展示空間色彩設(shè)計(jì)教學(xué)課件

1、展示空間色彩設(shè)計(jì)第1頁，共88頁。第七章 展示空間色彩設(shè)計(jì)展示空間中的色彩設(shè)計(jì)包括色相的明度、純度，以及色彩對于人的生理、心理的影響，它一般分為固有色和環(huán)境色(或是光源色)兩大類。色彩在展示空間藝術(shù)形象的同時(shí)更要服務(wù)于展示設(shè)計(jì)的主題，使空間和展品獲得情感。不同的色彩和色彩組合都會給人帶來不同的感受，如紅色的熱烈、藍(lán)色的寧靜、紫色的神秘、白色的單純、黑色的凝重、灰色的質(zhì)樸等，表達(dá)出種情緒和象征意義。人類文明伊始，便伴隨著各式各樣的光的應(yīng)用于演變，像“明、輝、燦、炫、晶”等字符都表達(dá)了對于光的不同理解，每個(gè)字都有對于光的細(xì)微差異光存在的狀態(tài)、明亮程度及規(guī)模大小，這與人們的視覺經(jīng)驗(yàn)有著密不可分的依存

2、關(guān)系。但無論自然光還是人工光源都是為了營造展示主題氣氛。形式不同的展示光環(huán)境氣氛能誘發(fā)人的相應(yīng)的情緒反應(yīng)，是超出純粹的物質(zhì)形式進(jìn)入情緒階段所產(chǎn)生的有意味的形態(tài)。第2頁，共88頁。第一節(jié)展示設(shè)計(jì)中的色彩 一、色彩的基本屬性 色彩可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白、灰；后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。 有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用色彩的三屬性來確定。其一是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是純度，也就是彩度、飽和度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。 與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。無彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。明度和色相合并稱為色調(diào)。有些人把明度理解為色調(diào)，這是不

3、全面的。第3頁，共88頁。色-形在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%色彩心理-情感 成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。第4頁，共88頁。功能色彩的識別功能 色彩三大特性消費(fèi)者的注意：有意注意-無意注意色彩基礎(chǔ)知識色彩的屬性無彩色-黑白灰有彩色-紅、黃藍(lán)等有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。第5頁，共88頁。色彩呈現(xiàn)的一般原理 顏色都是在一定條件下才會呈現(xiàn)的色彩，這些條件包括光線、物體反射和肉眼。光和色是并存的，沒有光就沒有顏色，可以說，色彩就是光線在人肉眼內(nèi)產(chǎn)生的知覺。第6頁，共88頁。1、明度 談到明度，從黑白入手要容易得多

4、。最亮是白，最暗是黑以及黑白之間不同程度的灰，都具有明暗強(qiáng)度的表現(xiàn)。若按一定的間隔劃分，就構(gòu)成明暗尺度。有彩色即靠自身所具有的明度值，也靠加減灰、白調(diào)來調(diào)節(jié)明暗。第7頁，共88頁。 不同的顏色之間存在著明度的不同，從色相環(huán)中我們可以看到黃色的明度最高，藍(lán)色的明度最低。一般情況下，人們把明度低于3度的顏色叫暗色，明度高于7度顏色叫明色，3度和7度之間的色叫中明色。單色明度漸變第8頁，共88頁。純凈的白色隨著燈光的作用顯示出不同的色彩傾向第9頁，共88頁。2、色相 所謂色相，即色彩的相貌、色彩的外貌特征。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。在各色中間加插一兩個(gè)中間色，按光譜順序?yàn)椋杭t、橙紅、

