專業(yè)市場發(fā)展研究課件

1、1第六章 專業(yè)市場分析第1頁，共34頁。一、專業(yè)市場的內(nèi)涵、特點和經(jīng)濟功能 二、專業(yè)市場的緣起和演進三、專業(yè)市場形成的條件四、專業(yè)市場的成長軌跡五、專業(yè)市場的治理六、專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型與升級第六章 專業(yè)市場分析第2頁，共34頁。一、專業(yè)市場的內(nèi)涵、特點和經(jīng)濟功能 （一）內(nèi)涵 專業(yè)市場 傳統(tǒng)意義上的專業(yè)市場是一種以現(xiàn)貨批發(fā)為主，集中交易某一類商品或者若干類具有較強互補性或替代性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排。第3頁，共34頁。一、專業(yè)市場的內(nèi)涵、特點和經(jīng)濟功能 （二）特點 是一種典型的有形市場； 以批發(fā)為主，兼營零售； 集中交易，有一定數(shù)量規(guī)模的賣者，接近完全競爭的市場結(jié)構(gòu)；

2、 以現(xiàn)貨交易為主，遠期合同交易為輔。 第4頁，共34頁。一、專業(yè)市場的內(nèi)涵、特點和經(jīng)濟功能 （三）經(jīng)濟功能 專業(yè)市場的主要經(jīng)濟功能是通過可共享的規(guī)模巨大的交易平臺和銷售網(wǎng)絡(luò)，節(jié)約中小企業(yè)和批發(fā)商的交易費用，形成具有強大競爭力的批發(fā)價格。 專業(yè)市場的優(yōu)勢，是在交易方式專業(yè)化和交易網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享化的基礎(chǔ)上，形成了交易領(lǐng)域的信息規(guī)模經(jīng)濟，外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，從而確立商品的低交易費用優(yōu)勢。第5頁，共34頁。 專業(yè)市場的內(nèi)涵就是“專門性商品批發(fā)市場”。根據(jù)以上特點，可以比較清晰地把專業(yè)市場同綜合市場，超級市場，百貨商店，菜市場，零售商店，專賣店，商品期貨交易所，集市，廟會等各種市場形態(tài)區(qū)別開來。 如深

3、圳著名的華強北電子市場、龍崗平湖華南城、布吉農(nóng)批市場、筍崗禮品市場、鹽田義烏華貿(mào)城等。 總結(jié)：第6頁，共34頁。二、專業(yè)市場的緣起和演進（一）改革前的商品流通體制（二）緣起的內(nèi)在根源（三）緣起的外部環(huán)境(放松商品流通管制)（四）演進發(fā)展第7頁，共34頁。緣起的內(nèi)在根源1農(nóng)村工業(yè)化是專業(yè)市場興起的基本動因 2商人群體的集體行動與體制性流通壁壘的突破 3 地方政府的開明決策與新的交易秩序的形成 4專業(yè)市場是可共享的低交易費用的“市場特區(qū)” 第8頁，共34頁。地攤大棚式交易“鳥籠式”商場“1+1”模式大型綜合服務平臺專業(yè)市場mall第9頁，共34頁。1.從傳統(tǒng)集市貿(mào)易中分離出來如浙江杭州的新聲路小商

4、品批發(fā)市場是從原來的心聲綜合市場中分離出來的。如慈溪市周巷食品批發(fā)市場是在農(nóng)貿(mào)市場中發(fā)展起來的。如黃巖市柑橘果品批發(fā)市場從集貿(mào)市場中分離產(chǎn)生。2.伴隨產(chǎn)業(yè)集群的形成產(chǎn)生（產(chǎn)地型）如太湖南岸的湖州織里機繡品市場如浙江海寧許村被面市場如山東壽光蔬菜批發(fā)市場如福建石獅服裝市場等3.中轉(zhuǎn)、集散自發(fā)形成的批發(fā)市場如杭州市環(huán)北小商品市場如杭州四季青服裝批發(fā)市場如鄭州友愛路布匹批發(fā)市場如武漢漢正街小商品批發(fā)市場4.在國家設(shè)立的大型批發(fā)市場的基礎(chǔ)上形成如上海華東鋼材市場專業(yè)市場產(chǎn)生的主要途徑：第10頁，共34頁。在專業(yè)市場的發(fā)展中依據(jù)其優(yōu)勢支撐因素的不同逐漸形成了四種具有代表性的專業(yè)市場類型類型產(chǎn)業(yè)集群型 供

