貴州青巖堡品牌形象策劃

1、PAGE PAGE 8貴州青巖堡品牌形象策劃前言青巖堡的歷史淵源青巖古鎮(zhèn)位于貴陽市南郊29公里，是花溪區(qū)南郊的旅游集散中心，貴州省的歷史文化古鎮(zhèn)。而青巖堡不是青巖城，它距青巖古鎮(zhèn)不到2公里，地勢東.西.北部較高，中部南部較低，屬丘陵河谷盆地。背靠獅子山，面環(huán)青巖河，居高又守險，控制住當(dāng)時貴陽通往惠水、長順、羅甸、都勻的驛道，一兵屯此，萬軍難過。不僅如此，青巖堡還是貴陽城糧米輸入之咽喉，此處堵，貴陽糧米缺。青巖作為一個軍事?lián)c于明洪武四年（1371年），在距貴陽城50里的花溪大將山脈南端獅子山腳下設(shè)屯堡， 因海拔1317米的獅子山系當(dāng)?shù)氐闹鞣?，呈黛青色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去山峰巍巍、懸崖陡峭，故該屯堡取名青

2、巖堡。明天啟四至七年（1624年1627年）奉朝廷旨意，土司班麟貴召集眾民協(xié)商，幾經(jīng)周折最后將土司衙門定在青巖堡西南一公里處閣上山的東側(cè)，并以此為中心構(gòu)筑青巖土城，這就是今天青巖古鎮(zhèn)的雛形。因此青巖古鎮(zhèn)和青巖堡有著不可割裂的歷史淵源。青巖堡的開發(fā)機(jī)遇 推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化工作，是黨的十六大做出的全面建設(shè)小康社會這一戰(zhàn)略部署的重要組成部分，是解決“三農(nóng)”問題的必由之路。鄉(xiāng)村旅游正成為中國旅游的亮點。將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。而享有中國最大氧吧的貴陽市將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。隨著貴陽繞城拆遷改造的啟動，青巖堡迎來了

3、前所未有的歷史機(jī)遇。2007年9月，貴陽環(huán)城高速公路建設(shè)指揮部召開南環(huán)線被征拆遷戶集中安置座談會，并公布了有關(guān)（青巖堡項目）集中安置點方案（討論稿）。方案（討論稿）指出，按照“將集中安置點建設(shè)與避免產(chǎn)生亂搭亂建相結(jié)合，與保護(hù)耕地、節(jié)約用地相結(jié)合，與保護(hù)和依托青巖古鎮(zhèn)的發(fā)展相結(jié)合，與農(nóng)民的增收致富相結(jié)合，與轉(zhuǎn)變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式相結(jié)合，與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合；統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一配套、統(tǒng)一安置、統(tǒng)一管理的”建設(shè)思路，圍繞與青巖古鎮(zhèn)相輔相成，相映成輝的形象定位，將（青巖堡項目）集中安置點規(guī)劃建設(shè)成為集觀光旅游、休閑度假、文化體驗、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗美食、旅游商品生產(chǎn)等功能于一體的旅游目的

4、地，把集中安置點建設(shè)成為解決南環(huán)線被征地拆遷農(nóng)民增收致富，彰顯貴陽民俗風(fēng)情、歷史與文化的風(fēng)情小鎮(zhèn)。按照按照貴陽市規(guī)劃局制訂的方案，結(jié)合青巖古鎮(zhèn)和青巖堡毗鄰相接的地域特征，我們對于項目的文化定位是：青巖堡項目是青巖古鎮(zhèn)外部延伸，是貴州天然氧吧觀光帶的龍頭，是貴州觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化的代表，是貴州促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化深化新農(nóng)村建設(shè)的基地。有了上述定位，進(jìn)而確立以“天然氧吧”為媒，以觀光休閑、鄉(xiāng)村旅游為載體，以體驗經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，以建立小康社會為方向，傾力打造一個有著良好發(fā)展前景的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的思路。依據(jù)以上思路設(shè)計了青巖堡項目五大版塊產(chǎn)業(yè)：天然氧吧度假村、夜郎文化體驗區(qū)、苗家土家生態(tài)農(nóng)園、貴州民俗

