網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇市場(chǎng)洞察報(bào)告課件

1、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇市場(chǎng)洞察報(bào)告2分析說明數(shù)據(jù)來源分析定義分析范疇本分析主要針對(duì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的泛娛樂布局進(jìn)行深入分析，包括市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，涉及廠商包括愛奇藝、樂視視 頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等；本分析涉及的關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)劇、視頻平臺(tái)、泛娛樂布局、大視頻生態(tài)；本分析覆蓋的國(guó)家和區(qū)域：主要包括中國(guó)大陸，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)劇：指主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶制作、以網(wǎng)絡(luò)作為主要播出渠道的電視劇集，由于影響力較大也 可能反輸電視臺(tái)等媒體渠道播放；泛娛樂：基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以IP授權(quán)為核心實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域的共振聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)：2017年網(wǎng)絡(luò)劇

2、數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì) 算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日；只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年 第4季度基于對(duì)22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助 您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。“A3”算法升級(jí)說明：“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用 戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算

3、的全過程：1、采集端： 升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn) 確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一 性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn) 練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)熱點(diǎn)盤點(diǎn)泛娛樂布局推動(dòng)下的2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)010203未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)目 錄2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)熱點(diǎn)盤點(diǎn)2018/2/13數(shù)據(jù)分析驅(qū)業(yè)務(wù)升級(jí)5排名網(wǎng)絡(luò)劇名稱播放量（億）平

4、均單集播放量（億）類型播放平臺(tái)1熱血長(zhǎng)安106.22.2古裝優(yōu)酷2大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟67.51.6古裝優(yōu)酷3將軍在上63.31.0古裝優(yōu)酷4大話西游之愛你一萬年63.01.1玄幻/穿越愛奇藝/樂視視頻/芒果TV/騰訊視頻5九州 海上牧云記62.21.1玄幻/穿越愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷6春風(fēng)十里，不如你58.51.4青春/校園優(yōu)酷7白夜追兇47.81.4懸疑/推理優(yōu)酷8雙世寵妃42.01.7玄幻/穿越騰訊視頻9天淚傳奇之鳳凰無雙30.40.5古裝愛奇藝10鎮(zhèn)魂街30.11.2玄幻/穿越優(yōu)酷11致我們單純的小美好29.61.2青春/校園騰訊視頻12無心法師228.71.0玄幻/穿越搜狐視頻/騰

5、訊視頻13鬼吹燈之黃皮子墳27.11.3懸疑/推理愛奇藝14親愛的王子大人26.31.3都市/愛情芒果TV/搜狐視頻15奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)24.60.4玄幻/穿越優(yōu)酷16顫抖吧，阿部24.00.9古裝優(yōu)酷17獨(dú)步天下23.30.5古裝騰訊視頻18使徒行者220.60.6懸疑/推理騰訊視頻19終極三國(guó)201719.80.2科幻優(yōu)酷20河神19.50.8懸疑/推理動(dòng)愛奇藝愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷是網(wǎng)絡(luò)劇播放的 主要平臺(tái)，視頻平臺(tái)第一陣營(yíng)格局短期內(nèi) 難以撼動(dòng)。優(yōu)酷在融入阿里巴巴大文娛生 態(tài)后不斷加大在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的投入，更憑 借熱血長(zhǎng)安、大軍師等“超級(jí)劇 集”占據(jù)2017年度榜單的重要站位；騰訊 視

6、頻也有7部網(wǎng)絡(luò)劇躋身播放量TOP 20名 單中，獨(dú)播的雙世寵妃在暑期檔成為 爆款；包括兩檔聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)，愛奇藝 也有5部網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入前20中。同時(shí)目前平 臺(tái)獨(dú)播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇主流播放方式，尤 其是TOP3獨(dú)播劇播放量已經(jīng)超過大話 西游之愛你一萬年、九州 海上牧云 記兩部聯(lián)播大劇。在內(nèi)容類型方面，播放量TOP3被古裝類 包攬，古裝類型題材熱度仍未褪。玄幻/ 穿越以及懸疑/推理類也是用戶最喜愛的 題材之一。視頻平臺(tái)三分天下的格局難以撼動(dòng)，獨(dú)播劇成市場(chǎng)主流2017年主要視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP20排行榜來源：網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、 樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、

7、優(yōu)酷新 播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的 播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。2017年典型網(wǎng)絡(luò)劇白夜追兇，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的新高度網(wǎng)絡(luò)劇名稱：白夜追兇上映日期：2017年8月30日播放平臺(tái)：優(yōu)酷出品方：優(yōu)酷、公安部金盾文化影視中心 鳳儀傳媒、五元文化播放量：47.8億豆瓣評(píng)分：9.0分（176886人參與評(píng)價(jià)） 微博話題閱讀：15.1億微博話題討論：107.7萬網(wǎng)絡(luò)劇白夜追兇熱議詞云白夜追兇是2017年網(wǎng)絡(luò)劇懸疑推理類代表 之一，在演員演技、劇情邏輯和畫面質(zhì)感方面 都稱得上可圈可點(diǎn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3年打磨劇 本，并與公安部金盾文化影視中心合作，保證

8、 了劇情的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性。01. 內(nèi)容特點(diǎn)02. 宣發(fā)特點(diǎn)整合阿里巴巴集團(tuán)旗下資源，體系化、生態(tài)化 運(yùn)營(yíng)，蝦米音樂、阿里文學(xué)分別上線白夜追 兇主題曲和小說，淘寶搜索“白夜追兇”彈 出H5頁(yè)面，恐怖營(yíng)銷制造更多話題性以及推 動(dòng)內(nèi)容商業(yè)化的落地實(shí)施。03. 外延成長(zhǎng)白夜追兇無疑是2017年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇， 優(yōu)酷在2017年秋集發(fā)布會(huì)上宣布推出白夜 追兇衍生劇及白夜追兇第二季。作為國(guó) 產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇出海的代表作之一，受到國(guó)際市場(chǎng)的 認(rèn)可也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)提供良好范本。00.511.58月30日9月1日9月3日9月5日9月7日9月9日9月11日9月13日9月15日9月17日9月19日9月21日9月23日9月2