5、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫，紫。紅紫、紅和紫中再加個(gè)中間色，可制出十二基本色相。這十二色相的變化，在光譜色感上是均勻的。如果進(jìn)一步再找出其中間色，便可以得到二十四個(gè)色相。如果再把光譜的紅、橙黃、綠、藍(lán)、紫諸色帶圈起來，在紅和紫之間插入半幅，構(gòu)成環(huán)形的色相關(guān)系，便稱為色相環(huán)?；旧嚅g取中間色，即得十二色相環(huán)。再進(jìn)一步便是二十四色相環(huán)。第10頁，共88頁。我們把色相環(huán)中相距30度左右的色稱為同類色，在色相環(huán)中相距在90-180度稱為對比色或互補(bǔ)色，色相環(huán)中相距在50度左右的稱為類似色。二十四色相環(huán) 第11頁，共88頁。3、純度 純度就是色彩的艷麗程度。一種色相，也有強(qiáng)弱之分。拿紅色

6、來說，有鮮艷無雜質(zhì)的純紅，有澀而像干殘的凋玫瑰，也有較淡薄的粉紅。它們的色相都相同，但強(qiáng)弱不一。純度常用高低來指述，純度越高，色越艷；純度越低，色越澀，越濁。在紅色里面逐漸加白色或者是黑色，這個(gè)大紅色就會變得不像以前那么艷麗，這就是因?yàn)樗募兌冉档土?。一般來說，鮮色的色相明確，注目，視覺興趣強(qiáng)，色相的心理作用明顯，但容易使人疲倦，不能持久注視。含灰色等低純度的色相則較含蓄，可不容易分清楚，視覺興趣弱，注目程度低，能持久注視，但因平淡乏味，久看容易厭倦。第12頁，共88頁。在色立體中，表示純度，一般用水平橫軸.以無彩色豎軸為點(diǎn)，在色相環(huán)某一色相方向伸展開去，按純度由低至高排列。在色相、明度相等的

7、條件下，純度對比的總特點(diǎn)是柔和，越是純度差小，柔和感愈強(qiáng)。對視覺來說，一個(gè)階段差的明度對比，其清晰度等于三個(gè)階段差的彩度對比，因此，單一彩度弱對比表現(xiàn)的形象比較模糊。色立體單片 第13頁，共88頁。純度對比的另一特點(diǎn)是增強(qiáng)用色的鮮艷感，即增強(qiáng)色相的明確感。純度對比較強(qiáng)，鮮魚的艷麗、生動、活潑、注目及其感情傾向越明顯。純度對比不足時(shí)，往往會出現(xiàn)粉、臟、灰、黑、悶、單調(diào)、軟弱、含混等毛??；純度對比過強(qiáng)時(shí)，則會出現(xiàn)生硬、雜亂、刺激、眩目等不好的感覺。第14頁，共88頁。、冷暖對比用冷差別而形成的色彩對比稱為冷暖對比。冷暖本來是人體皮膚對外界溫度高低的觸覺。 太陽爐火、火炬、燒紅的鐵塊，它們射出的紅橙

8、色有導(dǎo)熱的功能，將使空氣、水和別的物體溫度升高，人的皮膚被它們射出的光照所及，亦能覺得溫暖。大海、蒼天遠(yuǎn)山、雪地等環(huán)境，是藍(lán)色光照最多的地方，藍(lán)色光會導(dǎo)熱，而大海、蒼天雪地有吸熱的功能，因而這些地方的溫度比較低，人們在這些地方會覺得冷。這些生活印象 的積累，使人的視覺、觸覺及心 理活動之間具有特殊的，常常是 下意識的聯(lián)系。藍(lán)色使人感覺清 爽，紅色使人感到溫暖。給人“ 暖感”最強(qiáng)的顏色是橘紅色，在 色立體中的位置被定為暖極，藍(lán) 色為冷極，其它顏色的冷暖感則 以他們到冷暖極的距離來判斷。 第15頁，共88頁。色彩的聯(lián)想A、具體聯(lián)想由色彩聯(lián)想到具體事物，是相似或?qū)Ρ鹊穆?lián)想例如：紅色紅領(lǐng)巾、火焰、太陽

