7%彩妝總消費(fèi)額增速2020.072020.12+39.5%人均購(gòu)買(mǎi)彩妝金額增速2020.072020.12+7.5%單商品消費(fèi)金額增速2020.072020.12+4.3%417.8%284.1%394.5%298.9%514.0%409.7%593.0%388.2%94.7%215.8%485.5%1189.4%1520.1%803.0%373.6%350.4%274.1%909.7%氣 墊BB/CC口 紅/粉 底 液膏 霜隔 離 霜/唇 彩唇 蜜唇 釉眼 影/眼 線 筆液 膏/睫 毛 膏睫 毛 增 長(zhǎng) 液/蜜 粉散 粉BB霜/CC霜/眉 筆眉 粉彩 妝 套

4、裝粉 餅/遮 瑕 膏筆/修 容高 光陰 影 粉妝 前 乳/腮 紅胭 脂唇 筆7 - 12 月彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額增速快手彩妝全品類(lèi)均高速增長(zhǎng)，其中粉餅、彩妝套裝、唇筆增速最快。氣墊BB/CC口紅粉底液/膏/霜隔離霜唇彩/唇蜜/唇釉眼影眼線筆/液/膏睫毛膏/睫毛增長(zhǎng)液BB霜/CC霜眉筆/眉粉彩妝套裝粉餅遮瑕膏/筆修容/高光/陰影粉妝前乳腮紅/胭脂唇筆0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%銷(xiāo)售額占比 -712月 銷(xiāo) 售 額 增 速平

5、均增 速 蜜粉/散粉平均占比 彩妝品類(lèi)潛能分析快手彩妝品類(lèi)中，銷(xiāo)售額高于平均占比和增速高于平均增速的品類(lèi)合計(jì)占比近七成，整體呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。快手老鐵對(duì)彩妝品牌關(guān)注全面，涵蓋國(guó)際品牌與本土品牌。02精眾細(xì)分洞察彩妝核心人群女性是核心人群并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，高線女性購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)且增速高。高線男性對(duì)彩妝的消費(fèi)在快速增長(zhǎng) Z 世代精致領(lǐng)先，粉底、眼影、口紅是最?lèi)?ài) 熟齡人群加速超趕，遮瑕產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)快。高線熟齡人群有更強(qiáng)的商品單價(jià)能力 彩妝人群城市分布整 體女性人群為主，男性愛(ài)美意識(shí)在增強(qiáng)； 25 歲以下年輕人群占比大，熟齡人群彩妝意識(shí)提升； 新線人群雖為主力，但高線人群份額提升。7 - 12 月彩妝人群性

6、別分布彩妝人群年齡分布3.0%4.5%男性女性人群占比增速25-26-3031-3536-4041-5050+一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市快手彩妝人群呈精致化提前趨勢(shì)， 25 歲以下Z 世代人群占比高于其他年齡段人群，高線熟齡人群擁有較大增長(zhǎng)潛力。0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%新一線一線36-4041-線36-40三線36-40高線Z 世代高線熟齡五新線熟齡30四線銀發(fā)人群新線Z 世代三線50+五線50+人群占比 整 體-25.0%20.0%15.0%7 10.0%12月 5.0%人群 0.0%增速 -5.0%-1 0.0%-1 5.0%-20.0%快

7、手彩妝細(xì)分人群分析7 - 12 月女性購(gòu)買(mǎi)彩妝TO P 品類(lèi)中的增長(zhǎng)明星眼線筆/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉粉底液/膏/霜?dú)鈮|BB/CC眼影女性購(gòu)買(mǎi)金額最高品類(lèi)包括氣墊BB/ CC 、口紅、液體粉底產(chǎn)品等； 眼線產(chǎn)品、唇彩/ 唇蜜/ 唇釉等則具備更高的增長(zhǎng)潛力。女性最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的彩妝品類(lèi)氣墊BB/CC口紅粉底液/膏/霜隔離霜唇彩/唇蜜/唇釉女 性女性分城市購(gòu)買(mǎi)彩妝商品單價(jià)及增速7 - 12 月新線女性用戶彩妝消費(fèi)額更高； 高線女性用戶消費(fèi)額增速更快，購(gòu)買(mǎi)商品單價(jià)更高。女性分城市購(gòu)買(mǎi)彩妝總額占比及增速女 性28.6%35.5%33.1%37.6%37.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

