2013年度中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)用戶研究報(bào)告用戶篇y剖析

1、 2013年度中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)用戶研究報(bào)告【用戶篇】一、中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（一）發(fā)展環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境?國(guó)民經(jīng)濟(jì)依然實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、較快的增長(zhǎng)2013年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)依然實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、較快的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全年國(guó)內(nèi) 生產(chǎn)總值（GDP ）達(dá)568845億元，較2012年增長(zhǎng)7.7%。從國(guó)內(nèi)貿(mào)易來(lái)看，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)237810億元，比上年增長(zhǎng)13.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.5%。其中，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)率為14.5%。（圖）2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP ）及其增長(zhǎng)速度? 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)基本穩(wěn)定從價(jià)格方面來(lái)看，2013年，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格

2、指數(shù)（CPI）基本穩(wěn)定，全年較2012年上漲2.6%，其中 家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)的價(jià)格較2012年上漲了 1.5%，城市上漲1.5%，農(nóng)村上漲1.3%。2013年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CH）月度耀幅度2014032011 年,霧霾初現(xiàn)，出行受阻，口罩脫銷;2012 年,走俏；PM2.5, 一個(gè)全新的名詞開(kāi)始走進(jìn)公眾的視野，空氣污染問(wèn)題開(kāi)始受到關(guān)注，空氣凈化器悄然全國(guó)各地多個(gè)城市的空氣污染指數(shù)連續(xù)爆表，全國(guó)平均霧霾天數(shù)達(dá) 繁榮”2013 年，了空氣凈化器這個(gè)新興市場(chǎng)的29.9天，同時(shí)也徹底刺激?空氣凈化器百度搜索指數(shù)同比上漲高達(dá)123%從百度指數(shù)來(lái)看，2013年，空氣凈化器的平均搜索指數(shù)為23

3、45點(diǎn)，較2012年的1090點(diǎn)上漲了 123%。從月均指數(shù)的走勢(shì)來(lái)看，空氣凈化器的指數(shù)在Q1-Q3基本保持在2000點(diǎn)左右，而從Q4開(kāi)始，百度指數(shù)呈幾何式增長(zhǎng)，12月的平均指數(shù)達(dá)5969點(diǎn)，其中，在12月9日，其搜索指數(shù)高達(dá)18253點(diǎn)，創(chuàng)全年之 最。數(shù)搖來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（圖）2013年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）月度漲跌幅度2、社會(huì)環(huán)境?霧霾肆虐，催化空氣凈化器市場(chǎng)迅速升溫2013年中國(guó)空氣凈確百度捜索指數(shù)月均走勢(shì)2014.03數(shù)搖來(lái)源：百度指數(shù)（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器百度搜索指數(shù)月均走勢(shì)3、政策環(huán)境?習(xí)近平：打造 升級(jí)版”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)日趨嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題，也受到黨中央和國(guó)務(wù)院也高

4、度重視。中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平近日在北京考察 時(shí)，就推進(jìn)北京發(fā)展和管理工作提出要求：要加大大氣污染治理力度，應(yīng)對(duì)霧霾污染、改善空氣質(zhì)量的首 要任務(wù)是控制PM2.5，要從壓減燃煤、嚴(yán)格控車、調(diào)整產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化管理、聯(lián)防聯(lián)控、依法治理等方面采取 重大舉措，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)格指標(biāo)考核，加強(qiáng)環(huán)境執(zhí)法監(jiān)管，認(rèn)真進(jìn)行責(zé)任追究，把調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強(qiáng) 化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和保護(hù)環(huán)境生態(tài)結(jié)合起來(lái)，打造升級(jí)版”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。?新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將規(guī)范空氣凈化器市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)PM2.5平均濃度限值和臭氧進(jìn)入 十二五”以來(lái)，國(guó)家相關(guān)政策相繼出臺(tái)：環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)增設(shè)了8小時(shí)平均濃度限值；中國(guó)室內(nèi)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè) 十二五”發(fā)展規(guī)劃也已經(jīng)完成和發(fā)布；國(guó)家標(biāo)

5、準(zhǔn)委也已啟 動(dòng)了對(duì)現(xiàn)有空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18801-2008空氣凈化器的修訂工作，將完善針對(duì)不同污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化試驗(yàn)方法，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時(shí)完善產(chǎn)品標(biāo)注要求，便于消 費(fèi)者理解。相信在這些政策的推動(dòng)下，中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)將真正迎來(lái)發(fā)展的春天。（二）市場(chǎng)規(guī)模?國(guó)內(nèi)空氣凈化器零售量和銷售額均大幅增長(zhǎng)2013年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在各種因素的綜合作用下實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為 112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9% ； 2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為 126萬(wàn)臺(tái)，同 比增長(zhǎng)12.5% ;而到了 2013年，銷量猛增至約24

