精品策劃方案-東風(fēng)悅達(dá)起亞K5上市方案

1、 東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU西安上市儀式籌劃草案 感謝東風(fēng)悅達(dá)起亞為我們提供的提案時機(jī)。本次提案所采用的資料一局部來自于東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)銷商提供，另一局部由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動局部內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 本方案是在我們理解東風(fēng)悅達(dá)起亞對此次活動的相關(guān)需求，結(jié)合我們對東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車上市活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識的根底之上而提出。在此，我們對東風(fēng)悅達(dá)起亞的理解和支持表示最誠摯的謝意。本方案不得泄露給第三方 致謝！目錄1活動流程2現(xiàn)場布置3活動細(xì)節(jié)4 活動規(guī)劃活動主題引領(lǐng)時尚， 彰顯科技K5引領(lǐng)時尚， 彰

2、顯科技K5 東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU上市發(fā)布會： 1、“引領(lǐng)時尚，作為精英風(fēng)格新典范，東風(fēng)悅 達(dá)起亞K5 以時尚的外觀設(shè)計、舒適的乘坐空間、卓越的動力 水平、動感的精準(zhǔn)操控、領(lǐng)先的平安科技以及潮流的。 科技配置等六大突出優(yōu)勢，引領(lǐng)國內(nèi)中高級車市格 調(diào)新典范 2、彰顯科技“，展現(xiàn)全新K5雙區(qū)全自動恒溫空調(diào)、黑底 藍(lán)光儀表盤、全新Nu發(fā)動機(jī)等；主題闡釋 汽車表達(dá)了經(jīng)濟(jì)社會的開展步伐，它既是科技的化身，也是生活水平的象征。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的開展，汽車已經(jīng)步入千家萬戶，作為代步工具，汽車已不可阻擋的趨勢走進(jìn)了我們的生活。繼K5全國新車發(fā)布會后，東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)對消費(fèi)者的需求推出了K5NU，增進(jìn)東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)

3、品線，來吸引更多的消費(fèi)者 通過此次K5NU在西安市場的上市發(fā)布會活動的成功舉辦，使更多古城西安及周邊城市了解東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU的科技魅力及全新的動力；提升東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車在人們心目中的地位；活動背景及目的強(qiáng)化東風(fēng)悅達(dá)起亞在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度表達(dá)起亞汽車的國際化風(fēng)格，邀請媒體，隆重上市營造氣氛，擴(kuò)大銷售量介紹東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成差異化營銷,在全國范圍內(nèi)造勢強(qiáng)化東風(fēng)悅達(dá)起亞在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大認(rèn)知轉(zhuǎn)化意向客戶活動背景活動目的把握調(diào)性，突出K5NU的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象，豐富東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品線時間及地點(diǎn)活動時間：2021年3月11日活動地點(diǎn)：西安康隆高爾

4、夫俱樂部參加人員：局部K5車主、潛在客戶、4S店 及廠家領(lǐng)導(dǎo)、 媒體朋友等活動地點(diǎn)之所以選擇高爾夫球場是因?yàn)镵5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群，他們獨(dú)具品位、尊享風(fēng)格，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質(zhì)、風(fēng)格、時尚的汽車生活。表達(dá)K5時尚前衛(wèi)的理念； 西安市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)唐延路陜西省體育訓(xùn)練中心的陜西康隆高爾夫俱樂部，是西北地區(qū)第一家集運(yùn)動、休閑、健身、娛樂為一體的大型水上高爾夫俱樂部。俱樂部占地面積58000平方米，水上主球道全長260碼并設(shè)有4個水上果嶺，擊球區(qū)設(shè)有