9、；黑色、綠色等 藍(lán)色海洋、天空；橙、黃色等第16頁，共88頁。B、抽象聯(lián)想由色彩聯(lián)想到抽象的概念，是一種關(guān)系和意義的聯(lián)想例如：紅色熱情、革命、喜悅、危險(xiǎn)等色彩的聯(lián)想第17頁，共88頁。二、展示內(nèi)容與色調(diào)根據(jù)展示主題和展示時(shí)間來確定展場的色彩基調(diào)，色調(diào)決定了空間界面的總體色彩傾向和效果。是高調(diào)的，還是低調(diào)的；是暖調(diào)的，還是冷調(diào)的。 第18頁，共88頁。對于一個(gè)歷史性題材的展示展覽來講，在色彩上應(yīng)以厚重、沉穩(wěn)的低調(diào)為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統(tǒng)文化的凝重。對于一些展銷性質(zhì)的展示活動，則總是設(shè)計(jì)成貼近生活的活躍的高色調(diào)，刺激參觀者的消費(fèi)欲望，熱烈交易氣氛，促進(jìn)場內(nèi)交易的發(fā)生。一般商業(yè)性展示活動

10、，大多采用中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。第19頁，共88頁。從展示時(shí)間方面來講，則要充分考慮到季節(jié)寒暑，溫度差異性而在色彩設(shè)計(jì)上有所偏重。如，冬季展示中，室外寒冷，整個(gè)展場內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人心理以“溫暖感、熱烈感”，與人的心理需求相吻合。同樣，在夏季舉辦的展覽中，戶外溫度很高，設(shè)計(jì)應(yīng)以冷色調(diào)為主，給人以恰靜、涼爽之感，參觀者自然會對該展覽青睞有加。第20頁，共88頁。展示區(qū)之間既有統(tǒng)一性又有個(gè)性的變化，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性色彩關(guān)系。從整個(gè)展場的大范圍來看，色調(diào)應(yīng)是和諧統(tǒng)一的，各展示區(qū)色調(diào)彼此之間是一種順承、漸變的關(guān)系。同時(shí)，各分展示區(qū)又形成一種更

11、符合本展區(qū)展品性質(zhì)的色調(diào)，與其他展區(qū)色調(diào)有一定的區(qū)別性。不致單調(diào)乏味而失去探究的興趣，也不致紛雜無序使人眼花繚亂，不知所為。 第21頁，共88頁。版面是介于展品和環(huán)境之間的中間介質(zhì)第22頁，共88頁。版面常設(shè)計(jì)為圖片、文字、背景色彩等平面內(nèi)容。版面的色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。它不僅起到協(xié)調(diào)場內(nèi)色調(diào)同時(shí)還有傳遞展覽信息的作用。版面的色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。它不僅起到協(xié)調(diào)場內(nèi)色調(diào)同時(shí)還有傳遞展覽信息的作用。版面的色彩設(shè)計(jì)原則是：版面的色彩不宜過多，形成一個(gè)較為明顯的體系。可以運(yùn)用色彩的三大屬性（色相、明度、純度）來達(dá)到這一目的：或是用色相差異較小的同類色、近似色來構(gòu)成，形

12、成色彩體系的完整性；或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，使視覺有一個(gè)平和過渡的舒適效果。同時(shí)可以運(yùn)用版面上的文字和圖片作調(diào)和劑，減弱色彩的對比關(guān)系。就一般展覽而言白色和淡色系列常被作為版面色，這些色彩的簡約、明快效果使展品更加突出、醒目。第23頁，共88頁。展覽道具（展臺、展柜、展架等）對展品的突出也有一定的作用。展覽道具的色彩一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，金屬則最好加以亞光處理。以這些淡雅、無色系列為背景，自然能很好的突出展品。第24頁，共88頁。四、展示色彩的感情特征1、紅色2、黃色3、藍(lán)色4、綠色5、橙色6、紫色第25頁，共88頁。1、紅色紅色是最終力量來源強(qiáng)烈、大

