眼鏡B2C電子商務(wù)網(wǎng)站項(xiàng)目策劃書(shū)

1、.wd.wd.wd.吉林大學(xué)珠海學(xué)院 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)眼鏡B2C電子商務(wù)網(wǎng)站籌劃書(shū)系 別：物流與信息管理專 業(yè)：物流管理姓 名：學(xué) 號(hào)：指導(dǎo)教師姓名、職稱：講師完成日期 2011年 12月 26日目錄TOC o 1-2 h z uHYPERLINK l _Toc3123646751.網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作背景2HYPERLINK l _Toc3123646761.1電子商務(wù)行業(yè)的開(kāi)展背景2HYPERLINK l _Toc3123646771.2此類網(wǎng)站的國(guó)外開(kāi)展現(xiàn)狀2HYPERLINK l _Toc3123646781.3此類網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)開(kāi)展現(xiàn)狀2HYPERLINK l _Toc3123646791.4行業(yè)前景

2、分析3HYPERLINK l _Toc3123646801.5行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況分析3HYPERLINK l _Toc3123646811.6電子商務(wù)的功能定位3HYPERLINK l _Toc3123646821.7網(wǎng)站的投資與回報(bào)分析3HYPERLINK l _Toc3123646831.8行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式3HYPERLINK l _Toc3123646842.網(wǎng)站的需求分析與可行性分析4HYPERLINK l _Toc3123646852.1網(wǎng)站的需求分析4HYPERLINK l _Toc3123646862.2網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)可行性分析4HYPERLINK l _Toc3123646872.3

3、網(wǎng)站技術(shù)可行性分析4HYPERLINK l _Toc3123646882.4網(wǎng)站社會(huì)可行性分析4HYPERLINK l _Toc3123646893.網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)4HYPERLINK l _Toc3123646903.1網(wǎng)站的功能模塊分析和設(shè)計(jì)4HYPERLINK l _Toc3123646913.2網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)4HYPERLINK l _Toc3123646923.3網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)5HYPERLINK l _Toc3123646933.4網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖設(shè)計(jì)5HYPERLINK l _Toc3123646944.網(wǎng)站的詳細(xì)設(shè)計(jì)5HYPERLINK l _Toc3123646954.1網(wǎng)站主

4、要模塊的設(shè)計(jì)和分析5HYPERLINK l _Toc3123646964.2網(wǎng)站主要模塊數(shù)據(jù)流程設(shè)計(jì)和分析6HYPERLINK l _Toc3123646974.3網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)環(huán)境設(shè)計(jì)6HYPERLINK l _Toc3123646984.4網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)6HYPERLINK l _Toc3123646995.網(wǎng)站的實(shí)施7HYPERLINK l _Toc3123647005.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)間方案7HYPERLINK l _Toc3123647015.2網(wǎng)站代碼設(shè)計(jì)7HYPERLINK l _Toc3123647025.3網(wǎng)站的測(cè)試7HYPERLINK l _Toc3123647035.4網(wǎng)站的

5、發(fā)布7HYPERLINK l _Toc3123647046.網(wǎng)站的運(yùn)行與維護(hù)7HYPERLINK l _Toc3123647057.網(wǎng)站的營(yíng)銷與推廣8HYPERLINK l _Toc3123647068.總結(jié)81.網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作背景1.1電子商務(wù)行業(yè)的開(kāi)展背景B2CBusiness To Customer是電子商務(wù)按交易對(duì)象分類中的一種，即表示商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于Internet開(kāi)展在線銷售活動(dòng)。在常見(jiàn)的3種電子商務(wù)模式中，B2B最容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，C2C易于提高網(wǎng)民活潑度和培育人氣，而B(niǎo)2C那么是傳統(tǒng)企業(yè)切入電子商務(wù)最直接的，也是最容

6、易表達(dá)效益的方式。2006年開(kāi)場(chǎng)中國(guó)B2C市場(chǎng)進(jìn)入快速開(kāi)展階段。這個(gè)階段電子商務(wù)企業(yè)大量涌現(xiàn)，品類逐步向百貨類擴(kuò)張。以京東、凡客為代表的垂直B2C成為該階段的亮點(diǎn)。2008年到2010年，淘寶推出淘寶商城、電器城和鞋城。中國(guó)的B2C開(kāi)展到達(dá)高速期之后，意味著商業(yè)模式逐步走向成熟，由于物流、支付、監(jiān)管等因素受到約束的細(xì)分市場(chǎng)也逐步抬頭。2010年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)累計(jì)融資55筆，合計(jì)金額超過(guò)10.6億美元，B2C占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷融資或上市來(lái)推動(dòng)其自身開(kāi)展。行業(yè)融資主要涉及B2C和團(tuán)購(gòu)兩大領(lǐng)域，其中B2C所獲投資金額和投資數(shù)量都位居行業(yè)首位，市場(chǎng)的追捧態(tài)度可見(jiàn)一斑。中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)未來(lái)數(shù)年