5、應當?shù)丶爸苓吺袌鲂枨笮屠卯數(shù)貎?yōu)勢自然資源型政府大力扶持打造型舉例海寧皮革城服裝市場（石家莊新華集貿(mào)市場）蘇州虎丘婚紗精品城無錫新世界國際紡織服裝城義烏小商品批發(fā)市場汽車市場（亞運村汽車市場）無錫東方國際輕紡城華強北電子市場家電市場，如日照凌云家電市場“買全國、賣全國”的沈陽五愛市場（服裝）常州湖塘國際棉紡城全國23個特色五金機電市場通訊、建材、家具等蘇州國際輕紡城專業(yè)市場的類型第11頁，共34頁。1商品生產(chǎn)不集中不壟斷，生產(chǎn)企業(yè)眾多，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模不大；2商品的消費不集中，商品的消費者眾多；3商品購買的批量規(guī)模影響批發(fā)型專業(yè)市場的形成；4商品每批次的購買不穩(wěn)定，買賣雙方之間難以形成穩(wěn)定的購銷關(guān)

6、系；5商品的自然屬性也會影響商品形成批發(fā)型專業(yè)市場；6商品的品牌、檔次影響批發(fā)型專業(yè)市場的形成；7商品的選購性越強越有利于商品形成批發(fā)型專業(yè)市場。適合形成此類市場的行業(yè)：中低檔家具、農(nóng)蔬水果、中低端服飾三、專業(yè)市場形成的條件第12頁，共34頁。專業(yè)市場初始階段專業(yè)市場成長階段專業(yè)市場成熟階段專業(yè)市場發(fā)展的新趨勢四、專業(yè)市場成長軌跡與基本特征第13頁，共34頁。（一）專業(yè)市場初始階段1.特征市場規(guī)模小，輻射力不強。 市場的專業(yè)化程度較低，商品的門類較多。 交易商品以國家計劃放開的三類商品為主，批零兼營較多。 市場設(shè)施比較簡陋，處于自發(fā)形成的狀態(tài). 第14頁，共34頁。（二）專業(yè)市場成長階段1.特

7、征市場組織出現(xiàn)企業(yè)化、股份化的趨勢。 市場形態(tài)多樣化、功能多元化。 經(jīng)營規(guī)模、商品檔次、交易手段的提高。 交易環(huán)境日趨規(guī)范。 專業(yè)市場內(nèi)部開始分化和結(jié)構(gòu)重組，形成了一大批全國性的專業(yè)批發(fā)市場。 第15頁，共34頁。2.優(yōu)勢商品的價格低廉。 品種多，市場多實行“攤位制”。 經(jīng)營靈活，經(jīng)營機制良好。 經(jīng)過這一階段，專業(yè)市場已廣泛分布于生產(chǎn)資料和生活資料等領(lǐng)域。專業(yè)市場已經(jīng)成為商品流通的主要渠道，有效緩解了小生產(chǎn)與大市場的矛盾，成為政府調(diào)控市場的有效載體。第16頁，共34頁。3.快速發(fā)展中存在的問題盲目建設(shè)，缺乏特色，相互趨同、重復建設(shè)現(xiàn)象十分嚴重。各類批發(fā)市場之間的過度競爭。 市場管理政出多門，企

8、業(yè)和交易者負擔過重。 法律不健全，管理不規(guī)范，市場秩序比較混亂。 經(jīng)營設(shè)施簡陋，交易手段落后。 第17頁，共34頁。（三）專業(yè)市場成熟階段特征專業(yè)市場由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變專業(yè)市場區(qū)域分布的重心仍在東部沿海發(fā)達地區(qū) 專業(yè)市場的大型化、結(jié)構(gòu)化現(xiàn)象十分突出專業(yè)市場與地方產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動發(fā)展 第18頁，共34頁。第19頁，共34頁。第20頁，共34頁。第21頁，共34頁。第22頁，共34頁。（四）專業(yè)市場發(fā)展的趨勢專業(yè)市場的規(guī)模化與專業(yè)化趨勢 專業(yè)市場的品牌化與連鎖化趨勢 專業(yè)市場的多元化與多樣化趨勢 專業(yè)市場的功能創(chuàng)新 第23頁，共34頁。五、專業(yè)市場的治理（一）信息不對稱下專業(yè)市場的交易困境