9、5日9月27日9月29日10月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日10月17日10月19日10月21日10月23日10月25日10月27日10月29日10月31日白夜追兇單日播放量持續(xù)走高單位：億網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算， 播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。6對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇類型化的積極探索，有助描繪更清晰的用戶畫像16喜劇科幻826.823.9科幻喜劇都市/愛情41古裝362.1玄幻/穿越39玄幻/穿越3

10、21.5劇情38懸疑/推理221.3懸疑/推理33都市/愛情153.5古裝30青春/校園150.0青春/校園23劇情53.82017年網(wǎng)絡(luò)劇類型化趨勢(shì)凸顯。玄幻/穿越數(shù)量和播放量貢獻(xiàn)度較高，所有類別中排名第二，古裝類數(shù)量相對(duì)少，但是收獲最高播放量， 青春/校園類因貼合女性用戶偏好而收獲較多播放量，科幻類型網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走進(jìn)大眾視野，網(wǎng)絡(luò)劇類型垂直化和多樣化的趨勢(shì)將更全面滿 足用戶的內(nèi)容需求。網(wǎng)絡(luò)劇的垂直化使得網(wǎng)絡(luò)劇的用戶畫像愈加清晰，更利于視頻平臺(tái)提升用戶體驗(yàn)與廣告的精準(zhǔn)投放。需要警惕的是類型題材嚴(yán)重的同質(zhì) 化現(xiàn)象，提防惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致觀眾審美疲勞甚至是透支題材的生命力。2017年主要視頻平臺(tái)分類型網(wǎng)

11、絡(luò)劇數(shù)量2017年主要視頻平臺(tái)分類型網(wǎng)絡(luò)劇播放量單位：部單位：億網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。7精品化爆款頻出，網(wǎng)絡(luò)劇頭部效應(yīng)不斷凸顯與2016年相比，2017年頭部網(wǎng)絡(luò)劇大幅增加，精品化趨勢(shì)愈加凸顯并已成為2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)簽。從播放平臺(tái)來看，頭部劇集 主要集中在愛奇藝、騰訊視頻與優(yōu)酷三家，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的主導(dǎo)性角色和原生力量。另外，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也表現(xiàn)出了明顯的頭部效應(yīng)，現(xiàn)象 級(jí)作品大幅增加，2017年播

12、放量TOP20網(wǎng)絡(luò)劇占據(jù)全部網(wǎng)絡(luò)劇播放量的60%以上，這也是網(wǎng)絡(luò)劇精品化不可避免的現(xiàn)象之一。100億+俱樂部50億+俱樂部20億+俱樂部193111205817133100億以上50-100億20-50億10-20億10億以下2016年-2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放 量區(qū)間分布2017年2016年單位：部61.56%2017年網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量TOP20占2017年100億+、50億+、20億+網(wǎng)絡(luò)劇俱樂部全部網(wǎng)絡(luò)劇播放量11TOP 20播放量占比網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇 計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)

13、統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。8流量與口碑的統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)劇擺脫刻板印象加入“正規(guī)軍”行列排名網(wǎng)絡(luò)劇名稱豆瓣評(píng)分總播放量（億）平均單集播放量（億）播放平臺(tái)主演1白夜追兇9.047.81.4優(yōu)酷潘粵明、王瀧正等2一起同過窗28.93.20.06優(yōu)酷武雨澤、徐曉璐等3你好，舊時(shí)光8.66.70.3愛奇藝?yán)钐m迪、張新成等4河神8.319.50.8愛奇藝?yán)瞵F(xiàn)、張銘恩等5大軍師司馬懿之虎嘯龍吟8.210.90.5優(yōu)酷吳秀波、劉濤、李晨等6無證之罪8.24.80.4愛奇藝秦昊、鄧家佳等7殺不死8.21.10.09騰訊視頻楊羽、邵莊等8大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟8.167.51.6優(yōu)酷吳秀波

14、、李晨、劉濤等9少年有點(diǎn)酷8.10.80.02騰訊視頻孫天宇、周梓琦等10花間提壺方大廚8.07.90.2愛奇藝蔣佳恩、雷牧等2017年精品網(wǎng)絡(luò)劇頻出，網(wǎng)絡(luò)劇的制作水準(zhǔn)再上一個(gè)臺(tái)階，這主要從網(wǎng)絡(luò)劇的播放量、口碑評(píng)分、輿情熱度等方面綜合體現(xiàn)。視頻平臺(tái)貫徹 精品化理念，口碑與流量俱佳的網(wǎng)絡(luò)劇大批涌現(xiàn)。優(yōu)酷“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略表現(xiàn)出色，實(shí)力證明超級(jí)劇集對(duì)流量、口碑的收割。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇 不僅滿足了用戶的娛樂需求，也借此引發(fā)對(duì)社會(huì)、人性、價(jià)值等方面的深入探討與更具價(jià)值的反思。網(wǎng)絡(luò)劇正大步邁向”正規(guī)軍”行列，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展?jié)u入佳境，未來將有更多專業(yè)制作公司、人才、資本等加入，廣告主將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇有更持續(xù) 的關(guān)注和投