13、膽、極端，象征人類最激烈的感情：愛、恨、情、仇，表現(xiàn)情感的充分發(fā)泄。在展示設(shè)計(jì)中，來傳達(dá)活力、醒目等強(qiáng)烈的信息，總能達(dá)到較好的效果，并且總能吸引眾人的目光。 第26頁，共88頁。2、黃色當(dāng)黃色加入了白色，它光亮的特質(zhì)就會增加，產(chǎn)生出格外耀眼的全盤效果，這種色彩會給全白的展示空間帶來更溫馨的感覺。自然光造成柔和的陰影，并且凸顯建筑上的細(xì)微部分，設(shè)計(jì)出幽雅的展示環(huán)境。黃色和它的補(bǔ)色紫色在一起時(shí)，就含有活力和行動的意味，尤其是出現(xiàn)在圓形的空間里面。身處在黃色或它的任何一個(gè)明色的環(huán)境，幾乎是不可能會感到沮喪。黃橙是最具親和力的，添加少許紅色的黃色會發(fā)出奪目的色彩，處處惹人憐愛，使人聯(lián)想到耀眼的金光會產(chǎn)

14、生一種古典的美感，令人心動神搖。淡琥珀色使人有舒適、溫馨的感覺。米色色調(diào)高雅的亞麻、絲綢、羊毛和絲絨能輕描淡寫地表示古典、高貴的氣質(zhì)，給人一種雍容華貴的印象。這些紡織品用在展示設(shè)計(jì)中更有一番情趣。第27頁，共88頁。3、藍(lán)色寶藍(lán)色會喚起人持久、穩(wěn)定與力量的感覺。在任何充滿壓力的環(huán)境里，只要出現(xiàn)一些灰藍(lán)色或淡藍(lán)色的明色調(diào)，就會制造出令人平和、恬靜的效果。淡藍(lán)色會給人安心的感覺，因?yàn)樗雌饋碚\實(shí)、直接。海藍(lán)色成為可靠、值得信賴的代表。警官、海軍軍官或法官都穿著深色、穩(wěn)定的海軍藍(lán)，表現(xiàn)出統(tǒng)率、支配的權(quán)威感，表達(dá)出堅(jiān)定、有力量的感覺。 第28頁，共88頁。4、綠色綠色擁有同樣多的藍(lán)色與黃色，帶著欣欣向

15、榮、健康的氣息。綠色里最柔和的明色調(diào)，只要配上少許強(qiáng)烈的補(bǔ)色紅色，即能創(chuàng)造出一股生命力。采用色相環(huán)上綠色的類比色，可設(shè)計(jì)出代表戶外環(huán)境、鮮明、生動的色彩。一如晴空萬里下，一片剛整理好的草坪，天藍(lán)草綠，合起來看是那么地清新、自然。綠松石綠，一種冷色系里最溫暖的色彩。給人寧靜的感覺與訊息。紅橙色與綠松石綠在一起就像大自然里的花朵，這些配色設(shè)計(jì)可強(qiáng)化任一場景，并創(chuàng)造多重祥和寧靜、自由自在的感覺。綠，不管是純色或是加上灰色的暗色，都象征財(cái)富。狩獵綠配上濃金或是暗紅或是黑色表示穩(wěn)定與富有。第29頁，共88頁。5、橙色橙色通常表達(dá)友善之意開放、隨和，又有一切表現(xiàn)能量和動力的素質(zhì)。能夠創(chuàng)造出平等、有序氣氛，

16、卻沒有強(qiáng)勢和支配的霸氣。橙色和它鄰近的幾個(gè)色彩常應(yīng)用在快餐廳，因?yàn)檫@類色彩會散發(fā)出食物品質(zhì)好、價(jià)錢公道等誘人的訊息。橙色有耀眼、活力的特質(zhì)，所以被選為在危險(xiǎn)地區(qū)的國際安全色。把橙色和它的補(bǔ)色藍(lán)綠色放在一起，就具有親近、隨和、活潑、主動的效果，每當(dāng)應(yīng)用在展示設(shè)計(jì)中都是非常美麗的。第30頁，共88頁。6、紫色紫色總是透露著詭異的氣息，制造奇幻的效果。不同彩度與亮度的紫色，加上橘色和綠色，是刺激與新奇的最佳代言人。紫色像是“青澀”或“未成年”。淡紫色，最能詮釋懷舊思古之情，仿佛回到維多利亞時(shí)代，如夢似幻的時(shí)刻，優(yōu)美的詩歌和浪漫的樂章。在紫色系中，淡紫色融合了紅和藍(lán)，比起粉色較精致，也較剛硬。淡紫色盡