9、 （二）專業(yè)市場的治理模型與治理機制 （三）市場治理與新的市場秩序第24頁，共34頁。（一）信息不對稱下專業(yè)市場的交易困境 1.專業(yè)市場的“檸檬市場”問題2.專業(yè)市場“檸檬問題”的表現(xiàn)3.專業(yè)市場“檸檬問題”的市場解決機制第25頁，共34頁。1.專業(yè)市場的“檸檬市場”問題專業(yè)市場的正“檸檬市場效應”第26頁，共34頁。正“檸檬市場效應”由于信息不對稱，專業(yè)市場上高質(zhì)量的商品被低質(zhì)量的商品驅(qū)逐出市場，從而導致專業(yè)市場上次品、假冒偽劣產(chǎn)品盛行。正“檸檬市場效應”的危害： 1 ) “檸檬市場”使次品、假冒偽劣商品充斥市場，嚴重擾亂市場秩序，阻礙專業(yè)市場的發(fā)展。（2 ) “檸檬市場”使生產(chǎn)高質(zhì)量商品的

10、廠家和市場經(jīng)營戶無利可圖，阻礙市場產(chǎn)品質(zhì)量提高，降低企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的沖動，從而使得專業(yè)市場的創(chuàng)新能力受到極大的限制。（3 )“假冒偽劣商品嚴重危害消費者的身心健康，使消費者的福利受到極大的損害。（4）專業(yè)市場的采購商或買者為了保護自己的利益，就不得不將許多時間、精力以及更多社會資源花費在對于市場商品質(zhì)量安全的鑒別上，從而增大了機會成本，浪費了社會資源。（4）政府也必須為規(guī)范專業(yè)市場競爭秩序而投人更多的社會資源，從而最終導致整個社會福利的巨大損失。第27頁，共34頁。1.專業(yè)市場的“檸檬市場”問題專業(yè)市場的負“檸檬市場效應”專業(yè)市場內(nèi)各個主體之間的存在著坐商交易特點，而使其能在一定程度上抑制市

11、場主體、包括商品賣者的機會主義行為，我們稱之為負“檸檬市場”效應。第28頁，共34頁。2.專業(yè)市場“檸檬問題”的表現(xiàn)( 1）如果市場經(jīng)營主體主要是生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)銷商或代理商，而商品的需求方如果主要是商貿(mào)企業(yè)等組織化的采購商，專業(yè)市場的“檸檬問題”將得以緩解。（2）生產(chǎn)企業(yè)直接與經(jīng)銷商或代理商交易，但專業(yè)市場上的商品主要銷售給個人消費者，容易出現(xiàn)市場產(chǎn)品的質(zhì)量問題。（3）生產(chǎn)企業(yè)與一般的攤位式市場主體交易，并且市場攤位也主要面向個人消費者的專業(yè)市場。市場主體的機會主義行為嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量下降。第29頁，共34頁。綜上，市場的組織結(jié)構(gòu)以及專業(yè)市場內(nèi)部各個博弈主體的特點是影響專業(yè)市場正反“檸檬市場”效應

12、力量對比的重要因素。這又與專業(yè)市場的發(fā)展階段、發(fā)展水平，以及以批發(fā)為主還是以零售為主等特點密切相關(guān)。因此，要解決專業(yè)市場的“檸檬問題”，從根本上來說還在于專業(yè)市場本身的發(fā)展與提升，在于能否形成一種科學合理的市場機制與政府規(guī)制有效互動的局面。第30頁，共34頁。3.專業(yè)市場“檸檬問題”的市場解決機制( l）市場經(jīng)營戶（賣者）向買者提高擔保。( 2）交易雙方訂立經(jīng)濟合同。( 3）價格顯示機制。( 4）投保商業(yè)保險。第31頁，共34頁。（二）專業(yè)市場的治理模型與治理機制 1.專業(yè)市場治理者與被治理者的博弈2.地域性聲譽機制與機會主義行為的消解3.政府規(guī)制市場與市場綜合治理第32頁，共34頁。3.政府規(guī)制市場與市場綜合治理義烏的成功做法：（1）積極培育新型市場建設(shè)主體和市場監(jiān)管主體，政府牢牢掌握市場發(fā)展的主動權(quán)。（2）規(guī)范市場攤位的租賃或轉(zhuǎn)讓（3）“劃行歸市”，合理安排市場行業(yè)布局( 4）實行綜合管理，提