15、入，口碑劇集正在打破網(wǎng)臺(tái)媒介的限制，網(wǎng)絡(luò)劇的成長(zhǎng)空間還在不斷延展。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評(píng)分TOP 109專業(yè)人員以及制作團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)劇的工業(yè)化奠定基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)劇的火熱吸引更多專業(yè)演員涉足這一領(lǐng)域，潘粵明、周冬雨等演技派紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇并且取得不俗成績(jī)；新人演員有了更多發(fā)展機(jī)會(huì) 和空間，胡一天、邢昭林等實(shí)力新人憑借優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇快速涌現(xiàn)。另外，網(wǎng)絡(luò)劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也有了更專業(yè)的指導(dǎo)，在眾多人才的加持下，制作 水準(zhǔn)的提高將加速網(wǎng)絡(luò)劇工業(yè)化進(jìn)程，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)助力網(wǎng)絡(luò)劇加入“正規(guī)軍”陣營(yíng)，未來的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也將更具想象力。實(shí)力派演員加盟新人快速涌現(xiàn)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)演技派代表：周冬雨網(wǎng)絡(luò)劇代表作：春風(fēng)十里，不 如

16、你播放量：58.5億播出平臺(tái)：優(yōu)酷演技派代表：潘粵明網(wǎng)絡(luò)劇代表作：白夜追兇播放量：47.8億播出平臺(tái)：優(yōu)酷演技派代表：湯唯網(wǎng)絡(luò)劇代表作：大明皇妃孫 若微傳播放量：未播播出平臺(tái)：優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。長(zhǎng)安十二時(shí)辰瘋?cè)嗽弘娪爸谱鲌F(tuán)隊(duì)加盟優(yōu)酷自制網(wǎng)絡(luò)劇：長(zhǎng)安十二時(shí)辰曹盾執(zhí)導(dǎo)；藏海戲麟南派三叔編?。话滓棺穬?五百監(jiān)制，王偉執(zhí)導(dǎo)演；瘋?cè)嗽宏惣紊媳O(jiān)制?？嵝氯舜恚毫壕壘W(wǎng)絡(luò)劇代表作：白夜追兇播放量：47.8億新人代

17、表：侯明昊 播出平臺(tái)：優(yōu)網(wǎng)絡(luò)劇代表作：寒武紀(jì)播放量：9.2億播出平臺(tái)：優(yōu)酷新人代表：邢昭林網(wǎng)絡(luò)劇代表作：雙世寵 妃播放量：42.0億新人代表：胡一天 播出平臺(tái)：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)劇代表作：致我們單純的小美好播放量：29.6億播出平臺(tái)：騰訊視頻10內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)劇出海成為現(xiàn)實(shí)2014年以前2014-2016年2017年至今在這一階段國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇還未興起，許多劇集 由于政策原因不得已選擇網(wǎng)絡(luò)渠道播放而成 為網(wǎng)絡(luò)劇。這一階段視頻平臺(tái)方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 來源多為海外引進(jìn)，視頻平臺(tái)只是作為電視 劇的補(bǔ)充觀看渠道。2014年11月，騰訊視頻將與HBO、華納兄 弟和FOX達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為HBO在中國(guó) 大陸互

18、聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)；2017年4月愛奇藝與Netflix正式簽訂首個(gè)內(nèi) 容合作協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)劇在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式發(fā) 展，對(duì)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)白熱化態(tài) 勢(shì)。劇集名稱：紙牌屋第一季 播出日期：2013年2月1日 類型：劇情地區(qū)：美國(guó)播放平臺(tái)：搜狐視頻2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力開始輻射國(guó)際市場(chǎng)。目 前出海的網(wǎng)絡(luò)劇主要集中在文化壁壘小、質(zhì)量上乘的懸疑推理類題材，白夜追兇、河神等佳作是出海的第一批網(wǎng)絡(luò)劇代表。網(wǎng)絡(luò)劇作為文化輸出的重要載體之一，對(duì) 于建立文化自信也承擔(dān)著重要作用。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進(jìn)入新階段，質(zhì)量是取勝關(guān)鍵。2017年9月，Netflix購(gòu)買無證之罪的海

19、 外發(fā)行版權(quán)，該劇將在東南亞、日韓等地區(qū) 播出；2017年11月，Netflix宣布購(gòu)買白夜追 兇的海外發(fā)行版權(quán)，預(yù)計(jì)在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，這是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量得到 市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)志性動(dòng)作，拉開了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇 出海的序幕。11視頻平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的主要推動(dòng)力量，巨頭平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇 整體實(shí)力增長(zhǎng)從2017年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量及數(shù)量分布來看，愛奇藝、騰訊視頻與優(yōu)酷三家視頻平臺(tái)三足鼎立格局難以打破，視頻平臺(tái)因其擁有龐大的用戶 規(guī)模成為網(wǎng)絡(luò)劇播放的主戰(zhàn)場(chǎng)，視頻平臺(tái)憑借龐大資金投入、大數(shù)據(jù)分析、生態(tài)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇整體實(shí)力的提升。國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的角色 已經(jīng)成功從單純的播出渠道到內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者身份的升

20、級(jí)，也完成了網(wǎng)絡(luò)劇從生產(chǎn)至播出的全鏈路參與。另一方面，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、視頻平 臺(tái)自制網(wǎng)絡(luò)劇等對(duì)傳統(tǒng)電視劇形成不小的沖擊，視頻平臺(tái)與電視臺(tái)在內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)也在不斷縮小，視頻平臺(tái)參與的頭部網(wǎng)絡(luò)劇將對(duì)樹立 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起到重要作用。541.8342.4249.866.4282173.1311858.6402002001000600120500100400880300602017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇視頻平臺(tái)播放量及數(shù)量分布網(wǎng)絡(luò)劇播放量（億）網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量（部）5優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV搜狐視頻樂視視頻網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)

