關(guān)于筆記本的電腦市場調(diào)查報(bào)告

1、WORD8/8 HYPERLINK :/ HYPERLINK :/ 更多企業(yè)學(xué)院：中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層管理49套講座+16388份資料中層管理學(xué)院46套講座+6020份資料國學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各階段員工培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)管理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)管理學(xué)院53套講座+ 17945份資料銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料更多企業(yè)學(xué)院：中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料

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3、的進(jìn)步,時(shí)代的發(fā)展,電腦在中國已經(jīng)可以說相對普與。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普與率為36.2%，較2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，到2013年，全球使用PC上網(wǎng)的用戶數(shù)量將從7.54億人增加至16億人。但從用戶上網(wǎng)的設(shè)備來看，筆記本電腦依然在其中扮演著重要角色。中國筆記本電腦市場的競爭更加激烈，市場格局呈現(xiàn)主流品牌與非主流品牌、國品牌與國外品牌同臺競技之態(tài)勢。長期以來，筆記本電腦備受行業(yè)移動(dòng)辦公人士的青睞，由于筆記本電腦的制造工藝與元器件成本的關(guān)系，其價(jià)格往往是臺式電腦

4、的210倍左右，正是由于價(jià)格的重重阻隔，使得筆記本電腦的消費(fèi)群體長期以來都固定在行業(yè)用戶中，很難進(jìn)入家庭用戶與個(gè)人用戶群體。那么筆記本電腦個(gè)人市場到底有多大？我們從從消費(fèi)者的角度對個(gè)人筆記本電腦消費(fèi)品市場的格局和趨勢給予了分析。本次調(diào)查時(shí)間為2011年9月23日至9月28日，共5天,針對電腦市場周邊商家與消費(fèi)者采用問卷方式，本次調(diào)查共派發(fā)2000份,收到1900份有效問卷。問卷有效率95%。一、是否已經(jīng)擁有自己的筆記本電腦？在接受調(diào)查的人員中，已經(jīng)59.86%購買了筆記本電腦，接近六成的數(shù)字，說明中國筆記本電腦市場的開拓已經(jīng)到了一個(gè)比較深入的階段，廠商已經(jīng)不再適宜繼續(xù)用簡單的鋪貨達(dá)到完成銷售的

5、目的，必須采用個(gè)性化、區(qū)別對待的方式應(yīng)對目前各個(gè)不同特性消費(fèi)群體的需求，了解他們對于產(chǎn)品配置、外觀設(shè)計(jì)、功能等方面的要求。18.92%選擇“最近準(zhǔn)備購買”，16.20%的人;選擇“準(zhǔn)備一年購買”。選擇“最近一年不準(zhǔn)備購買”，占比5.02%。二、喜歡筆記本電腦類型的從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者當(dāng)中有68.09%的人會(huì)選擇時(shí)尚輕薄型筆記本電腦，而以往筆記本電腦的重頭戲商務(wù)應(yīng)用反而大幅降低，這可能和我們調(diào)查人群有關(guān)，但不可避免的也說明時(shí)尚輕薄的消費(fèi)類筆記本越來越受到消費(fèi)者的青睞。而微軟、比爾蓋茨大力推行的Table PC看來還是扶不起的阿斗，支持率依舊低彌，只占整體的3.02%，而全置高性能性的筆記本也

6、同樣受到了消費(fèi)者的冷落。三、購買筆記本電腦你首先考慮的因素?調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主導(dǎo)用戶選購決策的因素是多方面的，但最重要的仍然是品牌(57.2%)，然后是性能(46.9%)和相關(guān)的售后服務(wù)(42.0%)。盡管消費(fèi)者對價(jià)格仍有一定敏感度(42.1%)，但不可否認(rèn)，對于像筆記本電腦這樣技術(shù)含量要求高的產(chǎn)品，技術(shù)品質(zhì)的過硬與否最終將關(guān)系到品牌的興衰存亡。因此，那些缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，僅僅通過低配置、低價(jià)格產(chǎn)品搶占市場的廠商盡管目前在市場中表現(xiàn)良好，但他們極有可能在未來的競爭中面臨巨大的困難。四、筆記本電腦品牌印象目前國電腦品牌已經(jīng)不像十年前那般“萬馬奔騰”了，不過品牌數(shù)量卻也不少，一般用戶尋常能見到的筆記

7、本電腦品牌大致有30多個(gè)，加上一些少為人知的地方性品牌的話，總體數(shù)量就會(huì)達(dá)到150個(gè)左右。如果算上國一些接近于山寨廠商的品牌的話，恐怕總數(shù)將會(huì)達(dá)到上千個(gè)。本次的筆記本電腦市場調(diào)查中，比特網(wǎng)選擇了國最為知名的聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、索尼、宏碁等品牌，總數(shù)不多，一共只涉與了七個(gè)品牌，另外加了一個(gè)“其他”的選項(xiàng)。之所以沒有設(shè)立太多的選項(xiàng)，主要是我們擔(dān)心過于細(xì)分會(huì)影響到調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量用戶可能會(huì)因此從中選擇自己正在使用的產(chǎn)品廠家，而不是列舉出自已心儀的筆記本電腦品牌。在接受調(diào)查的人員中選擇聯(lián)想品牌的占據(jù)總量的42.46%，接近了總數(shù)的一半,由此可見“大聯(lián)想”在國筆記本電腦市場上的威力，聯(lián)想在國的品牌經(jīng)營