17、管無聲無息，仍可見其清麗出眾，往日如歌，猶在耳際。 第31頁，共88頁。色彩的構(gòu)成 色彩構(gòu)成（Interaction of Color），即色彩的相互作用，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。第32頁，共88頁。色彩的協(xié)調(diào) 展示中的色彩設(shè)計(jì)根本問題是色彩的協(xié)調(diào)搭配是否與展示活動的目的相符。第33頁，共88頁。第二節(jié)、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原理 一二 三展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則展示空間色彩設(shè)計(jì)的功能展示空間色彩的統(tǒng)一與對比第34頁，共88頁。如何進(jìn)行展示空間色彩的設(shè)計(jì)？問題： 第35頁，共88頁。一、展示空間色彩的設(shè)

18、計(jì)原則展示空間色彩包括？展示空間色彩的設(shè)計(jì)是指展示中的總體色調(diào)、展具色彩、版面色彩、圖表色彩、文字色彩、模型色彩、燈具色彩、服裝色彩、展品色彩等設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)是展示色彩設(shè)計(jì)的中心所在，關(guān)鍵是要做到三點(diǎn)： 1、個(gè)性的體現(xiàn) 2、展品的突出 3、氛圍的營造。 第36頁，共88頁。一、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則如何將復(fù)雜的空間色彩關(guān)系完美結(jié)合？統(tǒng)一性突出性豐富性情感性第37頁，共88頁。一、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則1.統(tǒng)一性主色調(diào)：對展示空間環(huán)境起決定作用的大面積色彩。確立的主色調(diào)要與展示內(nèi)容協(xié)調(diào)，在展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應(yīng)服從主色調(diào)。第38頁，共88頁。展示色彩的統(tǒng)一性第39頁，共88頁

19、。一、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則2.色彩的變化與和諧選擇調(diào)節(jié)色和重點(diǎn)色時(shí)，由大到小，在統(tǒng)一中求變化，以構(gòu)成展示的活動色彩。利用色相、純度、明度、肌理的對比營造有規(guī)律的變化，給人以豐富多彩的視覺感受。第40頁，共88頁。一、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則3.突出性局部色彩設(shè)計(jì)要服從總體色調(diào)要求，同時(shí)要考慮內(nèi)容與展品的個(gè)性特點(diǎn)，選擇的色彩要有利于突出展品，能使主題形象更加鮮明。第41頁，共88頁。一、展示空間色彩的設(shè)計(jì)原則4.情感性展示空間色彩設(shè)計(jì)具有左右觀眾視覺和行為的能力。因此把握觀眾對色彩的心理感受、溫度感、進(jìn)退感等引導(dǎo)觀眾有秩序、有興趣的觀看展品是展示空間色彩設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。第42頁，共88頁。5.重

20、視無彩色的運(yùn)用. 黑、白、灰，統(tǒng)稱為無彩色，是和任何顏色都易搭配的顏色。第43頁，共88頁。二、展示空間色彩設(shè)計(jì)的功能1.創(chuàng)造完美的展示空間環(huán)境運(yùn)用色彩的對比和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的視覺效果與心理感受。第44頁，共88頁。二、展示空間色彩設(shè)計(jì)的功能2.增強(qiáng)視覺引誘 與向?qū)ё饔贸晒Φ恼故究臻g的主色調(diào)或企業(yè)的標(biāo)志色，可以成為展示空間中的標(biāo)志象征，并起到良好的指示性和導(dǎo)向性的作用。第45頁，共88頁。二、展示空間色彩設(shè)計(jì)的功能3.強(qiáng)化特定的視覺感受以及展示環(huán)境的氛圍第46頁，共88頁。二、展示空間色彩設(shè)計(jì)的功能4.增強(qiáng)展品的美感。第47頁，共88頁