7、雖然仍將是C2C市場(chǎng)交易規(guī)模占據(jù)更大的份額，但B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)大于C2C市場(chǎng)，其規(guī)模占比將逐年擴(kuò)大，B2C將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)展的主要趨勢(shì)。1.2此類網(wǎng)站的國(guó)外開(kāi)展現(xiàn)狀隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟， 眼鏡這種特殊的商品也慢慢地跟書(shū)籍， 數(shù)字相機(jī)以及旅游產(chǎn)品一起成為人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以購(gòu)到并放心消費(fèi)的產(chǎn)品之一。 根據(jù)美國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)在2006年9月所做的民意調(diào)查， 大約有67%的美國(guó)成人佩戴各種配方眼鏡注：即近視鏡， 遠(yuǎn)視鏡等， 尤其在夏天降臨時(shí)加上所佩戴的太陽(yáng)鏡的人數(shù)進(jìn)一步推高了這一百分比。 然而美國(guó)的網(wǎng)上眼鏡商店一直沒(méi)有追上其他產(chǎn)品的腳步而遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。美國(guó)的網(wǎng)上眼鏡市場(chǎng)尚處于嬰兒期。 1.

8、3此類網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)開(kāi)展現(xiàn)狀隨著“網(wǎng)購(gòu)一族的逐漸壯大，眼鏡網(wǎng)這一新興電子商務(wù)網(wǎng)站也開(kāi)場(chǎng)流行開(kāi)來(lái)。所謂眼鏡網(wǎng)，即是一種便捷、優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)置眼鏡及相關(guān)護(hù)理品，并且采用網(wǎng)上付款或者送貨上門(mén)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，擁有完整眼鏡銷售體系，包括選眼鏡、配眼鏡、眼鏡在線試戴；正牌的產(chǎn)品、專業(yè)客服、配鏡師；以及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，是目前十分熾熱的購(gòu)鏡平臺(tái)。大型正規(guī)的眼鏡網(wǎng)一般不局限于一種眼鏡類型，例如“只售正品的視客眼鏡網(wǎng)產(chǎn)品類型就包括了框架眼鏡、隱形眼鏡、太陽(yáng)鏡、運(yùn)動(dòng)鏡、兒童眼鏡以及眼鏡護(hù)理產(chǎn)品等等。眼鏡網(wǎng)之所以越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，主要是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)眼鏡有著便捷、實(shí)惠、選擇性多、省時(shí)省事等多方面優(yōu)勢(shì)，而且符合現(xiàn)代年

9、輕人的快節(jié)生活。一般來(lái)說(shuō)，在眼鏡網(wǎng)上買眼鏡價(jià)格比實(shí)體店要實(shí)惠很多，這主要是因?yàn)檠坨R網(wǎng)省去了實(shí)體店的門(mén)面租金，產(chǎn)品貨源直接來(lái)自各品牌眼鏡產(chǎn)商，即保證了眼鏡的質(zhì)量問(wèn)題，也最大化降低了商品成本，為廣闊用戶贏得更多優(yōu)惠。而且，在眼鏡網(wǎng)配鏡不需要親自去眼鏡店挑選，只需要了解好自己的眼睛視力情況，就可以坐在家里的電腦面前，慢慢挑選，省去了不好麻煩。而且網(wǎng)購(gòu)眼鏡有在線客服，購(gòu)置時(shí)可以同步咨詢，了解各種眼鏡的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而更方便選擇好最適合自己的眼鏡。1.4行業(yè)前景分析隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)推進(jìn)，眼鏡B2C將陸續(xù)亮相并成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。據(jù)最新報(bào)告顯示，我國(guó)近視眼人數(shù)已近4億，2007年消費(fèi)者用于眼鏡費(fèi)用約20億美元。隨

10、著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的的不斷擴(kuò)大，太眼鏡以及隱形眼鏡已漸成為時(shí)尚快消品。1.5行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況分析2003年，眼鏡行業(yè)被列為十大暴利行業(yè)之一。之后，各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店眼鏡店到處開(kāi)張，出現(xiàn)百花齊放的局面，眼鏡行業(yè)的暴利也隨之降下來(lái)了。當(dāng)前眼鏡店具有以下三個(gè)特點(diǎn)：1.眼鏡店數(shù)量多，分布過(guò)密，百米之內(nèi)甚至有3家眼鏡零售店；2.眼鏡店差異化程度小，進(jìn)入資金門(mén)檻不高，技術(shù)難度不高；3.眼鏡的進(jìn)價(jià)與售價(jià)相差10倍，有較大利潤(rùn)空間，從而吸引更多人進(jìn)入，但營(yíng)業(yè)額卻并不太高。1.6電子商務(wù)的功能定位網(wǎng)站功能定位：眼鏡行業(yè)B2C銷售平臺(tái)。1.7網(wǎng)站的投資與回報(bào)分析本店采取小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，銷售范圍小，投資小，交易