21、以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年 1月1日至2017年12月21日。+25.11%+0.02%-1.28%-1.64%-7.23%-7.76%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%優(yōu)酷騰訊視頻 A3搜狐視頻愛奇藝芒果TV樂視視頻2017年12月中國(guó)主要視頻APP活躍用戶增長(zhǎng)情況（相比2017年1月）12從被動(dòng)“上網(wǎng)”到主動(dòng)“上網(wǎng)”，網(wǎng)臺(tái)非零和博弈將釋放更大能量排名電視劇衛(wèi)視頻道收視率全網(wǎng)播放 量（億）1人民的名義湖南衛(wèi)視3.661%319.42那年花開月正圓東方衛(wèi)視2.564%129.23因?yàn)橛鲆娔愫闲l(wèi)視1.930%116.24我的前半生東方衛(wèi)視1.8

22、76%157.85楚喬傳湖南衛(wèi)視1.741%459.56歡樂頌2浙江衛(wèi)視1.614%259.37人間至味是清歡湖南衛(wèi)視1.315%100.1視頻平臺(tái)號(hào)召力的不斷提升使得視頻平臺(tái)與電視臺(tái)的競(jìng)合關(guān)系進(jìn)入了新的階段，這表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇開始反輸電視臺(tái)，視頻平臺(tái)的龐大用戶規(guī)模與 頭部電視劇的高網(wǎng)絡(luò)播放量等原因都極大提升了視頻平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)。劇集被動(dòng)“上網(wǎng)”到主動(dòng)“上網(wǎng)”態(tài)度轉(zhuǎn)變的背后，不僅是網(wǎng)臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的更迭更是用戶對(duì)內(nèi)容需求導(dǎo)向已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的結(jié)果?；谝曨l平臺(tái)與 電視臺(tái)面對(duì)的龐大用戶群體，網(wǎng)臺(tái)的合作將會(huì)更具想象空間和期待，二者之間的非零和博弈將對(duì)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展都產(chǎn)生極大影響。網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)

23、絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視 視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò) 劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相 關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。2017年中國(guó)頭部電視劇及網(wǎng)絡(luò)播放量TOP7榜單綜合視頻領(lǐng)域的活躍用戶規(guī)模龐大，由 此帶來更多廣告商的關(guān)注以及視頻平臺(tái) 廣告營(yíng)銷方案的完善，網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)內(nèi)容 制作方來說是良好的選擇，成為首要考 慮的播放渠道之一。2017年12月綜合視頻領(lǐng)域 用戶使用數(shù)據(jù)純網(wǎng)播出：只在網(wǎng)絡(luò)渠道播出的網(wǎng)絡(luò)劇， 不通過除網(wǎng)絡(luò)渠道以外的例如電視臺(tái)渠道 播出的劇集；先網(wǎng)后臺(tái)：劇集首先在網(wǎng)絡(luò)渠道播出，間 隔一段時(shí)間后在電視臺(tái)播出。純網(wǎng)

24、播出 95.2%2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇不同播出模式 對(duì)比先網(wǎng)后臺(tái) 4.8%活躍用戶規(guī)模8.73億人用戶使用時(shí)長(zhǎng)189.6億小時(shí)用戶啟動(dòng)次數(shù)801.6億次收視率數(shù)據(jù)來源：CSM52城，2017年1月1日-12月1日電視劇收視率網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐 視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布 的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。13獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇成為拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)利器，助力品牌養(yǎng)成539.2322.1227.524.46.74.699.6%94.4%95.0%88.1%0%60%80%030

25、0400500600優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝搜狐視頻樂視視頻芒果TV2017年主要視頻平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇播放量數(shù)據(jù)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇總播放量（億）1136628218597.3%93.9%89.3%81.0%50.0%40.0%0%60%80%100%120%020036.0%40%4040%10010.4%20%2020%6080100% 100獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇占全部網(wǎng)絡(luò)劇播放量（%）120% 120愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷搜狐視頻樂視視頻芒果TV2017年主要視頻平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量數(shù)據(jù)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量（部）獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇占全部網(wǎng)絡(luò)劇比例（%）網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視

26、頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為視頻平臺(tái)重要的內(nèi)容構(gòu)成。從優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝三家視頻平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇播放量和數(shù)量占比來看，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇的重要性不言而喻。這不僅為視頻平臺(tái)拉動(dòng)更多的會(huì)員付費(fèi)，形成內(nèi)容壁壘而打造內(nèi)容品牌，獨(dú)播版權(quán)網(wǎng)絡(luò)劇也被提升到戰(zhàn)略性高度。14用戶付費(fèi)習(xí)慣基本養(yǎng)成，視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)模式日臻完善目前視頻平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容占據(jù)主流， 付費(fèi)有效用戶已經(jīng)有了大幅增長(zhǎng)。用 戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和鞏固反過來對(duì)泛 娛樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也產(chǎn)生助推作 用。視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)形態(tài)主要有三 種，針

27、對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)劇情況而采取不 同的播出模式，網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)員獨(dú)享模式 是目前視頻平臺(tái)采用最多的模式。通 過會(huì)員與非會(huì)員的差異化排播實(shí)現(xiàn)對(duì) 用戶的精準(zhǔn)定位，通過提升用戶體驗(yàn) 以提高用戶留存率。從“優(yōu)酷會(huì)員”的百度指數(shù)走勢(shì)來 看，該關(guān)鍵詞在7月達(dá)到最高峰，即2017年7月22日達(dá)到21306，這正是 網(wǎng)絡(luò)劇春風(fēng)十里，不如你在優(yōu)酷 平臺(tái)開播第二日，這可能說明網(wǎng)絡(luò)劇 對(duì)于視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)拉動(dòng)有較強(qiáng) 的正相關(guān)作用。會(huì)員看全集：網(wǎng)絡(luò)劇上線時(shí)即可看全集， 無需等待更新，非會(huì)員需等待更新；會(huì)員搶先看：會(huì)員可提前觀看下次更新的 內(nèi)容，非會(huì)員需等待更新；會(huì)員獨(dú)享：可結(jié)合前兩種形態(tài)，在更新結(jié)束后只有會(huì)員可觀看。會(huì)員 看全

