標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)課件

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)第1頁，共29頁。 標(biāo)志所包含的視覺元素十分豐富，往往眾多的素材均能反應(yīng)一個(gè)主題。例如長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、黃山、黃河都能代表中國(guó)，龍的形象、漢字、京劇、建筑、工藝品等也從不同側(cè)面代表著中華民族。但在設(shè)計(jì)時(shí)，不可能把所有的內(nèi)容都反映進(jìn)去。因此在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，要考慮形、義間是否存在必然的聯(lián)系。并可能根據(jù)需要選擇其中最具代表性、最概括的內(nèi)容與形式進(jìn)行表達(dá)。即含義得視覺形象化。它不是信手拈來，它來自于設(shè)計(jì)者的生活積累、文化涵養(yǎng)、對(duì)事物理解的準(zhǔn)確程度和深厚的設(shè)計(jì)功底。第2頁，共29頁。 設(shè)計(jì)者不僅要理解委托者的意圖及要求，還應(yīng)具備強(qiáng)烈的市場(chǎng)觀念，要考慮到商業(yè)效果和藝術(shù)形式。僅以創(chuàng)意構(gòu)思而論，設(shè)

2、計(jì)者除了要善于抓住實(shí)質(zhì)性的重點(diǎn)及相適應(yīng)的形象，將復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化為可視的特征，同時(shí)還要善于研究同類產(chǎn)品或行業(yè)結(jié)構(gòu)的區(qū)別性、競(jìng)爭(zhēng)性，方可創(chuàng)造出一個(gè)易于識(shí)別且獨(dú)具一格的典型形象。設(shè)計(jì)時(shí)既要預(yù)見觀眾的反應(yīng)，又要滿足設(shè)計(jì)者自身的造型需要。好的創(chuàng)意必定來自對(duì)主題本身的挖掘。只有牢牢地把握住主題，進(jìn)行思維發(fā)散，全方位的思索，方能找到最佳的定位點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)雖然尚不是標(biāo)志的終結(jié)形態(tài)，但卻是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要切入點(diǎn)。第3頁，共29頁。 主題的切入往往是多方面、多角度的。我們可以從理念或形態(tài)上對(duì)主題展開分析思考和比較。還可以從企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境方面進(jìn)行思考分析。從形態(tài)上分析，可以直接從產(chǎn)品形態(tài)或主題本身所具有的

3、形態(tài)或文字入手進(jìn)行設(shè)計(jì)。這個(gè)方法具有形象直觀、易于識(shí)記的特點(diǎn)。文字標(biāo)志由于具有視聽同步、易認(rèn)易記的優(yōu)點(diǎn)有利于樹立企業(yè)的品牌形象近年來被廣泛應(yīng)用。字體與圖案相結(jié)合的標(biāo)志可兼顧二者優(yōu)點(diǎn)，使效果事半功倍。具體運(yùn)用時(shí)可側(cè)重一點(diǎn)，可兼而有之。依據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題與不同的市場(chǎng)需求，有目的有重點(diǎn)地突出表達(dá)某一方面的主要環(huán)節(jié)，不可面面俱到地包羅萬象。其切入點(diǎn)大致可以從以下七個(gè)方向思考第4頁，共29頁。一、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱為題材 直接傳達(dá)公司、企業(yè)的名稱，含義明確、信息充分、訴求功能強(qiáng)，是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。第5頁，共29頁。二、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱的首字（或首字母）為題材 此類設(shè)計(jì)選名稱的

4、首字母作為造型設(shè)計(jì)的題材。因其造型元素的單純、簡(jiǎn)潔、形式感強(qiáng)，所以顯得生動(dòng)活潑。第6頁，共29頁。三、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱或首字（首字母）與圖案組合為題材 此類標(biāo)志設(shè)計(jì)是綜合字體標(biāo)志與圖案標(biāo)志而成，兼具文字的說明性與圖案的表現(xiàn)性的雙重優(yōu)點(diǎn)，因此具有視聽同步的效果。它比單純的文字標(biāo)志更富趣味性，結(jié)合得巧妙則耐人尋味。特別是在以漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)掌握漢字造形、結(jié)構(gòu)的特征，注意字與形的結(jié)合要巧妙、自然、不可牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙。第7頁，共29頁。四、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱的含義為題材 此類設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要是依據(jù)案例名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)換成為具象化的圖案造形，起到看圖知意、一目了然的作用

5、。為了更清楚、直接傳達(dá)名稱含義、在圖案上以圖形居多，其中包括具象與抽象的表現(xiàn)。第8頁，共29頁。五、以企業(yè)、社團(tuán)或公司的文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材 將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，通過具象或抽象化的符號(hào)具體地傳達(dá)出來。此類設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是通過蘊(yùn)含深意的視覺符號(hào)，喚起社會(huì)大眾的共鳴。第9頁，共29頁。六、以企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型做設(shè)計(jì)變化，直接說名經(jīng)營(yíng)業(yè)種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等。（設(shè)計(jì)要點(diǎn) 觀察是根本，透過觀察不僅可以對(duì)物體的形貌加以描繪，還可從中挖掘出物體的美的形態(tài)，設(shè)計(jì)出好的形態(tài)結(jié)構(gòu)）第10頁，共29頁。七、以企業(yè)、社團(tuán)或公司的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材 刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特的地域環(huán)境，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生權(quán)威性的認(rèn)同或?qū)τ诋愑蚯槿さ男迈r感等，常常采用寫實(shí)的造形或卡通畫的圖案作為表現(xiàn)的形式。第11頁，共29頁。第12頁，共29頁。第13頁，共29頁。第14頁，共29頁。第15頁，共29頁。第16頁，共29頁。第17頁，共29頁。第18頁，共29頁。第19頁，共29頁。第20頁，共29頁。第2