8、消費(fèi)占比7-12月彩妝消費(fèi)增速 52.3%3.4%3.4%4.7% 5.7%3.6%3.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市商品單價(jià)7-12月商品單價(jià)增速一線相對(duì)偏好液體粉底產(chǎn)品，新一線及二線對(duì)眼影情有獨(dú)鐘，新線則更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)隔離霜。女 性一線城市粉底液/膏/霜口紅氣墊BB/CC唇彩/唇蜜/唇釉眼線筆/液/膏新一線城市口紅氣墊BB/CC粉底液/膏/霜眼影唇彩/唇蜜/唇釉二線城市氣墊BB/CC口紅粉底液/膏/霜唇彩/唇蜜/唇釉眼影新線城市氣墊BB/CC口紅粉底液/膏/霜隔離霜唇彩/唇蜜/唇釉女 性7 - 12 月各線級(jí)城市女性購(gòu)買(mǎi)眼線產(chǎn)品增速普遍高速增長(zhǎng)； 在購(gòu)買(mǎi)的TO P 品類(lèi)中

9、，一線女性彩妝套裝、新一線女性粉餅、二線及新線女性眼線產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)增速最快。一線城市新一線城市二線城市新線城市彩妝套裝眼線筆/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉粉底液/膏/霜睫毛膏/睫毛增長(zhǎng)液粉餅眼線筆/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉睫毛膏/睫毛增長(zhǎng)液眼影眼線筆/液/膏眉筆/眉粉唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC睫毛膏/睫毛增長(zhǎng)液眼線筆/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉粉底液/膏/霜眼影氣墊BB/CC注 ： 數(shù) 據(jù) 為 7 - 1 2 月 女 性 分 城 市 購(gòu) 買(mǎi) 彩 妝 T O P 品 類(lèi) 中 的 增 速 較 快 的 品 類(lèi) 購(gòu)買(mǎi)彩妝的男性人群分城市情況男性人群中三四線占比最高，一線城市增速最快。二線城市三線城市四線城市五線城

10、市新一線城市一線城市0.0%50.0%250.0%300.0%350.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%22.0%24.0%銷(xiāo)售額占比 平均增 速 -712月 200.0%銷(xiāo) 售額 150.0%增 速100.0%男 性購(gòu)買(mǎi)彩妝的男性人群分年齡情況男性人群中Z 世代占比最高且增速最快，熟齡人群增速較快。0.0%50.0%200.0%5.0%7.0%9.0%11.0%13.0%15.0%17.0%19.0%21 .0%23.0%25.0%銷(xiāo)售額占比 41-5025-50+26-3031-3536-40平均增 男 性速 -150.0%712月銷(xiāo) 100.0%售 額 增

11、速/ /粉 底 液膏 霜口 紅眼 影/唇 彩唇 蜜唇 釉氣 墊BB/CC隔 離 霜/眼 線 筆液 膏彩 妝 套 裝/蜜 粉散 粉粉 餅/睫 毛 膏睫 毛 增 長(zhǎng) 液/遮 瑕 膏筆/眉 筆眉 粉/修 容高 光陰 影 粉BB霜/CC霜銷(xiāo)售額占比7-12月銷(xiāo)售額增速快手Z 世代最喜歡購(gòu)買(mǎi)粉底、口紅和眼影；套裝及粉餅增速最快。Z 世 代快手Z 世代彩妝消費(fèi)金額及7 - 12 月增速一線和五線Z 世代人群最?lèi)?ài)買(mǎi)粉底產(chǎn)品，新一線及二線購(gòu)買(mǎi)眼影金額最高，三四線最喜歡購(gòu)買(mǎi)口紅。粉底液/膏/霜?dú)鈮|BB/CC眼影口紅眼線筆/液/膏一線城市口紅粉底液/膏/霜眼影氣墊BB/CC唇彩/唇蜜/唇釉三線城市Z世 代眼影粉底