5、表演美食街、少數(shù)民族旅游商品區(qū)，并且其功能由單純觀光型轉(zhuǎn)向休閑、度假、體驗型。第一部分 文化定位青巖堡文化挖掘（一）觀光體驗非物質(zhì)文明文化：古夜郎文明為代表的不依、苗族兩種少數(shù)民族文化。分析：基于青巖古鎮(zhèn)和青巖堡相距1公里的實際出發(fā)，雖青巖古鎮(zhèn)派生于青巖堡，歷史上二者即相關(guān)聯(lián)，文化和風(fēng)貌上又各有特色。青巖古鎮(zhèn)側(cè)重古鎮(zhèn)繁多的宗教信仰、人物遺跡、歷史典故、民風(fēng)民俗等方面的挖掘；青巖堡屬于山野自然風(fēng)光與貴州民族風(fēng)情文化。因為青巖少數(shù)民族主要由不依、苗族兩種民族所構(gòu)成，主要集中于青巖高坡等地，每年都舉行舞龍、跳花燈、跳地戲、對歌等活動，與其他地區(qū)的少數(shù)民族文化比起來有其特殊的文化個性。他們除具備了本民

6、族的習(xí)俗外，還具有其他未居于本地的本民族不具備的特性，主要是這兩支居住于高坡的民族距離“古夜郎之都”僅咫尺之要遙（據(jù)專家考證，認(rèn)為古夜郎之都位于青巖古鎮(zhèn)東南約5公里處），因受古夜郎文明的影響，他們具備了許多古夜郎文明的遺風(fēng)。優(yōu)勢：“夜郎自大”的成語和典故的誕生地青巖堡。定位為當(dāng)?shù)鬲氂械墓乓估晌拿鳛榇淼牟灰?、苗族兩種少數(shù)民族文化來打造項目。這就是青巖堡非物質(zhì)文化的主要賣點。（二）、特色物產(chǎn)物質(zhì)文明文化：集貴州吸氧吃住行玩于一身的餐飲休閑文化。分析：有旅游業(yè)的興旺最終推動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其最根本的保障條件之一既旅游產(chǎn)品的銷售。旅游產(chǎn)品的銷售所帶來的現(xiàn)實結(jié)果是直接刺激民眾參與到旅游經(jīng)濟(jì)中來的原始誘因

7、，也是推動“全民”辦旅游高潮、自覺導(dǎo)向投資方向的必要。青巖堡的農(nóng)村資源豐富，農(nóng)業(yè)文化底蘊深厚，農(nóng)村生態(tài)景觀優(yōu)美。深度挖掘農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，以文化潤色農(nóng)業(yè)，以文化營造環(huán)境，以文化提升經(jīng)營。充分利用花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢注入文化內(nèi)涵，打造“春有百花爭艷、夏有綽約風(fēng)韻、秋有晗蕊迎霜、冬有傲雪吐芳”的四季花卉主題，變單一的鮮花生產(chǎn)為吸引市民賞花休閑的文化活動，大力發(fā)展“參觀花卉感受氧吧”文化觀光休閑產(chǎn)業(yè)。在以農(nóng)業(yè)文化為主題的“苗家土家菜地”，人們不僅可以感受到樸實的鄉(xiāng)村文化，還可以親身體驗參與收種的樂趣，用思想去感悟農(nóng)業(yè)發(fā)展的滄桑歲月，從而形成五大產(chǎn)業(yè)園區(qū)：天然氧吧度假村、苗家土家生態(tài)農(nóng)莊、夜郎文化體驗區(qū)、貴州民俗

