阿爾卑斯糖廣告分析

1、阿爾卑斯，要的就是你 1994年不凡帝意大利公司在滬投資成立了不凡帝意大利（中國）公司，并于2000年6月1日許可該公司有償使用自己的裝潢和部分注冊商標。1996年來自意大利的阿爾卑斯牛奶糖在中國上市了，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。從此 阿爾卑斯在中國同類產(chǎn)品的銷售中一直保持著很好的成績，而在消費者的心中它一直是甜蜜的代名詞，是每一個浪漫時刻的見證。十年前，當阿爾卑斯奶糖出現(xiàn)在中國人面前時，人們對這個略顯洋化的名字還略感陌生，但是很快這一來自于意大利的品牌，以時尚的包裝，香濃的口味贏得了人們的喜愛。 阿爾卑斯產(chǎn)品簡介阿爾卑斯的由來 阿爾卑斯棒棒糖代表“唯美的愛情”，阿爾卑斯代

2、表的是“愛你一輩子”，“阿”是拼音字母的開頭，第一的意思；“爾”是你字的一 半，意思為你是我的一半；“卑”通貝，寶貝的意思；“斯”在古語中是我的意思，所以阿爾卑斯的含義是“寶貝你是我的唯一”。品牌的名稱“ALPENLIEBE”解釋為“愛在阿爾卑斯”。人們在品嘗阿爾卑斯獨特的味道時，也在品嘗著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗阿爾卑斯已不僅僅是品嘗一種糖果的味道。雙享棒 香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味、草莓酸奶巧克力味、提拉米蘇味。 意韻甜心 意韻甜心系列即是指夾心硬糖。包括牛奶夾心硬糖、草莓味牛奶夾心硬糖、椰香鳳梨味夾心硬糖。果醬心 檸檬味醬心草莓軟糖、芒果味醬心香橙軟糖軟糖 包括經(jīng)典原味、

3、時尚酸奶、清香蜜瓜、全新芒果。棒棒糖 原味(高級牛奶味)、香草可樂味、草莓牛奶味、葡萄牛奶味、檸檬牛奶味、樹莓牛奶味、香蕉牛奶味、荔枝牛奶味、芒果牛奶味、蘋果牛奶味、熱帶水果牛奶味。 其它 巧克力太妃糖系列、牛奶硬糖系列、牛奶香糖軟糖系列(繽紛散糖系列)、禮罐禮盒系列、喜糖系列。 阿爾卑斯產(chǎn)品種類阿爾卑斯廣告訴求策略（1）廣告訴求對象：青年男女，尤其以戀愛男女為主（2）廣告訴求重點的表述：通過對于阿爾卑斯目標市場的定位，廣告訴求的重點在于深化其品牌的文化內(nèi)涵，從而增加潛在消費者對阿爾卑斯品牌的認知度。（3）訴求方法的表述：情感訴求阿爾卑斯廣告語的演變第一代：快樂至純時，甜蜜如擁抱第二代：濃濃奶

4、香情，甜蜜如擁抱第三代：阿爾卑斯，見證幸福每一刻 濃濃糖果情，甜蜜如擁抱現(xiàn)在： 百般滋味，一顆阿爾卑斯就夠了 阿爾卑斯糖廣告阿爾卑斯太妃糖小熊小豬廣告在小豬和小熊愛的女主人上班走后，存錢罐兒小豬從高處摔到地上，讓小熊用里面的錢去給女主人買阿爾卑斯太妃糖。毛絨小熊步履蹣跚，步履維艱辛苦跋涉用了整整一天的時間在天黑時終于買到太妃糖回到家中，在女主人下班回來前將糖放到她伸手便可拿到的熟悉位置。此時的小豬和小熊一臉的幸福。 阿爾卑斯糖廣告阿爾卑斯軟糖新廣告一個人在門外，聽見女兒房中似有男生的聲音，男人飛速打開門，出現(xiàn)在門前的是他女兒，手里拿著阿爾卑斯糖，欲阻止老爸進屋。男人氣憤的搶過女兒手中的糖，下意識塞進嘴里，沖進屋內(nèi)去看是不是真的有男生。結(jié)果在陽臺上發(fā)現(xiàn)正要跳