商品包裝培訓(xùn)教學(xué)課件(共44p)

1、1商品包裝的概念、商品包裝的特征和功能；2商品包裝的分類；3商品包裝材料；4商品包裝的技法。第1頁，共45頁?！緦?dǎo)入案例】茅臺酒展的啟示點(diǎn)評： 一個好的產(chǎn)品要打入市場首先要有好的包裝，而這種包裝又必須能切合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這樣才能使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生一種潛在的互動，從而為產(chǎn)品成功占有市場打好基礎(chǔ)。 第2頁，共45頁。商品包裝概述一、商品包裝的概念 商品包裝是指在商品流通過程中為保護(hù)商品，方便物流，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。商品包裝也指為了達(dá)到上述目的而在采用容器、材料和輔助材料的過程中，施加一定技術(shù)方法等的操作活動。 包裝有兩層含義：一指盛裝商品的容器及其他

2、包裝用品，即包裝物，如箱、桶、袋等；二是指產(chǎn)品盛裝、包扎和裝潢的操作過程，如裝箱、灌瓶、裝桶等。 第3頁，共45頁。二、商品包裝的特征（一）保護(hù)性（二）集中性（三）方便性第4頁，共45頁。二、商品包裝的功能（一）保護(hù)功能功能（二）便于商品流通（三）促進(jìn)銷售功能（四）便利功能（五）使商品的使用價值增值第5頁，共45頁。第6頁，共45頁。三、商品包裝的分類（一）按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類1、銷售包裝 2、運(yùn)輸包裝 （二）按包裝使用次數(shù)分類1、一次使用包裝。2、多次使用包裝。（三）按包裝適用性分類1、專用包裝 2、通用包裝 銷售包裝運(yùn)輸包裝第7頁，共45頁。醫(yī)用產(chǎn)品專用包裝箱防凍液專用包裝專用包裝

3、通用包裝木箱麻袋第8頁，共45頁。（四）按包裝耐壓程度分類 1、硬質(zhì)包裝 2、半硬質(zhì)包裝 3、軟質(zhì)包裝硬質(zhì)包裝半硬質(zhì)包裝木箱 木桶 紙板箱 竹簍 柳條筐 麻袋 紙袋 布袋 軟質(zhì)包裝第9頁，共45頁。（五）按包裝制造材料分類 紙和紙板 塑料 木質(zhì)材料 金屬材料 玻璃 復(fù)合包裝材料 纖維織物 其他材料紙和紙板塑料木質(zhì)材料金屬材料玻璃第10頁，共45頁。彩印鋁箔袋復(fù)合材料包裝 纖維織物第11頁，共45頁。商品包裝技法分類 商品包裝技術(shù)主要是指為了防止商品在流通領(lǐng)域發(fā)生數(shù)量損失和質(zhì)量變化而采取的抵抗內(nèi)、外影響質(zhì)量變化因素的各種技術(shù)措施。1、防震包裝2、防銹包裝3、防潮包裝4、防霉包裝5、充氣包裝與真空

4、包裝6、貼體包裝與收縮包裝第12頁，共45頁。各種防震包裝第13頁，共45頁。防銹噴霧劑防銹紙包裝防銹真空包裝防銹膜包裝各種防銹包裝第14頁，共45頁。真空防潮包裝油性防潮包裝陽離子防霉包裝紙防潮包裝防霉包裝第15頁，共45頁。充氣包裝真空包裝第16頁，共45頁。貼體包裝收縮包裝第17頁，共45頁。第二節(jié) 商品包裝材料 一，包裝材料的性能 （1） 保護(hù)性能 （2） 與商品性質(zhì)相適應(yīng)性 （3） 可操作性 （4） 方便使用性能 （5） 降低費(fèi)用性能 （6） 增加附加價值的性能 二， 主要包裝材料的特點(diǎn) 第18頁，共45頁。第19頁，共45頁。第20頁，共45頁。第21頁，共45頁。第22頁，共45

5、頁。第23頁，共45頁。第24頁，共45頁。塑料第25頁，共45頁。第26頁，共45頁。第27頁，共45頁。第28頁，共45頁。第29頁，共45頁。第30頁，共45頁。第31頁，共45頁。標(biāo)志號標(biāo)志名稱標(biāo)志圖形使用說明標(biāo)志1 小心輕放 用于碰震易碎、需輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2 禁用手鉤 用于不得使用手鉤搬動的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3 向上 用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4 怕熱 用于怕熱的運(yùn)輸包裝件第32頁，共45頁。標(biāo)志5 遠(yuǎn)離放射源及熱源 用于指示需遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志6 由此吊起 用于指示吊運(yùn)運(yùn)輸包裝件時放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7 怕濕 用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8 重心點(diǎn) 用