21、。三、展示空間色彩的統(tǒng)一與對比1.色彩的統(tǒng)一色彩的設(shè)計(jì)必須在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上才可以談變化，變化主要是靠背景色與展品色的對照而使多變的展品色與背景色達(dá)到統(tǒng)一。2.色彩的對比要素：明度對比、色相對比、彩度對比、冷暖面積對比在對比中必須有統(tǒng)一的要素起作用，必須有過渡和主從，以便達(dá)到色彩和諧的目的。第48頁，共88頁。第49頁，共88頁。第三節(jié)、展示空間色彩的情感一二展示空間色彩的情感與心理屬性展示空間色彩的地區(qū)性和民族性第50頁，共88頁。一、展示空間色彩的情感與心理屬性1.色彩對情緒的影響2.色彩對溫度的影響3.色彩對距離的影響4.色彩對體積的影響5.色彩對重量和其它方面的影響第51頁，共88頁。

22、一、展示空間色彩的情感與心理屬性1.色彩對情緒的影響掌握色彩的屬性、象征意義及通常人們心理上對色彩的感覺，對于展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有很重要的參考價(jià)值。人對色彩的感覺是依存于視覺作用的生理現(xiàn)象，同事通過視覺的沖擊而作用于心理的。歌德曾經(jīng)這樣寫道：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，能夠喚起那些使人激動、使人苦惱或是使人快樂的思想情緒。”色彩具有情緒特征，不同的側(cè)才會使人產(chǎn)生各種各樣的情緒體驗(yàn)。第52頁，共88頁。紅色代表溫暖、熱情、誠摯，能夠喚起人們興奮的情緒，同時(shí)也標(biāo)識焦灼與氣憤。第53頁，共88頁。黃色令人愉快、心安。黃色使人聯(lián)想到陽光，給人以光明，有活潑和輕松的快感，是希望的象征

23、。第54頁，共88頁。橙色有紅色的熱情誠摯，又有黃色的光明活潑，具有溫和的感覺，同樣使人興奮和激動。第55頁，共88頁。綠色給人干凈、鎮(zhèn)定的感覺，象征著春天、青春、希望，是充滿活力的顏色，有新鮮和清爽之感。第56頁，共88頁。紫色富有神秘感，昏暗的紫色會引起人們心理上的憂郁、痛苦和不安，同時(shí)也給人高貴和莊嚴(yán)感。第57頁，共88頁。藍(lán)色具有涼爽、透明、神秘、沉思、永恒、博大、遙遠(yuǎn)等感受。第58頁，共88頁。黑色給人以莊重、穩(wěn)定的感覺，與高明度高彩度的顏色配合有增強(qiáng)夸張的效果，有和平、寧靜、休息的感受，但也會引起人們憂郁、傷感、失望的情緒。第59頁，共88頁。白色是光明的象征，給人以明亮、樸素、純

24、潔、爽朗的感覺。另一方面也給人以單調(diào)和虛無的感受。第60頁，共88頁。金銀色又稱為光澤色，給人以金碧輝煌、高雅華麗的感受，是裝飾性很強(qiáng)的顏色。可以同任何對比強(qiáng)烈且很難調(diào)和的顏色搭配，從而達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果，該色用的恰當(dāng)則能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。第61頁，共88頁。色彩的象征第62頁，共88頁。2.色彩對溫度的影響不同的色相和色調(diào)會使人產(chǎn)生不同的溫度感覺。紅色使人聯(lián)想到火焰，黃色使人聯(lián)想到太陽，藍(lán)色和綠色使人聯(lián)想到天空與海洋、草原與綠茵。所以顏色系列中稱紅黃色系為暖色系，藍(lán)綠色系為冷色系。黑色比白色顯得溫暖，主要是因?yàn)楹谏庑Ч麖?qiáng)，白色反光能力強(qiáng)。色彩的冷暖與明度的高低也有關(guān)系，明度低的色彩比明