28、集會(huì)員 搶先看會(huì)員 獨(dú)享關(guān)鍵詞“優(yōu)酷會(huì)員”的百度指數(shù)走勢(shì)非付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇,23.2%2017年不同付費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占比中國(guó)視頻平臺(tái)會(huì)員典型付費(fèi)業(yè)務(wù)形態(tài)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇,76.8%網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視 視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò) 劇計(jì)算，播放量根據(jù)以上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相 關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月21日。15視頻行業(yè)比拼進(jìn)入下半場(chǎng)，大視頻生態(tài)更考驗(yàn)協(xié)同作戰(zhàn)能力聯(lián)動(dòng)宣發(fā)整合旗下渠道資源， 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇的聯(lián)動(dòng)宣 發(fā)。觸達(dá)受眾根據(jù)不同的用戶定位，在多 渠道進(jìn)行宣發(fā)，最大范圍覆 蓋人群以分發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容。衍生開發(fā)視頻平臺(tái)基

29、于網(wǎng)絡(luò)劇品 牌進(jìn)行衍生開發(fā)，探索 更多的娛樂方式以拓展 更大變現(xiàn)空間。IP孵化及制作視頻平臺(tái)參與IP 的孵 化與落地， 展開與網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)的上游業(yè)務(wù)。視頻不再是單純的內(nèi)容傳播載 體，而是融合各產(chǎn)業(yè)和環(huán)節(jié)的手 段，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)是大 視頻生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。以視頻為基礎(chǔ)的大視頻生態(tài)，網(wǎng) 絡(luò)劇是連接整個(gè)生態(tài)的基礎(chǔ)內(nèi)容 形態(tài)。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻 等都開始強(qiáng)調(diào)生態(tài)化打法，打造 內(nèi)容到變現(xiàn)的營(yíng)銷閉環(huán)，在為整 個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)奠定發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí) 也實(shí)現(xiàn)了視頻平臺(tái)和文娛體系的 共同升級(jí)。視頻領(lǐng)域三巨頭的激 烈競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)了行業(yè)的繁榮。在大視頻生態(tài)構(gòu)建完成的下一階 段，視頻平臺(tái)面對(duì)更具有挑戰(zhàn)性 是協(xié)同能力的提升，這將在

30、很大 程度上決定大視頻生態(tài)的生命 力。愛奇藝大視頻生態(tài)IP資源：愛奇藝文學(xué)、愛奇 藝動(dòng)漫等為劇集提供IP資源；分發(fā)渠道：愛奇藝號(hào)、愛奇藝頭條作為內(nèi)容分發(fā)渠道， 利用泡泡社區(qū)、奇秀直播實(shí) 現(xiàn)深度粉絲運(yùn)營(yíng)；衍生開發(fā)：進(jìn)行音樂、動(dòng)漫、 游戲的衍生開發(fā)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變 現(xiàn)，圍繞會(huì)員展開的衍生活 動(dòng)，周邊產(chǎn)品在愛奇藝商城 完成落地變現(xiàn)。優(yōu)酷大視頻生態(tài)IP資源：阿里文學(xué)豐富的IP資 源以及原創(chuàng)劇本，并依托專業(yè) 制作團(tuán)隊(duì)完成影視化過程；分發(fā)渠道：整合阿里大文娛體 系的阿里文學(xué)、音樂、UC等 以及阿里集團(tuán)的淘寶、微博等 渠道資源，搭建線上生態(tài)宣發(fā) 和線下品牌聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)體系。衍生開發(fā)：利用阿里天然的電 商基因優(yōu)勢(shì)，為

31、劇集的商業(yè)化 提供強(qiáng)大動(dòng)力并形成有效閉環(huán)。以網(wǎng)絡(luò)劇為中心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈騰訊視頻大視頻生態(tài)IP資源：閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng) 漫囊括多樣化IP資源，企鵝 影業(yè)與騰訊影視雙引擎為IP 影視化的實(shí)現(xiàn)落地提供保障；分發(fā)渠道：騰訊充分發(fā)揮社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容宣發(fā) 提供便利，騰訊的媒體資源 為內(nèi)容分發(fā)提供出口；衍生開發(fā)：通過游戲開發(fā)與 內(nèi)容形成呼應(yīng)，在此過程中 完成內(nèi)容變現(xiàn)。16持續(xù)進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)助推娛樂產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)制作模式網(wǎng)絡(luò)劇的制作模式在泛娛樂布局下發(fā)生改變， 為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，建立網(wǎng)絡(luò)劇 制作的工業(yè)化體系勢(shì)在必行。以愛奇藝、騰 訊視頻、優(yōu)酷為主的視頻平臺(tái)已經(jīng)開始著手， 深入內(nèi)容制作上游，秉持“

32、內(nèi)容為王”的價(jià) 值觀推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。宣發(fā)模式視頻平臺(tái)方在宣發(fā)方面不再是傳統(tǒng)的“單打 獨(dú)斗”，而是整合集團(tuán)資源，通過發(fā)揮自身 品牌和平臺(tái)影響力使得產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的打通 和銜接，娛樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了革命性變化，推動(dòng) 產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階發(fā)展。變現(xiàn)模式視頻平臺(tái)方大價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買IP的模式不僅為 平臺(tái)帶來較大負(fù)擔(dān)，低效率的IP開發(fā)也不利 于IP價(jià)值的發(fā)揮而致使浪費(fèi)，因此視頻平臺(tái) 發(fā)力內(nèi)容商業(yè)化，不僅著手品牌的IP化，還 致力全產(chǎn)業(yè)鏈的外延式成長(zhǎng)，在游戲、文學(xué)、 音樂等領(lǐng)域多點(diǎn)開花，提升商業(yè)化程度 。視頻平臺(tái)通過以網(wǎng)絡(luò)劇為主要內(nèi)容的內(nèi)容矩陣和打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)來促進(jìn)轉(zhuǎn)型，圍繞網(wǎng)絡(luò)劇展開的市場(chǎng)活動(dòng)倒逼泛娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化升級(jí)，