6、于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處第33頁，共45頁。標(biāo)志9 禁止?jié)L翻 用于不得滾動搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志10 堆碼重量極限 用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11 堆碼層數(shù)極限 用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。圖中N為實(shí)際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志12 溫度極限 用于指示需要控制溫度的運(yùn)輸包裝件第34頁，共45頁。（三）危險貨物包裝標(biāo)志爆炸品 不燃?xì)怏w 易燃?xì)怏w 有毒氣體 有害品（遠(yuǎn)離食品） 第35頁，共45頁。 心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80，而形體感覺占20；兩分鐘后色彩占60，形體占40；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼

7、續(xù)保持?？梢姡式o人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩在裝潢中的作用第36頁，共45頁。 當(dāng)你進(jìn)入超市或百貨商場，立刻就會被琳瑯滿目的商品及其漂亮的包裝所吸引，其中色彩扮演著重要的角色。第37頁，共45頁。 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場。第38頁，共45頁。色彩搭配的目的 你會發(fā)現(xiàn)色彩不僅易于表現(xiàn)情感，同時具有刺激視覺注意力，快速傳達(dá)某種信息的作用，而商品包裝的色彩設(shè)計正是運(yùn)用這一點(diǎn)，通過合理的色彩搭配來達(dá)到樹立商品形象的目的。第39頁，共45頁。商品包裝的色彩搭配的基本要求 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩

8、，如糕點(diǎn)食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。第40頁，共45頁。 其次，要考慮銷售環(huán)境和購買方式，可以使用色彩手段來烘托所要包裝的商品，加強(qiáng)色彩的視覺沖擊力。商品包裝的色彩搭配的基本要求第41頁，共45頁。 另外，要考慮到消費(fèi)對象的不同層次及文化品位，應(yīng)選擇合理的色彩搭配來滿足他們的消費(fèi)及審美取向。 商品包裝的色彩搭配的基本要求第42頁，共45頁。這是因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X反映，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺，所以笨重的物品采取淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結(jié)實(shí)的感覺。第43

9、頁，共45頁。美國色彩研究中心曾作過一個試驗(yàn)，研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內(nèi)，讓十幾個人品嘗比較。結(jié)果品嘗者們一致認(rèn)為咖啡的味道不同-綠色杯內(nèi)的咖啡酸，紅色杯內(nèi)的咖啡味美，黃色杯內(nèi)的咖啡味淡。在系列試驗(yàn)的基礎(chǔ)上專家們得出結(jié)論，包裝的顏色能左右人們對商品的看法。藥品適于用以白色為主的文字圖案包裝，表示干凈、衛(wèi)生、療效可靠；化妝品宜于用中間色(如米黃、乳白、粉紅等)包裝，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘；食品適于用紅色、黃色和橙色包裝，表示色香味美、加工精細(xì)；酒類適于用淺色包裝，表示香純濃厚，制作考究。另外，需要指出的是，包裝的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國際市

10、場的商品更應(yīng)如此。 第44頁，共45頁。激勵學(xué)生學(xué)習(xí)的名言格言220、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。221、世界會向那些有目標(biāo)和遠(yuǎn)見的人讓路（馮兩努香港著名推銷商）222、絆腳石乃是進(jìn)身之階。223、銷售世界上第一號的產(chǎn)品不是汽車，而是自己。在你成功地把自己推銷給別人之前，你必須百分之百的把自己推銷給自己。224、即使爬到最高的山上，一次也只能腳踏實(shí)地地邁一步。225、積極思考造成積極人生，消極思考造成消極人生。226、人之所以有一張嘴，而有兩只耳朵，原因是聽的要比說的多一倍。227、別想一下造出大海，必須先由小河川開始。228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦關(guān)終歸楚

11、；苦心人，天不負(fù)；臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。229、以誠感人者，人亦誠而應(yīng)。230、積極的人在每一次憂患中都看到一個機(jī)會，而消極的人則在每個機(jī)會都看到某種憂患。231、出門走好路，出口說好話，出手做好事。232、旁觀者的姓名永遠(yuǎn)爬不到比賽的計分板上。233、怠惰是貧窮的制造廠。234、莫找借口失敗，只找理由成功。（不為失敗找理由，要為成功找方法）235、如果我們想要更多的玫瑰花，就必須種植更多的玫瑰樹。236、偉人之所以偉大，是因?yàn)樗c別人共處逆境時，別人失去了信心，他卻下決心實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。237、世上沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人。238、回避現(xiàn)實(shí)的人，未來將更不理想。239、當(dāng)你感到悲哀痛苦時，最好是去學(xué)些什么東西。學(xué)習(xí)會使你永遠(yuǎn)立于不敗之地。240、偉人所達(dá)到并保持著的高處，并不是一飛就到的，而是他們在同伴們都睡著的時候，一步步艱辛地向上爬241、世界上那些最容易的事情中，拖延時間最不費(fèi)力。242、堅(jiān)韌是成功的一大要素，只要在門上敲得夠久、夠大聲，終會把人喚醒的。243、人之所以能，是相信能。244、