12、液/膏/霜口紅唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC新一線城市口紅粉底液/膏/霜眼影氣墊BB/CC唇彩/唇蜜/唇釉四線城市眼影粉底液/膏/霜口紅唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC二線城市粉底液/膏/霜口紅 氣墊BB/CC眼影唇彩/唇蜜/唇釉五線城市女性男性粉底液/膏/霜眼影口紅唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC銷(xiāo)售額占比增速Z 世代中男性人均消費(fèi)力高于女性； 男性最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)氣墊產(chǎn)品，彩妝套裝增速最高；女性最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)粉底產(chǎn)品、眼影和口紅。Z世 代Z 世代分性別人均消費(fèi)力對(duì)比 Z 世代女性彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額TO P 5 及增速 氣墊BB/CC口紅彩妝套裝粉底液/膏/霜眼影銷(xiāo)售額占比增速Z 世代男性彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額TO P

13、5 及增速 熟 齡新線熟齡高線熟齡7 - 12 月熟齡人群商品單價(jià)消費(fèi)及增速2020.072020.1241.1%40.3%0.4020.40.3980.4040.4060.4080.410.412新線熟齡高線熟齡7 - 12 月熟齡人群銷(xiāo)售額及增速12月銷(xiāo)售額7-12月銷(xiāo)售額增速新線熟齡整體消費(fèi)高于高線熟齡人群，但高線熟齡人群的商品單價(jià)更高且增速更快。+2.5%+4.3%7 - 12 月新線熟齡人群購(gòu)買(mǎi)彩妝增速TO P 品類(lèi)7 - 12 月高線熟齡人群購(gòu)買(mǎi)彩妝增速TO P 品類(lèi)熟 齡高線熟齡粉餅消費(fèi)金額增速最快，新線熟齡遮瑕膏/ 筆消費(fèi)金額增速最快。粉餅遮瑕膏/筆唇筆彩妝套裝眉筆/眉粉眼線筆

14、/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC眼影修容/高光/陰影粉遮瑕膏/筆粉餅唇筆彩妝套裝唇彩/唇蜜/唇釉眼線筆/液/膏眉筆/眉粉氣墊BB/CC眼影粉底液/膏/霜7 - 12 月新線熟齡商品單價(jià)增速TO P 5 品類(lèi)7 - 12 月高線熟齡商品單價(jià)增速TO P 5 品類(lèi)熟 齡彩妝套裝眉筆/眉粉粉餅遮瑕膏/筆腮紅/胭脂遮瑕膏/筆粉餅彩妝套裝眉筆/眉粉妝前乳高線熟齡人群在套裝、眉筆產(chǎn)品單價(jià)消費(fèi)增速最高，新線熟齡此消費(fèi)特征則表現(xiàn)在遮瑕類(lèi)產(chǎn)品。熟 齡高線36 - 40 歲熟齡人群消費(fèi)增速高于新線，新線41 - 50 歲熟齡人群消費(fèi)增速高于高線。36.9%41.3%45.8%36.6%37.4%31-353