5、三層56個打位及真草果嶺推桿區(qū)。她以占地面積1500畝的運(yùn)動型綠地為背景，與專業(yè)化的大型運(yùn)動場館為伍，偎依著唐代古城墻遺址公園，環(huán)境優(yōu)美、交通便利。 俱樂部配套設(shè)施一流，會所一樓設(shè)有西北地區(qū)規(guī)模最大、品類最全的高爾夫用品專賣店，高爾夫球具咨詢維修人員可為球員提供完善的球具效勞；二樓設(shè)有棋牌休息室和茶座茶藝；俱樂部聘請知名專業(yè)教練及職業(yè)球員駐場指導(dǎo)、授課，為球友們提供與眾不同的個性教練效勞；諸多甲級球僮現(xiàn)場為球友們提供高水準(zhǔn)的效勞；俱樂部還按球友們的要求提供全國各地高爾夫球場旅游訂場效勞。地址： 西安高新區(qū)唐延路省體育訓(xùn)練中心內(nèi)“康隆高爾夫俱樂部 場地推薦場地圖片展示PART B演出PART A

6、亮相PART C交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、 亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：小提琴、魔術(shù)、現(xiàn)代舞內(nèi)容：高爾夫比賽關(guān)鍵詞：打高爾夫、冷餐飲料活動主體流程時間項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注13：0013：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43主持人開場主持人開場13：4313：48領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞13：4813：49TVC播放TVC播放13：4913：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55領(lǐng)導(dǎo)合影領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：5513：58產(chǎn)品介紹播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品

7、13：5813：59價格公布播放價格公布PPT13：5914：10自由拍照&結(jié)束自由拍照&參觀、洽談14：1014：30安全培訓(xùn)試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn)活動流程時間項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注13：0013：30簽到嘉賓簽到、同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40暖場循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43主持人開場主持人開場13：4313：48領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞13：4813：49TVC播放TVC播放13：4913：51車輛揭幕車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55領(lǐng)導(dǎo)合影領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：5513：58產(chǎn)品介紹播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品13：581

8、3：59價格公布播放價格公布PPT13：5914：10自由拍照&結(jié)束自由拍照&參觀、洽談14：1014：30安全培訓(xùn)試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn)新車揭幕主背景5*4演講臺液晶電視顯示墻2*4舞臺樓梯-代表綠色植物組合音響組合音響觀眾坐席區(qū) 紅地毯-簽到區(qū)-空飄-刀旗-鮮花拱門：注解平面規(guī)劃圖舞臺效果 藤椅輕巧大方，那些細(xì)密交織的藤條古樸、清爽。人們已經(jīng)厭倦了現(xiàn)代都市的喧囂與冷漠，越來越深刻地體會到反璞歸真的可貴，渴望與大自然親密融合，布置一間洋溢著田園氣息的居室，給自己另一種居住的體驗(yàn)。從這個意義上來說，自然才是時尚。桌椅推薦現(xiàn)場物料實(shí)體圖 鮮花拱門 簽到臺 柱形空飄調(diào)音設(shè)備調(diào)音臺返聽音箱主音箱 刀旗

9、新車揭幕 紅色蓋車幕布 專業(yè)汽車模特新車亮相時，由小提琴配合車模演藝東風(fēng)悅達(dá)起亞K5的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。同時配有電子禮賓花、煙霧機(jī)、泡泡機(jī)讓這一刻更加隆重。節(jié)目類 主持人 推薦從事汽車行業(yè)多年，并且屢次在汽博會豪華展臺亮相的年輕主持人“熊熊；并且與K5冷艷的外表，高貴的氣質(zhì)相結(jié)合小提琴屬于擦奏弦鳴樂器，作為現(xiàn)代弦樂器中最小、聲音最高的樂器，小提琴主要的特點(diǎn)在于其輝煌的聲音、高度的演奏技巧和豐富、廣泛的表現(xiàn)力。 優(yōu)雅、激情，表演者為省歌舞團(tuán)專業(yè)演員，有豐富的演出經(jīng)驗(yàn)。小提琴精彩魔術(shù)表演精彩的魔術(shù)表演能與觀眾席形成歡快互動，并且能零距

