寶某汽車上市發(fā)布會策劃方案

1、寶馬全新BMW X3上市發(fā)布會策劃方案柳州日照曦禾文化傳播有限公司提供 2011年4月信賴傳承 再起征程前言致謝！ 本方案是在我們理解寶馬對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對寶馬狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對寶馬的理解和支持表示最誠摯的謝意。 感謝寶馬為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于寶馬的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。目錄核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急

2、方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計調(diào)性決定思路設(shè)計決定效果活動設(shè)計核心思考體系活動目的體現(xiàn)寶馬進駐柳州2周年紀念，營造現(xiàn)場氣氛通過BMW X3的發(fā)布與宣傳，在同類車系中形成強勢競爭力打造一個BMW X3自我展示平臺，形成銷售熱點活動目的把握調(diào)性，突出寶馬的獨有特點，提升品牌形象核心思考體系核心思考體系亮點實現(xiàn)細節(jié)把握 無論是嘉賓的禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)寶馬的文化和品牌形象現(xiàn)場布置 運動、大氣、精致的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)BMW X3的產(chǎn)品理念。 主持人 選擇柳州知名的電視臺新聞主播，符合寶馬的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場多媒體視

3、覺配合：將BMW X3通過投影、3D的操作形成五彩實景畫面，在舞臺上奢華綻放，以強調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花樣調(diào)酒，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：Hoppipolla、Inmylife、萬寶路、Lark In The Clear Air 、when you believe 、when you know lyrics等剪輯AV是會議的靈魂整體思路活動主題核心思考體系主題闡釋：1、“信賴”，突出BMW X3穩(wěn)重、雅致的品牌形象； 2、“傳承”，展現(xiàn)寶馬的熱愛生活、獨立魅力； 3、“再起征程”，充分詮釋BMW X

4、3的所有品質(zhì)特點。寶馬全新BMW X3上市發(fā)布會信賴傳承 再起征程2011年4月29日柳州粵寶客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工，策劃公司員工新車亮相 / 創(chuàng)意演出 / 自助晚宴 / 2周年紀念信賴傳承 再起征程-寶馬全新BMW X3上市發(fā)布會基本信息核心思考體系活動主題活動構(gòu)成活動時間活動場地參加人員核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄PART C演出PART A亮相PART D2周年活動主體流程內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、來自老朋友的一封信、多媒體投影秀揭幕內(nèi)容：自助晚宴關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗內(nèi)容：2周年紀念關(guān)鍵詞：冰雕注酒、

5、個性周年簽到活動流程PART B晚宴內(nèi)容：創(chuàng)意演出關(guān)鍵詞：激光舞、電子提琴活動執(zhí)行流程19:3020:00來賓簽名、入場20:0020:05主持人開場，總經(jīng)理/銷售經(jīng)理致歡迎詞20:0520:10主持人宣讀來自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMW X3發(fā)布宣傳片20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒體投影秀）20:1520:25全新X3產(chǎn)品講解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布雞尾酒會開始，女子水晶樂坊表演，來賓可 自由賞車 ，參觀2周年紀念活動區(qū) 21：0021:30 活動結(jié)束活動流程核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活

6、動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄禮儀安排（亮點一）內(nèi) 容時 間描 述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述創(chuàng)意簽到：制作簽到卡，根據(jù)寶馬的LOGO和2周年紀念字樣制作印有寶馬LOGO簽到板，其中2周年單獨列出，將簽到板分成100等份，每位嘉賓領(lǐng)取一塊并簽名，然后粘貼到簽到墻上，最后組合成一幅完整的寶馬LOGO柳州2周年。安排：待簽到卡全部粘貼完畢，儀式開始后，呈現(xiàn)在觀眾面前的是一副

7、不完整的寶馬柳州2周年紀念圖，主持人邀請拿到2周年字樣的簽到卡講最后一塊粘貼上去，寓意寶馬與柳州共同發(fā)展的愿景。創(chuàng)意簽到（亮點二）新車亮相（亮點三）內(nèi) 容時 間描 述多媒體投影秀新車亮相2分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演2分鐘的多媒體投影秀，投影在車身表面：樹葉飛濺，花瓣，沙石飛濺，水花飛濺，等等。影像還沒有結(jié)束，帶著影像瞬間拉掉白布，然后燈光亮起無紡布拉上瞬間，演藝X3品質(zhì)。（詳見視頻）流程描述個性表演激光舞（亮點四）激光炫舞個性表演（亮點五）電提樂坊雞尾酒會內(nèi) 容時 間描 述雞尾酒會自由交流60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由

8、賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。流程描述雞尾酒會（亮點六）流程描述 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。水果雕刻（亮點七） 用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各種造型行為藝術(shù)（亮點八） 在2周年活動區(qū)設(shè)置行為藝術(shù)表演，表演體現(xiàn)寶馬柳州2周年發(fā)展歷程以及寶馬品質(zhì)內(nèi)涵。 在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術(shù)表演者立于紗曼上，表演以藍色為主打色，跟白色紗曼形成鮮明對比。核心思

9、考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄禮品 所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供寶馬的資料袋。充分體現(xiàn)寶馬對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。細節(jié)策劃現(xiàn)場布置簽到大門口放置羅馬花柱迎接來賓核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不等高的梯步，方便來賓簽名。設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細致的服務(wù)。簽名區(qū)活動視覺舞臺區(qū)主舞臺主

10、舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，根據(jù)活動的具體時間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。來賓區(qū)來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺，餐臺處設(shè)置歐式帳篷；所有來賓在活動進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。會場區(qū)活動視覺平面規(guī)劃活動視覺核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄文案項目總控：客戶：柳州粵

11、寶策劃設(shè)計制作AV資源財務(wù)平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款場地演出活動執(zhí)行管理執(zhí)行保障項目管理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴格的培訓(xùn)方能到崗。執(zhí)行保障主持人推薦執(zhí)行保障 姓名：朱軒政 主持名：齊銘 欄目：新播報 生日：1月17日 出生地：山東淄博 血型：A型 星座：摩羯 愛好：運動 最喜歡的歌手：

12、BEYOND 特點：主持風(fēng)格穩(wěn)重大方，有過10多年的主持人經(jīng)驗，做過多場政府性的活動主持人，有較強的現(xiàn)場把控能力。核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。現(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；現(xiàn)場電工人員1名保安人員工作時間自18:00至21:30，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。應(yīng)急方案核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄見附件：活動預(yù)算核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄活動流程主持人串講詞場地確認確認書彩排指導(dǎo)書費用預(yù)算表活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動專項合同客戶人員須知項目進程表活動總結(jié)報告物料籌備分工表付款通知書現(xiàn)場流程控制臺本活動影音資料現(xiàn)場AV控制臺本演出腳本活動執(zhí)行列表活動前具體工作事項活動前具體工作事項工作人員分工，確認項目負責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準備相關(guān)文檔、資料準備活動物品清單客戶人員確定熟悉活動流程準備