33、在 制作模式、宣發(fā)模式、變現(xiàn)模式等方面都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)仍存在一些尚未解決的問題。網(wǎng)絡(luò)劇的盜版情況泛濫，可能會(huì)蠶食視頻平臺(tái)付費(fèi)模式，版權(quán)問題仍然是視頻平臺(tái)始終繞 不開的重點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)劇播放量的標(biāo)準(zhǔn)還有待進(jìn)一步明確，以免發(fā)生行業(yè)泡沫為投資者帶來風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的外延式成 長(zhǎng)從而引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。17泛娛樂布局推動(dòng)下的2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)差異化的泛娛樂布局基本完成，內(nèi)容與平臺(tái)的融合需進(jìn)一步探索阿里巴巴及騰訊兩大集團(tuán)目前已經(jīng)形成涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲等娛樂領(lǐng)域的布局，圍繞IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式已基本成型，細(xì)分領(lǐng)域的擴(kuò)張已經(jīng)進(jìn)入尾聲， 基本形成了

34、差異化的泛娛樂布局。泛娛樂布局將會(huì)增強(qiáng)視頻平臺(tái)在用戶觸達(dá)、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、貨幣化等方面的能力，下一階段的工作重點(diǎn)在如何將內(nèi)容與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更緊密 的融合。阿里大文娛主要優(yōu)勢(shì)在于在上游入口完善情況下針對(duì)中下游對(duì)IP的協(xié)同推廣，背靠阿里電商、UC等的流量入口能夠?yàn)镮P的推廣帶來高曝光率，且衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)充分打通。騰訊泛娛樂在泛娛樂市場(chǎng)中是少有的影音文漫游全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一。同時(shí)各領(lǐng)域都具備一定的深度，在內(nèi)容規(guī)模、自制能力、用戶付費(fèi)等維度上均有良好的成效。阿里大文娛IP運(yùn)營(yíng)模式自建高效簽約作者內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)編輯團(tuán)隊(duì)內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)友投稿內(nèi)容分發(fā)書旗 小說淘寶 UC瀏覽器 閱讀 -UC書城產(chǎn)出IP庫(kù)游戲影視、動(dòng)漫

35、音樂電視盒子票 務(wù)OST電 影線下演唱會(huì)影視衍生品開發(fā)影游聯(lián)動(dòng)影視文學(xué)聯(lián)動(dòng)騰訊泛娛樂IP運(yùn)營(yíng)模式IP庫(kù)動(dòng)漫線下演唱會(huì)產(chǎn)出音樂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容分發(fā)文學(xué)資 源儲(chǔ)備宣傳推廣粉絲運(yùn)營(yíng)推 廣IP改編產(chǎn)出游戲產(chǎn)出改編OST產(chǎn)出改編影視OST改編19IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的常態(tài)化，促進(jìn)品牌價(jià)值的進(jìn)一步深挖由IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇受到市場(chǎng)的積極反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性使得視頻平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，網(wǎng)絡(luò)劇與產(chǎn)業(yè)鏈上游文學(xué)、動(dòng)漫等有更深入的 合作，基于IP衍生的品牌多元開發(fā)還有較大增長(zhǎng)空間。IP驅(qū)動(dòng)下的影視作品系列化，在不斷放大價(jià)值的同時(shí)形成品牌效應(yīng)以促進(jìn)增值業(yè)務(wù) 的發(fā)展，形成IP開發(fā)到衍生價(jià)值的良性循環(huán)，圍繞IP進(jìn)

36、行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已成常態(tài)。圍繞IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)典型案例鎮(zhèn)魂街網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)說明：2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)根據(jù)愛奇藝、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷新播出的網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)算，播放量根據(jù)以 上視頻平臺(tái)公布的播放量整理，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至 2017年12月21日。漫畫：鎮(zhèn)魂街漫畫電影：鎮(zhèn)魂街電影-2016、2017游戲：鎮(zhèn)魂街游戲-手游、頁(yè)游-優(yōu)土游戲中心網(wǎng)絡(luò)劇：鎮(zhèn)魂街網(wǎng)絡(luò)劇-優(yōu)酷衍生品：鎮(zhèn)魂街衍生品-淘寶、天貓IP改編, 32.0%2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇IP改編與原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量對(duì)比原創(chuàng), 68.0%2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇后端衍生開發(fā)與非衍生開發(fā)對(duì)比衍生開發(fā),12.3%未進(jìn)行衍 生開發(fā)

37、, 87.7%20網(wǎng)絡(luò)劇的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)釋放更大能量，打造獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性是核心優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)淘寶為白夜追兇開啟了H5營(yíng) 銷，“千萬不要去淘寶搜白夜追兇”在各 大社交平臺(tái)迅速成為熱門話題， 與用戶“打電話”的形式不僅話題性十足，更是 網(wǎng)絡(luò)劇宣發(fā)的創(chuàng)新玩法，突破傳統(tǒng)宣發(fā)的 思路。新浪微博CEO轉(zhuǎn)發(fā)白夜追兇相關(guān)內(nèi)容， 并表示是“今年唯一追的劇”。除此之外， 社交平臺(tái)的明星、KOL紛紛推薦該劇，口 碑營(yíng)銷符合了用戶時(shí)下容易被“安利”的 心理，曝光量的提升也讓更多用戶關(guān)注內(nèi) 容。01. 宣發(fā)形式的創(chuàng)新與升級(jí)02. 口碑營(yíng)銷迎合用戶心理01. 社交優(yōu)勢(shì)助力內(nèi)容傳播在QQ、微信等社交APP上線相關(guān)表情包， 基于龐大的用