8、表演美食街、少數(shù)民族旅游商品區(qū)。五個風(fēng)格相異、定位不同的產(chǎn)業(yè)園區(qū)互為良動，和諧統(tǒng)一，成為“天然氧吧”光彩奪目的“五朵奇葩”。優(yōu)勢：青巖豐富觀光資源和氧吧體驗優(yōu)勢構(gòu)成了獨特的物質(zhì)文化，具備其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢。第二部分消費人群定位（一）貴陽當(dāng)?shù)厝耍ǘ┱婈犉笫聵I(yè)單位接待（三）參觀青巖古鎮(zhèn)途徑此地的國內(nèi)外人群第三部分項目前景觀光休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，它充分利用農(nóng)業(yè)資源環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動等條件，通過對青巖堡項目進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計和開發(fā)利用，提供觀光、旅游、休閑活動等農(nóng)業(yè)附加價值。鄉(xiāng)村旅游巧妙運用農(nóng)業(yè)資源和景觀、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情及鄉(xiāng)村文化等條件，發(fā)展具有農(nóng)業(yè)特色的鄉(xiāng)村旅游文

9、化，是一種全新的、時尚的旅游方式。并且其功能已由觀光型轉(zhuǎn)向休閑、度假、會議、體驗型。貴州觀光休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游較其它旅游方式起步較晚，但貴州豐富獨特的自然資源和苗家土家少數(shù)民族文化，使它擁有較其它旅游目的地更具潛力的成長空間。第四部分規(guī)劃思路 從文化角度而言，青巖堡項目的規(guī)劃要整體呈現(xiàn)以貴陽青巖當(dāng)?shù)毓乓估晌拿鳛榇淼牟灰馈⒚缱鍍煞N少數(shù)民族文化面貌。從經(jīng)濟(jì)角度而言：青巖堡項目要兼顧周邊拆遷戶農(nóng)戶的安置和青巖堡原始風(fēng)土地貌的大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綠化。整合兩方利益，可將整個盤面細(xì)分為五大產(chǎn)業(yè)園區(qū)：天然氧吧度假村、苗家土家生態(tài)農(nóng)莊、夜郎文化體驗區(qū)、貴州民俗表演美食街、少數(shù)民族旅游商品區(qū)。1、天然氧吧度假

10、村景觀打造生態(tài)化。打造濕地，新建綠地，保護(hù)原生態(tài)植被，建設(shè)還原天然原灘坡地工程、招商引資興建各類賓館、酒店、療養(yǎng)院、招待所、博物館等、以申報國家AAAA級風(fēng)景旅游區(qū)和承辦貴州“鄉(xiāng)村氧吧旅游節(jié)”為契機(jī)，吸引人氣、傳承文化的人文自然景觀，營造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，把項目打造成滿足度假休閑、會議需要的旅游目的地。2、苗家土家生態(tài)農(nóng)莊。農(nóng)莊改造景觀化。按照宜散則散、宜聚則聚的原則改造已有或安置農(nóng)房，對城市通風(fēng)口的農(nóng)房以就地改造為主，采取“農(nóng)民出資、政府補(bǔ)貼”的方式進(jìn)行改造，一幢幢賞心悅目的老貴州民居和仿歐式建筑群，形成一道道風(fēng)景線。運用“前店后廠”的花卉產(chǎn)業(yè)模式，啟動農(nóng)民花卉農(nóng)莊”項目，逐漸形成“農(nóng)家樂”規(guī)

11、?；l(fā)展，同時，吸引繪畫、攝影、雕塑等藝術(shù)家扎根鄉(xiāng)村，成為藝術(shù)家的聚集區(qū)和藝術(shù)加工廠、藝術(shù)大賣場以及藝術(shù)大會堂，帶動農(nóng)民融入文化產(chǎn)業(yè)鏈。3、夜郎文化體驗區(qū)（待考）4、貴州民俗表演美食街（錦里模式）5、少數(shù)民族旅游商品區(qū)（錦里模式）第五部分項目市場運作和管理一、建設(shè)方式：景觀化打造，城市化建設(shè)按照城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)加快完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，適度進(jìn)行景觀打造，也就是說在保持良好生態(tài)環(huán)境的前提下，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，讓農(nóng)民就地享有城市文明成果。二、發(fā)展方式：文化潤色，產(chǎn)業(yè)支撐為避免同質(zhì)化、低水平的競爭，把文化因子和產(chǎn)業(yè)因素注入“五朵奇葩”提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，實現(xiàn)可持續(xù)