25、度高的色彩更具有溫暖感，有彩色的圖案要比無彩色的圖案溫暖，這說明彩度與溫度間也有一定的聯(lián)系，在暖色系中凡彩度高的都有增暖的效果。另外，色彩的冷暖與質(zhì)地也有直接關(guān)系，表面有光澤且質(zhì)地精細(xì)的色彩給人冷的感覺，表面無光澤，且質(zhì)地粗糙的色彩有溫暖感。第63頁，共88頁。3.色彩對距離的影響色彩能在視覺上引起遠(yuǎn)近的變化，被稱為“前進(jìn)色”和“后退色”。一般暖色系的色彩是前進(jìn)色，冷色系的色彩是后退色，明亮的色彩比較暗的色彩顯得近。第64頁，共88頁。4.色彩對體積的影響盡管圖形的大小和形狀相同，也會由于色彩的緣故，看起來大或小。這種大小的感覺被稱為“膨脹色”和“收縮色”。一般暖色比冷色，明亮比暗淡的色彩看起

26、來大些，另外周圍色彩越亮，圖案色彩看起來就越小。在無彩色中，白色是膨脹色，黑色是收縮色。膨脹色看著要比收縮色大一些，這種效果需要在兩個(gè)顏色的比較下才能覺察出來。設(shè)計(jì)者在考慮展示空間的色彩時(shí)，可根據(jù)展示面積、周圍環(huán)境、展覽內(nèi)容和實(shí)物數(shù)量來決定物體色彩的基調(diào)。第65頁，共88頁。4.色彩對體積的影響第66頁，共88頁。5.色彩對重量的影響戴爾教授在14年前首先發(fā)現(xiàn)色彩有“重量”。他經(jīng)過多種復(fù)雜的試驗(yàn)后得出結(jié)論，各種顏色在人的大腦中都代表一定的“重量”。他還將顏色按“重量”從大到小排列成如下順序：紅、藍(lán)、綠、橙、黃、白。這主要和色相及明度有關(guān)系。明度低的色彩給人以重的感覺，明度高的色彩給人以輕的感覺

27、。第67頁，共88頁。6.色彩對硬度的影響明度高純度低的顏色容易產(chǎn)生軟的感覺，相反的，明度低而彩度高的色彩則容易產(chǎn)生硬的感覺。另外色彩對味覺的影響也很大，比如黃色、橙色能通過視覺對人的消化系統(tǒng)產(chǎn)生刺激，增強(qiáng)食欲，藍(lán)色或綠色會使人食欲大減；黃色有甜的感覺，綠色有酸的感覺，茶色，咖啡色有苦的感覺，一般食品類的展覽會應(yīng)多考慮顏色與味覺的關(guān)系。在展覽設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩要考慮以上諸因素的影響，在視覺上、心理上、功能上和藝術(shù)效果上達(dá)到統(tǒng)一與和諧。第68頁，共88頁。二、展示空間色彩的地區(qū)性和民族性 色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)與人們所處的地理位置和自然環(huán)境有關(guān)。心理效應(yīng)與人處在南半球的人容易接受自然的變化，喜歡強(qiáng)烈的

28、色彩，處在北半球的人對自然的變化感覺比較遲鈍，喜歡柔和的顏色。 不同的國家和民族由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣及宗教信仰的不同，對色彩的理解也不同。 例如中國和東方的國家（諸如日本、新加波、馬來西亞）的人特別喜歡紅色，而西班牙人則喜歡黑色，法國人喜歡灰色而憎惡墨綠色，德國人喜歡黑灰色而不喜歡紅色，美國人喜歡藍(lán)色、金黃色而不喜歡紅色，埃及人喜歡綠色而不喜歡藍(lán)色。巴基斯坦人喜歡翠綠色、橘紅色而不喜歡黃色燈土耳其：代表國家的緋紅色和白色比較流行，同時(shí)，也愛好帶有宗教意味的綠色。土耳其人一般喜好鮮明色彩，這在“哥洛獨(dú)”人中特別突出。 不同地區(qū)和不同民族的習(xí)慣色彩只能在特定的環(huán)境中才能稱為展示

