探討鞋子的行銷策略一Nike為例班級210

1、探討鞋子的行銷策略一Nike為例 班級21060903 徐培堯60905 張境程關(guān)鍵字：鞋子、行銷策略、Nike前言NIKE 創(chuàng)造理想知名度的運動行銷定義，利用運動或是與運動相關(guān)的活動促銷商品。在運動場上看過形形色色的運動品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等等。其中大多數(shù)人所選擇的運動品牌便是NIKE，這種情況在全世界最令人瘋狂的職業(yè)籃球賽NBA 中也相當普遍。大多數(shù)的球員偏好選擇NIKE 籃球鞋作為他們征戰(zhàn)的利器，由此便更看出其受歡迎的程度。除了在運動場外，鞋子似乎也對時裝化有頗大的影響，像是在不同場合有不同的鞋子，休閒時穿的休閒鞋，登山時的登山鞋等等。即使走在街上，N

2、IKE品牌的休閒鞋依然隨處可見，似乎只要穿上它，便能成為眾人注目的焦點。為何NIKE 能受到眾多人如此的喜愛？這些問題激發(fā)了我們對NIKE品牌及行銷的好奇心。 研究動機Nike是用什麼行銷手法，來取得消費者的認同?消費者對Nike的看法為何?研究目的暸解nilke的行銷手法。探討消費者選擇Nike的原因。文獻探討一、行銷的介紹二、 NIKE的行銷策略。三、 消費者願意購買NIKE鞋的原因。一、行銷的介紹 傳統(tǒng)行銷方式分為4P 分別為推廣.通路.產(chǎn)品.價格四個方面進行。 1.廣告：NIKE 經(jīng)常會請的運動員拍攝廣告，用以宣傳產(chǎn)品。例如:2005 年大量在電視廣告中出現(xiàn)的”LeBrons 這一家”

3、內(nèi)容是由一位籃球員詹姆斯大帝（LeBrons）分別飾演四位角色，總共有四集，廣告中不斷凸顯他們的新產(chǎn)品 2. B.事件行銷：行銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品和服務的銷售的目的。例如:2004 年NIKE 邀請飛人喬丹（Jordan）來臺灣參加品牌展示表演。 3.公關(guān)：在這裡的公關(guān)主要是與各方建立良好之關(guān)係而與事件行銷有所差別。例如：舉辦NIKE 公益籃球 4.促銷NIKE 的產(chǎn)品多樣化且不受限於體育用品，例如：他們會在每一季

4、推出新的時裝，及適用於學生族群的文具用品。 NIKE並不止於鞋子，例如還有衣服、手飾、文具用品、體育器材等等。 二、NIKE的行銷策略NIKE的行銷手法除了建立品牌認同外，大部分偏重在廣告、名人代言、季節(jié)性活動、多樣化的產(chǎn)品配合活動及知名廠商合作還有低價產(chǎn)品特賣會。1.廣告；NIKE廣告眾多是透過電視廣告來散佈自己所心研發(fā)出的鞋款 ，或是有哪些出促銷活動，來吸引消費者前來購買。 2.名人代言；3.季節(jié)性活動:NIKE 的其中一項行銷手法便是經(jīng)常在海外舉辦季節(jié)性 活動，此舉不但能加強海外市場知名度，也能藉機推銷其新產(chǎn)品。 ex；2005年在臺灣舉行了籃球3對3速、獸、飆、2006年紐澤西籃網(wǎng)隊明

5、星後衛(wèi) 文斯卡特(Vince Cater)，來臺宣傳nike相關(guān)產(chǎn)品。 4.多樣化的產(chǎn)品配合活動或與知名廠牌合作: NIKE 的行銷手法其中一樣便是多樣化的產(chǎn)品佐以活動配合及廠商合作，幾乎在各個領(lǐng)域NIKE都有投入心血。因此舉凡網(wǎng)球、足球等商品都可以再上面看到一個小勾勾。而與潮流廠牌聯(lián)名推出的休閒鞋款更是NIKE在高價限量款上不能少的一塊版圖。三、消費者願意購買NIKE鞋的原因?qū)嵶C獲知：產(chǎn)品品質(zhì)與品牌是分不開的，要獲得顧客高度評價，高產(chǎn)品品質(zhì)與建構(gòu)品牌形象是絕對必要的，以造就顧客心中對品牌的信任關(guān)係。也就是說，要發(fā)展品牌事業(yè)，須對在地生活態(tài)度、型態(tài)的瞭解，產(chǎn)品價值的定位，行銷方式操作手法研究，運用客服與顧客有效鏈結(jié)與影響。NIKE做到了這一點，使社會大眾不分男女老幼、各階層、各族群肯定了該公司產(chǎn)品及品牌價值。 參考資料國際知名品牌與顧客滿意度關(guān)係之探討以NIKE運動鞋為例(.tw/theabs/site/sh/detail_result.jsp)中學生網(wǎng)站小論文專區(qū)941031梯次 得獎作品國立大里高中三年級307NIKE行銷策略研究(http:/www.tw/