湖南廣告媒介橫向調查分析

1、. 廣告媒介橫向調查分析2013年衛(wèi)視招商廣告價格表播出時間5秒10秒15秒通周白天07:00之前57601008014400約08:00-09:1074001295018500約09:10-10:2081601428020400約10:20-11:2090801589022700約16:00-17:00113601988028400約17:00-18:00113601988028400周間白天周一至周五7:30-8:0074001295018500周一至周五11:20-12:20113201981028300周一至周五12:50-13:10113601988028400周一至周五13:10-

2、15:10113601988028400周一至周五15:10-16:05113601988028400周末白天周六周日11:30-13:30143202506035800周六周日13:30-15:45140002450035000晚間周一至周五18:00-18:2910800189002700018:2910800189002700018:5918000315004500019:30-20:15239204186059800261604578065400周日至周四20:15-21:10279204886069800261604578065400周日至周四21:10-22:00279204886

3、069800261604578065400周一至周五22:00-24:00228003990057000周五20:10-22:005544097020138600周六20:10-22:0067200117600168000周六周日22:00-24:00228003990057000深夜00:00-01:0015640273703910001:00之后129202261032300娛樂頻道廣告價格表載具載具特征載具優(yōu)勢載具劣勢載具受眾電梯電梯是以電力作為拖動動力，有一個轎廂，可以運送乘客或貨物。高層樓宇的住戶，每天平均至少乘坐電梯上下4.2次，致使電梯每天不可防止的至少四次闖入人們視線。在電梯，

4、與受眾視線幾乎等高的電梯海報，能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。樂和城的廣揭發(fā)布在電梯，一般并無其他信息干擾，具有直接面對終端消費者的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介。戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，受眾目標不明確，并相對較窄，廣告效果難以測評，廣告品位不容易把握。都市中高收入人群；經(jīng)常出入購物/娛樂場所的白領階層。公交車公共汽車，指在城市道路上循固定路線，有或者無固定班次時刻，承載旅客出行的機動車輛。公共汽車時速一般在2030公里，不會超過40公里。公交車是最為普遍的一種群眾運輸工具。與受眾距離近，有效傳播距離遠，高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次，較強的地理針對性，消費者與車身廣告的

5、關系嚴密，能使得樂和城廣告深入人心，引起人們的關注。就車身廣告而言，廣告更換周期長，長時間吸引度不高。嚴重影響了樂和城廣揭發(fā)布的即時性，給屢次短時投放帶來巨大困難。就視頻廣告而言，播放畫面質量成為當今一個重要難題。就車平面廣告而言，數(shù)量多而分散，缺乏整合是當前最大的問題，由于車平面廣告涉及的地方較多，可以粘貼在車靠背、投幣箱、部車身等許多方位，這種大面積而碎片化的發(fā)布方式很難使乘客對樂和城廣告產(chǎn)生強烈印象。工薪階層人群以及學生戶外廣告牌大型戶外廣告牌的廣告?zhèn)鞑ナ且惶?4小時不連續(xù)的，同時，具有一定的強制性，受眾不可能像對待電視廣告那樣切換頻道避開廣告。大型戶外廣告牌制作種類很多，比擬常見的有L

6、ED顯示屏，霓虹燈單立柱，亞克力吸塑燈箱，三面翻，鋼架構造的單立柱外表貼噴繪布等廣告牌。它在“時間上擁有絕對優(yōu)勢發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，廣告持久而突出。有較好的消費刺激，戶外廣告牌不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。它在“空間上處于劣勢受區(qū)域視覺限制大，而且容無法詳細。戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身條件的限制，廣告產(chǎn)品的文字容與圖畫容的表現(xiàn)就受到制約，不利于樂和城完整的宣傳。熱愛戶外活動的人群短信手機短信分為兩種：一種短信是用戶通過手機或其他電信終端直接發(fā)送或接收的文字或數(shù)字信息，一種是彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多

7、媒體格式的信息。本錢低、速度快、覆蓋廣，直達接收者手機上，確?！耙粚σ粋鬟f信息，準確鎖定了消費者?？诒?、無人看、大局部用戶對手機短信里的廣告心抵觸，不會仔細閱讀，而且，現(xiàn)在很多短信廣告會被攔截，達不到廣告的效果。所有手機用戶電梯廣告費用發(fā)布城市廣告畫面尺寸/面(H*W)發(fā)布價格/面/月發(fā)布數(shù)量570mm420mm1716元/面/月100面戶外廣告費用：按地段定。一般城市主干道大型廣告牌為80100萬/年/塊，面積約為大于400平米左右例：日報樓頂廣告，面積為650平米，價格為89萬一年；橘子洲大橋下橋處，交警支隊大樓廣告牌，約合130萬/年三角立柱廣告：一般為3050萬/年廣電前立柱、機場高