38、戶群體傳播和擴(kuò)散。另外， 在微信公眾號(hào)平臺(tái)中也上線GIF動(dòng)圖表情包， 更利于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的二次傳播。生態(tài)化的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)使得用戶在多場(chǎng)景下感知?jiǎng)∏椴⒅鲃?dòng)參與話題討論。在泛娛樂背景下，網(wǎng)絡(luò)劇的宣發(fā)拋棄過去“單打獨(dú)斗”的模式， 泛娛樂下的資源整合將放大網(wǎng)絡(luò)劇的宣發(fā)效果，釋放了生態(tài)化宣發(fā)的強(qiáng)大勢(shì)能。線上線下的互相配合與互動(dòng)使得用戶與網(wǎng)絡(luò)劇有了更深 層次的聯(lián)系，增加用戶粘性。如何合理開發(fā)運(yùn)營(yíng)、打造獨(dú)特的IP特性，是網(wǎng)絡(luò)劇宣發(fā)的核心內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)劇宣發(fā)典型案例白夜追兇網(wǎng)絡(luò)劇宣發(fā)典型案例致我們單純的小美好02. 曝光度的疊加以提升網(wǎng)絡(luò)劇熱度2017年12月3日，網(wǎng)絡(luò)劇致我們單純 的小美好主創(chuàng)演員亮相2017騰新視頻

39、 星光大賞，并與觀眾進(jìn)行深層次親密互 動(dòng)，緊抓內(nèi)容受眾，網(wǎng)絡(luò)劇的聯(lián)動(dòng)宣發(fā) 進(jìn)一步提升話題度和討論度。21圍繞內(nèi)容進(jìn)行多維廣告營(yíng)銷，突破單純的貼片廣告形式RIO雞尾酒經(jīng)典系列推出“春 風(fēng)十里不如你”限量瓶，在外 包裝設(shè)計(jì)上，結(jié)合春風(fēng)十里， 不如你內(nèi)容調(diào)性，采用桃花 粉、天空藍(lán)兩種顏色吸引受眾 關(guān)注與購(gòu)買。7月28日，銳澳RIO聯(lián)手優(yōu)酷 在上海同濟(jì)大學(xué)設(shè)立了兩面 “分手墻”，展現(xiàn)年輕人對(duì)愛 情的態(tài)度。8月5日，RIO銳澳與優(yōu)酷在北 京世貿(mào)天階廣場(chǎng)設(shè)置“我愛你 再見愛情天平”，邀請(qǐng)人 們進(jìn)行投票，活動(dòng)主題直擊每 個(gè)人心中對(duì)于愛情和現(xiàn)實(shí)的矛 盾心理。廣告主與優(yōu)酷攜手打造六個(gè)創(chuàng) 意中插“小劇場(chǎng)”。銜接劇

40、情 并且直觀展現(xiàn)廣告產(chǎn)品定位， 自然嫁接原劇中的人物性格， 消除用戶對(duì)于廣告的抵觸感。優(yōu)酷的超級(jí)劇集為廣告主提供投放廣告的最佳陣地，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的火爆也帶動(dòng)廣告品牌的熱銷。廣告營(yíng)銷方式在泛娛樂背景下迎來巨大變 化，突破傳統(tǒng)的廣告貼片模式，圍繞內(nèi)容為廣告主提供多維營(yíng)銷，改變傳統(tǒng)的單向廣告營(yíng)銷方式，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告理念的認(rèn)同，為用戶建立 內(nèi)容與消費(fèi)的連接并與受眾產(chǎn)生情感共鳴。另外，網(wǎng)絡(luò)劇與廣告品牌調(diào)性、受眾群體的契合，利用聯(lián)動(dòng)的打法不僅實(shí)現(xiàn)了高效率的整合營(yíng)銷 也更有利于雙贏。廣告營(yíng)銷22用戶付費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，以網(wǎng)絡(luò)劇為紐帶的付費(fèi)生態(tài)逐漸形成308873296361308094977310883183

41、.4%239.4%106.9%32.0%20.7% 11.4%0%50%100%150%200%250%300%020004000600080001000012000201520162017F2013年-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)規(guī)模用戶規(guī)模（萬人）增長(zhǎng)率201320142018F2019F動(dòng)畫電視劇綜藝視頻付費(fèi)金字塔娛樂電影體育音樂教育紀(jì)錄片財(cái)經(jīng)社交游戲電商動(dòng)漫文學(xué)直播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)用戶付費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大資金來源，也為視頻平臺(tái)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。視頻平臺(tái) 利用自身的流量、技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)鞏固多元生態(tài)內(nèi)容的建設(shè)，不斷拓展商業(yè)邊界。另一方面，泛娛樂布局將實(shí)現(xiàn)

42、同一IP在影視、動(dòng)漫、電商、衍生消費(fèi)品等多層面打通，為視頻平臺(tái)帶來更多層次的付費(fèi)窗口。視頻平臺(tái)的 競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)走向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)以內(nèi)容核心培養(yǎng)忠誠(chéng)度較高、價(jià)值認(rèn)同度較為一致的用戶，不斷優(yōu)化平臺(tái)商業(yè)模式，為整體生態(tài)的打造 和壯大形成強(qiáng)助力。23圍繞網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，培養(yǎng)更具網(wǎng)感的泛娛樂藝人視頻平臺(tái)深入網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，從內(nèi)容供給端著手，在人才儲(chǔ)備、制作團(tuán)隊(duì)組建等層面下足功夫以助力網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 明星資源的稀缺性制約了網(wǎng)絡(luò)劇的工業(yè)化發(fā)展，明星的高片酬也不利于網(wǎng)絡(luò)劇成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在巨大商機(jī)的驅(qū)動(dòng)下視頻平臺(tái)開始發(fā)力藝 人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的開展不僅能夠?yàn)橐曨l平臺(tái)擴(kuò)展收入渠道