15、6-4041-507 - 12 月熟齡細(xì)分人群銷(xiāo)售額增速高線熟齡新線熟齡 57.0%03創(chuàng)作共贏信任驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)彩妝創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，題材豐富，內(nèi)容快速增長(zhǎng) 創(chuàng)作者和粉絲關(guān)系緊密，打賞收入節(jié)節(jié)攀升 信任經(jīng)濟(jì)下彩妝創(chuàng)作者帶貨能力更強(qiáng) 彩妝創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)， 1 - 12 月彩妝創(chuàng)作者人數(shù)增長(zhǎng)8. 4 % ?？焓植蕣y創(chuàng)作者人數(shù)2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.12+ 8.4%快手彩妝達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容品類(lèi)豐富，涵蓋彩妝商品直播帶貨、好物推薦種草以及不同風(fēng)格妝容教程等多種情

16、境。ID： pingrong777 粉絲量： 24 81 . 2 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 彩妝直播帶貨ID： longkuia粉絲量： 1187 . 8 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 采購(gòu)+ 活動(dòng)直播直播帶貨ID ： zhouzhen 粉絲量： 2238 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 彩妝分享種草ID ： yw110016粉絲量： 1524 . 3 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 彩妝好物分享單品種草ID： xuanmai521粉絲量： 1326 . 3 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 仿妝、化妝技巧分享ID ： 1427829908粉絲量： 793 . 8 萬(wàn) 內(nèi)容特點(diǎn)介紹： 化妝教程化妝技法31.9%28.9%13.4%13.0%6.2

17、%6.6%25-26-30 31-3536-40 41-5050+占比7-12月增速17.7%82.3%男性女性8.8%14.5%18.6%24.1%19.5%14.4%一線城市 新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線城市占比7 - 12 月增速快手彩妝創(chuàng)作者以30 歲以下人群為主，女性居多；高線城市創(chuàng)作者增速更快， 7 - 12 月一線城市創(chuàng)作者數(shù)量增加4. 9% ?？焓植蕣y創(chuàng)作者年齡分布快手彩妝創(chuàng)作者城市分布快手彩妝創(chuàng)作者性別分布10 w 粉絲以上優(yōu)質(zhì)彩妝創(chuàng)作者活躍度上升，其發(fā)布短視頻和直播數(shù)量呈上漲趨勢(shì)。2020.072020.082020.092020.102020.112020.1

18、2快手10 w 粉以上彩妝創(chuàng)作者發(fā)布視頻量人均發(fā)布視頻數(shù)量視頻發(fā)布總量2020.072020.082020.092020.102020.112020.12快手10 w 粉以上彩妝創(chuàng)作者直播量人均直播時(shí)長(zhǎng)直播總場(chǎng)次眼影教程24 5. 3 w播放24 . 3w贊121. 7 w播放 10 w贊粉底指南722 w播放34 . 8w贊眼線技法彩妝內(nèi)容題材多樣，精彩優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得大量用戶認(rèn)同和關(guān)注。品牌種草達(dá)人教程搞怪創(chuàng)作2021 年元旦彩妝話題# 雙旦約會(huì)妝共4 k 作品，總vv 8000 w + ， 創(chuàng)作內(nèi)容包括品牌單品種草、達(dá)人化妝教程、搞怪有趣創(chuàng)作等主題?？焓植蕣y用戶場(chǎng)均打賞金額趨勢(shì)彩妝用戶觀看直播時(shí)打賞頻率和金額呈上升趨勢(shì)， 場(chǎng)均打賞金額穩(wěn)定增加。2020.072020.082020.092020.102020.112020.12快手彩妝用戶打賞金額與次數(shù)打賞次數(shù)打賞快幣數(shù)2020.072020.082020.092020.102020.112020.12彩妝創(chuàng)作者在快手獲得粉絲認(rèn)可， 10 w 粉以上創(chuàng)作者占比持續(xù)升高。快手彩妝創(chuàng)作者10 w 粉絲以上占比2020.012020.072020.12注 ： 直 播 轉(zhuǎn) 化 率 是 指 產(chǎn) 生 轉(zhuǎn) 化 的 直 播 占 全 部 直 播 的 比 例 7 - 12 月各粉絲量級(jí)彩妝創(chuàng)作者直播轉(zhuǎn)化