6、0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 90.5%。從市場(chǎng)的零售總額來(lái)看，2013年，空氣凈化器的市場(chǎng)總額達(dá)到了約56億元，同比上漲了 105.9%。2011-2013中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)銷售量及其壇長(zhǎng)速度萬(wàn)臺(tái)300250P0.5%X-n 100.0%90.0%60.0%20070.0%15010050126112芻1】年2訂】2年50.0%400%30;020.0%0.0爲(wèi)2014.03數(shù)來(lái)源：中,恰康監(jiān)測(cè)數(shù)（圖）2011-2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)銷售量及其增長(zhǎng)速度?市場(chǎng)前景依舊廣闊，品牌格局尚不穩(wěn)定雖然近年來(lái)中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)飛速發(fā)展，但同西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，空氣凈化器的普及率依然極低美國(guó)家庭的普及率達(dá)27

7、%，每年銷量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)；加拿大、意大利、日本等國(guó)家在公共場(chǎng)所和家庭居 室的普及率也在15%以上；而在中國(guó)，普及率僅為 0.1%，這也意味著一個(gè)極具想像空間的巨大市場(chǎng)。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景，除了如飛利浦、松下和亞都等傳統(tǒng)專注于空氣凈化器的品牌外，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)空氣凈化器市場(chǎng)。2013年11月底，創(chuàng)維公司表示進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)，隨后便推出了新品；2013年12月11日，萬(wàn)家樂(lè)宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品；三菱電機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將于 2014年1月1日正式進(jìn)軍中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)。此外， 2013年?yáng)|芝投入了 5000萬(wàn)美元用于空氣凈化器 工廠的建設(shè)，表示將開(kāi)始在中國(guó)銷售空氣凈

8、化器產(chǎn)品。二、中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)用戶行為研究（一）用戶認(rèn)可度1、產(chǎn)品保有量?超過(guò)3/4的調(diào)查者打算購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器調(diào)查結(jié)果顯示，2013年，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)保有量偏低，僅有16.4%的調(diào)查者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了空氣凈化器。但是市場(chǎng)潛在價(jià)值巨大，有75.1%的調(diào)查者表示準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器產(chǎn)品，暫無(wú)購(gòu)買(mǎi)意向的調(diào)查者僅為8.5%。20】3年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品保有量狀況 晉壬rrM&眾已壘購(gòu)買(mǎi)16.4%7Ti衛(wèi)験屈消費(fèi)誦閉中心11yol.fn201403數(shù)搖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zoL)(圖)2013奶牛中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品保有量狀況2、空氣凈化器技術(shù)認(rèn)知?活性炭吸附技術(shù)的認(rèn)知度最高對(duì)于目前

9、空氣凈化器的主流凈化技術(shù)，調(diào)查者表現(xiàn)出了比較高的認(rèn)知度，這也與廠商的大力推廣有著直 接的聯(lián)系。調(diào)查顯示，有 89.3%的調(diào)查者聽(tīng)說(shuō)過(guò)活性炭吸附技術(shù)；聽(tīng)說(shuō)過(guò)負(fù)離子技術(shù)和臭氧殺菌技術(shù)的調(diào) 查者占比均在七成以上，分別為75.4%和70.9% ;對(duì)HE PA過(guò)濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)和光觸媒技術(shù)有所認(rèn)9.7%。知的調(diào)查者占比也都在五成左右；而聽(tīng)說(shuō)過(guò)分子絡(luò)合技術(shù)的調(diào)查者占比相對(duì)較少，僅為（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品不同凈化技術(shù)認(rèn)知度（二）用戶購(gòu)買(mǎi)行為1、主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)原因?防止空氣污染是用戶選擇產(chǎn)品的主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)原因從調(diào)查者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，防止空氣污染以82.6%的人數(shù)占比成為調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的最主要原

10、因； 另外，有61.4%的調(diào)查者的第二購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是保護(hù)兒童健康；還有 44.5%的調(diào)查者是為了凈化裝修污染，而 經(jīng)身邊朋友推薦而購(gòu)買(mǎi)的調(diào)查者占比僅為4.0%。（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)因素分布2、預(yù)購(gòu)品牌狀況?飛利浦是調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的首選品牌在面臨空氣凈化器品牌的選擇時(shí)，有超過(guò)半數(shù)的調(diào)查者選擇了飛利浦；緊隨其后的是三菱重工、夏普和 松下，調(diào)查者占比均在四成以上，分別為45.4%、41.9%和41.3%，調(diào)查者占比在兩成以上的還有大金和伊萊克斯，而國(guó)產(chǎn)品牌亞都僅以19.0%的調(diào)查者占比排在第七位， 可見(jiàn)調(diào)查者對(duì)國(guó)外品牌有所偏好，當(dāng)然,這也與國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)還不成熟有所關(guān)系。