29、空間色彩處理的依據(jù)，因此對顏色的處理不能簡單化、概念化。 第69頁，共88頁。第四節(jié)、展示空間色彩的構(gòu)成一二三展示空間色彩的組合要素展示空間色彩的設(shè)計(jì)步驟展示空間色彩的設(shè)計(jì)要領(lǐng)第70頁，共88頁。一、展示空間色彩的組合要素（1）（2）（3）（4）展示環(huán)境色彩主導(dǎo)作用展品色彩主體展示道具色彩襯托展示光源色彩第71頁，共88頁。1、展示環(huán)境色彩是指展示空間的三界面，即吊頂、地面、墻面三者的色彩設(shè)計(jì)將對環(huán)境的協(xié)調(diào)起著主導(dǎo)性作用，同時(shí)也決定著展示空間色彩的基調(diào)。第72頁，共88頁。（一）根據(jù)展覽主題和展覽時(shí)間來確定展場的色彩基調(diào)，是高調(diào)的，還是低調(diào)的；是暖調(diào)的，還是冷調(diào)的。對于一個(gè)歷史性題材的展覽來講

30、，在色彩上應(yīng)以厚重、沉穩(wěn)的低調(diào)為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統(tǒng)文化的凝重。 對于一些展銷性質(zhì)的展覽活動，則總是設(shè)計(jì)成貼近生活的活躍的高色調(diào)，刺激參觀者的消費(fèi)欲望，熱烈交易氣氛，促進(jìn)場內(nèi)交易的發(fā)生。一般商業(yè)性展覽活動，大多采用中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。（二）根據(jù)展覽性質(zhì)、展覽標(biāo)志來確定展覽專用色。一般而言，展覽標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色即為展覽專用色。一個(gè)展覽都有自己的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色。在展場內(nèi)色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)充分運(yùn)用展覽專用色，包括墻面海報(bào)、懸掛旗幟、POP廣告、指示標(biāo)牌等處。有利于場內(nèi)色彩的和諧統(tǒng)一。 （三）根據(jù)展場的區(qū)位劃分確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。各展區(qū)之間既有統(tǒng)一性又有個(gè)性的

31、變化，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性色彩關(guān)系。從整個(gè)展場的大范圍來看，色調(diào)應(yīng)是和諧統(tǒng)一的，各展區(qū)色調(diào)彼此之間是一種順承、漸變的關(guān)系。第73頁，共88頁。2、展品色彩 展品色彩是展示設(shè)計(jì)的中心和主體，其它色彩因素都是為了美化和襯托展品色彩，充分展現(xiàn)展品色彩的魅力而存在。第74頁，共88頁。3、展示道具色彩 道具色彩設(shè)計(jì)是為了襯托展品色彩而存在的。當(dāng)?shù)谰叩拿娣e相對較大時(shí)，應(yīng)該注意道具色彩的統(tǒng)一性。第75頁，共88頁。4、展示光源色彩 燈光有著美化或加深展品印象的作用，同時(shí)對統(tǒng)一展示空間的色彩有一定的作用。第76頁，共88頁。一般，展示區(qū)總是設(shè)計(jì)成明亮、熱烈而開闊；休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主，其他各區(qū)位也各有特色。展示區(qū) 白色、淺灰色、淡黃色系列 淡雅藍(lán)綠色、淡紅色系列 藍(lán)綠色、淡紅色等中性色彩 高雅、繁榮的環(huán)境氣氛 。洽談區(qū) 淡雅暖色系列 淡黃、白色等明亮色 淡冷暖色均可平和、清靜的合