8、上是非常成功的。我們不能不承認(rèn)聯(lián)想在國的巨大成功，無論臺式機(jī)，還是筆記本電腦，聯(lián)想品牌都在市場上摧朽拉枯，彌漫出一種舍我其誰的氣概。聯(lián)想的成功不是偶然的，該公司對于國市場用戶的需求把握是下了大工夫的，對于各種不同應(yīng)用需求的用戶群，聯(lián)想都推出了精心定制的產(chǎn)品，并輔以相應(yīng)的市場策略和手段進(jìn)行全方位、大圍的宣傳，這也就難怪會(huì)有那么多用戶心屬聯(lián)想。戴爾以15.50%的占比，成為本次品牌影響評選中的第二名。最近幾年來，戴爾在國筆記本電腦市場的動(dòng)作越來越大，產(chǎn)品系列的推出也是煞費(fèi)苦心，我們能夠明顯看出戴爾在迎合國筆記本電腦用戶上所下的決心，一批具有“中國特色”的產(chǎn)品不斷推向市場，從而也贏得了用戶的極大認(rèn)可

9、。本次調(diào)查有13.90%的人占比選擇惠普作為印象最深刻的筆記本電腦品牌，相信對于惠普這樣的知名品牌，這樣的結(jié)果是無可無不可之間：雖然在國際電腦市場上，惠普是最大的筆記本電腦廠商，但是在中國市場上，聯(lián)想和ThinkPad在當(dāng)前卻是難以逾越的鐵閘。至于戴爾，本身就是與惠普難分伯仲的對手，區(qū)區(qū)1.60%的差距并不能完全印證兩者品牌之間的高下。自從問世之后，華碩筆記本電腦在市場上聲名鵲起，精致的做工、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，媲美日式產(chǎn)品的制造工藝，著實(shí)贏得了一大批忠實(shí)的擁躉。因此，在本次調(diào)查中，共有10.69%的人選擇了華碩作為印象最深刻的筆記本電腦品牌，對于華碩來說，這應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。五、筆記本電腦價(jià)

10、格區(qū)間筆記本電腦價(jià)格是用戶關(guān)注的重要采購指標(biāo)，也是廠商和渠道最為關(guān)注的具體數(shù)字。根據(jù)當(dāng)前國筆記本電腦市場的具體情況，比特網(wǎng)此次在調(diào)查中將筆記本電腦的價(jià)格設(shè)立了五個(gè)檔次，分別是：3000元以下、3000-5000元、5000-8000元、8000-12000上。在本次調(diào)查中，共有52.44%的人選擇了“3000-5000元”這說明低價(jià)筆記本電腦已經(jīng)成為市場的主流。選擇“5000-8000元”的一共有34.32%的人。這一價(jià)格區(qū)間也是筆記本電腦市場的主流在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，用戶的預(yù)算更高，因此選擇余地也更大，選擇這個(gè)區(qū)間的用戶往往都是那些寫字樓辦公人士和對產(chǎn)品功能特性有一定要求的。用戶選擇“8000-

11、12000元”的一共有6.42%人，雖然總體比例不高，但對于廠商來說，這是樹立自家筆記本電腦品牌崇高地位的重要區(qū)域，而且此類筆記本電腦的利潤率也更高，不容忽視。選擇“3000元以下”的只有5.30%的人。對于這一數(shù)字，我們是有些詫異的，因?yàn)閲蛢r(jià)筆記本電腦市場一度也是風(fēng)風(fēng)火火，引得多家廠商蜂擁而上。然而，確定無疑的數(shù)字告訴我們，用戶對于超低價(jià)筆記本電腦的熱情正在成為過去式。六、使用筆記本電腦主要的用途是什么？調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)果看，筆記本的移動(dòng)辦公和文字處理的需求主要集中在自由職業(yè)者與企事業(yè)管理人員上，可見，筆記本電腦的商務(wù)功能決定了行業(yè)用戶仍為其主消費(fèi)群。另一方面，家庭和個(gè)人用戶的特點(diǎn)突出，用來娛樂和學(xué)習(xí)的比重比較大；交叉分析發(fā)現(xiàn)，這類人群主要集中在教師等專業(yè)人士與學(xué)生群，這表明了學(xué)生用戶的筆記本消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，而這僅僅是一個(gè)開始，學(xué)生群體可能會(huì)成為今后筆記本電腦銷售的最大增長點(diǎn)。值得注意的是有9.7%的用戶購買筆記本有無線上網(wǎng)的需要，移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的市場空間將會(huì)逐漸增大。若網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，與筆記本廠商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手既能為用戶帶來方便，也能為自己增加新的利潤增長點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)證明，復(fù)合型應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，占 51.17%。雖然筆記本電腦產(chǎn)品千差萬別，但是多數(shù)用戶的應(yīng)用需殊途同歸，既