11、金額低，人員成本消耗少，回報(bào)率可觀。1.8行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式眼鏡的銷售有以下兩種穩(wěn)定的贏利模式：1直接銷售收益模式：依靠銷售商品、服務(wù)給客戶來(lái)取得利益。2衍生產(chǎn)品銷售收益模式。即通過(guò)銷售與本商品相關(guān)的產(chǎn)品獲得收益。2.網(wǎng)站的需求分析與可行性分析2.1網(wǎng)站的需求分析在我國(guó)龐大的眼鏡消費(fèi)根基上，預(yù)計(jì)2008年眼鏡B2C市場(chǎng)將很快突破億元。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式越來(lái)越成熟，未來(lái)眼鏡網(wǎng)購(gòu)甚至將可能占50%以上的眼鏡市場(chǎng)。2.2網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)可行性分析資金支持：充足。投入成本：網(wǎng)站所需的服務(wù)器和域名、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站的運(yùn)行和維護(hù)、網(wǎng)站的營(yíng)銷和推廣、以及與網(wǎng)站相關(guān)的業(yè)務(wù)所帶來(lái)的成本投入等等。投資回報(bào)：通過(guò)直接銷售

12、模式在網(wǎng)站上銷售，利用一系列服務(wù)和自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取大的利潤(rùn)。還可以獲取廣告等收入。這盈利的回報(bào)遠(yuǎn)比投入的資金大。2.3網(wǎng)站技術(shù)可行性分析現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)開(kāi)展只新月異，在各行各業(yè)均有廣泛使用，而ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)站設(shè)計(jì)語(yǔ)言、Dreamweaver網(wǎng)頁(yè)制作工具以及數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀軟件，完全能滿足開(kāi)發(fā)此校園網(wǎng)站的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)這說(shuō)明技術(shù)方面是可行的。2.4網(wǎng)站社會(huì)可行性分析對(duì)于年輕朋友，眼鏡網(wǎng)配鏡更是一種流行時(shí)尚，花最少的時(shí)間和最少的錢買到最好的眼鏡，何樂(lè)而不為呢！3.網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)3.1網(wǎng)站的功能模塊分析和設(shè)計(jì)功能模塊：提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)

13、幫助等。3.2網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)網(wǎng)站版式：簡(jiǎn)潔明快，圖片和文字相結(jié)合，以淡色做基調(diào)，以淡藍(lán)和白色為主色調(diào)， 產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)形式采用統(tǒng)一模塊，突出產(chǎn)品圖片。3.3網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)站風(fēng)格：商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)型。3.4網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖設(shè)計(jì)網(wǎng)站地圖布局一定要簡(jiǎn)潔，所有的鏈接都是標(biāo)準(zhǔn)的HTML文本，并且要盡可能多的包含關(guān)鍵字。4.網(wǎng)站的詳細(xì)設(shè)計(jì)4.1網(wǎng)站主要模塊的設(shè)計(jì)和分析1產(chǎn)品模塊2信息發(fā)布模塊3會(huì)員服務(wù)中心模塊4后臺(tái)管理模塊5購(gòu)物車，支付模塊4.2網(wǎng)站主要模塊數(shù)據(jù)流程設(shè)計(jì)和分析商品管理商品分類會(huì)員自助平臺(tái)商品營(yíng)銷信息發(fā)布模塊產(chǎn)品信息發(fā)布后臺(tái)管理模塊圖片信息發(fā)布會(huì)員服務(wù)中心網(wǎng)站模塊管理全站信息管理通用信息發(fā)布會(huì)員管理平臺(tái)會(huì)

14、員資金管理等購(gòu)物車，支付模塊支付系統(tǒng)管理購(gòu)物模塊管理產(chǎn)品模塊眼鏡B2C4.3網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)環(huán)境設(shè)計(jì)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)境：網(wǎng)頁(yè)程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫(kù)程序等。4.4網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)在WEB平臺(tái)方面，選用PC服務(wù)器，Windows NT/2000操作系統(tǒng)，保證其穩(wěn)定性。5.網(wǎng)站的實(shí)施5.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)間方案1需求分析 30天2設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù) 10天3)構(gòu)建模塊 40天4系統(tǒng)設(shè)計(jì) 10天5軟件測(cè)試 30天6網(wǎng)站維護(hù) 永久5.2網(wǎng)站代碼設(shè)計(jì)對(duì)所要處理的全部信息逐個(gè)地進(jìn)展研究，決定哪些需要代碼化。5.3網(wǎng)站的測(cè)試1服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。2程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。3網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。4根據(jù)需要的其他測(cè)試。5.4網(wǎng)站的發(fā)布到相關(guān)信息發(fā)布網(wǎng)站去發(fā)布。6.網(wǎng)站的運(yùn)行與維護(hù)1服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)展評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。2數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。3內(nèi)容的更新、調(diào)整等。4制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。7.網(wǎng)站的營(yíng)銷與推廣網(wǎng)站的營(yíng)銷1E-mail營(yíng)銷：整理出公司的電子郵件列