10、離感受魔術(shù)師帶來的神奇體驗(yàn)，使現(xiàn)場的活動氣氛保持在愉悅氣氛；舞蹈表演 明快曲風(fēng)的現(xiàn)代音樂，一群身穿現(xiàn)代服裝的舞蹈演員上臺，開始跳起現(xiàn)代舞，在輕松音樂的伴奏下，用舞蹈展示現(xiàn)代都市人生活的方方面面。 時尚、動感。展現(xiàn)K5讓目標(biāo)層更加瀟灑、更富激情的追逐人生夢想。樂隊表演強(qiáng)烈的節(jié)奏感，韻律感，能和K5時尚東風(fēng)外觀和激情的動力相結(jié)合；現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場進(jìn)行有獎問答游戲，但凡參與答題者都有不同禮品相送；禮品推薦試乘試駕試駕地點(diǎn)選在高爾夫球場內(nèi)部，試駕道路兩邊采用KT板制成的三角形路牌。區(qū)分分類內(nèi)容數(shù)量尺寸/材質(zhì)試乘試駕物料試駕主背板1桁架、噴繪搭建，作為試駕車輛展示區(qū)背景6*4橫幅10.8*7旗幟布寫真

11、指示牌（T板）4KT板制作X展架4800 x1800mm 寫真畫面試駕物料體驗(yàn)高爾夫在體驗(yàn)完K5NU為我們帶來的享受之后，我們準(zhǔn)備了高爾夫比賽游戲，凡參與東風(fēng)悅達(dá)起亞K5NU上市活動的所有來賓及媒體朋友都可以參與其中，冷餐在參與高爾夫比賽的同時，為各位來賓準(zhǔn)備豐富風(fēng)冷餐，飲料等本次活動宣傳在時間上共分為三個階段：本次活動宣傳在渠道上分為幾局部進(jìn)行：1、活動提前半個月為活動預(yù)熱期，在活動結(jié)束后連續(xù)報道宣傳活動，為活動影響造勢并 召集意向客戶；2、現(xiàn)場活動，現(xiàn)場報道及電臺連線進(jìn)行宣傳；3、后續(xù)宣傳期，主要宣傳網(wǎng)絡(luò)和平面媒體車型；1、報紙負(fù)責(zé)宣傳舞蹈大賽比賽活動、同時宣傳易行、易享、易駕的人車生活理

12、念，擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)品牌知名度和影響力，以硬廣和軟文的形式宣傳報道；2、電視臺負(fù)責(zé)宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌和K5NU車型特點(diǎn)，進(jìn)而提升到購車標(biāo)準(zhǔn)和車型特點(diǎn)專題資訊；3、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)在眾多車友中引導(dǎo)話題，并召集意向客戶參與活動和及時報道活動情況；活動媒體宣傳活動預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量價格備注LED主背景6*42419200元運(yùn)輸、搭建主背景兩側(cè)KT板1*44 *2400元制作玻璃舞臺5*525 2000元運(yùn)輸、搭建車臺3*515 520元運(yùn)輸、搭建簽到背景（含畫面）2*2600元設(shè)計、制作、搭建簽到桌（包含桌布）200元桌布購買，租用簽到本，簽到筆各2只110元購買音響一套1500元租用、調(diào)音師一名帕燈10個燈1

13、500元租用、搭建項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量價格備注煙霧機(jī) 泡泡機(jī)各1個600元租用含運(yùn)輸新車揭幕氣球1個2000元租用嘉賓座椅含通道紅地毯30把900元租用含運(yùn)輸主持人1人1500元邀請車模2人1200元邀請禮儀 4人800元邀請樂隊4人2000元邀請水鼓4人2000元邀請魔術(shù)1人1200元邀請抽獎箱150元制作亞克力簽到花，演講臺臺花2個500元購買場地費(fèi)200 13000元租用含電費(fèi)稅金10%51880總計51880*10%=5188（稅金）57068 活動當(dāng)天如遇到下雨、地震 、戰(zhàn)爭等不可抗拒的因素造成活動無法如期舉行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任。 活動過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現(xiàn)象，如果有意外出現(xiàn)，由總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)解決。 在現(xiàn)場，如因天災(zāi)或人為情況，出現(xiàn)的火災(zāi)等危險情況，要及時控制。應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備必要的消防器材。 起亞方面應(yīng)設(shè)立專門的安保人員，一切活動以平安為第一，備齊常備藥品?；顒舆^程中出