43、，更能匹配網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的需求，打造具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型泛娛樂藝人以匹配消費(fèi) 升級(jí)下用戶的內(nèi)容需求與平臺(tái)生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)泛娛樂布局的共振聯(lián)動(dòng)。優(yōu)酷藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)：2017年8月，阿里影業(yè)旗下附屬公司 浙江東陽(yáng)將與合一信息(優(yōu)酷)簽訂綜 藝節(jié)目合營(yíng)協(xié)議， 成立藝人經(jīng)紀(jì)公 司“酷漾娛樂”。阿里大文娛布 局中藝人經(jīng)紀(jì)重要一環(huán)布局完成。愛奇藝藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)：天鵝計(jì)劃：愛奇藝為選拔學(xué)員們提供系統(tǒng)培訓(xùn)，給予專 業(yè)的指導(dǎo)和訓(xùn)練。完成培訓(xùn)后，愛奇藝將針對(duì)及藝人特 質(zhì)推薦相關(guān)影視資源。騰訊視頻藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)：騰訊視頻最早在2016年9月涉 足藝人經(jīng)紀(jì)，聯(lián)合撲度娛樂 開展布局。阿里巴巴集團(tuán)簽約藝人：程小蒙代表作：熱血長(zhǎng)安、贏

44、天下播放量：熱血長(zhǎng)安106.2億阿里巴巴集團(tuán)簽約藝人：陳晨代表作： 顫抖吧， 啊部、尋秦 記、西涯俠播放量：顫抖吧，阿部24.0億熱血長(zhǎng)安開播關(guān)鍵詞“程小蒙”百度指數(shù)走勢(shì)24未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)超級(jí)劇集帶來產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)，泛娛樂生態(tài)價(jià)值不斷顯現(xiàn)超級(jí)劇集傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)劇、純網(wǎng)劇、超級(jí)劇集：視頻平臺(tái)內(nèi)容把控能力不斷提升 除了老少咸宜的傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)劇之外，視頻平臺(tái)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇由于平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的日益 提升以及網(wǎng)絡(luò)劇受眾人群的擴(kuò)大所占比重不斷提升。而網(wǎng)絡(luò)劇中相比制作投入較 低的純網(wǎng)劇集來說，超級(jí)劇集更是成為了不同媒體融合的重要力量，也是泛娛樂 布局中的重要環(huán)節(jié)。超級(jí)劇集充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共振能被稱之為超級(jí)

45、劇集的網(wǎng)絡(luò)劇首先在于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容質(zhì)量高，不僅是優(yōu)質(zhì)IP也 有專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的加持；其次用戶對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可度及接受度較高；再次， 視頻平臺(tái)的力量也為超級(jí)劇集賦予更大能量；最后超級(jí)劇集為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈甚 至是泛娛樂布局都帶來全面的升級(jí)，從劇集的制作、宣發(fā)到商業(yè)化探索相比 以往都更具專業(yè)化和系統(tǒng)化，散發(fā)更大能量。超級(jí)劇集帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)價(jià)值升級(jí)超級(jí)劇集在商業(yè)化探索過程中也逐漸摸索形成一套有 效體系。廣告主營(yíng)銷方案的優(yōu)化，催生更多元的廣告 形式；會(huì)員付費(fèi)的拓展能力逐漸增強(qiáng)。超級(jí)劇集正在 發(fā)揮自身強(qiáng)大的能量調(diào)動(dòng)泛娛樂生態(tài)聯(lián)動(dòng)，在此過程 中完成了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。衡量標(biāo)準(zhǔn)有影響力的IP：根據(jù)真實(shí)三國(guó)歷史改編，以全 新角度闡

46、述歷史事件；有號(hào)召力的主創(chuàng)：吳秀波、劉濤、張鈞甯等大牌明星加盟；電影級(jí)創(chuàng)作：還原歷史場(chǎng)景，服裝道具考究，采用順拍拍攝，為用戶呈現(xiàn)最佳的視覺效果。聯(lián)動(dòng)宣發(fā)首映形式創(chuàng)新：舉辦主題交響音樂會(huì)。營(yíng)造于三國(guó)場(chǎng)景，以音樂會(huì)的形式舉行劇集首映；生態(tài)融合：聯(lián)合淘寶以“英雄帖”形式邀請(qǐng)用戶猜謎解題；商業(yè)化探索廣告形式多樣化：原生廣告、壓屏廣告等；會(huì)員付費(fèi)：差異化排播吸引用戶付費(fèi)；衍生產(chǎn)品：利用阿里電商的優(yōu)勢(shì)，將劇集流量向電商轉(zhuǎn)化，提升周邊產(chǎn)品的銷售率。典型超級(jí)劇集大軍師司馬懿之虎嘯龍吟26精品化理念得到貫徹，超級(jí)劇集打破網(wǎng)臺(tái)壁壘網(wǎng)絡(luò)劇搭上精品化發(fā)展的快車，超級(jí)劇集所占比重不斷提升，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇整體在制作成本、演員、制作水準(zhǔn)、網(wǎng)臺(tái)關(guān)系變化、審核標(biāo)準(zhǔn) 五個(gè)方面縮小與傳統(tǒng)電視劇的差距。網(wǎng)絡(luò)劇受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，而市場(chǎng)影響力也快速提升，對(duì)制作成本的持續(xù)高投入、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和影 響力的始終追求使得網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)性上比肩傳統(tǒng)電視劇。網(wǎng)絡(luò)劇正在逐漸擺脫對(duì)電視劇的追隨，與電視劇既有融合又有區(qū)分，拓展出一條獨(dú)特的、有別于電視劇的創(chuàng)新發(fā)展道路。制作成本2017年6月8日，愛奇藝以2.88億人民 幣向上海新