8、速立柱公交車廣告報價線路級別線路及車型報價元/臺/年成交價元/臺/年成交價元/臺/半年成交價元/臺/季度A+312沃爾沃120000650004000030000115沃爾沃、立珊線安凱1200005200035000250007、9、12、118、117、314(沃爾沃6、旅游一線、405、406福田100000450003000024000107、109、112、123、301、348沃、旅游二線、317、368沃、2、150、159、602沃、703、801福田80000400002500022000A1、4、8、11、17、18、101、102、104、106、116、122、130、

9、131、136、137、138、139、140、146、147、148、152、160、303、305、501、502、503、601、603、806、804、805、808、901、旅游三路、15、16、20、103、105、108、110、111、113、114、120、121、124、125、126、127、128、129、132、134、135、145、149、156、158、168、302、309、315、318、325、702、703友誼、705、802、806、807、809、902、903、905、906、907、908、912、913、915、916、918750003500

10、02400020000公交數(shù)字移動電視刊例價目城市15秒,16次/天,周(7天)刊例A段(6:00-10:00,16:00-21:30)B段(首發(fā)-6:00,10:00-16:00,21:30-末班)全天套播(首發(fā)-末班)880006800072000公交數(shù)字移動電視刊播說明：1、上刊報審材料：含最新年審營業(yè)執(zhí)照、商標注冊證及其他上刊所需說明材料。2、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam, AVI、MPG或Flash文件文件精度要求25楨/秒，或者720*576像素以上的格式提供; 并于廣揭發(fā)布首日前5個工作日Betaca帶須提前10個工作日送達華視傳媒指定單位, 遇特殊情況不能如期送達,

11、 將按加急處理并加收10%的加急費用。3、在所有上述材料齊備的前提下，各地的上刊準備周期為：提前5-10個工作日。網(wǎng)絡媒介紅網(wǎng)傳媒長潭常益寧全網(wǎng)廣告刊例價格：紅網(wǎng)首頁通欄，刊例價4500元/天，按3折計算，折后1350元/天紅網(wǎng)消費頻道通欄二，刊例價1000元/天，按3折計算，折后300元/天紅網(wǎng)論壇帖子頂部通發(fā)旗幟，刊例價3000元/天，折后900元/天紅網(wǎng)傳媒框架網(wǎng)框架3.0城市時 長秒/次頻 次次/天屏 位價 格RMB/周常規(guī)形式寧鄉(xiāng)5秒不低于100次整屏80,000半屏40,00010秒不低于100次整屏110,000半屏55,00015秒不低于100次整屏160,000半屏80,00

12、0特殊形式特效廣告靜態(tài)網(wǎng)頁、flash等按常規(guī)形式廣告刊例價加收15%計費；20秒、30秒廣告收費以10秒為計價單元乘以倍數(shù)200頻次、300頻次廣告收費以100頻次為計價單元乘以倍數(shù)新聞壓標：四幅新聞圖片壓標，6秒/次/，100頻次/天，圖片尺寸長高：76825535,000元/月說明：圖片尺寸Pi*el：整屏廣告圖片9001600，半屏廣告圖片900800，新聞刊頭壓標900299圖片格式：JPG文件、RGB模式，建議提供PSD分層圖存儲方式：Web所用格式、JPG文件、最正確效果、自動生成96dpi文字大?。翰恍∮?4點陣Photoshop中視頻格式：MPEG或AVI，DVD質量。二、紅網(wǎng)傳媒市全網(wǎng)廣告刊例價格：紅網(wǎng)傳媒互動網(wǎng)城市頻 次次/天價格RMB/周30秒15秒5秒常規(guī)形式長 沙6038,80028,80015,800紅網(wǎng)傳媒框架網(wǎng)框架3.0城市時 長秒/次頻 次次/天屏 位價 格RMB/周常規(guī)形式5秒不低于100次整屏50,000半屏25,00010秒不低于100次整屏84,000半屏42,00015秒不低于100次整屏130,000半屏65,000特殊形式特效廣告靜態(tài)網(wǎng)頁、flash等按常規(guī)形式廣告刊例價加收15%計費；20秒、30秒廣告收費以10秒為計價單元乘以倍數(shù)200頻次、300頻次廣告收費以100頻次為計