11、年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)預(yù)購(gòu)首選品牌分布（圖）20133、可接受價(jià)位?近六成的調(diào)查者感興趣的價(jià)格集中在1000-3000 元至于購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的心理價(jià)位，有 者的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算控制在 3000-5000元， 的調(diào)查者占比相對(duì)較少，僅為 3.3%。55.8%的調(diào)查者認(rèn)為價(jià)格在 1000-3000元可以接受，22.5%的調(diào)查18.4%的調(diào)查者只接受千元以下產(chǎn)品，而對(duì)5000元以上價(jià)格感興趣300201坯中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)預(yù)購(gòu)心理價(jià)位分布元瑕上3.3%1000-3000 元20140355魂數(shù)搖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.7oL)(圖)2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)預(yù)購(gòu)心理價(jià)位分布4、影響購(gòu)買(mǎi)因素? 爭(zhēng)化

12、技術(shù)類型是調(diào)查者選購(gòu)時(shí)首要的考慮因素在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)，凈化技術(shù)類型被84.9%的調(diào)查者一致認(rèn)為是首要考慮的因素；其次，有62.0%的調(diào)查者把后期使用成本作為第二考慮因素；而產(chǎn)品價(jià)格和品牌實(shí)力則分別以56.0%和54.7%的調(diào)查者占比排在第三位和第四位。（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品考慮因素分布5、選購(gòu)產(chǎn)品看重的指標(biāo)?調(diào)查者對(duì)空氣凈化器的PM2.5凈化效果最為看重調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查者對(duì)空氣凈化器的PM2.5凈化效果和凈化率（CADR值）兩方面最為看中，人數(shù)占比均達(dá)八成左右，分別為80.8%和79.8%。對(duì)空氣凈化器的噪音和甲醛凈化效果較為關(guān)心的調(diào)查者人數(shù)占比分別為62.4

13、%和55.8%。而對(duì)適用面積和功耗比較關(guān)心的調(diào)查占比也都超過(guò)1/3。2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)S首選指標(biāo)分布P M25寺化效美淨(jìng)化主ifCADRlin62.4%1 If I 貝一出.欄仍*2.0%3%適用直駅功廷0.0%20恥心90.0% lO-O.O% 人弱苦tfc數(shù)ffi來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)溢費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zoL)2014036、后期維護(hù)(圖)2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品首選指標(biāo)分布?超過(guò)八成調(diào)查者希望產(chǎn)品后期維護(hù)成本低、周期長(zhǎng)54.9%的調(diào)查者希望產(chǎn)品的使用成本越低越好，有29.5%的調(diào)15.6%的調(diào)查者認(rèn)為，只要凈化效果好，后期的產(chǎn)品維護(hù)無(wú)對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品的后期維護(hù)問(wèn)題

14、，有 查者希望產(chǎn)品的耗材更換周期越長(zhǎng)越好，還有 所謂。Ml 3年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品后期維護(hù)嘲望分布無(wú)所誦.厚化妓201403數(shù)搖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC.zoL）（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品后期維護(hù)期望分布（三）用戶基本特性1、性別結(jié)構(gòu)?男性調(diào)查者占比達(dá)八成以上在參與本次調(diào)查的用戶中，男性占比超過(guò)八成，為86.4%，女性用戶占比較少，為13.6%。由于本次調(diào)查樣本主要來(lái)源于科技網(wǎng)站Z0L網(wǎng)友，以男性為主，因此男性調(diào)查者占比相對(duì)較高，消費(fèi)傾向更偏理性。年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)參與調(diào)查者性別結(jié)構(gòu)（圖）20132、年齡分布?超過(guò)七成調(diào)查者的年齡主要集中在26-40 歲歲年齡段集中了超

15、過(guò)七成的調(diào)查者，此年齡段人群的收入相對(duì)穩(wěn)定，31-40歲人群占比相對(duì)最高,32.0%的比例。整體來(lái)看，參與調(diào)查者以中年人為從調(diào)查者的年齡分布來(lái)看，26-40并且對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)及產(chǎn)品信息較為關(guān)注，比較貼近大眾的實(shí)際心態(tài)，其中, 達(dá)41.7%，其次為26-30歲群體，在參與調(diào)查者中占據(jù) 主。人麻占比2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)參與者年齡分布45.0%40.0%35.0%20,015.0%log0.0%41.7:323tJc.z1了 m.15.1%17.6%1L6%5 , ,U11LIS 0.2%15歲以下150歲2425垮2430歲317。歲41-50 51 “0歲60歲以上數(shù)搖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC.zoL）201403（圖）2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)參與調(diào)查者年齡分布3、所在城