12、發(fā)展。一是以品質(zhì)打造品牌。以申報國家AAAA級風(fēng)景旅游區(qū)和承辦貴州“鄉(xiāng)村氧吧旅游節(jié)”為契機(jī)，采取政府制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)并給予適當(dāng)補(bǔ)貼，引導(dǎo)景區(qū)內(nèi)的經(jīng)營者對廚房、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一改造，對景區(qū)內(nèi)的經(jīng)營場所進(jìn)行了全面系統(tǒng)的規(guī)范，使其與景區(qū)的自然環(huán)境、文化特色相協(xié)調(diào)。同時，幫助經(jīng)營者提升經(jīng)驗理念和管理水平，使其擺脫傳統(tǒng)意義上“農(nóng)家樂”的低水平經(jīng)營，真正體現(xiàn)“五朵奇葩”產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅途品牌形象。二是以文化提升產(chǎn)業(yè)。從景區(qū)的錯位互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展入手，加大對“五朵奇葩”特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育力度。通過打造博物館等手段，吸引繪畫、攝影、雕塑等藝術(shù)家扎根鄉(xiāng)村，成為藝術(shù)家的聚集區(qū)和藝術(shù)加工廠、藝術(shù)大賣場以及藝術(shù)大會堂

13、，帶動農(nóng)民融入文化產(chǎn)業(yè)鏈。三是以項目促進(jìn)發(fā)展。圍繞搞花卉市場的改造提升，啟動卉產(chǎn)業(yè)園”項目，運用“前店后廠”的花卉產(chǎn)業(yè)模式，以專業(yè)公司為龍頭，加大對其種苗組培室、設(shè)施化栽培和“飛地農(nóng)業(yè)”的扶持建設(shè)力度，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的同時，促進(jìn)新型村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和村民增收，為農(nóng)民增收致富搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。四是以旅游致富農(nóng)民。鼓勵支持觀光道路兩側(cè)的農(nóng)戶，依托改造后的農(nóng)房，采取自主經(jīng)營、與別人聯(lián)營、出租給有實力的公司等方式，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推出賞花、休閑、體驗等多種形式的旅游項目，具備“食、住、行、游、購、娛”功能，滿足了不同消費需求游客的需要三、運作方式：（一）公司農(nóng)戶型模式景區(qū)力求在保護(hù)、當(dāng)?shù)鼐用瘾@益和企業(yè)回

14、報三方面結(jié)合。一方面，景區(qū)保護(hù)力求原汁原味，除了少量民居會賦予商業(yè)功能外，景區(qū)原來的居民將一如既往地在自己的家園中生活。另外，景區(qū)旁邊將新建與古鎮(zhèn)原有風(fēng)貌相融合的商業(yè)文化區(qū)，用古色古香、但設(shè)施現(xiàn)代的建筑群來承擔(dān)游人居住、餐飲和購物等功能。（二）遺產(chǎn)保護(hù)+開發(fā)的“中國模式”。該模式的基本原則是：在保護(hù)的前提下發(fā)展，以發(fā)展促保護(hù)。具體操作方式包括：一是在政府的指導(dǎo)下，對項目的歷史文化保護(hù)、文化開發(fā)和新區(qū)配套建設(shè)統(tǒng)一規(guī)劃，整體運作；二是企業(yè)投資，按實際生活需求和旅游業(yè)觀光視角，將項目基礎(chǔ)設(shè)施一步到位進(jìn)行重新建設(shè)；三是兼顧原住村民的利益，引導(dǎo)村民自己成立股份制公司發(fā)展；四是組織旅游合作社，帶動圈外居民和貧困者在旅游發(fā)展