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文檔簡介

1、08平 面 廣 告 設(shè) 計(jì)平面廣告的創(chuàng)意（二）平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方法【教學(xué)目的】通過本章節(jié)講解使學(xué)生掌握平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】突出特征法、對(duì)比襯托法、以小見大法、富于幽默法、懸念安排法、組合置換法、借用比喻法、諧趣模仿法。【教學(xué)難點(diǎn)】懸念安排法、借用比喻法?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用討論、啟發(fā)、案例展示相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段【授課時(shí)數(shù)】6課時(shí)1.直接展示法2.突出特征法3.對(duì)比襯托法4.合理夸張法 5.以小見大法 6.運(yùn)用聯(lián)想法 7.富于幽默法8.比擬思考法9.以情托物法 10.懸念安排法 11.選擇偶像法 12.神奇迷幻法 13.恐嚇訴求法14.組合置換法1

2、5.性感誘惑法16.連續(xù)系列法17.借用比喻法18.諧趣模仿法知識(shí)要點(diǎn)直接展示法充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力,使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。突出特征法對(duì)比襯托法合理夸張法 以小見大法 運(yùn)用聯(lián)想法 富于幽默法比擬思考法 以情托物法 懸念安排法 選擇偶像法 神奇幻想法恐嚇訴求法組合置換法性感誘惑法“自然界中最美的圖形莫過于人體”。連續(xù)系列法廣告創(chuàng)意過程可分下列六個(gè)階段：準(zhǔn)備期研究信息搜集所需資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意。國際廣告大師李?yuàn)W貝納在談到其天才創(chuàng)意時(shí)說：創(chuàng)意秘訣在哪里?就在他的文件夾和資料剪貼簿內(nèi)。文件夾是他隨時(shí)隨地記錄下來的使其感動(dòng)的“片言只語”或構(gòu)想，而資料剪貼簿是他每星期從報(bào)紙雜志上剪貼下來的各種廣告。廣告創(chuàng)意實(shí)際上是一個(gè)綜合調(diào)動(dòng)廣告人一生知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及記憶印象，并將它按特定意圖加以重新組合的過程。借用比喻法以此物喻彼物。諧趣模仿法小結(jié)通過本章節(jié)講解，同學(xué)們能夠?qū)ζ矫鎻V告的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)，通過不同的表現(xiàn)形式，恰當(dāng)?shù)谋?/p>

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